很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
我們上篇內容,梳理和分享數(shù)據(jù)分析之戰(zhàn)略層面的思維—PEST分析思維,從各個方面比較好的把握外部宏觀環(huán)境的現(xiàn)狀及變化的趨勢,從而對環(huán)境可能帶來的威脅及早發(fā)現(xiàn)避開。那么,了解了外部的宏觀環(huán)境之后,我們就應該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢,抓住市場的機會,避開自己的劣勢,減少外部的威脅。
而SWOT分析思維是互聯(lián)網(wǎng)人最常用的分析思維之一,也是耳熟能詳?shù)囊环N思維,無論是做競品分析,還是工作述職,亦或是商業(yè)、戰(zhàn)略等分析,以這個模板為框架,對研究對象進行一個初步的梳理,并在分析的基礎上,可以提供一些建議性的策略。本文將繼續(xù)梳理SWOT分析思維的一些基本思路和見解,希望能提供了一個非常實用的模板。
SWOT法又稱態(tài)勢分析法,是一種通過分析對象內外部因素從而得出戰(zhàn)略結論的分析方法。核心理念在于通過對影響因素進行分類梳理,再通過聚合考慮來得出結論。主要就是四個維度:優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機會(Opportunities)、威脅(Threats)。彼此獨立,但卻可以通過交叉重疊產(chǎn)生不同的結論。
我們先來拆解一下這四個維度的構成屬性:
具體包括:新產(chǎn)品、新市場、新需求、外國市場壁壘解除、競爭對手失誤等。例如市區(qū)規(guī)劃、市場趨勢效應、產(chǎn)品互補環(huán)境、拉新渠道多元化、良性地競爭循環(huán)等,這些外部環(huán)境的機會往往具有不穩(wěn)定特性。企業(yè)如果想在其中尋找機會,在趨勢中謀求發(fā)展,那就需要相關負責人具備極度敏銳的嗅覺才能抓準時機,帶領企業(yè)不斷壯大。
具體包括:新的競爭對手、替代產(chǎn)品增多、市場緊縮、行業(yè)政策變化、經(jīng)濟衰退、客戶偏好改變、突發(fā)事件等。比如市場壓力逐漸增大、份額開始稀釋、惡劣的競爭環(huán)境、行業(yè)內卷、新的競爭者加入、同業(yè)替代品增多、成本逐漸升高、顧客需求多元化無法被滿足等,這些因素都需要企業(yè)結合實際情況作出合理地應對策略。
具體包括:有利的競爭態(tài)勢、充足的財政來源、良好的企業(yè)形象、技術力量、產(chǎn)品質量、市場份額、成本優(yōu)勢、財務資源的充足保障、管理層的能力保障、市場上的業(yè)績口碑、策略的遠瞻和適應性等。
具體包括:設備老化、管理混亂、研究開發(fā)落后、推廣營銷的能力不足、內部管理不佳、資金鏈斷裂、成本過高等。比如市場競爭上的劣勢、設備或產(chǎn)品老舊問題、策略陳舊、產(chǎn)品業(yè)務線狹窄局限單一、人員儲備不足等
①對公司的優(yōu)勢與劣勢有客觀的認識,全面考慮諸多因素。
②區(qū)分公司的現(xiàn)狀與前景。
③要與競爭對手進行比較,比如優(yōu)于或是劣于你的競爭對手。
④保持SWOT分析法的簡潔化,避免復雜化與過度分析。
同時,SWOT分析思維同樣運用了拆解思維、整合思維、結構化思維等數(shù)據(jù)思維,其主要解決了以下問題:
?通過對內外機會劣勢的列舉,梳理問題的因素;
?通過對各個因素的整體搭配,得出行動計劃,即任務拆解;
SWOT分析思維是需要一定步驟的,切忌大而空,會導致方案過多且不可落地,分析成本極高。所以,需要嚴格按照分析的步驟,逐項拆解,去偽存真地分析出那些真正關鍵的因素,得到真正有價值的方案。那么,接下來,我們來梳理一下SWOT分析思維整體基本思路?
SWOT分析從本質上講,是一種分析和洞察,而任何分析和洞察都是具有邊界的,否則會陷入迷失而得不到可落地的結論,往往從痛點入手,來確定分析目標。就可以圍繞目標來進行分析了。
比如,一個剛入行的數(shù)據(jù)分析的朋友可能存在如下痛點:沒有大廠經(jīng)驗,不知道如何規(guī)劃工作,往哪個方向努力、數(shù)據(jù)分析報告不知道如何寫、知識焦慮太嚴重,不知道該學什么東西等,根據(jù)痛點的嚴重程度評估,我們決定先選擇職業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略這個方向來進行SWOT分析的目標。
接下來,我們可以開始梳理因素了,即優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機會(Opportunities)、威脅(Threats)。梳理的時候要注意優(yōu)勢和劣勢是可以相互轉化的,未必要考慮得那么嚴格,機會和威脅的評估是需要相對性的,不能完全地主觀臆斷。從當前的主觀和客觀情況進行分析,做到發(fā)揚優(yōu)勢、克服劣勢、把握機會,規(guī)避會遇到的威脅。
還以一個剛入行的數(shù)據(jù)分析的朋友進行簡單的分析,比如,
優(yōu)勢:PPT能力、溝通匯報能力、思維能力等。
劣勢:項目管理能力、業(yè)務能力、報告能力等。
機會:重點項目、可以和領導直接匯報等。
威脅:和各個團隊的人脈不熟、項目的核心難點沒有攻破等。
總之,我們在實際場景中還可以不斷的自我完善,自我發(fā)問。
我的專業(yè)技能在市場上是否有競爭力?
在這個崗位上再干上 5 年 10 年會是怎樣的?
外部環(huán)境有哪些對你有利的因素?
你身上有哪些別人不具備的能力/技能?
現(xiàn)實中有哪些阻礙?
有哪些即使你不斷提升和改進仍無法改變的環(huán)境因素?
你的經(jīng)驗和技能是否會過氣?
行業(yè)/領域中有哪些阻礙你個人發(fā)展的因素?
····
▊優(yōu)勢+機會:在這種情形下,企業(yè)可以用自身內部優(yōu)勢撬起外部機會,能最大限度的發(fā)揮優(yōu)勢。
▊劣勢+威脅:面臨著嚴峻挑戰(zhàn),如果處理不當,很可能功虧一簣。
▊劣勢+機會:在這種情形下,需要提供和追加某種資源,以促進內部資源劣勢向優(yōu)勢方面轉化,打造更多核心競爭力。
▊優(yōu)勢+威脅:在這種情形下,需要克制的點,避免把有效的精力浪費到錯誤的方向,以發(fā)揮優(yōu)勢。
在運用SWOT分析思維的過程中,或許會碰到一些問題,這就是它的適應性。因為有太多的場合可以運用SWOT分析思維,所以它必須具有適應性。SWOT的分析思維大到做職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃,小到做演講、參加座談會,都可以用SWOT簡單地分析一下,梳理清楚方向。
總而言之,這個過程,SWOT是動態(tài)的,是不斷定位問題、拆解問題、聚合策略、價值評估、落地執(zhí)行的一個不斷循環(huán)更新的閉環(huán)。網(wǎng)上有很多的應用案例,感興趣的大家可以搜搜。至此,拋磚引玉就結束了。希望大家都能梳理清楚問題的本質,并不斷迭代成長。
-END-
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)