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關(guān)于這個(gè)問題，我自己近期一直在思考。
要回答問題，還是得先定義問題：前景是什么意思？
至少可以有幾種解釋：
公司的生存沒有危機(jī)、前景廣闊
公司的盈利水平更高、有錢景
在 bilibili （以下都稱 B 站）還是在抖音做創(chuàng)作者更有前途
回答之前，我們先看看兩個(gè)產(chǎn)品的主要差異。
抖音 2020 年很驕傲地發(fā)布了官方數(shù)據(jù)，已經(jīng)破 4 億的日活。
注意，這個(gè) 4 億不是注冊用戶量（哪怕是注冊也很可怕了），也不是月活，而是日活：每天，4 個(gè)中國人中就有 1 個(gè)在用抖音。上次敢這么挺直腰板說自己是國民應(yīng)用的，恐怕還是微信。
對比 B 站，MAU 大概是 1.5 億的樣子，DAU 在 5000w 左右。這是差不多 8 倍的差異。
更重要的是，抖音仍有增長的勢頭（雖說保持原有增速有些難），但 B 站的增速已經(jīng)放緩。
究其原因，當(dāng)然還是內(nèi)容上，抖音是娛樂導(dǎo)向?yàn)橹?，包袱不能像相聲一樣講究三翻四抖。這種形式就意味著內(nèi)容是跨越階級的、跨越文化的，甚至可以跨越語言（這也是 Tiktok 作為出海產(chǎn)品可以全世界開戰(zhàn)的緣故，好的梗在國內(nèi)流行后，很快就會出現(xiàn)在東南亞）。
B 站的內(nèi)容說起來則復(fù)雜一些。早些年當(dāng)然是妥妥的二次元?jiǎng)勇?、鬼畜平臺，哪怕生活區(qū)和舞蹈區(qū)也都是二次元內(nèi)容為梗，外人看不太懂。這兩年 B 站開始破圈，比如近半年冒出的財(cái)經(jīng) up 主鋪天蓋地，知乎的文章配個(gè) PPT 做成視頻就很容易火起來。
內(nèi)容場景的破圈，其實(shí)是艱難的，本質(zhì)是從 kill time 往 save time 去轉(zhuǎn)化，雖說很多人講自己在小破站學(xué)習(xí)，但大多數(shù)人打開 B 站還是奔著娛樂心態(tài)去的?，F(xiàn)在內(nèi)容的質(zhì)量也是參差不齊，比起 YouTube 來還是有差距的。
僅僅二次元內(nèi)容和少數(shù)類型的科普內(nèi)容，還不足以支持 B 站成為國民平臺。破圈成功與否，估計(jì)就在這兩年（甚至一年）內(nèi)看了。
抖音的分發(fā)幾乎都是完全依賴算法的，大多數(shù)用戶都在看推薦頁面。關(guān)注列表的滲透率只有 5%。這對產(chǎn)品整體體驗(yàn)當(dāng)然是優(yōu)勢：確保用戶刷到的每個(gè)視頻都足夠吸引人，這也就能上癮了。
B 站雖說也有推薦，但主要用在“不知道該看什么內(nèi)容”的場景。B 站的用戶關(guān)注 up 主的行為非?；钴S，而且很多用戶是通過動態(tài)來獲取信息的?！笆й櫲丝诨貧w”、“有生之年”這些催更概念，在抖音不太可能出現(xiàn)（大家也不缺可看的內(nèi)容）。
用另一個(gè)佐證也能得到這個(gè)結(jié)論：我們聽說的絕大多數(shù)視頻創(chuàng)作者的 IP，更多都是源于 B 站和快手。在抖音我們可能有熟悉的梗、熟悉的面孔，但有可能壓根不知道對方叫啥。
產(chǎn)品形態(tài)也決定了商業(yè)模式的差異。抖音是信息量廣告，那么沉浸式的體驗(yàn)，當(dāng)然效果也特別好。B 站一直堅(jiān)持不上貼片廣告，而是依靠更曲線救國的游戲 IP 轉(zhuǎn)化等方式（FGO、崩壞學(xué)院還是大頭）。
再對比剛才提到的流量問題，抖音是賺得盆滿缽滿，錢拿得手軟，19 年拿 600 億相當(dāng)于騰訊整個(gè)集團(tuán)的廣告收入。對比看，B 站廣告收入才 2.9 億，作為支柱的游戲收入 8.7 億，占比 43%。（2019Q4 財(cái)報(bào)）
說到這，可能會感覺抖音的創(chuàng)作者是否更有錢賺、更健康一些？顯然不是。剛剛提到的抖音賺的幾百億，沒有一分錢是進(jìn)創(chuàng)作者口袋的（可能偶有一些激勵(lì)補(bǔ)貼活動），都是平臺收走的。抖音的許多百萬粉的播主，想開直播帶貨，也是效果慘淡。反過來想，你要是甲方，你是投信息量廣告，還是投給播主？
B 站的創(chuàng)作者則與此不同：你只要能積累一批忠實(shí)粉絲，他們的黏性會高得可怕。半佛老師最近給我提到了他的粉絲活躍度，高得驚人，至少在 85%（意味著近期有 85% 的粉絲跟他通過彈幕、評論和私信互動）?；谶@樣的黏性，up 主自己的商業(yè)化能力就會變強(qiáng)。尤其生活區(qū)的很多 up 主，帶貨的效果還是很不錯(cuò)的。
另外要提一句，抖音對創(chuàng)作者也未必毫無好處，畢竟是國民流量平臺，一旦你的視頻內(nèi)容非常有趣，會被算法挑中，很快進(jìn)入頭部（注意，是你的內(nèi)容上天，不是你）。B 站的話，創(chuàng)作者還是需要一段時(shí)間的積累的，比較辛苦，要慢慢積累關(guān)注。有時(shí)候也是挺看命的。
以上說的算是業(yè)內(nèi)共識了，接下來說的更多是個(gè)人觀察和推理。
抖音或者說字節(jié)跳動的壁壘是在于：對推薦驅(qū)動的內(nèi)容產(chǎn)品極深入的理解洞察，以及背后出色的組織能力。前者從今日頭條到抖音的快速適應(yīng)和發(fā)展成果看得出，后者從這些年面臨異動時(shí)比某些巨頭快得多的應(yīng)對動作看得出。
但要注意，這個(gè)壁壘不是源于用戶和需求的。也就是說，時(shí)代一旦變化，會迅速被拋棄。
抖音在需求方面的核心價(jià)值是：提供最高效的娛樂手段（kill time）。這個(gè)怎么看都不會是永久性的，像我一樣在 80 年代尾巴出生的，肯定很有感觸：我們的大眾娛樂方式一直在發(fā)生巨大的變革。
這也能從一些佐證看得出：一旦有國內(nèi)綜藝和影視劇、或者游戲大火，抖音的活躍數(shù)據(jù)是會明顯受影響的。
雖說現(xiàn)在還看不到苗頭，但未來打敗抖音的，大概率是我們想象不到的產(chǎn)品。以前大家也都想不到，QQ 在移動時(shí)代會被微信替代，新的要素來臨（移動互聯(lián)網(wǎng)），再大的巨頭跟不上都是生死危機(jī)。騰訊的幸運(yùn)在于，微信也是自己的。但抖音有沒有這種幸運(yùn)，就不好說了。
另外想提一句，常見的說法還有，AI 是短視頻的壁壘。我認(rèn)為不是，首先，AI 真的能構(gòu)建壁壘的話，當(dāng)初有最多人工智能專家的公司是百度，百度依然沒有做成很多 AI 技術(shù)相關(guān)的產(chǎn)品。AI （和他們背后的專家）只是工具，用得好不好，取決于用的人。其次，短視頻雖說是依賴推薦算法的，但更依賴的還是推薦的策略，策略不等于算法，策略是對生態(tài)的理解。怎么定義推薦的指標(biāo)？怎么定義什么樣的生態(tài)是好的？并不是那么簡單的算法問題。
B 站的壁壘是：創(chuàng)作者和用戶連接構(gòu)成的內(nèi)容生態(tài)。這個(gè)是存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的：新的創(chuàng)作者和用戶的進(jìn)入，會對整個(gè)平臺帶來正外部性。彈幕、評論、私信，以及高活躍的氛圍，讓用戶甚至能變成創(chuàng)作者內(nèi)容的組成部分，許多創(chuàng)作者圈子里好玩的梗都是普通觀眾創(chuàng)作的。
B 站的這些內(nèi)容并非都是娛樂相關(guān)的。包袱和梗是很快過時(shí)的、也能很快更迭的，但 B 站如果可以積累足夠多類似 YouTube 上的高質(zhì)量內(nèi)容，那就很難被替代。可以提供佐證的是：知乎哪怕后面出了各種問題，還是瘦死的駱駝，積累的內(nèi)容足夠?qū)ζ渌碌膬?nèi)容平臺構(gòu)成壁壘。
所以 B 站能不能破圈就成為了關(guān)鍵。我個(gè)人認(rèn)為，B 站追求抖音的流量沒有太大意義，也追不上，反而應(yīng)該走穩(wěn)一些，保證平臺自己不會黃的前提下，創(chuàng)作者又都能留下來，時(shí)間會給足夠的獎(jiǎng)賞。
再回到題主的問題，就容易回答了。
1、公司的生存是否沒有危機(jī)、前景廣闊？
答：短期內(nèi)（兩三年），兩家應(yīng)該都還沒有旗鼓相當(dāng)?shù)膶κ?，暫時(shí)也不會有正面競爭。再后面的發(fā)展，抖音的威脅是外部的：取決于是否有新的 kill time 的場景出現(xiàn)。B 站的威脅是自己的：取決于是否能夠破圈。
2、哪家公司的盈利水平更高、有錢？
答：平臺之間比有錢的話，當(dāng)然還是抖音。
3、在 B 站還是在抖音做創(chuàng)作者更能賺錢？
答：論穩(wěn)定性和變現(xiàn)能力的話，謹(jǐn)慎看好 B 站。雖然發(fā)展很慢，但是一旦有了忠實(shí)關(guān)注者，就有穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化效率。抖音則隨機(jī)性太強(qiáng)。
希望能對你有所啟發(fā)。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)