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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
之前老賊看到以色列最大連鎖書店Steimatzky Books的一則廣告，非常有趣：
他們圍繞“一本好書，是你最好的陪伴”的主題，在廣告里讓《唐吉可德》、《魔戒》、《斯大林》、《福爾摩斯》、《The Monk Who Sold His Ferrari》、《pippi》這些書中的主角就睡在讀者身旁。
很好的的廣告，不同的人在睡前讀著不同的書，雖然最后都睡去，但身邊好書中的角色卻始終在一旁陪伴，不曾離開。
本來是一個很常見的讀書主題，通過這樣的表現(xiàn)手法馬上就活靈活現(xiàn)，印象深刻，喚起人們讀書的熱情。
不得不說，這種利用夸張場景的商業(yè)廣告形式，非常能抓眼球，總是能很快吸引到我，我個人是也非常喜歡。
之前老賊有說過：消費者首先要看你的廣告，你才能發(fā)揮廣告的作用。
在產(chǎn)品推廣過程中，除了梳理出產(chǎn)品賣點，準(zhǔn)確向用戶傳達(dá)信息的同時，如何抓住消費者的眼球是一個至關(guān)重要的問題。
而且在抓住眼球的同時，還要讓消費者快速理解、建立認(rèn)知、馬上get產(chǎn)品強大賣點，并獲得使用聯(lián)想，產(chǎn)生購買欲望。
一系列問題下來，不可謂不難。
而為產(chǎn)品構(gòu)建一個極端場景就是一個非常不錯的方法，就是在廣告展示某一個體驗/服務(wù)場景，在這個場景下發(fā)揮想象力讓你的產(chǎn)品效果驚人。
這其中，夸張手法就是一個老賊非常推薦的表現(xiàn)方式。
產(chǎn)品的夸張手法就是抓住產(chǎn)品的某些典型特征加以巧妙夸張，使廣告畫面沖擊力暴增，給用戶更直現(xiàn)性的信息展現(xiàn)，在視覺上刺激著用戶，在內(nèi)容上表現(xiàn)了產(chǎn)品特性，讓用戶對于產(chǎn)品信息的表達(dá)一目了然，產(chǎn)生興趣，并最終促成用戶購買產(chǎn)品。
2004年戛納廣告節(jié)平面類全場大獎作品——大眾POLO“雖然小，卻夠硬”。就是利用夸張的表現(xiàn)方式來突出POLO車子堅硬特點。路上有一排車子，所有的警察卻都躲在POLO后面，把它作為擋箭牌來準(zhǔn)備一場的槍戰(zhàn)。
還有一個空氣清新噴霧劑：在電梯里如此有威力的P也困擾不到你！
電梯這種狹窄密閉的公共空間，顯然是人們最容易受到異味侵?jǐn)_的地方。而這個空氣清新劑的廣告，就是展現(xiàn)了這樣一個極端場景：
電梯間里，男孩俯身系鞋帶時頭正對著同胖婦人釋放的P，但有了隨身攜帶的這款空氣清新劑，難聞的氣味如同被緊緊兜住，雖然近在咫尺逃離不出空氣清新劑制造的保護罩，男孩依舊是面帶笑容。
廣告在有趣的同時也向我們展現(xiàn)了產(chǎn)品強大的功能，這個簡單的廣告場景，相信每一個人利用過去的經(jīng)驗都可以馬上有畫面感，產(chǎn)生思維關(guān)聯(lián)。
總而言之，這種夸張手法是一種相當(dāng)吸引人且有沖擊力的廣告方式，因為它把產(chǎn)品給用戶的利益點以及感興趣的點進(jìn)行了放大，讓他們馬上就明白。
不過，雖說是夸張，需要想象力。但想象是需要從產(chǎn)品出發(fā)，而不是天馬行空不知所以；夸張的手法也必須依靠具體清晰的表達(dá)方式來完成，確保讓用戶能清晰直觀的感知到。
我們每一個人都更習(xí)慣于用固有的認(rèn)知和熟悉的事物去理解和判斷新事物，比如對廣告的理解。所以利用用戶熟悉的事物來進(jìn)行夸張表現(xiàn)，會讓創(chuàng)意出人意料而又在情理之中，不至于你的夸張用戶不懂。
在做營銷策劃的時候，不妨也多考慮一下夸張手法的表現(xiàn)形式，這絕對是一個不錯的方法。
首先，找到產(chǎn)品的關(guān)鍵特征、核心功能、關(guān)鍵訴求點、使用場景等等，全部提取出來。這個是一定要做的，如果不了解產(chǎn)品，創(chuàng)意是脫節(jié)的。
然后，把產(chǎn)品要表現(xiàn)點的功能、形態(tài)、訴求點、特性、用途、場景、意義等方面進(jìn)行刻意的放大或縮小，尋找用戶熟知的事物，以一種強烈視覺沖擊的表達(dá)方式進(jìn)行夸張，對創(chuàng)意信息進(jìn)行突出。
比如對產(chǎn)品使用場景進(jìn)行夸張，讓產(chǎn)品存在的場景更具震撼性和戲劇性。
Kitadol經(jīng)期調(diào)理藥平面廣告：Get her back(讓往日溫柔的她回來吧)。女人經(jīng)期的時候內(nèi)分泌失調(diào)會影響心情和脾氣，變得彪悍暴躁，就像個拳擊手。
彩票廣告：錢多得能砸死你?。?！
Onergy廣告：For enhanced vigour and vitality（增加精力與元氣），這個也就是傳說中的壯陽固***吧。杜蕾斯也有類似這種夸大場景的。
比如對形態(tài)進(jìn)行夸張，將現(xiàn)實中正常的人或物進(jìn)行夸大處理，增強視覺沖擊力和表現(xiàn)力。
士力架廣告：當(dāng)你感到饑餓，是不是手指顫抖，額冒冷汗，虛弱沒有力氣？士力架的這個廣告依舊圍繞這一點展開，彈鋼琴的手變得像機器人一樣重。饑餓讓你變得身不由己。
士力架經(jīng)常會做這種人物形態(tài)變化的夸張海報，一直延續(xù)，每次看都趣味十足。
Pulp Books書店廣告：Read Yourself Interesting(通過閱讀把你變得有趣)?？匆娺^，真是書架決定地位啊。
You are what you read. People who read more are more interesting. If you want to be more interesting, let Pulp Books recommend you something to read.
你讀什么樣的書，你就會成為怎樣的人。讀更多書的人更有趣。如果你想變得更有趣，就讓Pulbooks給你推薦幾本書吧。
再比如對產(chǎn)品功能進(jìn)行夸張，重點是突出產(chǎn)品的某個功能，加強加強再加強。
佳能相機廣告：展示了其照相機防抖功能，拍照時如同將運動中的被拍攝對象固定。
Wonderbra下線平面廣告：模特穿上Wonderbra內(nèi)衣之后，產(chǎn)品功能超強，好到把玻璃都要撐破了。
還有對品牌訴求進(jìn)行夸張，這個非常多，想想產(chǎn)品能帶來什么益處，核心訴求是什么，且不用的話有什么壞處。然后進(jìn)行趣味的放大。
好運達(dá)足部按摩器廣告：將專業(yè)、舒適的產(chǎn)品訴求，直接就通過夸大畫面?zhèn)鬟_(dá)給了消費者。
博朗剃須刀廣告：通過蝙蝠俠、蜘蛛俠、超人這種夸張造型，突出這款剃須刀的靈巧、鋒利。
UPS快遞廣告：幻影快遞員，來自印度尼西亞。（這得有多快？）
聯(lián)邦快遞廣告：火災(zāi)出現(xiàn)的時候，聯(lián)邦快遞把消防車給快遞來了，充滿了戲劇性。也同樣是突出了服務(wù)速度快。
類似的還有京東雙11“戲謔”天貓的廣告：雙11，怎能用慢遞？這就是反其道而行之。
總而言之，使用夸張手法的創(chuàng)意廣告，不僅更能引起用戶的注意，也能有效傳達(dá)產(chǎn)品價值。之前國際營銷學(xué)教授Jacob Goldenberg團隊就發(fā)現(xiàn)在200例國際創(chuàng)意大賽的獲獎作品中，有89%都可以歸入6個創(chuàng)意模板。而夸張手法就是其中之一。
建議每一個營銷策劃人都可以去結(jié)合自身產(chǎn)品，多嘗試這種夸張手法。而且要夸張就狠狠夸，不要夸得不痛不癢，反而讓消費者覺得這是個無聊的王婆賣瓜。
我們要夸張就拿出想象力來使勁夸張，要消費者一眼就知道你是在夸張反而更好，通過出人意料而又在情理之中的幽默夸張讓看得人哈哈大笑，在看似大膽荒誕的畫面中感知產(chǎn)品價值，而且印象深刻，興趣大增。
好了，希望今天的分享對你有幫助。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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