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我一直覺得做SEO優(yōu)化光靠理論是不夠的，畢竟紙上得來終覺淺，再就是網(wǎng)上和書上的理論都是別人的經(jīng)驗心得，而且眾多SEO前輩都一再強調(diào)一點，SEO重在實踐。而由于本人對深層次的SEO技術(shù)了解的不多，所以為了彌補這點的不足，經(jīng)常拿手里的網(wǎng)站來練手，這不，前陣子拿了一個網(wǎng)站進行全面改版，主題也完全改變，算是老域名做新站吧！
做SEO的都知道，網(wǎng)站改版對網(wǎng)站排名是非常不利的，可網(wǎng)站改版對于很多站長來說卻很難避免。有的是網(wǎng)站在測試期間沒有發(fā)現(xiàn)任何問題，但在上線運營一段時間之后出現(xiàn)了各種問題，于是三天一小改，一周一大改；有的站長可能在網(wǎng)站上線之后看到其他更好的模板，于是想把網(wǎng)站改版成喜歡的樣式；也有的可能是做好網(wǎng)站運營了一段時間發(fā)現(xiàn)沒有達到預期的效果，于是改做其他行業(yè)的站點……
總之，網(wǎng)站改版的情況是各種各樣的，而今天我跟大家說的就是最嚴重的一種網(wǎng)站改版情況，即將原有的網(wǎng)站程序全部撤掉，換上新站程序，完全是兩個不同主題，也就是今天要說的網(wǎng)站全面改版。
在我們平時做SEO的時候，網(wǎng)站改版一直是困擾SEOer和站長的一個問題，因為改版很容易導致網(wǎng)站被降權(quán)，嚴重點的可能被K，也就意味著網(wǎng)站之前所做的優(yōu)化和努力都白費了，然后就要加大力度和投入讓網(wǎng)站重新恢復。
當然，網(wǎng)站改版也不是沒有一點好處，在我們網(wǎng)站SEO遇到瓶頸的時候，網(wǎng)站改版的確可以成為提高SEO效果的一個捷徑，但是這里要注意，只能小幅改版，這一點我是深有體會的。
既然我今天要說的是網(wǎng)站全面改版，那么必然要把空間下原有的所有程序全部刪除，而從SEO的角度來說這樣的網(wǎng)站改版無異于自殺，而馬海祥為了實現(xiàn)網(wǎng)站改版對SEO不產(chǎn)生負面影響的程度，毅然將手上一個很久沒打理的企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)站拿來做試驗。
雖然這個站很久沒管理了，但是這個網(wǎng)站在搜索引擎表現(xiàn)良好，至少半年以上的時間沒有更新過，雖然收錄從之前的上百頁減少至改版之前的二十幾頁，但快照幾乎都是隔日的，至于為什么快照還能正常的更新？主要是因為百度對網(wǎng)站類型的識別度提高了，也就是說有的網(wǎng)站不需要經(jīng)常更新仍然能夠保持較好的搜索引擎友好度，比如產(chǎn)品展示站。
做過SEO的站長應該都做過這樣一件事情，那就是在百度更新的前幾天努力做外鏈，換鏈接，為的就是趕上大更新來增加外鏈。
這次我進行網(wǎng)站改版也是如此，在百度更新前夕，我將舊站程序全部撤下，換上新站。
首先是將網(wǎng)站全新改版，改作其他內(nèi)容的站點，而之前一直傳聞網(wǎng)站大幅改版很容易導致網(wǎng)站被降權(quán)甚至被K等，我索性將網(wǎng)站原有程序全部撤掉，換上了新程序，而且內(nèi)容完全改變，基本上是一個新站，我也沒有找到對這一做法的較好概括，馬海祥就稱之為“域名重做站”。而經(jīng)我這么一折騰，并沒有出現(xiàn)意外，而且新站首頁快照在次日就更新了。
有很多朋友在做網(wǎng)站的時候，由于事先沒有給網(wǎng)站做好定位，在網(wǎng)站改版行一段時間以后，感覺網(wǎng)站有很多缺憾，于是就想再次對標題和結(jié)構(gòu)的修改，結(jié)果網(wǎng)站就立馬被降權(quán)了，那么，我們在改版的過程中要做好什么呢？
在打算修改網(wǎng)站標題時，請先確定好自己的新標題，建議你等想好了再修改，如果你今天修改了標題，明天又覺得標題不夠好，又修改標題，這樣頻繁修改，對于網(wǎng)站發(fā)展極其不利，注意，請一次性修改好標題，至少要讓百度認為你站不是在耍它。
給網(wǎng)站改版時，做好新舊版網(wǎng)站的互連，在新版網(wǎng)站發(fā)布之前，應把舊版網(wǎng)站保留一段時間，保留舊版的網(wǎng)站數(shù)據(jù)。
不要隨意變動在搜索引擎下排名較好地頁面，不要對網(wǎng)站原有的URL進行更改，否則，搜索引擎已經(jīng)收錄地網(wǎng)頁可能全部失效，結(jié)果可想而知。
原有網(wǎng)站如果在搜索引擎中表現(xiàn)很好，則不要隨便改變網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。如果在搜索引擎前表現(xiàn)不好，則應把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)考慮全面，直接定好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
（5）更新之后立馬提交網(wǎng)站地圖
網(wǎng)站改版過程中要盡量運用SEO技術(shù)，爭取在改版后讓搜索引擎盡快收錄新版網(wǎng)站的信息，更新之后提交網(wǎng)站地圖，做一些高質(zhì)量的外部鏈接，是必需的工作。
對一些大網(wǎng)站來說，無論怎樣小心，重大改版經(jīng)常不能保證估計所有URL，這時一個恰當?shù)?04頁面就變得很重要了。正確設(shè)置404頁面，搜索引擎會自動把不存在的頁面從數(shù)據(jù)庫中清除，但需要一段時間。
給網(wǎng)站做了修改以后，要不斷在其他相關(guān)網(wǎng)站增加反向鏈接。這樣可以牽著蜘蛛去你網(wǎng)站，增加蜘蛛訪問你網(wǎng)站的頻率，這樣才會在最短的時間內(nèi)讓搜索引擎更新你的網(wǎng)站。
我在新程序上線之后也和對待新站一樣，開始做外鏈，交換鏈接，目的是為了讓搜索蜘蛛更好的爬行新程序，從而順利的更新，就像新站剛上線的時候可以通過外鏈讓搜索引擎盡快的收錄一樣。
然后更新了幾篇原創(chuàng)文章，之所以原創(chuàng)是為了能讓新文章盡快的被收錄，如果是轉(zhuǎn)載其他文章，那么可能導致內(nèi)容因素而導致網(wǎng)站不能被搜索引擎更新到。
在網(wǎng)站更新期間，建議你要保持每天都更新幾篇原創(chuàng)文章，百度很喜歡原創(chuàng)文章，這也使百度更新你網(wǎng)站有了理由，這樣才會更新你的網(wǎng)站，這是保持網(wǎng)站權(quán)重很重要的下一步。
更新內(nèi)容是為了吸引搜索蜘蛛爬行的頻率，以至于實現(xiàn)網(wǎng)站被搜索引擎天天更新，從而出現(xiàn)大家熟知的百度快照天天更新。
而在改版后的第二天，首頁已經(jīng)從舊站首頁更新到了新程序首頁，而稍微的做了些外鏈以及更新幾篇原創(chuàng)文章，至今過了一星期了，百度快照仍是天天更新，時間都是隔日的。
這也驗證了我做這個實驗的目的，網(wǎng)上很多人說的網(wǎng)站大幅改版（當然這里的大幅改版是基于源程序的基礎(chǔ)，網(wǎng)站主題并未改變）會導致網(wǎng)站降權(quán)或者被k的說法并非完全正確，而網(wǎng)站全面改版也不一定會被K掉！
當然，這里也不排除搜索引擎自身的原因，比如搜索引擎對網(wǎng)站全面改版的敏感度降低，或者對網(wǎng)站全面改版已經(jīng)不進行降權(quán)或者K站處理。也許百度會像對待新站一樣，對全面改版的站點有一個考察期，這些因素還有待觀察和實踐。
按照搜索引擎給予新站的新站效應，一般新站會在收錄之后的短期之內(nèi)較快就有還算不錯的排名，而我這個改版的網(wǎng)站基本上符合了這點，在改版后更新新站首頁的百度快照之后，關(guān)鍵詞開始出現(xiàn)了排名，雖然排名在幾百名以外（目前主要關(guān)鍵詞排名到一百名左右了，個別關(guān)鍵詞排名已經(jīng)進入前十頁），但至少說明了搜索引擎的反應速度還是很迅速的。
而谷歌在改版后的第二天也更新了描述，但標題過了差不多一星期的時間才更新到新站標題。
通過這次改版的實踐，百度和谷歌反應速度都很快，百度在最短的時間內(nèi)便更新了最新首頁的快照內(nèi)容，而谷歌卻過了一星期才更新過來，或許這是谷歌給予改版網(wǎng)站的一個更新周期，也是等待網(wǎng)站改版停止穩(wěn)定之后再更新到最新狀態(tài)，而且在改版后的幾天里百度逐漸刪除了之前被收錄的舊站頁面，反倒是谷歌至今已過半個月仍舊保留著之前被收錄的頁面，當然新站頁面也悉數(shù)被收錄。
馬海祥覺得這從一定程度上這也反映了二者在用戶體驗上的不同：百度很敏感，而谷歌很細膩。
大家都知道網(wǎng)站排名和外鏈有關(guān)，而關(guān)鍵詞的排名自然就和關(guān)鍵詞外鏈有關(guān)了，而在域名重做站之后，舊站的反鏈并不會立刻失效，但是由于網(wǎng)站主題已經(jīng)改變，原有的關(guān)鍵詞反鏈對新網(wǎng)站并沒有多大正面作用，那么這些反鏈遲早會有失效的時候，但具體要過多久這些反鏈才會失效呢？
也就是說過一段時間之后搜索舊站的關(guān)鍵詞并不能搜索到新站，而我這個站之前的關(guān)鍵詞在百度谷歌都穩(wěn)定排名第一位，若要說明這些反鏈是否失效我想效果應該會很鮮明。
而從域名重新做站至今已有近二十天的時間了，在此之前搜索之之前的關(guān)鍵詞新站一直都是在首頁第一位，就在上周百度更新過后，搜索舊站關(guān)鍵詞，新站的排名已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，谷歌目前排名還在第一位，而在百度的排名已經(jīng)由首頁第一位下降到了第五位，這或許是這次百度更新之后在算法上的一些改進。
也有可能是我們大家眾所周知的一個SEO現(xiàn)象：一個網(wǎng)站如果想通過外鏈去做一個和網(wǎng)站不相關(guān)的關(guān)鍵詞，想要獲得較好的排名是很困難的（之所以沒有肯定，是因為搜索引擎并沒有否認這種關(guān)鍵詞的排名做不上去，而且在以前的SEO里這種現(xiàn)象就經(jīng)常被使用到）。
對于一些大型網(wǎng)站的改版經(jīng)常是商業(yè)決定，不是SEO部分所能控制的。但SEO人員必須參與到改版的計劃過程中，提前認真規(guī)劃，預想到所有可能的情況，盡量一次改版正確，避免改來改去。
尤其是URL有變化時，搜索引擎對大量新出現(xiàn)的URL會很敏感，需要重新收錄、計算權(quán)重，也很可能出現(xiàn)一段沙盒期，如果不能一次完成，多次更改很可能對網(wǎng)站產(chǎn)生重大負面影響。
另外，我還要提醒大家網(wǎng)站改版一定要充分考慮到對整個網(wǎng)站優(yōu)化和后期所要做的推廣工作是否有實質(zhì)性的影響，以免讓自己的功夫白費。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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