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眾所周知，B站是一家（學習網(wǎng)站） “社會大學”：
“學軍事知識，上B站”
“財經(jīng)知識，上B站”
“企業(yè)管理，上B站”
“育兒知識，上B站”
.......
自2012年成立以來，B站科技區(qū)不溫不火，7年浮沉，終于在去年得到全面爆發(fā)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年全年B站泛知識學習類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)突破5000萬，學習視頻播放量同比增長274%。小小的“科技區(qū)”早已不夠用，今年6月5日，B站上線一級分區(qū)“知識區(qū)”，和“動畫”“音樂”“舞蹈”等傳統(tǒng)大區(qū)平起平坐。
成立不久的“知識區(qū)”包含科學科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會、財經(jīng)、校園學習、職業(yè)職場共6個二級分區(qū)，以分享知識、經(jīng)驗、技能、觀點、人文等內(nèi)容為主。B站，一個10年經(jīng)驗的老二次元，搖身一變走“學霸”路線。
據(jù)果醬妹觀察，上線不到2個月，B站知識區(qū)每日投稿視頻達999+，在全站投稿排行榜前10名里，來自知識區(qū)的作品至少能占到兩席。
▲數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2020年07月18日 - 2020年07月21日
從“克勞銳”剛剛發(fā)布的6月B站科技領域up主影響力榜單可以看出，如今的B站知識區(qū)，“觀察者網(wǎng)”“觀視頻工作室”“張召忠”等進站4~5年的老前輩憑借多年的積累獨占鰲頭，同時一批以財經(jīng)商業(yè)解說為定位的新生up主帶頭沖了上來。
▲圖源于“克勞銳”（表一）
如下圖，在6月知識區(qū)影響力up主中，定位財經(jīng)、時事解說類的占比最高，達35%，這也是大多數(shù)公眾號轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站的首選。主要原因是這類視頻選題用戶范圍廣，時事熱點話題度高，除了登頂榜一的“硬核的半佛仙人”，“海盜互聯(lián)網(wǎng)”（入站半年30.9W粉）、“公孫田浩”（入站2個多月30.3W粉）“沖浪普拉斯”（入站半年72.4W粉）等都以該命題在B站迅速站穩(wěn)腳步。
▲數(shù)據(jù)源于表一
那么，一直以二次元聞名的B站到底是如何逐步刮起這股知識春風的？
我想，“羅翔說刑法”“硬核的半佛仙人”還有剛剛出走的“巫師財經(jīng)”的走紅史，一定程度上能代表科普類視頻在B站出圈的不同階段。
“科普熱”被點燃。2019年9月，“巫師財經(jīng)”入駐B站，硬核少見的資本話題、深度專業(yè)的解說，讓這個自信說出“以我為準”“隨你反駁”的新人up主火速躥紅，視頻末尾的那一句“資本永不眠”更為用戶津津樂道，不到三個月，他以一己之力在B站掀起一股“財經(jīng)熱”。
科普區(qū)成香餑餑。2019年12月，“硬核的半佛仙人”轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站，連續(xù)用《你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎？》《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的？》等播放近千萬的作品躋身B站頭部，以其為首的大批財經(jīng)公眾號開始進駐B站，科普up主的增幅達到高潮。
科普視頻全面破圈。今年3月，網(wǎng)紅刑法老師羅翔在B站開號，逗趣幽默的講課風格吸引了一眾年輕用戶，如今粉絲數(shù)808.4W的他成為B站漲粉最快的知識區(qū)up主，“法外狂徒張三”從案例人物演變成刷屏全網(wǎng)的熱梗，在B站聽課成為用戶喜聞樂道的事情。
知乎、抖音、快手都在布局泛知識，為什么看起來只有B站出圈了？
1、與B站定位一致，官方加碼扶持
在B站大張旗鼓“搞知識”之前，“B站是一個學習網(wǎng)站”只是用戶間調(diào)侃的一個梗，起源于多年來用戶自發(fā)上傳的課程、教學視頻。但最懂年輕人的B站抓住了這一點，在“科普熱”卷起后，順水推舟將其當作下一個深耕陣地。
與生俱來的社區(qū)氛圍是B站發(fā)力泛知識的天然優(yōu)勢，對于知識內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播來說環(huán)境友好，官方帶頭支持，從去年開始就大動作不斷，自然效果顯著。
2、相關內(nèi)容創(chuàng)作者加速入駐
據(jù)B站公開數(shù)據(jù)顯示，2019年全年B站學習類UP主數(shù)量同比增長151%，B站“財經(jīng)熱”點燃了不少用戶對此類內(nèi)容的需求，秉承著“用戶去哪我們?nèi)ツ摹钡脑瓌t，大量財經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者在這時扎堆入駐，短時間內(nèi)填補了B站科技區(qū)的內(nèi)容空缺，當供求達到平衡時，該領域自然走上坡路。
3、符合年輕用戶喜好
B站用戶中“Z世代”（出生于1995-2009年之間的人群）占比高達81.7%。而學習是他們的最大愛好。
▲QuestMobile發(fā)布的《Z世代洞察報告》
從上文看來，B站發(fā)力知識區(qū)這一步棋有點集齊天時地利人和的意味，但果醬妹認為，這恰恰是B站規(guī)避其他風險后作出的保守選擇。
三個多月前，我們談到B站變味兒的時候，曾提到過陳睿給B站定了三年內(nèi)收入增長至100億元人民幣的小目標，但當時的背景是，B站2019年虧損達13.04億元，同比增長137.09％。在平地想跳高不難，但在坑底起跳，除了奮力一搏外，還得考慮安全性，而知識區(qū)就是B站的安全牌。
B站的商業(yè)化一直是它的軟肋，知識區(qū)自帶的付費、恰飯基因能幫助其日漸豐滿羽翼。另外，據(jù)B站2020年Q1財報顯示，第一季度營收達23. 2億元人民幣，按這個勢頭，陳總的小目標，有底兒了。
7月7日，趁熱打鐵的B站上線了up主商業(yè)合作平臺“花火”，up主對接廣告終于走上了程序化，換句話說，up主的變現(xiàn)能力有望得到提高。由此看來，B站正在從內(nèi)容分區(qū)、up主資源、平臺模式等方面入手，按下商業(yè)化的加速鍵。
目前還處于虧損狀態(tài)的B站，在走向綜合化的路上，找到了一個值得錘煉的武器——科普類視頻。巧用平臺調(diào)性來做發(fā)展連接，能加快催熟垂直領域的商業(yè)化。
但如今瞄準泛知識內(nèi)容的平臺不在小數(shù)，該賽道上站著知乎、百度、抖音和快手，看似拔得頭籌的B站一旦與日活上億的抖音、快手正面對狙，未必能贏。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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