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寫(xiě)文案,有什么高效的小妙招?
2020-05-13 09:45:40

寫(xiě)文案,最重要的工具是什么?


有3個(gè):眼睛、手、腦子!


多看、多寫(xiě)、多想。


好了,金句和廢話,我一并說(shuō)完了。


那文案有沒(méi)有捷徑?當(dāng)然有的:


1、大量的看各種國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例,把腦袋撐爆,把素材庫(kù)也給撐爆,這個(gè)短期就會(huì)慢慢見(jiàn)效。抄你也得知道抄什么。


2、長(zhǎng)期大量的閱讀,不只是技巧理論類(lèi),各種書(shū)都得看,多出去逛逛,多看看生活中的人。這是個(gè)持續(xù)自我豐富的過(guò)程。


3、可以挑選幾個(gè)輸出品質(zhì)穩(wěn)定的品牌,假想自己在為他們服務(wù),每次在一些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)去寫(xiě)這些品牌的文案,并備注好你的文案策略和邏輯。


然后等到品牌官方發(fā)布文案后去對(duì)比下:他為什么那么寫(xiě),他的策略邏輯是什么,和你有什么不同。一定要去分析。

每次別人問(wèn)我類(lèi)似問(wèn)題時(shí),我的回答基本都是這樣的。

 

腦袋要被撐爆時(shí),想法自然噴涌而出,這就是捷徑。

 

至于寫(xiě)文案,有沒(méi)有什么高效的小妙招?

 

這個(gè)真的有,我自己寫(xiě)文案寫(xiě)作時(shí)就經(jīng)常會(huì)有一些既方便又有效的方法,如果你也想用用這些妙招。

 

好的,完全沒(méi)問(wèn)題,請(qǐng)往下看。


image.png

一、記錄碎片見(jiàn)聞、想法

我有一個(gè)自認(rèn)為還不錯(cuò)的好習(xí)慣:每次腦子里有什么靈感和想法的時(shí)候,都會(huì)馬上掏出手機(jī)快速記下來(lái)。


寫(xiě)文案先別管什么腦洞和創(chuàng)意,及時(shí)捕捉自己的一些見(jiàn)聞和想法就是很好的一個(gè)妙招,后面自會(huì)用得上。

 

不管是手機(jī)還是便簽,把你看到的每一個(gè)有趣的事物、故事、段子、一段影片、一條對(duì)話、一個(gè)靈感、冒出來(lái)的創(chuàng)意想法都記錄下來(lái),分門(mén)別類(lèi),這可能就是你將來(lái)的靈感小金庫(kù),時(shí)不時(shí)翻一下都會(huì)收益匪淺。


特別在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大量的經(jīng)典作品、案例、素材都是共享的,如果你把這些看到的經(jīng)典作品、好的句子、好的創(chuàng)意、好的想法、好的廣告等等貼上標(biāo)簽分好類(lèi),在需要的時(shí)候就可以很快找到。

二、列提綱

寫(xiě)提綱絕對(duì)是寫(xiě)文案的一個(gè)高效妙招,提綱列得好,文案垮不了。

我一直都建議,文案人需要培養(yǎng)出列提綱的習(xí)慣,把自己想表達(dá)的提前用簡(jiǎn)明的文字精準(zhǔn)提煉出來(lái),非常鍛煉邏輯思考能力。


一篇準(zhǔn)備寫(xiě)的文案你可以圍繞主題拆分成不同的部分,每個(gè)部分要寫(xiě)什么用一句話寫(xiě)出來(lái),針對(duì)各個(gè)部分又可以繼續(xù)拆分下一層級(jí)。這樣邏輯就比較清晰,每一部分對(duì)應(yīng)各自的內(nèi)容,形成一個(gè)簡(jiǎn)單的文案框架。


而且,提前列好提綱,也會(huì)加快寫(xiě)作的速度。因?yàn)橐坏┛蚣艽詈?,你要做的就不是一口氣?xiě)一整篇文案,而是細(xì)化到寫(xiě)好每一個(gè)部分。


我自己的習(xí)慣是,在把腦袋里一閃而過(guò)的靈感記下來(lái)后,如果是想寫(xiě)的,馬上就列出提綱,可能也就那么幾十個(gè)字,或是幾個(gè)小標(biāo)題。但當(dāng)我有時(shí)間的時(shí)候很快就能變成幾千字。

三、寫(xiě)不出來(lái)就說(shuō)出來(lái)

人的大腦就象一部機(jī)器,溫度變高時(shí)工作效率最高。而當(dāng)你一屁股坐下來(lái)開(kāi)始寫(xiě)作時(shí),大腦卻是冷的。


寫(xiě)文案時(shí),這就叫做冷腦現(xiàn)象,你不知道要怎么開(kāi)始寫(xiě),就如同沒(méi)打開(kāi)發(fā)動(dòng)機(jī)就要駕駛汽車(chē)翻山越嶺。


我的方法是假想讀者就在你面前,用TA的語(yǔ)言和TA說(shuō)話,你在說(shuō)他在聽(tīng)。


說(shuō)能幫助你用最習(xí)慣的口語(yǔ)去表達(dá),比起寫(xiě)會(huì)更快地捕捉到思維,想象你在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品,多說(shuō)幾遍,然后整理出來(lái),編輯精煉成文。


把文字寫(xiě)得艱澀而枯燥,是因?yàn)槲覀儼阉兂闪搜葜v稿,而不是一次談話。這就是妙招。


image.png

四、寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě),別停

萬(wàn)事俱備開(kāi)寫(xiě)后,我的習(xí)慣是寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě),不要回頭,不要停下來(lái)改文章,不要指望邊寫(xiě)邊改改就能在幾分鐘內(nèi)把文案改好。只會(huì)焦頭爛額,沒(méi)有效率。


我就見(jiàn)過(guò)很多人,總是一邊寫(xiě)一邊改,沒(méi)完沒(méi)了,都開(kāi)始寫(xiě)下一段了還在想上一段該怎么改,這樣肯定不行,改到最后把自己都改懵逼了,完全寫(xiě)不下去。


如果你想要妙招,那記?。簩?xiě)作的第一遍就是把自己想要寫(xiě)的內(nèi)容、觀點(diǎn)、資料素材等等都表達(dá)出來(lái),不要想太多,先完成進(jìn)度從0到1。


之后第二遍、第三遍、第四遍....才是調(diào)整邏輯,審詞度句,精雕細(xì)琢,讓文字更生動(dòng),讓表達(dá)更通暢等等。

五、隔天復(fù)看

這個(gè)方法我之前說(shuō)到過(guò),就是當(dāng)你寫(xiě)好一篇文案,甚至是已經(jīng)修改了好幾遍終于滿意,激動(dòng)得合不攏腿時(shí),如果沒(méi)那么著急要發(fā)出去,不妨晾它一個(gè)晚上,讓稿子飛一會(huì)兒??纯匆煌砩虾笤僮x讀是什么感受。

有時(shí)候晚上想到一個(gè)令人興奮的點(diǎn)子,到第二天早上再一想,啥也不是了。



我在寫(xiě)文章時(shí),寫(xiě)作和最終優(yōu)化是分開(kāi)的,基本隔1-3天會(huì)再去看寫(xiě)好的文案,感覺(jué)大不一樣。大多數(shù)情況是邊看邊改部分優(yōu)化,還有可能直接就刪了一大半,甚至有時(shí)候會(huì)看了一遍后覺(jué)得這是TM什么玩意兒。

刪掉,重寫(xiě),或壓根不寫(xiě)了。


OK,這就我寫(xiě)文案時(shí)經(jīng)常用到的幾個(gè)小妙招,我覺(jué)得都是人人可以干,且想干就能干的事情??偨Y(jié)一下:


? 隨時(shí)記錄所見(jiàn)所聞、靈感想法,豐富自己的“小金庫(kù)”
? 提前思考,先列提綱,在框架下寫(xiě)作
? 如果冷腦,那就想象讀者就坐在對(duì)面直接說(shuō)
? 開(kāi)始寫(xiě)就不要回頭,邊寫(xiě)邊改是大忌,先初稿再集中改稿
? 讓稿子飛一會(huì),隔天復(fù)看,該改就改

如果你有興趣,可以嘗試一下。如果用起來(lái)沒(méi)半毛用,那就再堅(jiān)持一下,還沒(méi)用?果斷丟掉,可能并不適合你。


沒(méi)什么絕對(duì)好的方法,自己有用,順手就行。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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