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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
獲贊超100w,小紅書最新的內(nèi)容趨勢是什么?
2022-11-03 16:14:00

為幫助大家更好地洞察小紅書平臺的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢及品牌營銷策略,新紅推出10月月度榜單,從內(nèi)容種草、品牌投放等方面入手,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。

01、博主空降TOP榜,選題引發(fā)觀眾情感共鳴

據(jù)10月創(chuàng)作人氣榜TOP30數(shù)據(jù)顯示,生活類創(chuàng)作者依然是主流,影視綜類創(chuàng)作者則緊隨其后,共同占比50%

其中,娛樂博主@娛小七通過高頻發(fā)布筆記,獲200w互動量,再次來到榜首;分享萌娃搞笑日常的母嬰博主@小麥排名第二,且近期漲粉25.56w,創(chuàng)作實力依舊不俗;排在第三的@小貍牙,此次空降TOP30榜單,排名攀升100位,值得關(guān)注。

以下是TOP30創(chuàng)作人氣紅人的排名情況:

▲ 圖源:新紅

10月,@小貍牙發(fā)布19篇筆記,互動數(shù)160.82w,其中,10月29日發(fā)布的視頻筆記《如果你變成了老師你最想做的一件事是什么?》表現(xiàn)最佳,發(fā)布2天后即獲得28w+互動數(shù)

視頻中,小貍牙通過扮演老師,演繹一些“想做但不能做”的搞笑場景,由于代入感極強,引起了不少用戶討論。

分析她的筆記內(nèi)容,我們發(fā)現(xiàn)其選題總能引起觀眾的共鳴,她擅長從用戶的角度出發(fā),通過筆記標(biāo)題、引導(dǎo)文案,甚至隔著屏幕互動等方式,充分調(diào)動觀眾的表達欲,使得觀眾們在評論區(qū)中積極留言并討論。

如選題“遇到壞人的3個正確做法,這還嚇不鼠他?”“你們還遇到過什么莫名暗爽的事?”等,除了因搞笑內(nèi)容引發(fā)的留言“哈哈哈哈”外,“真實”同樣是排名靠前的評論熱詞。

02、單條筆記獲贊26.41w,護膚品也能硬核種草

從達人與品牌的商業(yè)合作上看,10月的商業(yè)互動榜』TOP30更替率高達76.6%。而與9月相比,10月商業(yè)筆記互動數(shù)整體呈增長趨勢,排名前三的博主商業(yè)筆記互動量均在50w以上。

母嬰博主@小麥“飛鶴”等品牌合作,互動量69.13w,筆記預(yù)估閱讀數(shù)923.66w,位居榜首;vlog博主@李嗲Lydiaaa“科顏氏”等品牌合作,互動量55.97w,排名第二;護膚博主@顧一夕互動量53.29w,排名第三。

以下是TOP30商業(yè)互動紅人的排名情況:

▲ 圖源:新紅

雙11大促之前,不少護膚品牌都在與小紅書博主合作,其中@李嗲Lydiaaa“科顏氏”合作的商業(yè)筆記,用硬核的手法,實力種草產(chǎn)品。

其10月14日發(fā)布的《這倆北大保送生把我護膚品拆解了》獲贊數(shù)26.41w,筆記預(yù)估閱讀數(shù)280.27w,遠高于該達人同期的其他筆記

▲ 新紅-筆記詳情

視頻中,達人@李嗲Lydiaaa拿著科顏氏淡斑精華,問她學(xué)生物的男友,以及男友學(xué)化學(xué)的高中同學(xué),“能測這護膚品有多少vc嗎”,在得到肯定的回答后,二人開始用化學(xué)實驗,拆解護膚品。

動圖封面
 

▲ 圖源:小紅書達人頁

從觀眾的評論中不難看出,同樣是廣告,對于這樣“不走尋常路”的帶貨形式,用戶并不反感,產(chǎn)品更易獲得不錯的推廣效果。

▲ 圖源:小紅書達人頁

此外,還有許多博主打造出了表現(xiàn)優(yōu)異的商業(yè)筆記,如@顧一夕“保麗凈”合作的《女生如何更受歡迎 3招逆襲?;ǜ哳佒??》獲贊26.74w;@人類行為設(shè)計師-小周“聯(lián)想”合作的《打造學(xué)習(xí)型電腦??這些寶藏功能你必須得知道》獲25.05w點贊。

03、多個品牌加大投放力度,排名最高上升90位

近期,品牌方面有哪些營銷動作呢?

據(jù)10月商業(yè)投放榜數(shù)據(jù)顯示,TOP30的上榜品牌中,美妝護膚類占比40%,家用電器類占比17%,而榜單前三則分別是美妝護膚品牌“科顏氏”、“蘭蔻”,及家用電器品牌“追覓”。

以下是TOP30商業(yè)投放品牌的排名情況:

▲ 圖源:新紅

10月,不少品牌加大了投放力度,如排名上升90位的“祖瑪瓏”,10月共計投放132篇筆記,同比增長63.6%,其中與@林鴿合作的筆記《有些人表面是奶狗弟弟,背后卻……》通過反轉(zhuǎn)+甜寵劇情吸引觀眾視線,最終互動量達20.2w,預(yù)估閱讀數(shù)325.82w。

以及排名上升26位的“倩碧”共投放64篇筆記,通過與多位頭部KOL合作,在劇情中軟性植入產(chǎn)品的形式,種草旗下的美白精華、卸妝膏等,不僅讓廣告覆蓋了更多用戶,也讓用戶更易接受,從而獲得不錯的曝光。

以上是本期月榜的全部內(nèi)容,可以看到:

生活類創(chuàng)作者依然是主流,選題引發(fā)觀眾情感共鳴時,更容易產(chǎn)生互動;

選擇別出心裁的帶貨形式,或許更易獲得不錯的推廣效果;

雙十一期間,部分品牌加大投放力度,劇情類筆記創(chuàng)作依舊備受關(guān)注。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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