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隨著SEM的不斷發(fā)展和逐漸成熟，ROI已經(jīng)成為了各個企業(yè)追求的終極目標(biāo)。如何有效擴展轉(zhuǎn)化量？怎么控制轉(zhuǎn)化成本？轉(zhuǎn)化量突降,如何應(yīng)對？在這一系列問題迫切需要解決的情況下，OCPC應(yīng)運而生，OCPC從問世到現(xiàn)在，方興未艾，越來越多的企業(yè)選擇這一投放模式，拓展自己的轉(zhuǎn)化量，搶占更多的市場。
今天就和大家分享一下關(guān)于OCPC從準(zhǔn)備工作到搭建、優(yōu)化、常見問題的相關(guān)知識。
進階前準(zhǔn)備工作！一階要穩(wěn)定投放
1、選合適的賬戶來建立OCPC投放包，不建議用新建賬戶
合適的標(biāo)準(zhǔn)：計劃/單元 近期的出價成本、投放效果近期比較理想，在可接受范圍
2、要進二階時，盡量規(guī)避大范圍調(diào)整帳戶
方便評估剛進二階的效果，避免非OCPC原因?qū)е挛覀儗ΧA效果置疑
3、對齊數(shù)據(jù)(少許歸因偏差，誤差≤10%)
只有后臺轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)報表與實際業(yè)務(wù)量一致，模型才可靠、成本核算才準(zhǔn)
4、確認(rèn)成本CPA
一階段的出價一定要達到您預(yù)期再進入二階，且設(shè)定出價不能低于推薦的80%
5、預(yù)算很少的朋友不建議做
二階出價無效，可能點幾下預(yù)算就沒有了
（1）投放包名稱：為自己的投放包設(shè)置一個名字，如果有多個投放包，便于區(qū)分和調(diào)整。
（2）流量范圍：選擇“移動”。當(dāng)然也可以一個計劃分別設(shè)置PC和移動的，PC的估計大多數(shù)也進不去。
（3）數(shù)據(jù)來源：明確技術(shù)對接方式。
代碼監(jiān)測：適合落地頁較少變動不頻繁的客戶；需要網(wǎng)站前端開發(fā)人員技術(shù)支持。
API回傳：適合有API開發(fā)能力、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)歸因能力的客戶；數(shù)據(jù)回傳穩(wěn)定，可優(yōu)化深層轉(zhuǎn)化。
咨詢工具授權(quán)：使用在線咨詢工具的客戶；無需技術(shù)開發(fā)；支持商務(wù)通、快商通、53KF、商橋、美洽、樂語咨詢。
基木魚：適合頁面簡單，愿意使用百度自建站投放的客戶，無需技術(shù)開發(fā)，客戶可以通過商家號進行頁面創(chuàng)建
（1）目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本控制
適用客戶：轉(zhuǎn)化可以滿足二階門檻，對賬戶操作需求較少，關(guān)注轉(zhuǎn)化成本的客戶。
門檻：連續(xù)3天每天轉(zhuǎn)化量不低于10個
（1）這里的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價建議填寫自己的實際成本，但是不得低于推薦值的80%。
（2）使用數(shù)據(jù)累積階段的轉(zhuǎn)化出價，系統(tǒng)會從投放包搭建好，開始投放之后，重新積累數(shù)據(jù)，比較適用于轉(zhuǎn)化比較穩(wěn)定的賬戶。
（3）低門檻投放：如上圖，門檻比較低，周轉(zhuǎn)化量≥20，波動較大，要以周為單位來觀察效果。
（2）點擊出價系數(shù)控制
適用客戶：轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)稀疏，轉(zhuǎn)化成本和轉(zhuǎn)化量波動大，頻繁操作，對ACP、CTR等指標(biāo)有較高控制需求的客戶。
門檻：7天累積轉(zhuǎn)化量不低于20個
系數(shù)設(shè)置：為了保證投放效果，最高溢價系數(shù)應(yīng)該≥2，最低溢價系數(shù)建議<1。
人群偏好：這里可以創(chuàng)建搜索歷史或者人口信息等人群包，最小出價系數(shù)范圍1-500，最大出價系數(shù)范圍：2-500。
1、數(shù)據(jù)核對：確認(rèn)回傳數(shù)據(jù)與OCPC報表數(shù)據(jù)在誤差范圍內(nèi)（≤10%），在一站式推廣平臺點擊『數(shù)據(jù)核對』。
2、達到門檻：二階門檻的轉(zhuǎn)化數(shù)量。
3、成本設(shè)置合理：目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本模式下，需要根據(jù)推薦值設(shè)置CPA，且CPA的設(shè)置的不低于推薦值的80%，低于則無法進入二階。
（1）行業(yè)范圍：目前0門檻僅對教育、金融、醫(yī)美、招商加盟、房產(chǎn)和旅游6大行業(yè)開放，可以跳過一階，零門檻進入二階。
（2）生效范圍：ECPC零門檻適用于業(yè)務(wù)和成本差異度高的賬戶；OCPC零門檻適用于業(yè)務(wù)相近，成本相似的賬戶。
（3）轉(zhuǎn)化量要求：ECPC零門檻要求7天累計>5個；OCPC零門檻要求7天累計≥15個。
（4）學(xué)習(xí)期：通常為7天；學(xué)習(xí)期內(nèi)探索、學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化特征，學(xué)習(xí)期結(jié)束后進入正常投放。
（5）操作方法：選擇“是”，即可跳過第一階段數(shù)據(jù)累積，直接進入OCPC第二階段。
（6）建議：轉(zhuǎn)化量充分（7天累計轉(zhuǎn)化>15個），滿足日均預(yù)算>500，消費>300,點擊>30，選擇OCPC模式+0門檻；其他類型，選擇ECPC模式+0門檻。
（7）實測：幾個同事和我都測試過，效果不好，雖說不能看點擊價格，但是均價屬實嚇人。歡迎有做的好的朋友來交流經(jīng)驗。
方式：擴量模式和突破定向（暫未上線）
生效階段：OCPC第二階段生效
識別：可以在搜索詞報表中查看《細(xì)分觸發(fā)類型》，觸發(fā)類型為“智能匹配-oCPC”的搜索詞流量。
原理：擴量模式
（1）突破的關(guān)鍵詞匹配模式，在保證cpa的條件下拓展到智能匹配，探索跟客戶相關(guān)的意圖人群；
（2）突破自身購買關(guān)鍵詞限制，在保證cpa的條件下直接探索跟客戶業(yè)務(wù)相關(guān)的行業(yè)人群；
保守擴量：基于您投放的關(guān)鍵詞和用戶搜索的相關(guān)性，探索高轉(zhuǎn)化預(yù)期潛在用戶，使用智能匹配策略為您帶來有限的新增轉(zhuǎn)化量。
均衡擴量：根據(jù)您的投放意圖，均衡關(guān)鍵詞相關(guān)性和轉(zhuǎn)化量目標(biāo)，使用智能匹配策略使您獲得較為明顯新增轉(zhuǎn)化量。
積極擴量：采用智能策略探索高轉(zhuǎn)化預(yù)期的人群，積極獲取在百度搜索廣告網(wǎng)絡(luò)中更多的廣告曝光機會，最大化您所獲得的轉(zhuǎn)化量。
OCPC擴量=智能匹配+OCPC新觸發(fā)
1、OCPC模式下，會自動擴展關(guān)鍵詞匹配模式到“智能匹配”模式。
2、在此基礎(chǔ)之上，OCPC會進一步探索擴展跟業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)化目標(biāo)相關(guān)的行業(yè)新流量（OCPC新觸發(fā)）。
3、整體OCPC擴量，是建立在保證成本的條件下逐漸進行的。
定義：是通過幫廣告主推薦添加高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。
狀態(tài)：暫停狀態(tài)，需要主動開啟。
頻率：3天增加一次。
實測：開啟了之后，消費變快，轉(zhuǎn)化與消費不成正比。有效果比較好的歡迎私信交流。
可以選擇賬戶層級或者是計劃層級。
（1）開始關(guān)注OCPC報表，跟蹤每天的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)情況；
復(fù)查數(shù)據(jù)；看數(shù)據(jù)表每天體現(xiàn)的轉(zhuǎn)化數(shù)量和自己業(yè)務(wù)統(tǒng)計的是否一致。
（2）模型在這一階段會通過學(xué)習(xí)到的數(shù)據(jù)來把握流量的需求，因此可以把賬戶調(diào)整到一個可以接受的穩(wěn)定狀態(tài)，然后給模型幾天學(xué)習(xí)時間。
（3）第一階段cpc仍然生效，但是模型會根據(jù)學(xué)習(xí)的效果來決定第一階段時間的長度，所以不要做頻繁的大幅度的調(diào)整，否則，第一階段的時間將會被拉長。
（1）模型基于第一階段的數(shù)據(jù)開始優(yōu)化賬戶流量，我們關(guān)注的點也要從成百上千關(guān)鍵詞的點擊價格轉(zhuǎn)移到關(guān)注賬戶一段時間內(nèi)的平均轉(zhuǎn)化成本，逐步的把更多的經(jīng)歷放在ROI的衡量上。
（2）前幾天仍有50%的隨機流量是CPC模式，用來給模型實時對比OCPC與CPC的差異并作出優(yōu)化。
這一階段的過程僅僅會持續(xù)幾天，盡量不要調(diào)整賬戶，讓模型能夠準(zhǔn)確的把握賬戶的流量需求和轉(zhuǎn)化成本。
（3）前幾天仍有50%隨機的CPC流量，所以出價和匹配仍然生效，但是盡量別操作賬戶，否則模型無法穩(wěn)定判斷差異。
（1）模型在了解賬戶需求后，會花幾天時間在穩(wěn)定轉(zhuǎn)化成本的情況下幫助賬戶擴量，多關(guān)注賬戶的情況，看提升的轉(zhuǎn)化數(shù)量和自己的業(yè)務(wù)需求是否一致
這一階段可以做部分賬戶調(diào)整，但是要盡量減少調(diào)整的幅度。
（2）CPC的出價和匹配已不再生效，不要再調(diào)整出價，否則干擾模型的效果；減少對匹配方式和點擊單價的關(guān)注，更多的去核算轉(zhuǎn)化成本。
4、第二階段穩(wěn)定期
（1）更多的通過調(diào)整CPA的高低來表達自己對流量的需求，把對轉(zhuǎn)化數(shù)量和轉(zhuǎn)化質(zhì)量更多的反饋和表現(xiàn)在CPA上,要注意和消費和轉(zhuǎn)化，建議每次調(diào)整的幅度在10%左右。
（2）模型效果已經(jīng)穩(wěn)定，可以根據(jù)自身對賬戶的需求，優(yōu)化廣告的創(chuàng)意和落地頁，提升CTR和CVR，或者新建計劃、添加新詞進一步的拓展更多的流量。
Q1：一階出現(xiàn)流量低，成本不穩(wěn)定的情況，是oCPC的原因嗎？
A：不是，oCPC在一階段不生效。因此流量和成本不是oCPC的問題
Q2：oCPC使用初期，有何建議？
A：
（1）使用oCPC時，盡量不要對所開啟計劃進行大的變動（如增刪較多的關(guān)鍵詞、修改創(chuàng)意及著陸頁等）
（2）建議盡量延長觀察時間，整體評估效果
（3）近入二階投放前三天為模型學(xué)習(xí)期，盡可能減少人為干擾動作：下調(diào)CPA，增刪詞等。
Q3：有了系統(tǒng)推薦CPA值，是代表可以進二階了嘛？
A：推薦CPA只是算一個值，不代表可以進二階。
進二階的三個條件：數(shù)據(jù)核對+轉(zhuǎn)化數(shù)達到門檻+CPA設(shè)置不低于推薦值的80%
Q4：oCPC投放門檻是按計劃還是投放包來計算？
A：投放包。
Q5：oCPC成本如何設(shè)置？
A：在進二階之前，成本設(shè)置不能低于推薦值的80%，進入二階之后，成本可以根據(jù)需要設(shè)置，但是注意流量和成本的關(guān)系，建議每次調(diào)整幅度在10%，頻次按天維度調(diào)整，設(shè)置為0會退出二階。
Q6：如果對于系統(tǒng)推薦值不滿意應(yīng)該怎么辦？
A：一階狀態(tài)下的系統(tǒng)推薦值為CPC投放下的投放成本， 建議進行采納或者根據(jù)自己的實際可承受成本設(shè)置更高的CPA，切記不能低于的推薦給值的80%。
Q7：對應(yīng)賬戶綁定咨詢工具不在使用是否需要進行刪包操作？
A：不需要。直接新增轉(zhuǎn)化追蹤，新增授權(quán)即可。
Q8：如果賬戶中投放包生效范圍分別為賬戶層級、計劃層級，對應(yīng)投放包中的數(shù)據(jù)是如何統(tǒng)計？
A：相同流量情況下一個計劃只能存在在一個投放包中；計劃綁定類型絕對優(yōu)先賬戶綁定類型。
Q1：二階狀態(tài)下，哪些定向設(shè)置是生效？哪些是無效的？
A：
（1）oCPC ：定向設(shè)置 - 生效；
出價系數(shù) – 均不生效。包括：地域，時間，設(shè)備，人群等
（2）eCPC：定向設(shè)置 - 生效；
出價系數(shù) – 僅時段，地域，設(shè)備系數(shù)以及ecpc人群設(shè)置生效；其他不生效。
（3）通用情況：
匹配模式 - oCPC模式下采用智能模型優(yōu)化，自動定向開啟狀態(tài)下會進行更多流量；關(guān)閉狀態(tài)下則不會推薦。
否詞 - 短語或精確否定均生效。
Q2：進入二階后可以調(diào)整關(guān)鍵詞出價嗎？
A：oCPC是智能出價沒有必要調(diào)整；eCPC下關(guān)鍵詞出價可正常調(diào)整，需要配合點擊出價和溢價系數(shù)兩者的比例；
Q3：eCPC模式下，最高溢價系數(shù)為什么一定要＞2？
A：系統(tǒng)的出價區(qū)間越大，對于eCPC模型更有競爭力爭取高轉(zhuǎn)化流量。
Q4：節(jié)假日流量不穩(wěn)定，對模型有影響，該如何優(yōu)化？
A : 可以申請?zhí)蕹?jié)假日期間數(shù)據(jù)，模型不學(xué)習(xí)。
申請規(guī)則：工作日18點前，可以和客服溝通幫忙發(fā)郵件解決。
申請字段：賬戶id、賬戶名稱、行業(yè)、申請功能名稱、申請輔助信息、申請原因。
Q5：oCPC全賬戶投放包進二階之后，新增計劃，是否會隨著進二階？
A：會自動進入，但需要綜合:來看新增計劃對于整體投放包流量獲取的影響情況；（如消費占比、物料占比）
Q6：客戶刪除了oCPC投放包，就會立即終止該oCPC的二階段投放嗎？:
A：是的，刪包之后都會退階重新累積；如果不想刪除，只是想轉(zhuǎn)化到CPC，可以勾選停留在一階繼續(xù)積累數(shù)據(jù)。
以上就是今天分享給大家的關(guān)于OCPC的一些知識，希望對大家更加了解和掌握OCPC有幫助，可能還有不足之處，歡迎各位朋友前來交流探討。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)