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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
設(shè)計一個“趣味點”,文案不火都很難!
2020-05-21 09:13:14

事情是這樣的:

那天我在朋友圈,看見有人拍到一張這樣的圖片,一輛車后窗擦洗干凈,另一半用手指在灰塵中寫下六個大字:洗一半,沒錢了。


朋友將這張照片分享朋友圈,后邊附帶表達自己的近況,沒錢的尷尬。(這年頭,誰又不缺錢呢?)

我看到這幅圖,儼然是看見了一個好的創(chuàng)意文案。區(qū)區(qū)幾個字,就勾起大眾同感,不錯不錯真不錯。

由此,我聯(lián)想到了一個話題,文案的趣味性。

一個巧妙的趣味性設(shè)計,可以勾起人們的好奇心、分享欲、購買力,讓看似普通的文案,流傳起來。

一、有趣的內(nèi)容,從不招人討厭

和日常社交一樣,有趣的人比那些長相突出的人可能更受歡迎。長得漂亮和帥氣可能招同性嫉妒,但是有趣,足以讓大家都喜歡。

文案也是一樣,有趣是傳播的基本基調(diào)。人們樂于分享有趣的東西給自己的朋友或朋友圈,從而彰顯自己的內(nèi)涵。

讓文案有趣,是傳播的基礎(chǔ)能力。之前看到一些民間文案,流傳到網(wǎng)絡(luò)平臺,無一不是有趣的。不僅有趣,有時候還很扎心。

“我們的空調(diào)和你前任的心一樣冷”

在吃飯的時候,看到這種廣告,你也會忍不住掏出手機,拍照分享朋友圈,這就是有趣帶來的行為促進。

“Hey豬,don’t be afraid.”

之前支付寶出過一套菜市場文案就很有趣,而且通過新聞事件包裝起來,讓網(wǎng)友們不知不覺地轉(zhuǎn)發(fā)與分享,達成傳播效果。

有趣的內(nèi)容,從不招人討厭,還能引發(fā)話題發(fā)酵,最終促進信息傳播。

二、有趣從何而來?只需一點點形式感

有趣的文案,可能來自于文案語調(diào),來自于文案的場景,也可能來自于一種簡單增添的形式感。

比如,將文案拉長——

第一次看到這樣的文案,我就很驚奇,用文字模擬了一個結(jié)巴,突出它本身的信息點,很明確也很有創(chuàng)意,自然帶來分享性。

在那段時間里,很多微信公眾號也用這樣的方式來寫標題,從而提升文案的趣味性。

形式感的塑造,還可以使用藏頭詩的形式??聪旅孢@幅廣告,“歡迎來到法國?”是表面意思,首字母加大加粗,又暗含一句臟話“what the fuck”的縮寫,暗示一種不歡迎。

以這種表面一套背后一套的文案形式,讓文案多層意義,從而提升它本身趣味性。

還有,可以引入一種其他的創(chuàng)意方式,如下圖將視力表的形式融于文案,自帶趣味性。

三、有趣的文案,總是說我心里話

文案的趣味性,可不是抖機靈。它需要充分表現(xiàn)出人們的喜好點或是愉悅點。

家居用品品牌Hefty做過一系列產(chǎn)品包裝的文案,有別于江小白情懷文案瓶,采用的是直擊人心的文案。

“不要建議,只要錢?!笔遣皇呛芟裰皣鴥?nèi)網(wǎng)站流傳的那句文案“我們不談理想,知道你的理想是不上班”。

“不要建議,只要錢?!?/h4>

這樣的文案,本身說的就是事實及心里話,因此可以正中消費者心理,為此花錢,作為一種投票。

“是的,我單身我快樂。”

同樣,向大眾表達“我”的生活態(tài)度,就是一種讓消費者喜歡的方式,一種“火”的方式。

四、讓產(chǎn)品說話,就是幫品牌賣貨

從很早以前的可口可樂表白瓶、江小白文案瓶,到如今更多快消品包裝的文案,讓產(chǎn)品說話,儼然成為一種時尚的營銷方式。

幾年前,褚橙出來的時候,它們推出的包裝,就是讓產(chǎn)品“勵志橙”代言,像一個人一樣說話,幫助品牌帶貨。

image.png

“別太較勁,但必須認真?!?/h4>

當廣告媒介費用越來越貴的時候,包裝無疑是相對便宜且便于互動的形式,通過印刷一些文案或其他有趣內(nèi)容,就可以讓粉絲對產(chǎn)品產(chǎn)生好感,幫品牌賣貨。

美國德克薩斯州有一家叫El Arroyo的餐廳,在自己的廣告牌上,每天會寫一些文案,吸引大家來店消費。

這種方式已經(jīng)成為這家餐廳獨有的文化,這同樣也是讓產(chǎn)品為自己說話,只需要一些像聊天時的話作為文案,就可能發(fā)生翻天覆地的變化。

“20年后,我們的國家將被一群在家上學的人管理,而教他們的是些白天都要喝酒的人?!?/h4>

如果你去超市逛一圈,就會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來越多的品牌,都在讓產(chǎn)品為自己說話,而且方式都不一樣。

假設(shè)你還身處一個特別傳統(tǒng)的企業(yè),你也可以試試讓你自己的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)說話,可能會發(fā)生非同一般的化學反應(yīng)。

五、附著冷知識,讓廣告閱讀量翻倍

很多時候,我們?nèi)绻苯诱f產(chǎn)品賣點,那么廣告就會變得特別乏味,而且也不會有人觀看和分享。

但是,如果你為廣告增添一個冷知識,或許大家會因為讀這則冷知識,繼而注意你所要傳遞的商業(yè)信息。

比方說,你知道夢露原先有11個腳趾頭嗎?

說真的,我是看了這則廣告才知道的。我知道這個冷知識的代價是,知道了這個地產(chǎn)的賣點”一片比19個天安門廣場還大的森林“。

當然,還有這個冷知識,”70%的人不可以放大縮小自己的鼻孔“——

以及”牛拉碾子軋牛料是中文里最難快速朗讀的話“——

這些冷知識,本來就很有趣,所以這則廣告文案就顯得也很有趣。附著冷知識,可以讓觀者停駐下來,認真讀到廣告信息點,讓閱讀量翻倍。

六、一定要設(shè)計文案出現(xiàn)的環(huán)境

文案出現(xiàn)在哪里,其實很重要。出現(xiàn)在廁所的文案,和出現(xiàn)在餐桌上的文案,肯定調(diào)性不一樣。

而巧妙的利用文案出現(xiàn)的環(huán)境,可能會讓你的文案出現(xiàn)意想不到的效果。

當一輛車路過街道,樓上的人看到的是什么?

《經(jīng)濟學人》在包了一輛車,并且在頂端寫上了一句文案,向“in high offices”的讀者問好,high是個雙關(guān)語,既指高處,又指擔任要職或身居高位,而這句文案只有樓上的人才可以看到。

“向我們所有身居高位的讀者問好!”

是不是很巧妙?設(shè)計廣告出現(xiàn)的環(huán)境,可以天然尋找到一個特殊角度,利用獨一性凸顯趣味感。想想你的文案出現(xiàn)的特殊場景吧!

七、最巧妙的是將產(chǎn)品點與文案融于一體

趣味文案,很多時候會虛掩產(chǎn)品賣點,需要仔細琢磨,才能感受到信息點。

巧妙的文案,會將產(chǎn)品點與文案融為一體。一個手提袋,最大的功能點是裝東西,所以“裝”是產(chǎn)品信息點,如何通過文案達成情感共鳴呢?

下面這款袋子是個好案例,它將“裝”和一些形容詞結(jié)合一起,打造出一系列有趣的包裝文案。

“你就裝吧” “裝的漂亮” “裝可愛” “裝窮”等文案,讓產(chǎn)品賣點情感化,帶來令人心動的體驗。

在思考趣味性文案的寫作時,如果可以巧妙結(jié)合產(chǎn)品點,可能帶來意想不到的創(chuàng)意。

八、不行就偷,直接從消費者那里

還有一種方法,直接從消費者那里拿。群眾的智慧是無窮無盡的,對于一項服務(wù)或一個產(chǎn)品,不同的人會產(chǎn)生不同的感受和心得,這些同樣可以用來做文案。

借用消費者UGC的內(nèi)容,傳播真實的消費體驗,這本身就是一件有趣的事。

香氛品牌Le Labo通過偷聽消費者的聊天內(nèi)容,將其有意思的片段用老式打字機打出來,上傳至ins進行傳播。

“我噴了Patchouli去參加比稿,這比我做的任何ppt都管用?!?/h4>

“我能背出17種 Le Labo 香型,但是我卻沒辦法記起每一個我睡過的人的名字?!?/h4>

從消費者那里獲取的信息之中,選取有趣的內(nèi)容,可以直接打造成趣味文案,進行傳播。

九、永遠不改變,有時候才有趣

強化任一維度的屬性,都可以讓文案變得有趣。

內(nèi)容、材質(zhì)、空間、形象、長短等等,形式感的加強,就是通過這些要素的變形與強化達成的。

有一種創(chuàng)意的理念是,讓時間長久。

拉長時間,讓文案有趣。

看下面這個案例,“史上最無聊的廣告牌”。這是一則要放12年的廣告牌,通過直接告知大眾它所要歷經(jīng)的時間長度,而提升廣告的話題性及趣味性。

文案特別普通。但是看整體,是個好創(chuàng)意,這件事情也挺有趣。

  總結(jié)

趣味的主要形式是打破常規(guī)腳本,

趣味的核心價值是新鮮感。

趣味文案通過自身能量激活傳播因子,

更時效、更廣泛、更具分享性。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


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隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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