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相信大部分人去星巴克，
不只是為了喝一杯咖啡，
而是為了消費那個場景：
你可以吹著空調(diào)，用著WIFI，聽著音樂，
在星巴克約會，辦公，發(fā)呆，享受小資時光，
甚至可以點一杯咖啡待一天。
這恰恰也是星巴克創(chuàng)始人舒爾茨，
對于星巴克“第三空間”的定位：
在家庭與工作之外舒適的第三空間，
人們需要這個空間來會客或獨自享受。
過去幾十年，星巴克也將這個理念貫徹在了店面的設計，與對外的廣告中。
圖片文案：來星巴克見我吧。
但最近，不知道星巴克是不是發(fā)覺到，人們來星巴克辦公的需求太強了。
于是在日本，推出了第一家“專為上班族設計”的辦公咖啡廳——「SMART LOUNGE」概念店。（與JR East鐵路運營商合作）
圖：fashionmarketingjournal
占地185平米的這個辦公咖啡廳，位于新干線車站內(nèi)，主打商務屬性。
而辦公服務的特色，也在店內(nèi)的設計上體現(xiàn)地很明顯，店內(nèi)有單人座位區(qū)、隱私包廂、付費私人包廂，還有可讓多人參與的共享會議桌。
簡直就是付費自習室+wework啊！
圖：fashionmarketingjournal
像電源插座，WIFI，LED燈等各種辦公設施也是一應俱全。
圖：workplace
甚至連小隔間的墻壁都做成了靜謐的灰綠色，說是可以讓人更快進入工作狀態(tài)。
圖：workplace
就算是對于辦公環(huán)境很挑剔的人，也有下圖這種完全獨立的辦公空間等你...
（15分鐘約折合人民幣15元）
圖：workplace
很明顯，星巴克這是要從第三空間，進軍其他空間了！
但這，其實不是星巴克關(guān)于場景營銷的首次探索。
比如說，星巴克在東京郊外的溫室花園店，占地約1500平方米，有超過2000種花卉。（大量的植物，成了這間星巴克的純天然點綴。）
圖：timeout
還有兩個巨大的水族箱，飼養(yǎng)著超過1200種的魚類，包含來自沖繩島的彩色珊瑚和海魚，以及不同形態(tài)的巖層和綠化帶。
圖：timeout
一時之間，讓人分不清這是開在公園里的咖啡店，還是咖啡店里的公園。。。
可以說星巴克在場景創(chuàng)新上的探索，真是不遺余力了。
像這個付費辦公咖啡廳來說，很多人看后覺得，像主打共享辦公空間的wework。
甚至有國外小哥直言：有了星巴克，你確定還需要wework嗎？
除了共享辦公空間，付費自習室也會感到一陣來自異次元的壓力。
這次星巴克在設計的細節(jié)上，都為專注辦公的需求進行了考量。連大廳的座位都加了一個小隔板。
圖：workplace
更別說有屏風的小隔間了。
這樣一來，過去付費自習室，相對于星巴克的沉浸式優(yōu)勢，就更難體現(xiàn)出來了。
星巴克這是通過更加垂直的定位，妥妥地又拉了一波消費群體??！
星巴克的營銷，絕非是弄個貓爪杯，搞饑餓營銷那么簡單。
其實從走進星巴克的那一刻起，就是一頁頁的營銷教科書：
推開門，透明的落地窗，輕松的音樂，淡淡的咖啡香從感官上開始營造一種輕松氛圍。
排著隊，橫著的隊伍，讓你在商品前多待一段時間，還讓人更有社交欲。
看商品，看看依云礦泉水，你會覺得咖啡好像不怎么貴。
點著單，工作人員認真詢問你的姓氏并記在杯子上，不僅滿足你的虛榮心，激發(fā)你對這杯咖啡的擁有感，還可以刺激你拍照分享的欲望。
而最近推出的付費咖啡廳，感覺也是在更加精準地適應市場需求，以此來創(chuàng)新品牌。
反正我是覺得這個付費咖啡廳誘惑挺大的，你們覺得呢？
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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