很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
距離在抖音一個月漲粉1000萬，單視頻瀏覽量高達2億的“現(xiàn)象級”爆火，已經(jīng)過去一年多。
被網(wǎng)友稱為“糙版李子柒”的張同學，在經(jīng)歷了拒絕MCN天價簽約，開啟直播帶貨，再回歸短視頻創(chuàng)作的一系列路徑之后，聲量似乎不如從前。
盡管他在抖音上仍有著1800萬粉絲，但這位紅極一時的“頂流”，也難逃身處流量熔爐中的“被選擇”。
2022年6月，火出天際的張同學，開啟了首場直播帶貨。沒有太過精細的選品，上架的也大多是家鄉(xiāng)特產(chǎn)。
這場3個小時的直播，賣出總GMV300多萬元。與張同學當時2000多萬的粉絲數(shù)量相較，成績顯然不夠亮眼。
都說宇宙的盡頭是直播帶貨，張同學也不例外。
爆紅之后，張同學多次在采訪中透露將開啟帶貨。但是，這場引來眾多“專業(yè)團隊”支招的帶貨首秀，有些姍姍來遲——距離張同學的爆紅，已經(jīng)過去8個月。
流量時代，向來只見“新人笑”。依照網(wǎng)友的看法，抖音網(wǎng)紅很難火過3個月，爆紅8個月后才首次踏入直播帶貨，網(wǎng)紅的“新鮮感”眼見變?nèi)酢?/span>
在最近一條“張同學一周年回憶殺”的視頻中，有粉絲留言，“張同學是不是要涼涼了，是不是遇到了創(chuàng)作瓶頸？”
2021年末，一組背景音樂為《Aloha Heja He》的系列短視頻刷屏網(wǎng)絡。
尋常的農(nóng)村單身漢生活，流水賬式的起床穿衣疊被，卻成為打開流量的密碼，眾多網(wǎng)友“三天不看渾身難受”，一度被自媒體同行稱為“無可復制的奇跡”。
身為主角的張同學，在抖音首場不帶貨的直播交流中，開播僅3分鐘就涌入了10萬觀眾。
隨之，也讓“張同學拒絕2000萬天價簽約費”等話題沖上熱搜。有網(wǎng)友認為，張同學的野心可能不止是做個網(wǎng)紅。
然而，“喜歡自由隨性，不想被束縛”的張同學，并沒有跳出網(wǎng)紅一夜成名后的發(fā)展路徑：開起了農(nóng)產(chǎn)品公司，接起了廣告。
在抖音扶持三農(nóng)創(chuàng)作的流量紅利中，張同學的出現(xiàn)，成功為平臺吸引到更多下沉用戶，既擴大了鄉(xiāng)村生活內(nèi)容的傳播范圍，也增強了對應群體的廣泛關(guān)注。
不可否認，短視頻創(chuàng)作博主的出圈，是天時地利人和的產(chǎn)物。
以張同學來說。首先，看似“粗糙”的畫面，實則來源于精心的剪輯。
張同學拍攝的畫面，顯現(xiàn)了其高超的剪輯技術(shù)。有網(wǎng)友做過統(tǒng)計，在一個7分多鐘的視頻里，有著近200個甚至更多分鏡頭，平均每2秒轉(zhuǎn)換一個。
置身沉浸式的鄉(xiāng)村生活場景中，無論是被褥落下的毛絮，還是已經(jīng)褪色的蕎麥枕頭，沒有美顏濾鏡的過分修飾，也沒有博取眼球的過度渲染。
真實的畫面呈現(xiàn)，恰恰成為俘獲用戶的第一觸點。而懷舊情景的打造，建立起了與用戶情感的連接。
高頻切鏡的巧妙記錄，意外構(gòu)筑出網(wǎng)友向往的“三無”生活。更重要的是，在現(xiàn)代人的焦慮和困惑中，展示出了一種難得的自在輕松。
這種看似“反爆點”的隨性，以特有的表達符號，充分引發(fā)了用戶的情感共鳴。
滑開張同學的短視頻，誰都有可能找到自身經(jīng)歷的影像碎片，借助懷舊的情緒，擁有片刻的“鄉(xiāng)村浪漫”。
必須一提的是，在“火不過3個月”的網(wǎng)紅定律中，持續(xù)的流量獲得，也來源于更多網(wǎng)友參與的內(nèi)容共創(chuàng)傳播。
2018年時，抖音初代網(wǎng)紅溫婉憑借一段“Gucci Gucci Prada Prada”的“車庫搖”火爆全網(wǎng)。
在網(wǎng)友看來，“車庫搖”僅憑一個動作、兩句臺詞，就成為人人艷羨的流量標桿：這么簡單的視頻都能火，為什么我不能？
于是，極低的復刻難度讓很多網(wǎng)友參與到視頻的模仿中。抖音平臺上的溫婉頻頻亮相公眾視野，展示出短視頻UGC產(chǎn)業(yè)制造“網(wǎng)紅”的魔力。
張同學爆火之后，帶動了更多短視頻博主以“土味”為方向展開創(chuàng)意，順勢彌補了抖音平臺拓展下沉用戶的不足。
因此，很難說張同學的爆火是由某一個因素決定的。畢竟，2021年時，抖音足足投入了12億的流量來扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。
面對網(wǎng)友“是不是遇到創(chuàng)作瓶頸”的疑問，張同學坦誠說，壓力，甚至是自我懷疑一直都在。“我是不想安于現(xiàn)狀，就是想突破自己，有更優(yōu)質(zhì)的作品出來。”
他不喜歡“網(wǎng)紅”這個詞，反而更愿意接受視頻博主的稱呼。
然而，無論是網(wǎng)紅還是視頻博主，都免不了面對流量的困惑。
當“落后粗糙”的鄉(xiāng)村生活令網(wǎng)友審美疲勞時，曾經(jīng)瀏覽量上億的“土味”視頻，也就顯出了枯燥與乏味。
甚至有網(wǎng)友直言，“現(xiàn)在農(nóng)村不是這個樣子的。”
于是，對村子特別是老院子有特殊感情，曾經(jīng)創(chuàng)業(yè)失敗后在老院子里找回信心的張同學，猶豫好幾天，做出了翻新老院子的決定。
他希望通過大膽的改變，換來一些新的內(nèi)容。將涼亭、魚池、菜園“干干凈凈，立立整整”的新農(nóng)村面貌，融入到之后的視頻里。
這些新的內(nèi)容又能阻止流量的下滑嗎？
在網(wǎng)友看來，獲得短視頻的流量紅利后，張同學加速開辟變現(xiàn)的道路，廣告接連不斷。之前出現(xiàn)在他視頻中“無欲無求”的小伙伴們，也紛紛開始計劃創(chuàng)業(yè)。
有媒體說，以獨特視角和鄉(xiāng)村主題吸引粉絲的張同學，如今的視頻少了些煙火氣息，更多了點兒功利的味道。
而這，似乎又與他之前受歡迎的原因背道而馳。
短視頻的出現(xiàn)，讓普通人擁有了一夜站上人生巔峰的希望。一個動作，一句臺詞，都有可能成為全網(wǎng)爭相模仿的焦點。
然而，流量終究是一個后浪追逐前浪的過程。從溫婉到張同學，無一例外。
某種程度上，網(wǎng)絡上每一個頂流的誕生，多少都有些“恰逢其時”。剛好獲得的流量紅利，不僅依靠平臺流量轉(zhuǎn)盤的“幸運指針”，也受到無處不在的算法左右。
張同學最常提到的四個字，是“不當回事”。他認為自己“一直還是個農(nóng)民”。
身為短視頻博主，能以平常心看待“網(wǎng)紅”“頂流”等閃現(xiàn)的光環(huán)，著力于真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作，沒準就少了些身處流量熔爐中“被選擇”的困惑。
或者，盡力把家鄉(xiāng)的蠶絲被、大米、蘋果等特產(chǎn)宣傳出去，也不失為流量下滑之后的新方向。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)