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2019年第三季度剛剛過去，不同流量平臺的廣告投放呈現(xiàn)哪些趨勢？哪些才是重點投放行業(yè)？ 哪些頭部App廣告主強勢搶量？直營電商哪些品類在熱推？
本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流移動廣告平臺，分別從廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額排行榜Top10、直營電商Top5行業(yè)廣告數(shù)占比等方面著手，解密Q3各主流流量平臺的投放趨勢。
說明：本文所提及的數(shù)據(jù)均來源于 App Growing 所追蹤到的移動廣告情報，以廣告投放數(shù)，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據(jù)，并不完全等同于實際消耗，僅供參考。
為進一步分析不同行業(yè)廣告主的分布，App Growing 基于AI技術(shù)對落地頁素材進行智能分類，細分為活動推廣（推廣品牌或者活動，通過表單收集吸引留電咨詢），應(yīng)用推廣（落地頁引導(dǎo)某一App的下載），電商推廣（落地頁為某一產(chǎn)品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺上的商品售賣），以下同。
在巨量引擎Q3投放的廣告中，以電商推廣為目的的廣告占比最多，達到46.95%，活動推廣類廣告數(shù)占比27.03%，應(yīng)用推廣廣告數(shù)占比26.02%，而服飾鞋包、護膚美容、游戲、文化娛樂及教育培訓(xùn)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
從廣告文案詞云圖可見 “免費”、“游戲”、“老婆”、“女朋友”等為該平臺廣告文案的高頻詞匯。
基于 App Growing 的廣告算法對所追蹤到的單個App的廣告投放金額進行估算，整理出巨量引擎Q3廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App，以下同。
《今日頭條》、《優(yōu)酷視頻》及《抖音》為Q3期間巨量引擎的重點 App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非游戲App前三。傳奇類手游《藍月至尊版》投放較為強勢，搶占廣告投放金額（估算）游戲榜首。
巨量引擎是直營電商投放廣告的主流平臺之一。在該平臺Q3的直營電商廣告投放中，廣告數(shù)排名前五為服飾鞋包、日用百貨、文化娛樂、數(shù)碼家電及餐飲食品行業(yè)，服飾鞋包占比突出，達43.85%。
在騰訊廣告Q3投放的廣告中，應(yīng)用推廣目的的占比最多，達到45.13%，活動推廣類廣告數(shù)占比28.26%，電商推廣廣告數(shù)占比26.36%，而文化娛樂、金融、服飾鞋包、教育培訓(xùn)及游戲為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“支付寶”、“紅包”、“手機”為該平臺廣告文案的高頻詞匯。進一步查詢廣告文案發(fā)現(xiàn)，Q3期間支付寶在騰訊廣告平臺大力推廣支付寶紅包，諸如文案“下載支付寶領(lǐng)支付寶紅包！”。
在騰訊廣告平臺廣告投放金額（估算）Top10中，《快手》、《拼多多》和《七貓免費小說》排名靠前，上榜應(yīng)用多為短視頻類、閱讀資訊類、社交類App。游戲《復(fù)古傳奇》和《NBA籃球大師》表現(xiàn)也較為強勢，分列游戲App廣告投放金額（估算）第一二名。
騰訊廣告Q3期間直營電商廣告中，廣告數(shù)排名前五行業(yè)與巨量引擎一致，均為服飾鞋包、餐飲食品、日用百貨、文化娛樂及數(shù)碼家電，服飾鞋包占比達39.54%。
Q3期間，百度信息流平臺活動推廣類廣告為其重點，廣告數(shù)占比高達88.71%，而教育培訓(xùn)、招商加盟、游戲、金融及家居家裝行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。
“免費”、“加盟”、“代理”等為其廣告文案的高頻詞匯，可見招商加盟類廣告在百度信息流廣告平臺投放較為強勢。
在百度信息流廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《對莊翡翠》、《齊家網(wǎng)》位列前三。而大型仙俠類游戲《斗羅大陸》強勢搶量，占據(jù)游戲 App 廣告投放金額（估算）榜首，傳奇類游戲《黎明：奇跡MU》與卡牌類游戲《亂世江湖》也緊隨其后位列第二，第三。
餐飲食品、服飾鞋包、數(shù)碼家電、文化娛樂及護膚美容行業(yè)位列該平臺Q3期間廣告數(shù)排名前五，餐飲食品廣告數(shù)占比達36.07%。
Q3期間，百度百意平臺落地頁為活動推廣的廣告占比位居前列，達96.18%，應(yīng)用推廣與電商推廣占比較少。游戲、教育培訓(xùn)、護膚美容、醫(yī)療健康及金融行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)，其中游戲行業(yè)的廣告數(shù)占比最多，為17.47%。
Q3期間，“手機”、“游戲”、“下載”、“加盟”等詞為廣告文案的高頻詞匯，推測招商加盟行業(yè)在該平臺投放廣告力度較大。
在廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《對莊翡翠》、《百度》位列前三。卡牌類游戲《第六天魔王》、仙俠類游戲《縱劍仙界》位居游戲App前列。
該平臺落地頁為活動推廣的廣告占比高，廣告數(shù)占比為97.75%，應(yīng)用推廣和電商推廣占比較少。教育培訓(xùn)、招商加盟、金融、旅游住宿及文化娛樂行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)，教育培訓(xùn)占比較高，達23.08%。
“加盟”、“商品”、“手游”等詞匯為該平臺廣告文案的高頻詞匯，加盟類及傳奇類游戲廣告在搜狗星耀廣告平臺較為常見。
《3733游戲盒》、《小紅書》、《元誠期貸》位列搜狗星耀平臺非游戲App的廣告投放金額榜前三。其中《小紅書》在7月份在安卓端投放力度較大，故Q3整體排名靠前，8月份廣告投放力度驟降，9月份基本處于暫停狀態(tài)。仙俠類游戲《絕世天尊》搶占游戲排行榜榜首。
以上為App Growing發(fā)布的《2019年Q3流量平臺投放洞察》。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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