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最近，微信霸霸又有新動(dòng)作了，更新了一大波刺激的功能。
比如，拍一拍可以自定義內(nèi)容了，別人拍你的提示還會(huì)加粗：
再比如，公眾號(hào)的文章也可以“打標(biāo)簽”，甚至連歷史文章也能編輯；視頻號(hào)能發(fā)“彈幕”了，微信霸霸還給它取了個(gè)新名字，叫做“浮評(píng)”……
那么，接下來(lái)我們就一起來(lái)看一看，最近微信具體做了哪些改版，以及這些“小動(dòng)作”對(duì)我們的未來(lái)都有哪些影響吧。
這次微信的改版，主要集中于公眾號(hào)和視頻號(hào)，內(nèi)容多多，有灰度測(cè)試的、也有全部開(kāi)放的，不少內(nèi)容都堪稱(chēng)“重磅”：
1）公眾號(hào)底部支持一鍵三連了
繼公眾號(hào)取消“點(diǎn)贊”，換成“在看 ”之后，文章底部又有重大更新：
點(diǎn)贊回歸，分享入口變明顯，再加上“在看”，現(xiàn)在公眾號(hào)文章也可以“一鍵三連”了?。ǒ偪癜凳疚覀円蚕胍?/p>
在微信官方推文中給出的投票中，我們也能感受到自媒體人們激動(dòng)的心情：
2）公眾號(hào)開(kāi)始灰度測(cè)試標(biāo)簽功能了
最近，公眾號(hào)開(kāi)始了小范圍灰度測(cè)試一個(gè)新功能 —— 標(biāo)簽功能：
即，公眾號(hào)原創(chuàng)文章可以打上自定義的標(biāo)簽，每篇圖文最多可添加 3 個(gè)標(biāo)簽，并有一次刪除機(jī)會(huì)；歷史文章也可以添加標(biāo)簽。
被邀請(qǐng)測(cè)試的公眾號(hào)會(huì)在通知欄收到邀請(qǐng)通知，開(kāi)通后后臺(tái)的界面如下：
用戶點(diǎn)擊標(biāo)簽，即可進(jìn)入文章合集頁(yè)，所有打了這個(gè)標(biāo)簽的文章，都可以在合集頁(yè)里被看到。
目前，標(biāo)簽頁(yè)面的排序，看上去還沒(méi)有什么規(guī)律。
比如 # 奶茶 # 這一標(biāo)簽下，排在第一位的是 7 月 4 日發(fā)送的一篇閱讀量?jī)H有 37 的文章；同樣是 7 月 4 日發(fā)送，但閱讀量有 7.2 w 的文章卻排在第六位：
這個(gè)新功能，其實(shí)非常像微博的「話題」功能：將不同用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，用標(biāo)簽的形式，集合到同一個(gè)頁(yè)面來(lái)。
聯(lián)想到之前微信力推的「搜一搜」功能，不少網(wǎng)友猜測(cè)，未來(lái)，微信是不是要跟微博“搶飯碗”，做一個(gè)“微信版熱搜”呢？
3）視頻號(hào)可以發(fā)送“彈幕”了
視頻號(hào)有彈幕了！上周，視頻號(hào)上線了“浮評(píng)”功能，即在短視頻的底部滾動(dòng)播放評(píng)論區(qū)的評(píng)論（包括作者回復(fù)）。
不過(guò)，浮評(píng)雖好，卻不是你想發(fā)就發(fā)的——
目前，浮評(píng)的順序是由點(diǎn)贊數(shù)決定的：點(diǎn)贊數(shù)越多，彈幕順序越靠前。
也就是說(shuō)，那種有成千上萬(wàn)條評(píng)論的視頻，如果不是熱評(píng)的話，那你很難在浮評(píng)上看到自己的評(píng)論滾動(dòng)……
另外，當(dāng)視頻暫停時(shí)，浮評(píng)還會(huì)在底部繼續(xù)滾動(dòng)。
如果反復(fù)看同一個(gè)視頻，浮評(píng)一直往下播放，不會(huì)重新開(kāi)始；但如果你往下刷了一會(huì)兒，又倒回來(lái)重新看同一個(gè)視頻時(shí)，浮評(píng)也會(huì)從第一條“從頭來(lái)過(guò)”。
從上面可以看出，這次微信更新主要是集中在微信公眾號(hào)內(nèi)容領(lǐng)域。
從“一鍵三連”到“測(cè)試公眾號(hào)標(biāo)簽”功能，都表明微信正在發(fā)力，調(diào)整公眾號(hào)的流量規(guī)則和內(nèi)容生態(tài)。
下面我們就來(lái)聊一聊這波更新對(duì)我們的影響，以及我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)。
1）這波更新對(duì)我們有什么影響？
我們可以從用戶和公眾號(hào)創(chuàng)作者兩個(gè)角度來(lái)看這次更新。
① 對(duì)用戶來(lái)說(shuō)：更加方便了
這次公眾號(hào)更新的兩個(gè)功能，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)都是更加友好的。
先說(shuō)“一鍵三連”，這個(gè)更新會(huì)讓讀者的互動(dòng)壓力變小。
對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)，點(diǎn)“在看”是一件有壓力的事情。因?yàn)椤霸诳础辈坏珪?huì)出現(xiàn)在朋友看看的列表中，微信甚至還會(huì)專(zhuān)門(mén)提醒朋友你看了什么。
點(diǎn)了“在看”，就意味著要自動(dòng)推薦給朋友，告訴他們“我看了什么，喜歡看什么“，承擔(dān)了一定的社交壓力。
有了點(diǎn)贊之后，就相當(dāng)于給用戶提供了兩個(gè)選擇：
點(diǎn)贊表達(dá)輕度認(rèn)同，認(rèn)可文章質(zhì)量。
在看表達(dá)更重度的認(rèn)可，向朋友推薦。
然后，標(biāo)簽讓用戶檢索相關(guān)信息更加方便。
微信公眾號(hào)是私域流量，需要訂閱了才能收到信息。一個(gè)公眾號(hào)就相當(dāng)于一座信息孤島，而文章標(biāo)簽打通了這種隔閡：
比如說(shuō)你讀了某篇文章，對(duì)這個(gè)話題很興趣，想要了解更多。
通過(guò)底部標(biāo)簽，很自然地就能找到這類(lèi)文章，相當(dāng)于微信官方幫你篩選出了這個(gè)話題標(biāo)簽下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
② 對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)：危機(jī)與機(jī)遇并存
不過(guò)對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，卻是有人歡喜有人憂。
對(duì)于公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，底部的標(biāo)簽其實(shí)相當(dāng)于是一個(gè)新的流量入口（只有原創(chuàng)文章可以設(shè)置）。
別的用戶可以通過(guò)標(biāo)簽看到你的文章，從而被轉(zhuǎn)化為你的讀者；同時(shí)，你的用戶可能被其他競(jìng)品賬號(hào)搶走。
相當(dāng)于微信官方在這一話題下，建了一個(gè)公共流量池。
雖然現(xiàn)在標(biāo)簽下的文章數(shù)量還不多，但隨著微信的推動(dòng)，標(biāo)簽甚至可能會(huì)成為微信版“微博熱榜”，變成各方賬號(hào)激烈競(jìng)爭(zhēng)的流量入口。
2）我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？
從之前的公眾號(hào)一系列更新，亂序推薦到現(xiàn)在的標(biāo)簽功能，可以看得出，微信對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持正在持續(xù)加大力度。
那些內(nèi)容質(zhì)量差、沒(méi)有持續(xù)輸出能力的賬號(hào)將再一次陷入困境，可以說(shuō)是被逼上絕路了。
微信的這些小改動(dòng)，對(duì)公眾號(hào)編輯們提出了新的挑戰(zhàn)。那么我們又該如何應(yīng)對(duì)呢？
① 堅(jiān)持原創(chuàng)，靠?jī)?nèi)容漲粉
其實(shí)，面對(duì)微信一次又一次的改版，我們已經(jīng)能夠很強(qiáng)烈地感知到，在這個(gè)生態(tài)，只有堅(jiān)持做原創(chuàng)，堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能走下去、走得更好。
之前微信團(tuán)隊(duì)在接受 @Info Q 采訪時(shí)，曾表示：
對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這是一種更公平的展示方式——通過(guò)誘導(dǎo)關(guān)注等方法違規(guī)吸引粉絲的公眾號(hào)，在新的排序方式下將更難獲得與其內(nèi)容質(zhì)量不相符的高閱讀量。
也就是說(shuō)，微信希望真正靠?jī)?nèi)容吸引粉絲的公眾號(hào)，可以獲得更好的流量數(shù)據(jù)。微信針對(duì)內(nèi)容生態(tài)的更新，也是這個(gè)思路。
所以微信這一系列的更新后，內(nèi)容漲粉將是最優(yōu)解。
不過(guò)需要注意的是，其他形式的漲粉就必須得放棄了嗎？我認(rèn)為不是。
時(shí)間亂序、標(biāo)簽推薦等，不僅會(huì)把你喜歡的內(nèi)容前置，更會(huì)把別人覺(jué)得好的內(nèi)容前置。
如果你對(duì)自己的內(nèi)容足夠有信心，那么說(shuō)不定可以通過(guò)一批人的認(rèn)可，來(lái)吸引到那些通過(guò)活動(dòng)等形式漲粉關(guān)注你的用戶。
所以，未來(lái)要做漲粉，得注意目標(biāo)用戶的屬性。
相應(yīng)的就要想好活動(dòng)形式，比如投票類(lèi)的慎重，抽獎(jiǎng)?lì)惖囊⒁猹?jiǎng)品吸引到的是不是目標(biāo)用戶，直播微課類(lèi)可以用跟公眾號(hào)內(nèi)容匹配的主題作為“鉤子”。
② “搶占”標(biāo)簽話題流量，跟緊微信的改版步伐
標(biāo)簽是微信公眾號(hào)時(shí)間亂序后，另一個(gè)比較大的流量入口更新。
那么，我們?cè)撊绾卫脴?biāo)簽，“搶占”流量呢？在這里分享兩個(gè)小技巧。
第一，多關(guān)注大號(hào)的推文標(biāo)簽，蹭大號(hào)的流量。
比如說(shuō)微信官方賬號(hào) @微信派 在發(fā)布了“微信改版”推文后，“微信派”成了熱門(mén)的標(biāo)簽話題。
于是，不少相關(guān)文章都關(guān)聯(lián)上了這個(gè)標(biāo)簽，給自己引流。
第二，用標(biāo)簽蹭熱點(diǎn)流量。
以前有熱點(diǎn)時(shí)，大家的文章都是分散的，賬號(hào)間各追各的熱點(diǎn)。但有了標(biāo)簽后，追熱點(diǎn)的姿勢(shì)或許有新姿勢(shì)了?，F(xiàn)在，通過(guò)一個(gè)標(biāo)簽就可以將熱點(diǎn)文章集合到一個(gè)頁(yè)面。
也就是說(shuō)，只要你熱點(diǎn)追的夠好，很有可能從標(biāo)簽這里獲得巨大的流量。
③ 固定時(shí)間推送，以“靜”制動(dòng)
不管公眾號(hào)的推薦邏輯如何，我們依舊要保持發(fā)文時(shí)間的固定性。
因?yàn)檫€是有相當(dāng)一部分用戶，在我們發(fā)文后立馬就能收到的內(nèi)容的。在訂閱號(hào)最新推薦邏輯下，這些用戶可以算得上是我們的忠實(shí)粉絲了。
如果這些粉絲，沒(méi)能在他習(xí)慣的時(shí)間內(nèi)收到我們的內(nèi)容，就會(huì)有極大的流失風(fēng)險(xiǎn)。
固定發(fā)文時(shí)間，以“靜”制動(dòng)，保證第一批用戶收到并閱讀文章內(nèi)容。
首先確定的是更新頻率：日更，隔天更，周更，月更，還是其他；其次要確定的是具體發(fā)文時(shí)間。
比如，運(yùn)營(yíng)研究社工作日的發(fā)文時(shí)間一般是 1:30 到下午 2 點(diǎn)之間，如果我們錯(cuò)過(guò)這個(gè)時(shí)間段，閱讀量將會(huì)很難達(dá)到預(yù)期。
④ 利用專(zhuān)題沉淀有價(jià)值內(nèi)容，留下用戶
從這次改版中，我發(fā)現(xiàn)微信在逐漸給優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)公眾號(hào)更多的曝光，比如標(biāo)簽就會(huì)讓很多陌生用戶關(guān)注到你。
所以你還可以做專(zhuān)欄策劃文章，將有價(jià)值的干貨文章做成專(zhuān)輯，配置到菜單欄，讓新用戶感知到賬號(hào)的價(jià)值，從而留下來(lái)。
比如@微信派 就在菜單欄配置了“微信新功能”的專(zhuān)欄。像我這種關(guān)注微信新功能的新媒體人，就很容易被這個(gè)專(zhuān)題留下來(lái)。
今年以來(lái)，微信改版的動(dòng)作就從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)。
訂閱號(hào)“個(gè)性化推薦”
恢復(fù)“點(diǎn)贊”功能
推出“標(biāo)簽”功能
……
很多改版都會(huì)有不小的陣痛期，不少的創(chuàng)作者都抱怨不已。
如果是一直堅(jiān)持做原創(chuàng)的賬號(hào)還好，對(duì)于那些靠轉(zhuǎn)載做內(nèi)容的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，卻真的越來(lái)越難做了。
但我們需要明白的是，微信就像一座城市，城市管理員的“大更新”、“小更新”，都是為了讓這座城市“升值”。
因此，對(duì)于每一次的改版，我們都不必慌張。
還是那句老話，與其消極的抱怨環(huán)境在變壞，不如積極的利用好這些“更新”，不斷放大我們自己的價(jià)值。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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