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與傳統(tǒng)電視或明星相比,YouTube10個(gè)用戶中有7個(gè)用戶會(huì)覺得他們更喜歡喜歡的YouTube內(nèi)容創(chuàng)建者,千禧一代&Z世代認(rèn)為他們喜歡的YouTuber所創(chuàng)建的內(nèi)容更能吸引他們;
YouTube排名前25位的博主制作的視頻被觀看的次數(shù)比傳統(tǒng)名人的觀看次數(shù)多了3倍左右,評論的觀看次數(shù)也提高了12倍左右,產(chǎn)生的互動(dòng)率也是傳統(tǒng)明星的兩倍以上;
調(diào)查顯示,用戶更愿意更喜歡用YouTube來參與產(chǎn)品的互動(dòng);
Instagram上排名前50位的博主粉絲量總計(jì)達(dá)到了25億;
據(jù)估計(jì),Instagram上面的推廣帖有超過1450萬之多,頂級的Instagram博主,每條帖費(fèi)用高達(dá)上萬美元;
作為女性居多的時(shí)尚平臺,調(diào)查顯示,超50%的女性使用Instagram來接觸網(wǎng)紅博主發(fā)布的內(nèi)容
當(dāng)你在選擇某一個(gè)平臺進(jìn)行網(wǎng)紅營銷的時(shí)候,你需要考慮以下幾個(gè)因素:
共鳴—你選擇的KOL網(wǎng)紅博主可以利用你的品牌吸引相關(guān)的潛在受眾來參與品牌的互動(dòng);
相關(guān)性—在這個(gè)平臺你可以找到多少目標(biāo)客戶,你可以分析在你的目標(biāo)市場的網(wǎng)紅博主所選的的平臺來驗(yàn)證這點(diǎn);
訪問量—使用網(wǎng)紅博主創(chuàng)建的內(nèi)容,你可以觸達(dá)到更多的用戶群體,你可以通過與你合作的博主粉絲量來衡量;
YouTube是世界上訪問量最大的原創(chuàng)視頻分享平臺,每月活躍用戶超過19億。YouTube視頻對于那些對美容、健身、美食、旅游和其他幾個(gè)領(lǐng)域感興趣的人來說是很好的資源;
視頻內(nèi)容營銷占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)流量的近四分之三,YouTube是一個(gè)令人驚嘆的高質(zhì)量內(nèi)容平臺,它是常青樹,搜索友好,使用壽命長。所以,利用的YouTube網(wǎng)紅營銷可以為你的品牌創(chuàng)造奇跡,每天,YouTube上都有超過5億小時(shí)的視頻;
YouTube比為Snapchat stories或Instagram stories等媒體制作內(nèi)容花費(fèi)更多。但是,Snapchat和Instagram的故事是短暫的,雖然內(nèi)容創(chuàng)作比YouTube要省時(shí)省事得多;
YouTube上做視頻內(nèi)容營銷很好,同樣,在Instagram上更是如此,它不僅可以快速消費(fèi),相比YouTube,Instagram花費(fèi)創(chuàng)作的時(shí)間要少,Instagram上的故事和實(shí)時(shí)視頻對于那些沒有時(shí)間觀看長視頻的消費(fèi)者來說是非常好的;
每月有超過8億用戶活躍在Instagram上,因此,Instagram作為一個(gè)時(shí)尚分享平臺,品牌可以獲得更多的關(guān)注和客戶;
Instagram是一個(gè)多功能的網(wǎng)紅營銷平臺。除了常規(guī)帖子外,影響者現(xiàn)在還可以通過三種不同的方式在Instagram上發(fā)布視頻內(nèi)容。
過去,F(xiàn)acebook和Twitter曾經(jīng)是最受歡迎的網(wǎng)紅營銷平臺。如今,更多的網(wǎng)紅博主在YouTube和Instagram上變得更加活躍,視覺內(nèi)容比其他形式的內(nèi)容更具吸引力,并且更有效。因此,為了獲得最佳結(jié)果,在YouTube和Instagram上進(jìn)行社交媒體網(wǎng)紅營銷更適合;
參與度—在選擇博主之前,一定確定這個(gè)博主的視頻平均觀看量及內(nèi)容的參與度等百分比,數(shù)據(jù)越高效果越好;
創(chuàng)作能力—Instagram和YouTube是視覺平臺,創(chuàng)作的內(nèi)容能夠吸引粉絲的注意,有創(chuàng)造力的內(nèi)容在視覺上吸引人和吸引人的有影響力的人。瀏覽他們的YouTube視頻和Instagram feed,以評估其內(nèi)容的質(zhì)量;
真實(shí)性—在跟網(wǎng)紅博主合作之前一定要確定博主的真實(shí)性,以及對此類目產(chǎn)品的了解,是否適合你的產(chǎn)品;
市場定位—確保你合作的博主跟你的產(chǎn)品及品牌屬性相關(guān),如果你的產(chǎn)品是時(shí)尚品牌,則可以找一些時(shí)尚生活類博主(當(dāng)然也不拍攝找不相關(guān)的博主,進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容營銷,可能會(huì)有更好的效果);
創(chuàng)意—不重復(fù)的內(nèi)容是吸引觀眾的好辦法,確保博主的對視頻內(nèi)容及風(fēng)格的把控,來吸引粉絲的觀看;
高品質(zhì)—沒有會(huì)喜歡清晰度低的沒有觀賞性視頻或者照片,所以,必須確保視頻的質(zhì)量以及美感,博主不一定是專業(yè)攝影師,但是一定可以創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容;
YouTube的優(yōu)點(diǎn):
博主在分享對某產(chǎn)品的視頻時(shí),可以在視頻下方的介紹中放入購買鏈接,鏈接可以直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn),更方便粉絲點(diǎn)擊查看購買;
視頻可以更直觀的了解產(chǎn)品,有效的吸引觀眾,并可以輕松衡量結(jié)果;
視頻有非常久的留存時(shí)間,甚至在視頻發(fā)布結(jié)束后都可以獲得收益;
時(shí)尚、娛樂、游戲、美妝等幾乎是所有的品牌理想的媒介;
Instagram的優(yōu)點(diǎn):
非常適合品牌的宣傳以及在相關(guān)受眾面前獲得知名度;
圖文的創(chuàng)建時(shí)間周期要低于視頻內(nèi)容的創(chuàng)建;
在推廣過后,你可以在博主允許的情況下使用圖片來作為宣傳(海報(bào)、banner等);
時(shí)尚生活、健身、美妝、食品、運(yùn)動(dòng)和品牌的絕佳選擇;
在內(nèi)容輸出方式上面有圖文、帖子、長視頻和短視頻;
更多的功能可通過過濾器、貼紙、#標(biāo)簽等增強(qiáng)視覺的吸引力;
總而言之,海外KOL網(wǎng)紅營銷YouTube&Instagram都是不錯(cuò)的選擇,YouTube視頻讓你可以與觀眾共享很多的信息,并且視頻可以長時(shí)間留存。Instagram內(nèi)容創(chuàng)建周期短,圖片的美觀高,給人眼前一亮的感覺,但是只能用于共享有限的信息。不管你選擇什么平臺,一定結(jié)合你想要產(chǎn)品的展現(xiàn)形式來尋找適合的網(wǎng)紅博主!但是,大多數(shù)廣告主會(huì)同時(shí)選擇兩個(gè)平臺一起營銷,來為自己的品牌、產(chǎn)品帶來更好的知名度!
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)