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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
以職場為主題的廣告作品，你印象最深的是哪一部？我猜，它要么特別扎心，將職場的腥風(fēng)血雨拆了個(gè)七零八碎，擺到你面前。要么，它特別暖心，懂你的軟弱，體恤你的沉默，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地亮起一盞暖燈，期待你靠近。
用職場故事拍廣告，好做，也不好做。好做，是因?yàn)樗夭牡教幎加校儐柮總€(gè)人，都能說出一大堆個(gè)人體驗(yàn)；不好做，恐怕是難以制造驚喜和意外。
考驗(yàn)品牌創(chuàng)造力的時(shí)候到了：如何在庸常的職場素材中，開啟獨(dú)特視角與想象，以一種意想不到的姿態(tài)介入其中，制造出些迷人浪花？以下精選的 6 個(gè)職場主題營銷案例，從看著哭，到看著笑，嗯，有點(diǎn)意思。
來吧，勇士！面對現(xiàn)實(shí)吧！
第一組案例挺刺激：通過揭露職場殘酷真相，讓受眾在倒吸一口涼氣的同時(shí)，好奇究竟是哪個(gè)品牌，居然如此硬氣又大膽。
日本中小企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展組織，是一家專門為中小企業(yè)提供發(fā)展咨詢的機(jī)構(gòu)。2018 年，它聯(lián)合創(chuàng)意代理商 kirameki, 推出了一則觸目驚心、破壞力極強(qiáng)的視頻廣告，題為《The Museum of Shachiku 社畜博物館》。
在哥特感十足的莫扎特《安魂曲》伴奏下，激昂的女聲唱到人雞皮疙瘩驟起。博物館內(nèi)，通過微型雕塑、油畫等多種藝術(shù)形式，再現(xiàn)了日本社會(huì)中一個(gè)個(gè)為了工作玩命加班的「社畜」形象。
手頭上的活兒沒完沒了，已然「躺尸」并石化了的職員；
廣告片截圖 ? 中小機(jī)構(gòu)公式チャンネル
夜間接到連環(huán)索命 call ，嚇到面部表情失去控制的職員；
廣告片截圖 ? 中小機(jī)構(gòu)公式チャンネル
互相比較著誰睡得更少，是 3 小時(shí)，2 小時(shí)，還是 1 小時(shí)的職員…..
廣告片截圖 ? 中小機(jī)構(gòu)公式チャンネル
這組廣告勝在表現(xiàn)力太強(qiáng)：哥特背景樂，幽暗的基調(diào)，詭異的雕塑，充滿頹廢色彩的油畫…用藝術(shù)大片的聽覺和視覺效果，呈現(xiàn)出一副職場「喪景」。
能拍出如此廣告的日本社會(huì)，真好奇它的職場景觀究竟是啥樣。
轉(zhuǎn)眼至國內(nèi)，廣告片的職場雖遠(yuǎn)不如《社畜博物館》中那么恐怖，但 2018 年底的北京建國門地鐵站里，因?yàn)橘N滿了殘酷的職場真相語錄，還是不禁令人心頭一緊。
01
Pic ? 釘釘
Pic ? 釘釘
Pic ? 釘釘
釘釘?shù)倪@場線下營銷頗有點(diǎn)「欲揚(yáng)先抑」的意味，從哭到笑的轉(zhuǎn)換點(diǎn)，就是產(chǎn)品本身。比如「 24 小時(shí)撤回」、「釘釘密聊」、「一鍵發(fā)起多人通知」等一系列黑技能，被放在了由文案構(gòu)建出的使用場景中，先后形成強(qiáng)烈對比，分分鐘解決職場難題。
又扎又暖，理性的技術(shù)思維之下，透露著些小機(jī)靈，令人印象很深了。
考驗(yàn)各位創(chuàng)造力的時(shí)候，到了！
不同于揭露職場真相，許多品牌還打算在此基礎(chǔ)上「更進(jìn)一步」：它們要解決問題！幫助消費(fèi)者應(yīng)對各種糟心和煩心。但至于方法是否得當(dāng)么…那就仁者見仁、智者見智了（嘿嘿）。
2017 年 8 月，舒潔衛(wèi)生紙攜手臺(tái)灣 JWT，進(jìn)行了一場聲勢浩大且頗具文學(xué)色彩和想象力的整合營銷：他們搜集了一系列上班族在「如廁」間隙撰寫的職場詩句，不但排便舒暢了，通過寫作，各種不良情緒，應(yīng)該也都表達(dá)舒暢了。
Print Ads ? 舒潔 Kleenex
Print Ads ? 舒潔 Kleenex
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《上班族廁所文學(xué)》中，通過詩句的各種形象描述，隔著紙仿佛都能聞見「那味兒」。從作品的創(chuàng)造力和聯(lián)想力來看，廁所真是個(gè)充滿靈感的地方?。∴?，看來是要經(jīng)常呆呆。
除了創(chuàng)意本身，campaign 執(zhí)行也超厲害：這些詩歌被張貼在了全臺(tái)灣 600 間辦公大樓的洗手間內(nèi)，每 3 個(gè)臺(tái)灣人中就有 1 位能讀到它們。此外，這些詩歌在線下也被集體展覽，還被印在了舒潔衛(wèi)生紙上：可以讀，讀完還可以擦屁屁。
《上班族廁所文學(xué)》印在舒潔衛(wèi)生紙上
廣告片截圖 ? 舒潔 Kleenex
從職場體驗(yàn)出發(fā)，舒潔衛(wèi)生紙的這輪營銷，真是讓「廁所出圈，屎屁上天」。
總有些欣慰，在前方守候。
第一組案例，直白中帶著一絲驚悚；第二組案例，狡黠中透露出一份辛酸。接下來的兩個(gè) case，苦中帶甜，淚中含糖，默默傳遞出職場正能量。
職場說白了也是個(gè)人與人相遇的空間：有人，有相遇，就會(huì)有故事。因此，浪漫的故事當(dāng)然也會(huì)發(fā)生，而且還不少。
2019 年七夕，大門互動(dòng)為領(lǐng)英創(chuàng)意了一組海報(bào)，調(diào)性溫暖且文藝：九對在職場中認(rèn)識的情侶/夫妻，透過文字與影像，與公眾分享他們的甜蜜。
淡黃色溫溫柔柔的色調(diào)，配上豎型細(xì)長的白色文案，海報(bào)中的人們面帶微笑，呈現(xiàn)著職場殘酷面貌之外的另一種可能性。
Print Ads ? 領(lǐng)英 LinkedIn
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細(xì)品文案也覺得挺有意思：以第一人稱視角出發(fā)，通過自述，既表達(dá)了情感，又交代了雙方的職場關(guān)系，將情侶和同事的雙重身份融合在一起，藏在文字里。讓人一讀就明白：這兩口子和辦公室有關(guān)系。
同樣是畫面與文字的組合，凱爵啤酒于 2018 年推出的這組海報(bào)，文案確實(shí)值得拿出來回顧。
Print Ads ? 凱爵
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短短數(shù)行字，寫盡了職場人的孤傲與倔強(qiáng)，飲下這杯啤酒，別叫滄桑趕跑了心中的少年氣。
以職場為主題的廣告創(chuàng)意，做得出挑其實(shí)挺難。情緒上的事兒，大家?guī)缀趺刻於荚谥v。掛在嘴邊的話，拿來做創(chuàng)意，容易貧乏，也容易平淡。
而以上 6 篇案例，從表現(xiàn)手法，背后洞察，以及落地執(zhí)行上，都可圈可點(diǎn)：想方設(shè)法制造意外，自然地引發(fā)一份共情。它們展現(xiàn)了品牌的體恤與懂得，建構(gòu)起與目標(biāo)受眾之間的情感關(guān)聯(lián)，反應(yīng)出當(dāng)下社會(huì)的某個(gè)面貌。
期待有更多有趣的職場主題廣告出現(xiàn)，讓職場人在不經(jīng)意間忽然遇見，明白自己的苦與樂，都會(huì)有人在惦念。
-END-
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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