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一直以來(lái)都有這么一句話：世界上有兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。

過(guò)年期間筆者在美國(guó)洛杉磯待了一周，一周時(shí)間讓首次踏上美洲大陸的我感觸頗豐，也讓我對(duì)這句話產(chǎn)生了更深刻的理解。整理所有思緒后，發(fā)現(xiàn)最大的感受在于：中美兩地巨大的環(huán)境差異與歷史背景，導(dǎo)致了兩國(guó)人的價(jià)值觀、生活觀有巨大的不同，正是這種差異決定了中美互聯(lián)網(wǎng)真正的差異。 

本文不想引經(jīng)據(jù)典，不想翻各類資料佐證，僅僅是和讀者朋友們聊聊我所觀察到的生活與價(jià)值差異，導(dǎo)致了哪些互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的不同。

01 線上購(gòu)物的差異

這次的行程我們租了一輛車自駕游，在從LA機(jī)場(chǎng)開(kāi)出來(lái)的那一刻我以為開(kāi)到了摩洛哥。難怪說(shuō)美國(guó)是個(gè)大鄉(xiāng)村，但是沒(méi)想到LA這也太鄉(xiāng)村了吧。一眼望去都是低矮破舊的樓房，與我想象中的國(guó)際大都市格格不入。 

直到我住了幾天之后才發(fā)現(xiàn)，這里的村實(shí)際上描述的是一種地廣人稀的狀態(tài)，雖然看起來(lái)大家住的都是低矮平房，每家每戶帶個(gè)院子，一條街過(guò)去頂多也就住三十戶人家。但是在這樣的村子里，每個(gè)地方開(kāi)車15分鐘內(nèi)都能到大型的商業(yè)圈，各種娛樂(lè)活動(dòng)、逛街購(gòu)物和餐飲酒吧街等等都是一應(yīng)俱全，跟中國(guó)的鄉(xiāng)村有很大的不同。

饒是如此，習(xí)慣國(guó)內(nèi)生活的朋友過(guò)去美國(guó)生活還是會(huì)覺(jué)得很“村”，因?yàn)槿ド兜胤蕉家_(kāi)車，商店晚上關(guān)門又早，半夜想吃個(gè)宵夜也不像國(guó)內(nèi)一樣下個(gè)樓就行。另外，城市里的市中心雖然高樓林立（其實(shí)也很少高樓）但地方不大，晚上街上全是流浪漢，沒(méi)有人愿意住在市中心，這里只是他們工作或者看球賽的地方。

這樣的環(huán)境導(dǎo)致美國(guó)和中國(guó)的物流成本有很大差別。

在美國(guó)快遞員開(kāi)車一條街逐戶送快遞可能就需要花費(fèi)一個(gè)上午的時(shí)間。而中國(guó)的快遞小哥開(kāi)著輛三輪車到小區(qū)門口，再把快遞放到自提柜中，一個(gè)上午能送完一個(gè)街區(qū)的快遞。

這樣的運(yùn)輸效率再加上美國(guó)昂貴的人力成本，導(dǎo)致美國(guó)的快遞費(fèi)真的很貴。反觀國(guó)內(nèi)的物流環(huán)境，因?yàn)槌鞘腥丝谙鄬?duì)密集，且人力成本較低，電商平臺(tái)能夠用很低的成本做到“隔天送達(dá)”、“2小時(shí)送達(dá)”甚至是“江浙滬包郵”。

說(shuō)完了供給側(cè)，再看消費(fèi)者。

美國(guó)地廣人稀的環(huán)境導(dǎo)致他們的生活習(xí)慣就是定期的大采購(gòu)，他們喜歡選個(gè)周末開(kāi)著自己的小卡車到Costco這類的商超購(gòu)買一周甚至是一個(gè)月的生活所需。按人均消費(fèi)水平來(lái)算的話，這類商超的東西真是非常便宜，有點(diǎn)像國(guó)內(nèi)的批發(fā)市場(chǎng)一樣，不僅東西便宜而已一應(yīng)俱全，相比美國(guó)的線上購(gòu)物來(lái)說(shuō)確實(shí)能省不少錢。 

盡管線上購(gòu)物非常的方便快捷，坐在家里動(dòng)動(dòng)手指東西就送上門了，但這種體驗(yàn)恰好是美國(guó)人不需要的。最重要的原因在于，美國(guó)人對(duì)于購(gòu)物的理解是一種很重要的家庭活動(dòng)，是每個(gè)家庭增進(jìn)親情維持家庭關(guān)系必不可少的環(huán)節(jié)。在這樣的文化差異下，導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)在美國(guó)遠(yuǎn)沒(méi)有在中國(guó)那么普及。

但這種文化差異，在我看來(lái)并非會(huì)永久持續(xù)或者說(shuō)沒(méi)有機(jī)會(huì)改變的。 

就拿父輩和我們這一代人的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)說(shuō)，我們的父母，特別是在廣東的父母對(duì)于“新鮮”這兩個(gè)字有著過(guò)分的執(zhí)念，我媽喜歡去市場(chǎng)買最新鮮的雞鴨魚(yú)排骨。但是年輕一代的群體，特別是在城市上班的白領(lǐng)，在忙碌高壓的生活下，很難有那么多的時(shí)間去市場(chǎng)買菜，線上送菜到家是解決我們的剛需。

所以隨著消費(fèi)群體特點(diǎn)的改變，商業(yè)與市場(chǎng)環(huán)境也在不斷變化，不可知的是美國(guó)的年輕群體會(huì)朝著什么樣的方向變化，也許也和我們一樣，變得更宅，更依賴線上。到那個(gè)時(shí)候，美國(guó)線上購(gòu)物體驗(yàn)可能也會(huì)發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。

02 陌生人的社交差異

在LA度假的一周里，去了趟有名的威尼斯海灘。在海灘邊上有一個(gè)運(yùn)動(dòng)公園，里面有各種玩滑板、涂鴉、街舞、籃球甚至是說(shuō)唱的群體，旁邊就是一條應(yīng)運(yùn)而生的購(gòu)物街和酒吧街，聚集了各樣的人群，是個(gè)蠻有趣的地方。

在這樣一個(gè)地方最大的感受是：線下活動(dòng)是陌生人交友最高效的方式。

在國(guó)內(nèi)，社交真是互聯(lián)人經(jīng)久不衰的話題。18年因多款社交產(chǎn)品的出現(xiàn)，更被大家稱為“社交元年”，眾多產(chǎn)品的涌現(xiàn)背后反映的是國(guó)人社交追求的強(qiáng)烈需求。

國(guó)內(nèi)的年輕人，甚至是整個(gè)亞洲的年輕人，大部分是內(nèi)斂悶騷的，渴望社交卻又害怕社交。

內(nèi)斂是不善表達(dá)，學(xué)生時(shí)期我們忙于應(yīng)試教育，出來(lái)工作后又疲于應(yīng)對(duì)生活的壓力。而這兩個(gè)時(shí)期相識(shí)的同學(xué)和同事幾乎組成了一個(gè)人全部社交。在這種快節(jié)奏的生活環(huán)境以及內(nèi)斂性格的雙重引導(dǎo)下，線上社交成為了廣受歡迎的方式。我們享受在線上做任何事情，線上交友、線上聊天甚至是玩線上聚會(huì)游戲，總之就是不喜歡走到線下，懶得出門，這樣的感覺(jué)相信日本、北歐的朋友也懂。

反觀美國(guó)年輕群體的生活方式真的跟我們截然不同。

美國(guó)是不是有所謂的“Dating文化”我不清楚，但我所看到的美國(guó)年輕群體非常熱衷各類線下聚會(huì)活動(dòng)。一到周末，喜歡運(yùn)動(dòng)群體的就組織幾個(gè)人一起開(kāi)車去海邊徒步或露營(yíng)，或者是在街頭玩滑板打籃球等等，在約書(shū)亞樹(shù)國(guó)家公園以及威尼斯海灘都能找到這群年輕人的身影；

不那么愛(ài)運(yùn)動(dòng)的群體就逛逛展覽或者是晚上到酒吧街參加party，他們喜歡聚集在downtown，喜歡感受全世界相同的都市生活。這樣的社交方式很高效，所以我們經(jīng)常會(huì)看到“自來(lái)熟”的外國(guó)人。

在路過(guò)斯臺(tái)普斯外的酒吧街時(shí)發(fā)現(xiàn)，美國(guó)人真的很喜歡party，或者說(shuō)真的很喜歡“喝一杯”。就算沒(méi)有party，許多人都會(huì)到酒吧坐坐，和陌生人聊聊天，有男性也有女性。就像美劇里演的那樣，在這樣的氛圍下，年輕人很容易就熟絡(luò)起來(lái)了，他們沒(méi)有那么多的社交情緒，就是喜歡說(shuō)話喜歡聚會(huì)的感覺(jué)。如果你是在美國(guó)生活的留學(xué)生，相信在開(kāi)學(xué)兩周內(nèi)就會(huì)收到這樣的聚會(huì)邀請(qǐng)。

這樣的環(huán)境差異，決定了美國(guó)的陌生人社交市場(chǎng)不會(huì)有中國(guó)那么大，因?yàn)槊绹?guó)人的線上陌生人社交需求并沒(méi)有國(guó)內(nèi)那么強(qiáng)烈。探探的鼻祖“Tinder”的母公司Match Group的市值僅有113億美元，并且這里面還包括了美國(guó)最大的在線約會(huì)網(wǎng)站，從這方面來(lái)看，也能側(cè)面印證了美國(guó)陌生人交友相對(duì)于國(guó)內(nèi)的冷淡。 

我個(gè)人認(rèn)為在美國(guó)，像Tinder這類的陌生人交友軟件的主要用戶群體應(yīng)該是移居至美國(guó)，剛開(kāi)始新生活的“外來(lái)客”。他們用這種低成本、即使失敗了也對(duì)現(xiàn)實(shí)生活沒(méi)有任何影響的方式，建立新的社交關(guān)系，一旦融入他們的群體以后，能接受這種美式文化的人則快速轉(zhuǎn)移到線下的活動(dòng)中，轉(zhuǎn)移到facebook中；而那些不能接受的人，就會(huì)在線上交友軟件中徘徊。

03 支付習(xí)慣的差異

在美國(guó)的這些天，小費(fèi)真是一個(gè)很尷尬又充滿哲學(xué)氣息的問(wèn)題，給少了服務(wù)員不樂(lè)意，給晚了服務(wù)員翻白眼。

暫且先不談小費(fèi)文化到底合不合理，各種服務(wù)行業(yè)的服務(wù)是不是值得這個(gè)小費(fèi)。

從我們這些天的經(jīng)歷來(lái)看，每家餐廳小費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)不一樣，而且給小費(fèi)的方式也不盡相同。在LA的飯店吃飯時(shí)，用信用卡結(jié)賬后會(huì)給我一個(gè)清單，在簽名的同時(shí)需要填小費(fèi)的比例是多少，通常是15%-20%之間。給我填完比例后，拿回我的信用卡，服務(wù)員自己回去操作扣錢。

這種方式我壓根不知道服務(wù)員到底扣了我多少錢，有時(shí)候離店很久以后才收到扣費(fèi)的手機(jī)短信，發(fā)現(xiàn)扣多了，但這時(shí)候也沒(méi)法回店里去找他們，感覺(jué)是不少黑心店宰游客的路數(shù)。所以我盡量是給現(xiàn)金小費(fèi)，實(shí)在是沒(méi)有零錢的時(shí)候才會(huì)填信用卡的比例。

如果是沒(méi)有打單出來(lái)的地方，服務(wù)生就會(huì)追著你問(wèn)小費(fèi)給多少，不同的餐廳比例不同，給少了感覺(jué)有點(diǎn)尷尬，給多了又覺(jué)得自己蠢了。盡管美國(guó)的信用卡體系十分發(fā)達(dá)，但我認(rèn)為并沒(méi)有很好地解決小費(fèi)這個(gè)問(wèn)題。付款的時(shí)候非常方便，但基本上是兩眼一摸黑，別人扣多少是多少。 

這個(gè)問(wèn)題使用在線支付的方式很容易解決。打印出賬單后，掃一掃賬單下的二維碼，在顯示消費(fèi)金額的界面再增加一個(gè)支付小費(fèi)比例的選項(xiàng)就完事了。即解決了信息透明的問(wèn)題，同時(shí)也避免了尷尬。

這么描述可能有些抽象（懶得畫(huà)個(gè)原型），很多讀者可能覺(jué)得很麻煩，還要做二次的確認(rèn)。但其實(shí)像小費(fèi)這種非標(biāo)的付費(fèi)場(chǎng)景，在中國(guó)也有。

在國(guó)內(nèi)的餐廳消費(fèi)時(shí)我們經(jīng)常會(huì)買優(yōu)惠券，買單的時(shí)候直接掃碼就能看到消費(fèi)金額，顯示扣除優(yōu)惠券后還需要支付多少錢。但實(shí)際情況是很多餐廳的酒水以及部分菜品不在優(yōu)惠券使用范疇的，所以這時(shí)候就需要服務(wù)員扣除這部分金額后，告訴我們實(shí)際支付金額，再由我們輸入到手機(jī)里。盡管看起來(lái)有些費(fèi)事，實(shí)際上解決了不少問(wèn)題。

04 語(yǔ)言輸入的差異

在知乎上曾經(jīng)看到一個(gè)問(wèn)題，說(shuō)的是為什么全世界范圍內(nèi)只有中日兩國(guó)的彈幕視頻網(wǎng)站成為流行。

 高票答案的主要觀點(diǎn)在于兩個(gè)方面：

1.掃讀難度，我們閱讀中文時(shí)并非一個(gè)字一個(gè)字掃描的，而是成區(qū)域的掃視。因此我們看中文比看英文單詞要快很多；

2.視讀效率，中文作為一種象形文字是表意文字，在相同的文本長(zhǎng)度下，表意文字的視讀效率就比表音文字的視讀效率高出很多。

其實(shí)想表達(dá)的核心意思就是英文通常要看完一整句話才能理解所表達(dá)的意思，而英文句子普遍比中文要長(zhǎng)，閱讀效率也低，所以看中文彈幕不費(fèi)勁，看英文彈幕很費(fèi)勁。因?yàn)榭从⑽膹椖惶M(fèi)勁了，所以導(dǎo)致彈幕在國(guó)外并不流行。

仔細(xì)觀察美國(guó)人的社交聊天會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們?cè)缇桶l(fā)現(xiàn)了這個(gè)線上社交障礙，因此創(chuàng)造了很多代替英語(yǔ)短語(yǔ)的縮略詞。常見(jiàn)的如：

afaic = as far as I'm concerned 依我看來(lái)

afaik = as far as I know 據(jù)我所知

imo = in my opinion 我認(rèn)為

imho = in my humble opinion 個(gè)人拙見(jiàn)

gtsy = glad to see ya 很高興見(jiàn)到你

有了這樣的一些縮略詞替代，英文的閱讀效率不見(jiàn)得會(huì)比中文差到哪里去。因此個(gè)人認(rèn)為，彈幕不流行的原因絕對(duì)不是閱讀效率的原因，因?yàn)槊總€(gè)國(guó)家多少都有像23333、tql、xswl這類的短語(yǔ)解決閱讀效率的問(wèn)題。

我的猜想是這種彈幕文化在美國(guó)的年輕群體還沒(méi)有形成風(fēng)潮，缺少這樣的載體或形式讓大家引起共鳴，畢竟在西方國(guó)家看電視或視頻的時(shí)候連字幕都非常少見(jiàn)。而且彈幕在國(guó)內(nèi)流行前后也不過(guò)五六年的時(shí)間，別說(shuō)在美國(guó)，就算是國(guó)內(nèi)的90后老年人也很難接受這種模式。

雖說(shuō)中文的閱讀效率確實(shí)比英文高，但這種滿屏幕密密麻麻的文字還是看著很累，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有一行行清晰文字看著舒服，但這樣一來(lái)也就喪失了彈幕與視頻畫(huà)面互動(dòng)的樂(lè)趣。相信以后的彈幕體驗(yàn)?zāi)軌虮痊F(xiàn)在做得更好，也相信不久的將來(lái)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能做出適合他們本土文化的彈幕。

05 寫(xiě)在最后

在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，中國(guó)公司基本上都是copy美國(guó)的東西，美國(guó)的電商、美國(guó)的搜索引擎、美國(guó)的社交等等。國(guó)外的公司可以這么玩，那么我在國(guó)內(nèi)也能夠這么玩。

到了最近十年，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來(lái)越本土化，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在深挖國(guó)民的特點(diǎn)，在一二線城市發(fā)展外賣和移動(dòng)支付，在三四線城市發(fā)展電商與直播平臺(tái)。這種國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的產(chǎn)品背后反映的是中美兩國(guó)文化、價(jià)值觀趨向、生活方式的不同。

隨著模式紅利的消失，可以遇見(jiàn)的是，未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境會(huì)和美國(guó)越來(lái)越接近，公司的價(jià)值靠的是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的硬實(shí)力，技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)才是企業(yè)之間的核心競(jìng)爭(zhēng)。而在我的主戰(zhàn)場(chǎng)，期待技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)據(jù)挖掘，能夠發(fā)揮更大的力量。