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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
設(shè)計(jì)一個(gè)“趣味點(diǎn)”,文案不火都很難!
2020-05-21 09:13:14

事情是這樣的:

那天我在朋友圈,看見有人拍到一張這樣的圖片,一輛車后窗擦洗干凈,另一半用手指在灰塵中寫下六個(gè)大字:洗一半,沒錢了。


朋友將這張照片分享朋友圈,后邊附帶表達(dá)自己的近況,沒錢的尷尬。(這年頭,誰(shuí)又不缺錢呢?)

我看到這幅圖,儼然是看見了一個(gè)好的創(chuàng)意文案。區(qū)區(qū)幾個(gè)字,就勾起大眾同感,不錯(cuò)不錯(cuò)真不錯(cuò)。

由此,我聯(lián)想到了一個(gè)話題,文案的趣味性。

一個(gè)巧妙的趣味性設(shè)計(jì),可以勾起人們的好奇心、分享欲、購(gòu)買力,讓看似普通的文案,流傳起來(lái)。

一、有趣的內(nèi)容,從不招人討厭

和日常社交一樣,有趣的人比那些長(zhǎng)相突出的人可能更受歡迎。長(zhǎng)得漂亮和帥氣可能招同性嫉妒,但是有趣,足以讓大家都喜歡。

文案也是一樣,有趣是傳播的基本基調(diào)。人們樂于分享有趣的東西給自己的朋友或朋友圈,從而彰顯自己的內(nèi)涵。

讓文案有趣,是傳播的基礎(chǔ)能力。之前看到一些民間文案,流傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),無(wú)一不是有趣的。不僅有趣,有時(shí)候還很扎心。

“我們的空調(diào)和你前任的心一樣冷”

在吃飯的時(shí)候,看到這種廣告,你也會(huì)忍不住掏出手機(jī),拍照分享朋友圈,這就是有趣帶來(lái)的行為促進(jìn)。

“Hey豬,don’t be afraid.”

之前支付寶出過(guò)一套菜市場(chǎng)文案就很有趣,而且通過(guò)新聞事件包裝起來(lái),讓網(wǎng)友們不知不覺地轉(zhuǎn)發(fā)與分享,達(dá)成傳播效果。

有趣的內(nèi)容,從不招人討厭,還能引發(fā)話題發(fā)酵,最終促進(jìn)信息傳播。

二、有趣從何而來(lái)?只需一點(diǎn)點(diǎn)形式感

有趣的文案,可能來(lái)自于文案語(yǔ)調(diào),來(lái)自于文案的場(chǎng)景,也可能來(lái)自于一種簡(jiǎn)單增添的形式感。

比如,將文案拉長(zhǎng)——

第一次看到這樣的文案,我就很驚奇,用文字模擬了一個(gè)結(jié)巴,突出它本身的信息點(diǎn),很明確也很有創(chuàng)意,自然帶來(lái)分享性。

在那段時(shí)間里,很多微信公眾號(hào)也用這樣的方式來(lái)寫標(biāo)題,從而提升文案的趣味性。

形式感的塑造,還可以使用藏頭詩(shī)的形式??聪旅孢@幅廣告,“歡迎來(lái)到法國(guó)?”是表面意思,首字母加大加粗,又暗含一句臟話“what the fuck”的縮寫,暗示一種不歡迎。

以這種表面一套背后一套的文案形式,讓文案多層意義,從而提升它本身趣味性。

還有,可以引入一種其他的創(chuàng)意方式,如下圖將視力表的形式融于文案,自帶趣味性。

三、有趣的文案,總是說(shuō)我心里話

文案的趣味性,可不是抖機(jī)靈。它需要充分表現(xiàn)出人們的喜好點(diǎn)或是愉悅點(diǎn)。

家居用品品牌Hefty做過(guò)一系列產(chǎn)品包裝的文案,有別于江小白情懷文案瓶,采用的是直擊人心的文案。

“不要建議,只要錢?!笔遣皇呛芟裰皣?guó)內(nèi)網(wǎng)站流傳的那句文案“我們不談理想,知道你的理想是不上班”。

“不要建議,只要錢。”

這樣的文案,本身說(shuō)的就是事實(shí)及心里話,因此可以正中消費(fèi)者心理,為此花錢,作為一種投票。

“是的,我單身我快樂?!?/h4>

同樣,向大眾表達(dá)“我”的生活態(tài)度,就是一種讓消費(fèi)者喜歡的方式,一種“火”的方式。

四、讓產(chǎn)品說(shuō)話,就是幫品牌賣貨

從很早以前的可口可樂表白瓶、江小白文案瓶,到如今更多快消品包裝的文案,讓產(chǎn)品說(shuō)話,儼然成為一種時(shí)尚的營(yíng)銷方式。

幾年前,褚橙出來(lái)的時(shí)候,它們推出的包裝,就是讓產(chǎn)品“勵(lì)志橙”代言,像一個(gè)人一樣說(shuō)話,幫助品牌帶貨。

image.png

“別太較勁,但必須認(rèn)真?!?/h4>

當(dāng)廣告媒介費(fèi)用越來(lái)越貴的時(shí)候,包裝無(wú)疑是相對(duì)便宜且便于互動(dòng)的形式,通過(guò)印刷一些文案或其他有趣內(nèi)容,就可以讓粉絲對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感,幫品牌賣貨。

美國(guó)德克薩斯州有一家叫El Arroyo的餐廳,在自己的廣告牌上,每天會(huì)寫一些文案,吸引大家來(lái)店消費(fèi)。

這種方式已經(jīng)成為這家餐廳獨(dú)有的文化,這同樣也是讓產(chǎn)品為自己說(shuō)話,只需要一些像聊天時(shí)的話作為文案,就可能發(fā)生翻天覆地的變化。

“20年后,我們的國(guó)家將被一群在家上學(xué)的人管理,而教他們的是些白天都要喝酒的人。”

如果你去超市逛一圈,就會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌,都在讓產(chǎn)品為自己說(shuō)話,而且方式都不一樣。

假設(shè)你還身處一個(gè)特別傳統(tǒng)的企業(yè),你也可以試試讓你自己的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)說(shuō)話,可能會(huì)發(fā)生非同一般的化學(xué)反應(yīng)。

五、附著冷知識(shí),讓廣告閱讀量翻倍

很多時(shí)候,我們?nèi)绻苯诱f(shuō)產(chǎn)品賣點(diǎn),那么廣告就會(huì)變得特別乏味,而且也不會(huì)有人觀看和分享。

但是,如果你為廣告增添一個(gè)冷知識(shí),或許大家會(huì)因?yàn)樽x這則冷知識(shí),繼而注意你所要傳遞的商業(yè)信息。

比方說(shuō),你知道夢(mèng)露原先有11個(gè)腳趾頭嗎?

說(shuō)真的,我是看了這則廣告才知道的。我知道這個(gè)冷知識(shí)的代價(jià)是,知道了這個(gè)地產(chǎn)的賣點(diǎn)”一片比19個(gè)天安門廣場(chǎng)還大的森林“。

當(dāng)然,還有這個(gè)冷知識(shí),”70%的人不可以放大縮小自己的鼻孔“——

以及”牛拉碾子軋牛料是中文里最難快速朗讀的話“——

這些冷知識(shí),本來(lái)就很有趣,所以這則廣告文案就顯得也很有趣。附著冷知識(shí),可以讓觀者停駐下來(lái),認(rèn)真讀到廣告信息點(diǎn),讓閱讀量翻倍。

六、一定要設(shè)計(jì)文案出現(xiàn)的環(huán)境

文案出現(xiàn)在哪里,其實(shí)很重要。出現(xiàn)在廁所的文案,和出現(xiàn)在餐桌上的文案,肯定調(diào)性不一樣。

而巧妙的利用文案出現(xiàn)的環(huán)境,可能會(huì)讓你的文案出現(xiàn)意想不到的效果。

當(dāng)一輛車路過(guò)街道,樓上的人看到的是什么?

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在包了一輛車,并且在頂端寫上了一句文案,向“in high offices”的讀者問(wèn)好,high是個(gè)雙關(guān)語(yǔ),既指高處,又指擔(dān)任要職或身居高位,而這句文案只有樓上的人才可以看到。

“向我們所有身居高位的讀者問(wèn)好!”

是不是很巧妙?設(shè)計(jì)廣告出現(xiàn)的環(huán)境,可以天然尋找到一個(gè)特殊角度,利用獨(dú)一性凸顯趣味感。想想你的文案出現(xiàn)的特殊場(chǎng)景吧!

七、最巧妙的是將產(chǎn)品點(diǎn)與文案融于一體

趣味文案,很多時(shí)候會(huì)虛掩產(chǎn)品賣點(diǎn),需要仔細(xì)琢磨,才能感受到信息點(diǎn)。

巧妙的文案,會(huì)將產(chǎn)品點(diǎn)與文案融為一體。一個(gè)手提袋,最大的功能點(diǎn)是裝東西,所以“裝”是產(chǎn)品信息點(diǎn),如何通過(guò)文案達(dá)成情感共鳴呢?

下面這款袋子是個(gè)好案例,它將“裝”和一些形容詞結(jié)合一起,打造出一系列有趣的包裝文案。

“你就裝吧” “裝的漂亮” “裝可愛” “裝窮”等文案,讓產(chǎn)品賣點(diǎn)情感化,帶來(lái)令人心動(dòng)的體驗(yàn)。

在思考趣味性文案的寫作時(shí),如果可以巧妙結(jié)合產(chǎn)品點(diǎn),可能帶來(lái)意想不到的創(chuàng)意。

八、不行就偷,直接從消費(fèi)者那里

還有一種方法,直接從消費(fèi)者那里拿。群眾的智慧是無(wú)窮無(wú)盡的,對(duì)于一項(xiàng)服務(wù)或一個(gè)產(chǎn)品,不同的人會(huì)產(chǎn)生不同的感受和心得,這些同樣可以用來(lái)做文案。

借用消費(fèi)者UGC的內(nèi)容,傳播真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn),這本身就是一件有趣的事。

香氛品牌Le Labo通過(guò)偷聽消費(fèi)者的聊天內(nèi)容,將其有意思的片段用老式打字機(jī)打出來(lái),上傳至ins進(jìn)行傳播。

“我噴了Patchouli去參加比稿,這比我做的任何ppt都管用?!?/h4>

“我能背出17種 Le Labo 香型,但是我卻沒辦法記起每一個(gè)我睡過(guò)的人的名字?!?/h4>

從消費(fèi)者那里獲取的信息之中,選取有趣的內(nèi)容,可以直接打造成趣味文案,進(jìn)行傳播。

九、永遠(yuǎn)不改變,有時(shí)候才有趣

強(qiáng)化任一維度的屬性,都可以讓文案變得有趣。

內(nèi)容、材質(zhì)、空間、形象、長(zhǎng)短等等,形式感的加強(qiáng),就是通過(guò)這些要素的變形與強(qiáng)化達(dá)成的。

有一種創(chuàng)意的理念是,讓時(shí)間長(zhǎng)久。

拉長(zhǎng)時(shí)間,讓文案有趣。

看下面這個(gè)案例,“史上最無(wú)聊的廣告牌”。這是一則要放12年的廣告牌,通過(guò)直接告知大眾它所要?dú)v經(jīng)的時(shí)間長(zhǎng)度,而提升廣告的話題性及趣味性。

文案特別普通。但是看整體,是個(gè)好創(chuàng)意,這件事情也挺有趣。

  總結(jié)

趣味的主要形式是打破常規(guī)腳本,

趣味的核心價(jià)值是新鮮感。

趣味文案通過(guò)自身能量激活傳播因子,

更時(shí)效、更廣泛、更具分享性。

-END-

鳥哥筆記,用戶運(yùn)營(yíng),獅明亮談增長(zhǎng),增長(zhǎng),冷啟動(dòng),種子用戶

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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