很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“她經(jīng)濟(jì)”概念風(fēng)靡，背后不僅是女性消費(fèi)群體的擴(kuò)大，還有女性消費(fèi)力的提升。中年女性消費(fèi)強(qiáng)勁，是“她經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要一環(huán)。
近日，個(gè)推大數(shù)據(jù)對(duì)45歲以上具備高消費(fèi)水平且偏好高端活動(dòng)場(chǎng)景的女性群體進(jìn)行了深入洞察，發(fā)現(xiàn)她們有房有車，偏好投資理財(cái)，愛(ài)去澳新南太地區(qū)度假旅游，是一股活躍的高消費(fèi)力量。
“人生百味藥，不如一套房”。中年貴婦經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，購(gòu)房意識(shí)強(qiáng)。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，中年貴婦的有房比例是全量女性該特征占比的39.26倍，有車比例則是全量女性該特征占比的4.04倍。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，中年貴婦有房有車，勇于追求“當(dāng)家作主”，生活富足且自在。
中年貴婦多來(lái)自發(fā)達(dá)城市，其中“一線城市”和“二線城市”的特征TGI值分別為2.64和1.35。在城市分布上，上海是中年貴婦的主要聚集地，北京和南京緊隨其后。值得一提的是，中年貴婦城市特征TGI值 TOP5中，江蘇省占據(jù)3城。
江蘇自古就是我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、教育最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。從個(gè)推大數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年GDP總量排名全國(guó)第二的江蘇，還是孕育中年貴婦的寶地。
中年貴婦線上消費(fèi)勢(shì)頭迅猛，“購(gòu)物”和“快遞”偏好明顯。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，她們尤其偏好“酒類”，TGI值高達(dá)17.00。同時(shí)，她們多為“家庭主購(gòu)者”，購(gòu)買力強(qiáng)，是品牌撬動(dòng)高消費(fèi)家庭經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵入口。
中年貴婦也是生鮮APP的常客，對(duì)盒馬、每日優(yōu)鮮、京東到家等生鮮購(gòu)物類APP偏好明顯。她們對(duì)物流的速度要求很高，偏好使用閃送、喵街等能確保商品即時(shí)送貨到家的生活服務(wù)類APP。
中年貴婦在線上購(gòu)物時(shí)，更看重性價(jià)比和品質(zhì)，對(duì)C2M模式（Customer To Manufacturer）的電商APP偏好明顯。C2M模式主打消費(fèi)者到廠商的兩點(diǎn)直線連接，為用戶提供“低價(jià)”、“高品”和“專屬”的商品，吸引的多是那些追求與大牌同質(zhì)量，關(guān)注產(chǎn)品靈魂勝于外在的消費(fèi)者。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，C2M模式的兩個(gè)代表性應(yīng)用“必要”和“網(wǎng)易嚴(yán)選”，中年貴婦的安裝滲透率TGI值分別高達(dá)23.38和12.06。
除了物質(zhì)上的有形消費(fèi)，中年貴婦同樣關(guān)注健康管理、運(yùn)動(dòng)健身、旅游度假等“無(wú)形消費(fèi)”。
個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，中年貴婦健康意識(shí)強(qiáng)烈，對(duì)“健康管理”、“健康醫(yī)療”和“運(yùn)動(dòng)健身”偏好明顯。畢竟再好的生活，都需要我們有健康的身體，才能去享受。
此外，中年貴婦也偏好出境游，喜歡領(lǐng)略不同風(fēng)景和風(fēng)土人情。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，中年貴婦最偏愛(ài)的旅行地是澳新南太（澳大利亞、新西蘭等區(qū)域），偏好TGI值高達(dá)2311.45。澳新南太區(qū)域地處南半球，旅游資源豐富，既有迷人的原始風(fēng)光，又有適宜居住的都市風(fēng)情。同時(shí)，澳洲的移民政策較為寬松，中國(guó)留學(xué)生也多。對(duì)此我們分析，有些中年貴婦或趁著旅游度假，順便為投資、移民、子女留學(xué)進(jìn)行實(shí)地考察。
中年貴婦注重享受當(dāng)下，但也綢繆未來(lái)。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，中年貴婦對(duì)“股票交易”和“投資理財(cái)”偏好顯著。在理財(cái)時(shí)，她們偏務(wù)實(shí)且眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)，習(xí)慣“記賬”，會(huì)通過(guò)多元投資來(lái)實(shí)現(xiàn)財(cái)富的保值升值?！皭?ài)之深，則為之計(jì)甚遠(yuǎn)”，中年貴婦還非常重視“保險(xiǎn)”，提前為家庭和自我的未來(lái)生活做好打算。
通過(guò)個(gè)推大數(shù)據(jù)，我們還發(fā)現(xiàn)了中年貴婦的一條生財(cái)之道：做微商。數(shù)據(jù)顯示，該群體“微商相冊(cè)”偏好TGI達(dá)到3.84。一些中年貴婦有錢有時(shí)間，做微商其實(shí)也是一種創(chuàng)業(yè)，做得好發(fā)展成自己的事業(yè)，還能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
在消費(fèi)觀念上，中年貴婦更趨向“悅己”。我們對(duì)線上行為特征和線下活動(dòng)場(chǎng)景綜合分析發(fā)現(xiàn)，她們不吝于自我犒賞，偏好按摩、美食，TGI值分別高達(dá)47.67和33.06。同時(shí)，她們也深諳精致養(yǎng)護(hù)之道，對(duì)美容美妝、醫(yī)美偏好明顯，TGI值分別為2.02、3.34。此外，她們還偏好到訪寵物相關(guān)場(chǎng)景，到訪比例是同年齡段女性到訪比例的3.50倍，對(duì)日常陪伴自己的寵物絕對(duì)是真愛(ài)。
通過(guò)個(gè)推大數(shù)據(jù)我們可以看到，中年貴婦理性不盲目，懂得自我關(guān)愛(ài)，在健康、理財(cái)、投資等方面經(jīng)驗(yàn)豐富，追求高性價(jià)比且高品質(zhì)的生活方式。如今，在“她經(jīng)濟(jì)”的影響下，女性高消費(fèi)市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏著無(wú)限可能。中年貴婦是高消費(fèi)市場(chǎng)的一股重要力量，我們希望借助大數(shù)據(jù)深刻洞察她們的特征、偏好與需求，可以助力品牌主在適合的場(chǎng)景下對(duì)該群體展開(kāi)精準(zhǔn)溝通，進(jìn)而真正打動(dòng)她們，讓營(yíng)銷事半功倍。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)