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站內(nèi)大促氛圍火爆，雙十一好物節(jié)加持下，又有哪些亮眼主播、熱賣商品和出圈品牌呢？通過(guò)新抖統(tǒng)計(jì)的10月1日-10月31日的月榜數(shù)據(jù)，一起來(lái)了解看看吧。
據(jù)新抖「主播帶貨榜」數(shù)據(jù)顯示，10月帶貨銷售額破億的主播超過(guò)30位，得益于雙十一預(yù)售活動(dòng)的影響，相比九月各主播銷售數(shù)據(jù)都有所上漲。
排名前三的主播變化不大，@東方甄選蟬聯(lián)榜首，直播間銷售額超過(guò)7.5億，表現(xiàn)同樣不俗的@瘋狂小楊哥位于榜二，直播預(yù)估銷售額在2.5億-5億間；榜三則由穩(wěn)定發(fā)揮的@琦兒Leo摘得。
下面是主播帶貨榜TOP30的排名情況：
此次排名第六的@小小101 ，作為抖音最早一批短視頻達(dá)人，憑借一段與父親合拍的跳舞短視頻走紅后，順勢(shì)轉(zhuǎn)型為帶貨主播，在抖音愈加完善的直播電商系統(tǒng)及持續(xù)流量曝光中，獲得了不俗的帶貨成績(jī)。
10月，@小小101共開設(shè)64場(chǎng)直播，帶貨1082件商品，預(yù)估銷售額破億，通過(guò)觀眾畫像可以看到，直播間粉絲主要是31-40歲的女性，選品以服裝鞋帽、美妝護(hù)膚、家居生活為主，價(jià)格低于50的產(chǎn)品銷量最好。
分析其上月銷售額最高的直播，我們可以看到該場(chǎng)直播觀眾有18%來(lái)源于短視頻，相比職業(yè)帶貨的主播，依靠短視頻內(nèi)容積攢流量的達(dá)人，有一定的粉絲基礎(chǔ)，常通過(guò)視頻為直播間引流。
@小小101就多次穿著即將上架的服飾拍攝視頻為直播間導(dǎo)流，內(nèi)容涵蓋情侶日常、生活隨手拍，在她的視頻中“衣服”“外套”等產(chǎn)品詞常被提及，“求同款”的評(píng)論也頻繁出現(xiàn)。
賬號(hào)自帶高粘性粉絲，@小小101直播間除了帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)惠外，還擅長(zhǎng)利用出圈人設(shè)來(lái)吸引用戶，10月開播多場(chǎng)名為“很高興認(rèn)識(shí)你”、“送溫暖啦”等有鮮明個(gè)人特征直播，直播封面也為情侶合照，拉近與粉絲的距離
除了體現(xiàn)綜合帶貨力的總榜外，新抖也統(tǒng)計(jì)了各垂直領(lǐng)域的帶貨力榜單，選取5個(gè)熱門品類形成「帶貨領(lǐng)域榜」，展示其中帶貨表現(xiàn)優(yōu)異的主播，下面是榜單詳情：
查看更多「主播帶貨排行」可前往新抖，按照領(lǐng)域劃分篩選查看。
按銷售額排序，導(dǎo)出10月「熱門商品排行」TOP500數(shù)據(jù)，可以看到美妝護(hù)膚、食品飲料、服裝鞋帽是暢銷品類，美妝護(hù)膚同比增長(zhǎng)141.1%。
下面是按銷售額排名TOP30的商品：
智能家居產(chǎn)品借勢(shì)興趣電商的理念，拓展了新客群，銷售額迎來(lái)了新高峰，本月排名第一的商品是“添可芙萬(wàn)2.0智能洗地機(jī)”，添可洗地機(jī)聚焦家庭清潔場(chǎng)景，能快速高效搞定家居清潔，提升生活品質(zhì)，累計(jì)銷售額近1億。
“添可芙萬(wàn)洗地機(jī)”近30天關(guān)聯(lián)的直播場(chǎng)次為130場(chǎng)，集中在10月上旬，關(guān)聯(lián)主播數(shù)36位，家居家裝主播占比94%，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷；帶貨視頻則強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的方便、快捷、優(yōu)惠，通過(guò)視頻種草+直播促單兩種模式，快速引爆產(chǎn)品銷量。
9月上線的“iPhone 14 Pro/ Pro Max” ，在抖音連續(xù)熱賣2個(gè)月，銷售額超過(guò)5000w，排名第二第三，近30天僅通過(guò)@Apple產(chǎn)品青橙數(shù)碼旗艦店獨(dú)家發(fā)售。
按商品銷售額排序，10月熱銷商品top30中，價(jià)格低于500的產(chǎn)品有10件，相比9月的18件，減少27%；按商品銷量排序，0.01元的“谷飼原切上腦雪花肉片”、“新鮮毛桃”、“嬰兒專用濕巾”等主播福利產(chǎn)品排名靠前。
臨近雙十一，可以看出用戶開始關(guān)注“洗地機(jī)”、“掃地機(jī)器人”、“平板”等高客單件產(chǎn)品，主播低價(jià)福利商品，對(duì)用戶仍具吸引力。
10月品牌自播持續(xù)發(fā)力，據(jù)新抖「品牌自播榜」數(shù)據(jù)顯示，TOP5的品牌店帶貨銷售額均在1億以上，TOP10都超過(guò)7500w，較9月再創(chuàng)新高。
蟬聯(lián)榜首的@Apple產(chǎn)品青橙數(shù)碼旗艦店，預(yù)估直播銷售額超1億；@Adidas官方旗艦店開播45場(chǎng)，直播銷量超過(guò)25w；@達(dá)芬奇DAVINCI官方賬號(hào)帶貨168件商品，排名第三。
下面是品牌自播榜TOP30的排名情況：
作為快時(shí)尚頭部品牌的UR，10月總開設(shè)直播127場(chǎng)，帶貨銷售額超過(guò)5000w，位于榜單第七，品牌上架商品以100-300單價(jià)區(qū)間的服飾居多。
其中“透氣抗菌緊身小腳牛仔褲”、“羊羔毛外套”、“針織打底衫”等冬季商品已經(jīng)開始熱賣，從帶貨商品列表來(lái)看，小腳牛仔褲最受用戶歡迎，預(yù)估銷售量1w-2.5w。
位于第九位的@芝華士官方旗艦店，在10月打出“雙十一福利，線下門店半價(jià)”的旗號(hào)，帶貨銷售額超過(guò)5000w。
芝華仕采取了差異化選品策略，用“0.95元的抱枕、1元購(gòu)組合沙發(fā)”等低價(jià)折扣產(chǎn)品引流，為觀眾送福利，再依靠用戶信任與市場(chǎng)口碑帶動(dòng)其他高客單價(jià)產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)品銷合一。
以上就是10月的部分榜單，基于此總結(jié)一下近期的抖音生態(tài)：
#雙十一好物節(jié)預(yù)售加持下，抖音直播電商規(guī)模再創(chuàng)新高，破億直播間頻頻出現(xiàn)；
#智能家居產(chǎn)品的廣泛普及，清潔賽道迎來(lái)了增長(zhǎng)高峰；
#受雙11預(yù)售折扣的影響，用戶目光開始關(guān)注高客單價(jià)產(chǎn)品；
#品牌差異化貨品策略，家具品牌在抖音生態(tài)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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