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來源|短視頻運營日記
最近有好多朋友在后臺私信我,問視頻內容有沒有模板可以參照。
封面有模板、文案有模板,那視頻內容也必須有模板。
今天我們就一起來看看短視頻內容六大模型:產品內容模型、知識教授模型、講故事內容模型、過程描述類模型、情景劇模型、vlog常用內容模型。
今天我們就先來學習產品內容模型、知識教授模型、講故事內容模型這三種模型是如何實操的!
純純的短視頻干貨,建議收藏,反復觀看!
適合行業(yè):裝修行業(yè)、機械、清潔工具等以展示產品本身為主的行業(yè)。
該模型有兩種展示方式:問題激發(fā)型、對比展示型。
1. 問題激發(fā)型
首先提出用戶痛點:廁所一到夏天又臭,小飛蟲又多。
然后指出用戶有痛點的原因:趕緊去檢查地漏!
最后解決用戶的痛點:淋浴區(qū)最好選深水封地漏……
這就是問題激發(fā)型內容的模板,我們提出用戶的痛點,就是為了告訴用戶我們能夠解決用戶的痛點,痛點原因就可以將“趕快去檢查地漏”換成自家的產品,將解決痛點的內容換成自家產品的賣點。
舉個例子:我們的商品是某款洗發(fā)水,我們最大的產品賣點是無硅油、控油。
痛點:好麻煩!早上剛洗了頭,下午就又油了。
痛點原因:那是你沒有用洗發(fā)水,快來試試××無硅油洗發(fā)水吧!
解決痛點:不添加硅油成分,洗完頭發(fā)發(fā)根清爽,發(fā)絲輕盈潤澤,三天不洗頭也是干爽如初!
2. 對比展示型
先展示同行的產品或未使用產品時帶來的效果,隨后展示用了我們的產品后的效果。做出明顯對比,最大程度地展現(xiàn)出我們產品的優(yōu)勢。
適合行業(yè):教育、律師、裝修等有技巧或知識輸出的行業(yè)。
1. 教什么?
簡單的知識:面對大范圍的用戶,我們則需要把簡單的知識傳輸給用戶,有些潛在用戶是聽不懂太過專業(yè)的知識的。
硬核知識:即講一些專業(yè)知識,讓我們的目標用戶能從中獲得價值,獲取目標用戶的信任。
購買建議:這是我們常見的一些購物指南,遇到“618”“雙十一”這些大型購物節(jié),各個領域的博主都會出購買建議的視頻。平常,我們也會常常看到服裝、電子設備、美妝的購買建議。
降低成本:降低用戶在某件事上的成本,帶給用戶價值。比如“不用做營養(yǎng),發(fā)根也能蓬起來”“三分鐘教你制作某克士手槍腿”等。
避坑指南:告訴用戶在某個領域上的雷區(qū),幫用戶避雷,帶給用戶價值。比如“白送都不要的5件護膚品”“裝修一定要注意的3個地方”“成都游玩避雷這兩個景點”等。
2. 怎么教?
用戶難題+低學習成本+具體知識內容:先展示用戶的難題,隨后告訴用戶低成本的解決方法,最后展示具體的知識內容。
舉個例子:我們想要教授給用戶一個“五分鐘快速出門妝”。
用戶難題:總是起床晚,來不及化妝就出門?
低成本學習:教你一個“五分鐘快速出門妝”,起得再晚也能神采飛揚出門!
具體知識內容:展示如何化妝、需要用到什么。
這個模板當然不止適用于美妝行業(yè),適用于任何能讓用戶通過低成本的學習解決一件難題的行業(yè)。
顛覆式觀點+原因+觀點+升華:這種顛覆式觀點輸出是能夠很好地吸引用戶的一種視頻內容。我們在做這種視頻時,要先將一個顛覆用戶認知的觀點拋出,說一說提出觀點的原因,隨后提出你的觀點,最后升華主題。
講故事內容模式適用于所有行業(yè),可以講述自己的故事、講身邊的故事、講客戶故事。
背景交代:交代人物、時間、故事框架。比如“我是手下?lián)碛?00名員工的95后老板”“從一無所有的打工妹到年入百萬,我到底經歷了什么”等。
場景描述:引發(fā)共鳴,激發(fā)需求。比如北京路邊橘黃色的路燈下、人聲鼎沸的大排檔、有幾束月光的黑暗房間等。這種常見的場景反而更容易引起用戶的共鳴。
故事曲折性:設置困難,增加故事性。比如“我曾滿懷希望來到北京,卻被人騙得一干二凈……”“剛開始干這一行所有人都不看好我……”等。將自身經歷進行美化、夸大等,讓故事更有可讀性。
美好結局:故事結局,滿足需求。比如“幸好當年沒有放棄,才有了今天這樣的生活”“如今我已經是一個擁有200名員工的老板”。滿足用戶對故事能夠有圓滿結局的需求,同時也是介紹我們企業(yè)如今的發(fā)展。
流量轉化:設置鉤子,留住用戶。在視頻結尾引導用戶關注,比如“關注我,下期帶你××”“關注我,我們一起成長”等。
今天我們分享了三個內容模型:產品內容模型、知識教授模型、講故事內容模型,你學會了嗎?
其實這三個模型適合大部分的行業(yè),我們在使用時不必一板一眼照抄,可以適當?shù)馗鶕?jù)自身特色更改內容結構。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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