很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
廣告營銷市場彷佛是瞬息萬變，2018年似乎還流行著「喪文化」?fàn)I銷，不到一年時間這樣的形式又被無厘頭的沙雕廣告所替代。
于是，在2019年的廣告市場，沙雕廣告好像成了甲方打開市場的萬能鑰匙，以新媒體平臺為載體，將品牌新主張通過沙雕廣告的形式展現(xiàn)出來，收割社交媒體平臺流量，并進(jìn)一步占領(lǐng)消費者的心智，為品牌背書。
縱觀2019年的沙雕廣告 ，華姐發(fā)現(xiàn)了這類廣告的慣用「伎倆」：聽覺沖擊、視覺沖擊、劇情無厘頭。
聽覺上的強(qiáng)烈沖擊來自于廣告的配樂和文案，利用能引發(fā)人回憶的播音腔調(diào)勾起人腦海深處的回憶，以重復(fù)、夸張的語氣去加深人的記憶。在這種復(fù)古的聲音中將人帶到廣告特定的環(huán)境氛圍，讓人去感受廣告中的內(nèi)涵。
說夸張式的重復(fù)，令人印象深刻且具有代表性的可以說是不勝枚舉 ，品牌通過咆哮體的語言，吸引了大眾的目光，成為品牌廣告的流量擔(dān)當(dāng)。
鉑爵旅拍
廣告語：婚紗照，想去哪拍，就去哪拍！鉑爵旅拍……
哈啰單車
廣告語：哈哈哈哈哈哈啰順風(fēng)車
知乎
廣告語：你知道嗎？你真的知道嗎？
馬蜂窩
廣告語：旅游之前，為什么要先上馬蜂窩
在重復(fù)的節(jié)奏中，將大眾帶到品牌營銷的預(yù)設(shè)環(huán)境，玩起了魔性的重復(fù)洗腦。雖然這些「重復(fù)藝術(shù)」頗有爭議，但是的確幫助品牌打開了知名度，讓大眾對品牌有了一定的認(rèn)知，超高流量助力品牌實現(xiàn)了傳播訴求。
在有了一定知名度的前提下，品牌想要進(jìn)一步打開市場，，就需要依靠自己的實力去征服用戶了，用實際行動告訴消費者我們的產(chǎn)品比廣告創(chuàng)意更贊，這樣才能為品牌「正名」。
沙雕廣告的聽覺沖擊除了重復(fù)廣告語外，還善于利用大眾熟悉的「播音腔調(diào)」去勾起大眾的回憶，調(diào)動大眾記憶深處的情愫。
網(wǎng)易云音樂聯(lián)合三槍賣了起了內(nèi)衣褲，為了讓廣告足夠的吸引人，就拍了一支魔性的復(fù)古風(fēng)廣告，廣告中的解說語就是大眾熟悉的「播音腔調(diào)」。
感人的畫質(zhì)，熟悉的聲音，有一種恍如穿越的感覺。
部分文案欣賞：
“買一條，送爺爺；買兩條，送爸媽；買三條，送小弟；買幾條，送自己；樂系列內(nèi)褲，優(yōu)質(zhì)時尚。哈、哈、哈”
“多次榮獲國家新產(chǎn)品獎，當(dāng)音樂界的翹楚和內(nèi)衣界的精英碰撞在一起，必定會擦出耀眼的火花?！?/p>
“強(qiáng)力的彈性，經(jīng)得起搓衣板的拷問”
“面料透氣又貼身，讓你穿了好像沒穿一樣”
“樂系列內(nèi)褲，名門必備，雋雅不凡”
在讓人熟悉的播音腔中，讓人了解了產(chǎn)品的特點、材質(zhì)、產(chǎn)地以及購買地址。通過幽默風(fēng)趣的語言，將品牌想要告知受眾的廣告話術(shù)融入其中，在幫助消費者選找購買理由的同時，也彰顯了品牌的實力。
與網(wǎng)易云音樂這條廣告有異曲同工之妙的是天貓攜手金牌解說韓喬生拍的這條“熬運會”廣告，在代入感極強(qiáng)的音樂和解說聲中，激情澎湃，也讓廣告充滿了樂趣。
廣告采用韓喬生先生大膽的韓式風(fēng)格，將擼串、喝酒、保養(yǎng)成功解說成了具有藝術(shù)修養(yǎng)的的日常，將大眾打游戲、擼串、美容等生活場景融入廣告中，
在看似搞笑輕松的語境中，展現(xiàn)了品牌對年輕人生活的一種洞察，「熬最久的夜，敷最貴面膜」。在快節(jié)奏的體育解說中，讓大眾深刻感受到「熬夜催人老」的事實。
無論是網(wǎng)易云音樂復(fù)古的播音腔，還是天貓玩的韓式幽默，都是用大眾熟悉的聲音去吸引目標(biāo)受眾，而反差式的幽默感給人留下了深刻的印象，實現(xiàn)了聲音的引導(dǎo)，形成了極強(qiáng)的代入感。
與聲音有相同代入感的是，廣告中使用的視覺沖擊。
在廣告中運用視覺藝術(shù)，使人的視覺感官感受深刻，在人的腦海中留下深刻的印象，通常情況下廣告通過對人物造型、環(huán)境設(shè)置、色彩搭配等多種形式為表現(xiàn)手法，形成視覺藝術(shù)上的反差效果，吸引目標(biāo)受眾。
很多無厘頭的廣告，都采用可復(fù)古風(fēng)。懷舊的畫面，搭配具有時代特色的活動，還原了當(dāng)時人們的生活。
最近，藥企品牌999再戰(zhàn)廣告圈，用洗腦式的方法去說健康。以時間為線索，從1949年中國人關(guān)注健康以及鍛煉身體開始，回顧了70年中國人關(guān)注健康的歷程。
廣告從黑白到彩色，廣告中的能應(yīng)發(fā)人回憶的信息基本上采用了鮮艷的色彩
黑白紅的搭配
幸福生活的彩色搭配
仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，999這支廣告的畫面，在以時間為導(dǎo)向的同時，畫面和畫質(zhì)以及歷史背景也跟隨著時代特色，極具代入感。
具有時代感的物件和服飾 ，同樣具有沖擊力，能夠?qū)⒋蟊妿У綇V告情景中。1953年人均壽命為35歲，而過40歲生日的大爺，激動的熱淚盈眶。其穿著、面容、背景等等，都高度還原了當(dāng)時的場景。
2009年，因為奧運會剛剛舉辦完畢，國內(nèi)掀起了全民健身的熱潮。人民服飾也極其艷麗，反映了人們積極向上的正能量。
很多物件可以說都具有時代的特征，如二八大杠、喜字臉盆/杯子、收音機(jī)、糧票、翻蓋手機(jī)等，加上人物的服飾頭飾，家庭環(huán)境等方面，各種細(xì)微點構(gòu)成了時代的特色，刮起了一陣復(fù)古風(fēng)。
劇情無厘頭
通常情況下，沙雕廣告有一個最明顯的特征就是劇情無厘頭，還外加一點幽默，神轉(zhuǎn)折后讓人會心一笑，引發(fā)人思考。淘寶為了雙11，在臺灣地區(qū)投放了一條沙雕廣告。
第一幕：以為有危險降臨？
結(jié)果，是推銷……
第二幕：什么叫失戀偏逢連夜雨？
那就向“上天”推銷吧……
巧妙的將淘寶送貨上門，無理由退貨的訴求展現(xiàn)在廣告，讓人在哈哈大笑之余，自然而然的了解了品牌營銷述求。
值得一提的是，廣告通過無厘頭式的表達(dá)，將生活的各種狀態(tài)演繹的多姿多彩，也將品牌的營銷目的植入其中，營造出反差有了另類的幽默感。這種幽默廣告，也從另一方面展現(xiàn)了品牌態(tài)度和主張。
在社交媒體時代，品牌品牌想要吸引到自己的目標(biāo)消費者，就需要結(jié)合品牌特點將品牌或產(chǎn)品的信息傳遞給目標(biāo)用戶，在廣告潮流中獨樹一幟。
這些沙雕洗腦廣告，均在褒貶不一中收割了流量。未來，品牌還需要依靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品（內(nèi)容）去穩(wěn)固自己的受眾，品牌才可以良性發(fā)展。
無論品牌使用哪一種表現(xiàn)形式，都是為了去迎合品牌的目標(biāo)受眾，在吸引人注意力的同時，實現(xiàn)品牌與消費者之間的溝通，占據(jù)消費者心智的同時，達(dá)到自己的傳播述求。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
測一測
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)