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今天，我和大家分享一下新手如何搭建一個(gè)賬戶，搭建一個(gè)計(jì)劃和一個(gè)賬戶的思路是基本相同的，只是賬戶可能關(guān)注的維度要更多一些。話不多說(shuō)，開(kāi)始干貨。
我們的賬戶層級(jí)大致可以這樣劃分：賬戶>計(jì)劃>單元>關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。
在賬戶層級(jí)我們可以進(jìn)行一些設(shè)置：
客戶權(quán)益：根據(jù)年日均消費(fèi)，劃分為不同的星級(jí)，不同的星級(jí)下，擁有的計(jì)劃總數(shù)和關(guān)鍵詞總數(shù)等權(quán)益都是不同的。
預(yù)算：即我們每日的消耗，有不限預(yù)算和每日預(yù)算，每日預(yù)算設(shè)置最低是50。
推廣地域：就是我們賬戶的推廣范圍，可以指定地域，也可以設(shè)置全部地域，精確到市級(jí)別。
另外，賬戶層級(jí)還有一些設(shè)置，如搜索意圖定位、百度貼吧流量、搜索合作網(wǎng)絡(luò)、目標(biāo)客戶追投等一些智能投放一類設(shè)置，基本都沒(méi)必要開(kāi)。
這一層級(jí)要設(shè)置的東西較多，需要仔細(xì)一些。
每日預(yù)算：當(dāng)計(jì)劃預(yù)算和賬戶預(yù)算同時(shí)設(shè)置時(shí)，以計(jì)劃預(yù)算為準(zhǔn)；可以控制這個(gè)計(jì)劃的消費(fèi)。
設(shè)備類型：移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先和計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先。設(shè)置后不可更改。移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先時(shí)，可以設(shè)置計(jì)算機(jī)設(shè)備的出價(jià)系數(shù)，控制計(jì)算機(jī)設(shè)備的消耗；計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先時(shí)，可以可以控制移動(dòng)設(shè)備的出價(jià)系數(shù)。
出價(jià)比例：不考慮其他系數(shù)的情況下，可以通過(guò)這個(gè)系數(shù)來(lái)控制移動(dòng)或計(jì)算機(jī)設(shè)備的消耗；移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先，計(jì)算機(jī)出價(jià)系數(shù)設(shè)為0.1，最大化控制計(jì)算機(jī)設(shè)備的消費(fèi)；計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先，移動(dòng)出價(jià)系數(shù)設(shè)為0.1，最大化控制移動(dòng)設(shè)備的消耗，但是一般系數(shù)會(huì)大于等于1；出價(jià)系數(shù)為1的時(shí)候，計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備出價(jià)一樣。
啟用/暫停：控制計(jì)劃的開(kāi)或者關(guān)。
創(chuàng)意展現(xiàn)：優(yōu)選和輪替，一般情況下使用優(yōu)選；如果要測(cè)試創(chuàng)意的情況下，也可以使用輪替測(cè)試。
推廣業(yè)務(wù)：即自己產(chǎn)品所屬的行業(yè)，點(diǎn)開(kāi)這個(gè)選項(xiàng)，可以在上方直接輸入進(jìn)行搜索。
推廣時(shí)段：賬戶的在線時(shí)間段。
推廣地域：這里有兩個(gè),使用賬戶推廣地域或者指定地域：如果使用賬戶推廣地域則和賬戶的推廣地域一致；如果使用指定地域，則和賬戶層級(jí)不一致，此時(shí)執(zhí)行計(jì)劃層級(jí)的地域范圍。
否定關(guān)鍵詞：否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，用來(lái)屏蔽無(wú)效關(guān)鍵詞，數(shù)量的多少取決于賬戶的權(quán)益；否定關(guān)鍵詞,意味著只要搜索詞包含否定關(guān)鍵詞，就不會(huì)觸發(fā)我們的廣告；精確否定關(guān)鍵詞，搜索詞和精確否定關(guān)鍵詞一模一樣時(shí)，不會(huì)觸發(fā)我們的廣告；新手多使用精確否定關(guān)鍵詞，少使用否定關(guān)鍵詞，以免不熟悉業(yè)務(wù)，自己屏蔽了自己的流量。
單元層級(jí)的設(shè)置和計(jì)劃層級(jí)有很多一樣的，不同的就是一個(gè)執(zhí)行順序的問(wèn)題。
拓詞的工具有很多，如我們常用的百度自帶的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，一般推薦的都是比較精準(zhǔn)的詞。
還有就是5118，這是一個(gè)付費(fèi)的軟件，免費(fèi)的只能下載100個(gè)。這個(gè)工具里面也可以拓到很多詞，包括一些長(zhǎng)尾詞，如果用這個(gè)工具的話，我建議最好去淘寶上幾塊錢找人給你下載，要比開(kāi)會(huì)員實(shí)惠的多。
下拉詞。我們打開(kāi)手機(jī)百度，輸入產(chǎn)品，下面就會(huì)自動(dòng)彈出一些關(guān)鍵詞，這也是我們拓詞的一個(gè)方法。
搜索詞。我們也可以導(dǎo)出賬戶內(nèi)的搜索詞，這一部分詞，都是近期有用戶活躍度的詞。
分詞這里需要用到分詞工具，可以在各種群里要一下，或者私信我也可以。
一般來(lái)說(shuō)可以將關(guān)鍵詞大致分為這幾類：品牌詞，行業(yè)詞，產(chǎn)品詞，通用詞，競(jìng)品詞。在這幾個(gè)大類的基礎(chǔ)上，我們有可以再將關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)分，可以根據(jù)詞性來(lái)分，名詞，動(dòng)詞，疑問(wèn)詞，長(zhǎng)尾詞來(lái)劃分，也可以按照人群需求階段來(lái)分，決策階段，對(duì)比階段，了解階段，萌芽階段，這樣分的好處是，每個(gè)計(jì)劃每個(gè)單元的關(guān)鍵詞都具有人群指向性，這樣也便于后期寫(xiě)創(chuàng)意和數(shù)據(jù)整理以及分析。最好就是將兩種方法結(jié)合起來(lái)，對(duì)于有些行業(yè)來(lái)說(shuō)可能工程量會(huì)有點(diǎn)大，但是只有地基打好了，上面的建筑才會(huì)穩(wěn)固，千萬(wàn)不要嫌麻煩。
關(guān)鍵詞分好以后，要給每個(gè)關(guān)鍵詞一個(gè)“身份證”——關(guān)鍵詞后綴。
可以是這樣的一個(gè)模式：鏈接#BD-YD-CP-0001CP=key00001，可以根據(jù)自己的喜好和方便來(lái)進(jìn)行添加，這一過(guò)程我們?cè)貳xcel里面進(jìn)行批量操作就好。
加后綴的目的呢，是為了我們更清楚的知道我們對(duì)話是來(lái)自于哪個(gè)計(jì)劃單元或者哪個(gè)項(xiàng)目、哪個(gè)產(chǎn)品，是品牌詞進(jìn)來(lái)的還是行業(yè)詞進(jìn)來(lái)的，搜索詞和我們的關(guān)鍵是否相關(guān)，如果不相關(guān)，我們可以直接修改這個(gè)詞的匹配方式；再就是便于后期我們的數(shù)據(jù)整理和分析。
關(guān)鍵詞上傳完畢之后，就要開(kāi)始撰寫(xiě)我們的創(chuàng)意，我分享一下我寫(xiě)創(chuàng)意的幾個(gè)小思路，供大家參考。
（1）可以參考同行的創(chuàng)意，不要照搬，用自己的才華加工一下。
（2）按照人群需求階段來(lái)寫(xiě)，決策階段的人群，可能注重品質(zhì)，技術(shù)；對(duì)比階段的人群，會(huì)比較看重產(chǎn)品之間的差異，相比之下哪一個(gè)更能勝出。了解階段的人，更多的會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，效果等，；萌芽階段的人，想要知道是什么以及用途，我們撰寫(xiě)的時(shí)候可以大概圍繞這幾方面去寫(xiě)，會(huì)更有針對(duì)性。
（3）寫(xiě)創(chuàng)意的時(shí)候最好實(shí)事求是，略有渲染是可以的，但是不要言過(guò)其實(shí)，而且更重要的是，不要觸犯廣告法和一些違禁詞。
以上就是搭建賬戶的一個(gè)大體的工作流程，還沒(méi)有講到的關(guān)鍵詞如何分詞，關(guān)鍵詞的出價(jià)和匹配方式等問(wèn)題，比較重點(diǎn)，我會(huì)在下幾個(gè)文章中和大家進(jìn)行分享。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)