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浙江吹頭小哥陳飛雄的人生，曾被微博短暫地改變過(guò)。
2017年，因?yàn)橐唤M被轉(zhuǎn)發(fā)6萬(wàn)次的高顏值偷拍照，陳飛雄突然爆紅。開通微博當(dāng)天，他一夜間漲粉36萬(wàn)；第一條微博發(fā)布，粉絲超過(guò)80萬(wàn)。看熱鬧的粉絲大波涌入理發(fā)店，舉著手機(jī)圍觀拍攝他工作，觀眾遠(yuǎn)多于顧客，他被擠在角落，局促不安。
不過(guò)兩年，幾十萬(wàn)轉(zhuǎn)贊評(píng)的光景已經(jīng)不再，照片依然很帥，但互動(dòng)數(shù)寥寥。他開了自己的淘寶店，但銷量一欄的數(shù)字并不好看。他偶爾還吹吹頭，店鋪活動(dòng)、上新才會(huì)常常宣傳。 
陳飛雄只是一個(gè)個(gè)例。兩年后的今天，更多像他一樣的發(fā)型師「Tony」們，正在用短視頻改變自己的人生。
在快手，一位酷似甄子丹的理發(fā)師軍哥，擁有121萬(wàn)粉絲。在老家山東，他開了一個(gè)只有4個(gè)美發(fā)鏡臺(tái)的小型理發(fā)店，只有他和老婆兩個(gè)人打理。兒子在兩歲時(shí)不幸患上了脊柱側(cè)彎，至今生活依然無(wú)法自理。除了本業(yè)理發(fā)，通過(guò)模仿甄子丹，兒子的巨額康復(fù)費(fèi)用有了盼頭。
在火山小視頻，發(fā)型師阿飛擁有235萬(wàn)粉絲。阿飛本名叫高飛，在成為一名理發(fā)師前，他在一家小飯店當(dāng)傳菜員。在那里阿飛認(rèn)識(shí)了幾個(gè)找不到工作的大學(xué)生，那是2008年，就業(yè)形式不容樂(lè)觀，阿飛覺得不能再這樣繼續(xù)下去。半年間，他前后去了八十多次面試，屢戰(zhàn)屢敗后還是決定，去學(xué)門手藝才是正經(jīng)出路。投奔泉州的親戚后，他到了當(dāng)?shù)刈畲蟮拿腊l(fā)店當(dāng)學(xué)徒，從日復(fù)一日給客人洗頭發(fā)、打掃店面的打雜小弟做起，他自己創(chuàng)業(yè)開店，慢慢也有了自己的回頭客。
如今阿飛已是火山小視頻上的網(wǎng)紅發(fā)型設(shè)計(jì)師，雖然還是靠一雙手一把剪刀吃飯，但因?yàn)槎桃曨l，他的生活已經(jīng)開始產(chǎn)生了巨大變化。當(dāng)初一事無(wú)成的農(nóng)村男孩，如今在跟粉絲的互動(dòng)中獲得了被人需要的自尊心。有女粉絲在評(píng)論里開玩笑，說(shuō)他像自己18歲時(shí)的男友，即使分手已經(jīng)10年，但再看到時(shí)依然會(huì)心動(dòng)。
直播、拍短視頻，都是阿飛與外界對(duì)話的窗口。閑下來(lái)的時(shí)候，阿飛自己用手機(jī)剪視頻、寫小劇本、設(shè)計(jì)新段子，這對(duì)他來(lái)說(shuō)，是「庸常生活的一次深呼吸」。
小俞，二十九歲，是某美發(fā)公司的股東兼店長(zhǎng)，管理著其中一個(gè)有27名店員的理發(fā)店。同時(shí)，他也是一名在快手和抖音上有十幾萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅。十二年前初入行時(shí)，他一個(gè)月最多能給四百多個(gè)人理發(fā)，但到手工資只有360元。當(dāng)年一起工作的朋友，不少都撐不下去轉(zhuǎn)行了。小俞在自己的社交賬號(hào)上說(shuō)，「你羨慕的生活，都是你沒(méi)熬過(guò)的苦?！?/p>
小俞現(xiàn)在的粉絲不少，短視頻平臺(tái)上的作品都是自己設(shè)計(jì)腳本、自己拍和剪的，店里其他理發(fā)師也經(jīng)常向他請(qǐng)教怎樣拍效果會(huì)比較好。為了拍視頻，他們還買了幾個(gè)網(wǎng)紅用的攝影燈，希望看起來(lái)能更美一些。他熟悉手機(jī)攝影技巧，知道怎么拍視頻會(huì)引起觀眾興趣，拍的照片也有講究的用光和構(gòu)圖。要做這些事，給客人剪頭發(fā)的時(shí)間變少很多，小俞現(xiàn)在的精力大多都放在管理和給店里引流上。
但是小俞說(shuō)，「其實(shí)我并不想當(dāng)網(wǎng)紅，但為了提高店里的客流和效益，不得不這樣?！?/p>
除了小有名氣的網(wǎng)紅發(fā)型師，普通Tony們現(xiàn)在也越來(lái)越倚仗于短視頻帶來(lái)的巨大流量。
北京某知名美發(fā)連鎖沙龍的技術(shù)總監(jiān)小龍告訴我，除了老客人，現(xiàn)在主動(dòng)來(lái)到店里的新客人基本上都是因?yàn)榭戳怂麄儼l(fā)在大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書上的圖片和視頻作品。
在大眾點(diǎn)評(píng)，發(fā)型師們發(fā)布的個(gè)人作品，是顧客進(jìn)行選擇的重要參考。數(shù)量和質(zhì)量最直觀地代表著發(fā)型師們的技術(shù)和能力，作品不會(huì)騙人。
▲大眾點(diǎn)評(píng)頁(yè)面的發(fā)型師作品
2015年起，小龍的理發(fā)店開始轉(zhuǎn)型，老板要求他們「要有互聯(lián)網(wǎng)思維，不要給自己設(shè)限」。于是從老板開始，到每一個(gè)員工，他們自學(xué)了視頻該怎么拍、怎么剪，主要是要拍出剪發(fā)前后的客人狀態(tài)，突出對(duì)比，強(qiáng)調(diào)發(fā)型給整個(gè)人氣質(zhì)帶來(lái)的改變。
轉(zhuǎn)型的效果非常顯著，小龍所在的店面，從當(dāng)時(shí)只有30平方米的一家小門店，到現(xiàn)在僅北京地區(qū)就有31家連鎖店，他也成為了店內(nèi)的技術(shù)總監(jiān)，擁有不少跨越幾個(gè)城區(qū)專門來(lái)找他的回頭客。
但是對(duì)于小龍這樣的普通發(fā)型師來(lái)說(shuō)，拍攝短視頻并不是他們的主業(yè)。小龍說(shuō)，北京商圈里的發(fā)型師很少有一門心思拍短視頻的人，尤其是拍劇情類的短視頻，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這對(duì)商業(yè)的作用并不是很大。而且最主要的是，一般的發(fā)型師負(fù)擔(dān)不起模特、燈光、攝影、剪輯等費(fèi)用。所以除了大眾點(diǎn)評(píng)外，引流不夠方便的平臺(tái)他們只是偶爾發(fā)著玩兒，并沒(méi)有去主動(dòng)運(yùn)營(yíng)的意識(shí)。
的確，美發(fā)行業(yè)在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展，目前仍屬于野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，除了已經(jīng)簽約MCN的紅人，單打獨(dú)斗的Tony們沒(méi)有完整的運(yùn)營(yíng)思路，發(fā)短視頻的唯一目的是給線下商業(yè)引流，可以說(shuō)，做發(fā)型師才是他們的主業(yè)，拍短視頻只是幫助主業(yè)發(fā)展更好的手段之一。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)上有「美發(fā)」標(biāo)簽的賬號(hào)共1030個(gè)，但頭部賬號(hào)極少。
十月至今，抖音漲粉最快的時(shí)尚類達(dá)人榜單上，前五十名中屬于美發(fā)行業(yè)的達(dá)人有三位：「秀之閣美發(fā)、概念張俊熙在成都、阿力酷」。這三個(gè)賬號(hào)基本代表了美發(fā)類視頻的三種內(nèi)容方向。
有293萬(wàn)粉絲的「秀之閣美發(fā)」主打劇情，并配有應(yīng)景的背景音樂(lè)。每個(gè)故事，他用1-3個(gè)視頻的體量，講述從理發(fā)師角度目睹的人間悲喜，下肢癱瘓的愛美女孩、為愛剪去長(zhǎng)發(fā)的失戀女孩、始終記得丈夫喜好的失憶女孩等都是他的故事主人公。
▲劇情是抖音吸粉大類，有人在這條視頻留言：一口氣把你的視頻看完了，比追劇還過(guò)癮，期待更新
反轉(zhuǎn)作為短視頻時(shí)代最具吸引力的底層邏輯，在美發(fā)行業(yè)具有天然場(chǎng)景，這給「概念張俊熙在成都」類似的大批賬號(hào)提供了最簡(jiǎn)單的思路。
只要理發(fā)師手一動(dòng)，鏡頭一轉(zhuǎn)，顧客從「平平無(wú)奇」立刻變成「光彩照人」。形象反差很容易刺激到觀眾，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)是基本操作，同城甚至異地奔赴理發(fā)師所在的店面，要求給自己也做個(gè)類似造型，也是常事。
▲有人在這條視頻下給發(fā)型師留言：是我把頭寄過(guò)去還是你把手寄過(guò)來(lái)
此外，對(duì)于觀眾而言，實(shí)用技巧永遠(yuǎn)不嫌多。有179萬(wàn)粉絲、長(zhǎng)相酷似鋼鐵俠的「阿力酷」正是抓住了這一需求。
在視頻里，他講解「發(fā)型如何持久保持蓬松」、「M字額怎么做造型」、「自然卷難打理怎么辦」等實(shí)用技巧。他的視頻制作精良，有良好的打光和字幕，甚至有一定的運(yùn)鏡技巧，在野蠻生長(zhǎng)的同行環(huán)境中突出重圍也并不奇怪。這正是小龍所說(shuō)要付出成本的部分，僅憑個(gè)人很難做到。阿力酷背后的MCN機(jī)構(gòu)「看看世界」，應(yīng)該是目前關(guān)注到這一領(lǐng)域的首家MCN。
與其他女性粉絲為主的賬號(hào)不同的是，阿力酷的粉絲80%是男性，他們也會(huì)為阿力酷在抖音櫥窗中關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品買單。某款價(jià)格為59.8元的定型發(fā)膠，已經(jīng)售出了8000余份。星圖平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，阿力酷至今為止共有8個(gè)推廣作品，包括洗發(fā)水、發(fā)膜、噴霧等男士用品、運(yùn)動(dòng)類、APP推廣等。
小紅書也是理發(fā)師們?cè)絹?lái)越看重的風(fēng)水寶地。在搜索欄輸入「發(fā)型」，10.7萬(wàn)篇筆記以圖片+視頻的方式呈現(xiàn)在眼前。相關(guān)用戶一欄，是來(lái)自全國(guó)各地的幾萬(wàn)名發(fā)型師。從一線到四線，從幾十萬(wàn)粉絲到幾百粉絲，這里是全中國(guó)Tony業(yè)務(wù)水平多樣性的絕佳觀測(cè)環(huán)境。
擁有101萬(wàn)抖音粉絲、20萬(wàn)小紅書粉絲的上海發(fā)型師@可樂(lè)店長(zhǎng)，是在小紅書搜索發(fā)型師后出現(xiàn)的第一個(gè)賬號(hào)。他在小紅書發(fā)布了429篇筆記，424個(gè)視頻，獲贊和收藏達(dá)到33.7萬(wàn)，屬于頭部水準(zhǔn)。他的個(gè)人簡(jiǎn)介里寫著，「一直有個(gè)夢(mèng)想，全國(guó)巡回剪頭發(fā)」。在視頻中，他極具親和力，跟每一位顧客對(duì)話，了解顧客的每一點(diǎn)需求。溝通過(guò)后，鏡頭一閃，出鏡者如同換了一個(gè)人。
小紅書上有3.3萬(wàn)粉絲的重慶發(fā)型師岳亮，視頻都用清晰易讀的大標(biāo)題，針對(duì)不同顧客的問(wèn)題，提出不同的解決方案。圓臉、方臉、減齡、復(fù)古、發(fā)質(zhì)細(xì)軟、發(fā)質(zhì)粗硬……都能在他的視頻中找到對(duì)應(yīng)案例。
無(wú)論粉絲多少，輸出干貨和實(shí)用技巧都是小紅書博主們的主要方向，他們?cè)诤?jiǎn)介欄把自己的位置寫得清清楚楚，讓每一個(gè)想剪出理想發(fā)型的人都能準(zhǔn)確找到店面。
總而言之，①美發(fā)類短視頻，小爆款常有，但大爆款很難，還需要音樂(lè)、劇情等多種輔助手段加持。
②受眾劃分很重要。面向女性群體和男性群體的視頻畫風(fēng)截然不同，針對(duì)女性受眾，情感牌最好打；針對(duì)男性受眾，實(shí)用和酷最吸引人。
③視頻內(nèi)容要符合不同平臺(tái)調(diào)性。抖音更喜歡有反轉(zhuǎn)的故事和劇情，滿足的是娛樂(lè)需求；小紅書則更重視干貨和實(shí)用，滿足的是實(shí)用需求，從小紅書引流線下的效果更好。
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一雙手，一套剪發(fā)裝備，一部手機(jī)，這是發(fā)型師們創(chuàng)作的全部家當(dāng)；每一個(gè)視頻，每一種發(fā)型，都是他們用心血澆筑的作品，都是想要變更好的普通人們積極生活的見證。大部分粉絲也未曾在現(xiàn)實(shí)中與發(fā)型師們有過(guò)交集，卻在每天關(guān)注他們的視頻更新，一起見證出鏡者變得光彩動(dòng)人，重新煥發(fā)自信。
短視頻讓各行各業(yè)獲取到從未有過(guò)的關(guān)注度和存在感，彌合不同行業(yè)之間的理解鴻溝，這正是短視頻時(shí)代給予普通人的饋贈(zèng)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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