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關(guān)注我的老朋友們應(yīng)該注意到了，最近我經(jīng)常在寫直播間的一些內(nèi)容，不光是因?yàn)樗鼰?，而是因?yàn)樗兓炝耍?/span>
01 短視頻新規(guī)頻出
11月份的時(shí)候，國(guó)家廣播電視總局在官網(wǎng)發(fā)布了一條通知：《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，這個(gè)消息在當(dāng)時(shí)我也是第一時(shí)間就分享給了大家。
近期不管是平臺(tái)還是國(guó)家政府相關(guān)部門都對(duì)直播這個(gè)行業(yè)進(jìn)行了嚴(yán)格的整治。
比如說，在《通知》第八條中明確的規(guī)定了實(shí)名認(rèn)證的問題，同時(shí)平臺(tái)上也出現(xiàn)了不少因?yàn)閭€(gè)人賬號(hào)實(shí)名與主播不符導(dǎo)致直播間被警告的例子，但是現(xiàn)在平臺(tái)還未出現(xiàn)明確的規(guī)定，藍(lán)V賬號(hào)目前基本上都沒有受到影響。
但是如果政策落地、平臺(tái)公布相關(guān)的規(guī)定，那么直播間勢(shì)必會(huì)迎來一次大清洗，不管是商家還是個(gè)人，所有不符合規(guī)定的直播間都逃不了被封的命運(yùn)。
除了實(shí)名認(rèn)證的問題，最近還有很多頭部主播也是接連“翻車”，先是雙十一過后，中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)汪涵“退貨率高”、李雪琴“流量造假”和李佳琦直播間“買完不讓換”等問題，再是11月快手主播“辛巴”團(tuán)隊(duì)虛假宣傳，辛巴獲將入獄引爆全網(wǎng)熱議。
而且就在前兩天，羅永浩直播間也“翻車”了，有心的朋友應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，這兩天不少頭部主播都暫停了直播，而現(xiàn)在還在直播的賬號(hào)，也都小心翼翼的，唯恐稍有不慎就被封號(hào)。
在這些“翻車”事件的背后，我們還看到了市場(chǎng)監(jiān)管和平臺(tái)嚴(yán)管的影子。
比如說抖音發(fā)布了的“關(guān)于【內(nèi)容低質(zhì)畫風(fēng)】的專項(xiàng)處理公告”中，明確表示要打擊整治“演戲炒作賣貨”這些行為。
再比如說，前兩天抖音公布在“啄木鳥專項(xiàng)行動(dòng)2020”中，表示截止11月30日，已經(jīng)處罰了違規(guī)刷粉的賬號(hào)120w+，封禁違規(guī)賬號(hào)67380個(gè)，其中封禁無人直播賬號(hào)約1.5w個(gè)。
可以說主播們的接連“翻車”，在某種程度上也可以看做是直播行業(yè)將要變天的信號(hào)——以前那些個(gè)為了銷量和流量不擇手段的直播時(shí)代要結(jié)束。
聽說2021年，feed流的門檻也要變高了，市面上亦真亦假的消息太多，我也懶得一一去分辨了，但是能明確知道的是：以后的直播電商玩兒法要變了。
02 2021年的直播電商何去何從？
那是不是就代表著直播電商以后就沒有這么熱了？
肯定不是，短視頻市場(chǎng)有多大，就這么放棄擱誰身上都不會(huì)甘心，不然也就不會(huì)有微信推出視頻號(hào)，不斷優(yōu)化直播入口了，直播電商，肯定還能撈金！
還拿抖音為例，從抖音的頻頻動(dòng)作中我們能看出，抖音想給自己增加新的角色：從以前我們介紹過的抖音小店、企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證到現(xiàn)在封禁直播間外鏈，你看平臺(tái)也想啃直播電商這一塊兒蛋糕，沒有熱度，它不會(huì)費(fèi)這個(gè)勁兒來做電商，所以直播電商還是熱點(diǎn)。
說回正題，2021年直播電商應(yīng)該怎么做？
兩個(gè)字：沉淀。
我也知道，這兩個(gè)字是真的虛，但是也真的是有用。你看李佳琦和薇婭，哪個(gè)不是在底層沉淀了很長(zhǎng)時(shí)間才慢慢爬上來的？
企業(yè)做直播也是如此。
舉個(gè)例子：我們把企業(yè)賬號(hào)看做是一個(gè)小主播，剛開始做直播的時(shí)候，一沒名氣二沒過硬的“能力”（產(chǎn)品），用戶都不認(rèn)得你，所以起不了量，隨著直播的時(shí)間越來越長(zhǎng)，通過對(duì)用戶的了解，你找到了適合的、獨(dú)特的風(fēng)格，給用戶留下了深刻的印象，并且隨著“能力”提升，讓用戶對(duì)自己產(chǎn)生了信任，粉絲越來越多，加上團(tuán)隊(duì)的包裝以及不錯(cuò)的運(yùn)氣，不久之后你就變成了大主播。
為了方便理解，我給大家提煉一下關(guān)鍵要素：
1. 了解用戶的基礎(chǔ)上，找到適合自己的獨(dú)特風(fēng)格；
目的：讓用戶記住自己。
2. 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)（至少不是劣質(zhì)商品）；
目的：讓用戶信任自己。
3. 繼續(xù)優(yōu)化形象，升級(jí)產(chǎn)品種類；
目的：擴(kuò)大影響力。
4. 團(tuán)隊(duì)的包裝和抓住時(shí)機(jī)；
目的：爆了。
這些都是老生常談的話題了，我雖然不反對(duì)那些冒著被封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)打擦邊球的做法（確實(shí)來錢快），但是事實(shí)證明，想要做大，做長(zhǎng)遠(yuǎn)，還真的就只能慢慢沉淀。
你看頭部的那些主播賬號(hào)，有哪個(gè)是一上來就紅的？就算是有，也紅不長(zhǎng)久。當(dāng)然如果你是本身就有大品牌做背書的賬號(hào)，大可以直接忽略這些內(nèi)容。
至于真的只能慢慢沉淀嗎？沒有什么能快速達(dá)成這些目的的方法嗎？
有??！關(guān)注我！
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- END -
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)