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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
寶潔搞了一個(gè)大新聞
2020-05-11 15:44:44

作者|二毛

如果給媽媽們發(fā)工資

她們是不是應(yīng)該

拿世界上最高的年薪?



視頻文案摘錄


算得清的日常,算不盡的愛

日常有價(jià),母愛無價(jià)

愛在日常,才不尋常


這是寶潔連續(xù)第三年,在母親節(jié)用「愛在日常,才不尋?!?/strong>這個(gè)主題,來講述當(dāng)代家庭正在發(fā)生的故事。


同時(shí)也是寶潔連續(xù)第二年,從社會(huì)現(xiàn)象的角度找到洞察,試圖去引發(fā)更多人來思考母親這個(gè)角色,在當(dāng)下的家庭分工中所擔(dān)負(fù)的比重是否合理?


和去年不太一樣的是,寶潔在今年落實(shí)具體傳播的時(shí)候,做了兩件事。


這兩件事,我覺得都可以當(dāng)成是新聞事件來看。


第一件事,從創(chuàng)意層面,用虛構(gòu)新聞的角度,講述了一個(gè)給媽媽發(fā)工資的故事。


第二件事,從公益層面,聯(lián)合中國人民大學(xué)社會(huì)學(xué)系的研究團(tuán)隊(duì),一起發(fā)布了一份《愛在日常:當(dāng)代「母愛」和「母職行為」價(jià)值評估白皮書》。


先說第一件事——

一、虛構(gòu)一起新聞事件,倡導(dǎo)家庭合理分工

這起虛構(gòu)新聞如果成真的話,那么一定也是個(gè)大新聞。


它就是上面我們看到的那條廣告片里所提到的的新聞內(nèi)容——新法規(guī)頒布,要求每個(gè)家庭必須按勞支媽媽的工資。



而就著這條法令的誕生,在接下來的劇情里,寶潔開始把一位全職媽媽在日常生活里照顧一家人起居時(shí)的每一件事,一一進(jìn)行價(jià)值量化。



當(dāng)這些家務(wù)事量化得越具體,媽媽們的付出換算成報(bào)酬,也就變得越明晰。


從而也就讓平日里沒在意到的爸爸和兒子直接意識(shí)到,原來媽媽的付出,是被他們忽視掉的。


寶潔這個(gè)故事看完后,第一時(shí)間讓我想起大概在 2015 年的時(shí)候,美國賀卡公司(American Greetings)在母親節(jié)做過的一條虛構(gòu)式廣告。


在那條廣告里,美國賀卡公司以波士頓一家名為 Rehtom 的公司名義,發(fā)布了一則「運(yùn)營總監(jiān)」招聘信息。


這份工作要求非常苛刻,不僅辛苦勞累,沒休假、沒薪水、甚至沒覺睡,而且還要具備以下一些技能和克服這樣那樣的困難:


● 幾乎都是站著工作

● 需要不斷發(fā)揮自己的聰明才智

● 每周至少工作 135 個(gè)小時(shí) 

● 需要有醫(yī)療、金融、烹飪等學(xué)位

● 無假期,超負(fù)荷工作(包括感恩節(jié),圣誕節(jié),新年等節(jié)日)


更荒誕的是,這份工作開出的工資為 0 。


最后,當(dāng) Rehtom 公布這個(gè)「運(yùn)營總監(jiān)」的職位其實(shí)叫「媽媽」的時(shí)候,面試的人會(huì)心一笑后,也漸漸陷入沉思。


在那次傳播里,美國賀卡公司將「媽媽」這份工作,稱為「世界上最艱難的工作」。



而和美國賀卡公司不同的是,寶潔這次先是以用新聞的方式,虛構(gòu)了一條給媽媽們發(fā)工資的法令。


然后將媽媽的日常工作量化出價(jià)值,讓丈夫和孩子直觀地意識(shí)到她的艱難與辛苦并且還被忽視。


最后再結(jié)合當(dāng)下一些中國家庭現(xiàn)狀,來一步步告訴觀眾,這條法令頒布的目的,其實(shí)為了讓大家意識(shí)到——對母親的愛和理解,應(yīng)該成為每個(gè)家庭成員的日常。


由此,寶潔也通過這支廣告,正式向家庭成員們倡導(dǎo)合理的家庭分工,才不會(huì)讓媽媽日常的愛,變成潛意識(shí)里的「理所應(yīng)當(dāng)」。



如果再結(jié)合寶潔在 2019 年母親節(jié)推出的那條「讓爸爸當(dāng)一天媽媽」的廣告片來看,則會(huì)發(fā)現(xiàn),寶潔在這兩年其實(shí)關(guān)注的都是同一個(gè)現(xiàn)象。


即,在大量分工方式是「男主外,女主內(nèi)」的家庭里,媽媽們的付出,常常因?yàn)榭床坏娇梢粤炕膬r(jià)值而被忽視。


只不過,寶潔是今年的廣告片里,用虛構(gòu)新聞的方式把媽媽的價(jià)值量化出來了。


2019 年寶潔母親節(jié)廣告


而相比較去年在傳播上的節(jié)奏布局,寶潔今年又往前多走了一步。


它在進(jìn)入到第二個(gè)階段的時(shí)候,把這個(gè)議題推向了一個(gè)社會(huì)學(xué)研究的范疇,試圖來引發(fā)主流媒體的關(guān)注。

二、發(fā)布一份白皮書,關(guān)注「母愛」和「母職行為」的變化

這第二件事具體點(diǎn)說就是——


今年寶潔中國 2020 母親節(jié)營銷項(xiàng)目組,聯(lián)手中國人民大學(xué)社會(huì)學(xué)系王水雄教授及其團(tuán)隊(duì)組成愛在日常公益項(xiàng)目組,一起推出了《愛在日常:當(dāng)代「母愛」和「母職行為」價(jià)值評估》白皮書。



從白皮書里面的一些觀點(diǎn)和內(nèi)容來看,我個(gè)人是覺得營銷行業(yè)的朋友們有時(shí)間的話不妨看一遍,因?yàn)槟軓闹姓业揭恍┘彝リP(guān)系中的洞察。


比如,這份白皮書里,提到的一個(gè)觀點(diǎn)就很有意思:


當(dāng)代「母愛」以及「 母職行為」的提供者,已經(jīng)越來越不限于「母親」甚至是 「女性」。


除夫妻之外,市場化的代理母職也成為「母職行為」的重要補(bǔ)充,多主體參與的趨勢使得 「母愛」及「母職行為」的性別色彩逐漸消解。


還有,白皮書也非常鮮明地指出:

在當(dāng)代中國社會(huì)轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景下,母職成本私人化,母職收益社會(huì)化的趨勢越來越明顯。


這意味著,呼喚家庭傳統(tǒng)回歸的傾向,會(huì)讓女性的照顧責(zé)任變得極其嚴(yán)重,以至于職業(yè)女性根本無法承受。


也就是說,這份白皮書不僅關(guān)注到了正在發(fā)生的社會(huì)動(dòng)態(tài),還關(guān)注到了正在變化的社會(huì)心理。


再就是這份白皮書有一句話讓我印象深刻:


我們倡導(dǎo)形成一種

更為公平公正的政策安排和社會(huì)文化


以便對我們周遭平凡乃至隱秘而偉大的人與事

加以正確的看待和評價(jià) 



我對這句話的理解是:

我們不應(yīng)該將「母愛偉大」約定俗成為一種道德標(biāo)準(zhǔn)對女性進(jìn)行人格綁定,而是家庭里的每個(gè)成員,都有必要參與到日常中那些看上去細(xì)小的家務(wù)事中去。

只有具體地參與了,才能更加切身理解——母愛之所以偉大,是她甘于自己社會(huì)角色的平凡,又要面對日常生活里的困頓與勞繁。

每個(gè)家庭成員感同身受了這一點(diǎn),才能在默契中,建立起合理的家庭分工機(jī)制。

三、總結(jié)


以上,大概就是寶潔今年母親節(jié)所策動(dòng)的傳播內(nèi)容。

如果要總結(jié)寶潔這次的傳播路徑,大概一句話就是:

創(chuàng)意,落到社會(huì)新聞中去
倡議,回到家庭分工里來

這條路徑走下來,足以看到寶潔并不是選擇站在家庭里的誰一邊。

而是站在家庭的中間,扮演一個(gè)構(gòu)建者的角色,去引導(dǎo)社會(huì)從觀念層面達(dá)成一個(gè)共識(shí)——家庭之愛,愛在日常。

當(dāng)愛浸潤在日常,家就會(huì)泛起波光。

-END-

鳥哥筆記,職場成長,二更君,成長,職場,思維

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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