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來源| 卡思數(shù)據(jù)
不久前，“支付寶開放平臺”公眾號發(fā)布推文顯示，支付寶生活號全面開放UGC入口，支持個人用戶在APP內編輯、發(fā)布短視頻內容，這是生活號自去年7月宣布升級以來首次開放UGC，意味著支付寶的內容生態(tài)正式向個人用戶打開大門。
值得關注的是，去年，支付寶生活號從原來的單一圖文信息，升級為短視頻、直播、圖文等多種內容形式；并逐步打通了支付寶首頁和多個支付寶端用戶高頻訪問場景，布局內容全域化；今年5月開始，陸續(xù)發(fā)布了多個針對創(chuàng)作者和MCN的現(xiàn)金激勵政策，用“真金白銀”吸引優(yōu)質內容創(chuàng)作者入駐……
支付寶宣布生活號轉型這一年，在產(chǎn)品和生態(tài)建設上一直動作頻繁。也有創(chuàng)作者注意到支付寶在內容上的“猛烈投入”，選擇投身其中，不少先入局者已經(jīng)吃到了第一波紅利。社交平臺上，“1萬播放掙300”“幾千粉絲就能月入10W”的經(jīng)驗分享，不斷刺激著從業(yè)者們的神經(jīng)。
支付寶的內容之路究竟走到了哪一步？在這個全新的內容陣地上，誰會迎來屬于自己的新機會？
卡思“實地考察”，嘗試在支付寶生活號瀏覽和發(fā)布新視頻，發(fā)現(xiàn)目前整個內容制作、發(fā)布路徑已經(jīng)非常順滑。
具體來看，生活號最重要的入口，處在支付寶APP底部Tab欄居中的位置上。點進“生活”頻道，首先會進入短視頻單列feed流中，體驗到刷抖音時類似的沉浸感。此外，用戶也可以根據(jù)個人喜好，通過上方“精選”導航欄進入雙列圖文的推薦形式。
內容的發(fā)布流程也不復雜，點擊屏幕底部“+”號就可以進入創(chuàng)作流程，發(fā)布前還可以對視頻進行簡單編輯?？傮w說來，主流短視頻平臺擁有的功能，支付寶生活號基本已經(jīng)全面覆蓋。而在此基礎上，作為一個依托10億流量的超級APP，支付寶生活號有自己獨特的特色和優(yōu)勢。
據(jù)卡思觀察，目前，生活號已經(jīng)做到了與支付寶端各個場景的串聯(lián)，能夠更好地實現(xiàn)全域化內容運營。比如，在支付寶首頁上線了“生活·發(fā)現(xiàn)”入口，用戶點擊后可直接跳轉到生活頻道，而在螞蟻莊園中也推出了“看視頻領飼料”的活動，吸引更多用戶進入生活頻道瀏覽。
“喂個小雞刷了一上午短視頻”“刷完這條就接著去種樹”，從生活號的評論區(qū)中，我們不難感受到全場景串聯(lián)的神奇魔力，而這距離生活號升級僅過去15個月。
去年7月，支付寶正式宣布升級生活號，新增短視頻、直播形式，并將“生活”頻道提到了首頁C位。
為了建設更好的內容生態(tài)，吸引更多優(yōu)質創(chuàng)作者入駐，自今年5月開始，支付寶又連續(xù)推出一系列針對創(chuàng)作者和MCN的激勵政策，用現(xiàn)金獎勵刺激好內容的產(chǎn)生。
以激勵政策之一的分成計劃舉例，其核心是對加入計劃的創(chuàng)作者按照有效播放量給與現(xiàn)金獎勵。根據(jù)卡思了解，加入該計劃需要滿足粉絲量、視頻數(shù)量、播放量、平臺畫風要求四個條件，但官方對這四個指標的數(shù)字要求并不算高，這對素人創(chuàng)作者或者腰尾部創(chuàng)作者而言無疑是一個利好消息。值得一提的是，出于對平臺數(shù)字生活定位的考量，目前官方重點扶持包含商業(yè)、理財、財經(jīng)、房產(chǎn)等在內的泛財商內容，以及美食、探店、家居生活等泛生活內容。
除了在創(chuàng)作者端做出努力外，支付寶還通過與關注度極高的國際體育賽事合作，以此來擴大生活號聲量。今年年初，生活號上線了NBA內容頻道，10月，又在亞運會期間上線了燃情亞洲專區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，亞運期間有2億人次通過生活號了解賽事資訊、圍觀賽場精彩瞬間，超6200萬人次上“亞運喝彩站”為運動健兒打call。
在解決供給和需求端流量問題的同時，支付寶生活號還接連推出“選品廣場”“創(chuàng)作者中心”“熱點榜單”等組件，從產(chǎn)品功能建設上不斷滿足著創(chuàng)作者的需求。
在一系列的產(chǎn)品能力基礎建設和扶持動作之后，支付寶的內容生態(tài)初步成型。
卡思在支付寶生活號上刷了上千條視頻后，發(fā)現(xiàn)目前平臺上的內容目前已覆蓋了財經(jīng)、商業(yè)、房產(chǎn)、母嬰、影視、娛樂、美食、汽車、探店、家居生活、生活vlog等在內的多種類型。雖然不同類型下的不同視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)參差不齊，但點贊量過萬的視頻并不少見。
在這之中，受支付寶自身金融屬性的加持以及激勵政策的不斷上線，不少商業(yè)財經(jīng)賬號已經(jīng)開始逐步展露頭角，收獲流量的同時也獲得了實實在在的現(xiàn)金收益。
今年4月底，財經(jīng)賬號@小A學財經(jīng) 入駐支付寶，開始持續(xù)發(fā)布財經(jīng)知識。鄰家小女生的甜美形象和財經(jīng)內容的反差感第一時間就抓住了用戶的注意力，而通俗易懂的表達方式和緊跟熱點的趣味內容也進一步吸引了用戶的關注和支持。截至目前，@小A學財經(jīng)已經(jīng)在支付寶上積累了27.4W粉絲。
6月，@敗家財經(jīng) 在看中了財經(jīng)內容與支付寶平臺調性的天然契合度后也選擇入駐其中。截止目前，賬號已更新了超過100條作品，其中一條從財經(jīng)角度分析淄博燒烤是否已過的視頻播放量突破70W，獲贊3.6W。而在一個月時間內，由于視頻熱度達標，@敗家財經(jīng) 通過支付寶創(chuàng)作分成計劃就累計獲得超過1萬元的激勵。
在泛生活賽道，今年7月，已經(jīng)在成熟平臺積累20幾萬粉絲的家居博主@海邊二狗哥受邀入駐支付寶。
其發(fā)布的視頻總是從溫馨的家庭場景切入，然后以詼諧幽默的方式為用戶展現(xiàn)包括生活小妙招、家居好物、收納技巧、舊物改造等在內的家居內容，不僅實用性極強，還趣味滿滿。
3個多月的時間，@海邊二狗哥 在支付寶上積累了1.7W粉絲，其中，一條手工DIY的創(chuàng)意改造視頻點贊量達到了1.9W。
值得注意的是，雖然將其粉絲體量放至其他內容平臺上來看，顯得有些許“無足輕重”，但若看他的收益，卻能讓人實打實地感受到支付寶現(xiàn)階段的內容紅利——通過加入支付寶平臺的分成計劃，@海邊二狗哥 月收益已近10萬元。
記錄中俄夫妻日常的生活賬號@西蒙和安娜 早在去年7月就開始在支付寶生活號上分發(fā)內容。憑借高反差人設、貼近生活的真實場景和幽默搞笑的敘事風格，二人迅速受到了諸多用戶的喜愛。與此同時，支付寶分成計劃也幫助他們在3周內收獲了近7萬元的現(xiàn)金收益。
官方消息顯示，支付寶創(chuàng)作分成計劃上線后，60%的活躍作者已經(jīng)享受到分成計劃。肉眼可見，在支付寶生活號的大力扶持下，已經(jīng)有不少創(chuàng)作者吃到了第一波紅利，獲得了看得見摸得著的流量和收益。
而從用戶層面來看，盡管很多用戶一開始對支付寶做內容抱著不理解的態(tài)度，但基于龐大的用戶群、高粘性的用戶使用習慣、以“優(yōu)質內容”為主的流量分配機制，很多用戶的態(tài)度在無形之中發(fā)生了轉變，并逐漸養(yǎng)成了在支付寶觀看內容的習慣。
與此同時，社交媒體上有用戶反饋，生活號或正在測試看視頻得紅包的能力，而基于支付寶最擅長的消費券、紅包能力，相信在C端流量上也多了一份想象力。
盡管支付寶在內容領域仍屬于新手，且內容規(guī)模還遠遠無法和成熟的內容平臺相提并論，但作為一個依托10億流量、內容可以與端內多個用戶高頻訪問場景打通、還有著五福這樣的C端爆款活動，支付寶生活號也有著自身基于平臺價值的想象力。
在卡思看來，于支付寶本身而言，對內容領域的全新探索意味著平臺還有很多功課要補足、很多不足要完善，但對于創(chuàng)作者而言，在主流短視頻平臺越來越“卷”的大環(huán)境下，全新的內容陣地無疑意味著嶄新的機遇和機會。
眾所周知，近一兩年來，隨著短視頻行業(yè)邁入成熟期，內容行業(yè)流量下滑、內卷程度日益加劇、競爭日益激烈已然成為不爭的事實，尤其是在成熟的內容平臺上，各種內容類型都趨于飽和，用戶對某一類內容保持新鮮感的時間不斷被縮短，加之“馬太效應”的影響，素人想要從0啟動獲取流量、成為一名創(chuàng)作者的難度越來越大，而眾多腰尾部創(chuàng)作者在“卷生卷死”的創(chuàng)作環(huán)境中，也被壓得喘不過氣來。
此時，猛攻內容的支付寶生活號，適時為“苦不堪言”創(chuàng)作者提供了一個新的出口。
當前，支付寶生活號還處在初期發(fā)展階段，平臺的流量分配也更為公平，再加上不斷推出的實質性激勵，讓創(chuàng)作者同時收獲粉絲和收益的幾率被大大提高。
而這些，恰恰利好了早已在成熟平臺卷不動的腰尾部創(chuàng)作者，以及尚無重投入能力的小白創(chuàng)作者。當然，和支付寶調性相符的垂類創(chuàng)作者如理財、投資等泛財商類內容，無疑也有著更得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。
內容建設初步成型，下一步，支付寶要解決的就是商業(yè)化的問題，雖然在用戶時長的爭奪上還沒有占據(jù)明顯優(yōu)勢，但依托于獨有的金融理財、辦事出行心智，以及天然的用戶信任感，支付寶生活號的商業(yè)化也充滿了想象空間，而這對于創(chuàng)作者來說，勢必意味著更大的發(fā)展空間。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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