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“人頭馬一開，好事自然來”——黃霑眉頭緊鎖，盯著紙上這句廣告語出神。
顯然他并不滿意，于是又苦思冥想了好久，努力嘗試了多個版本，到頭來，還是覺得這句大白話最合適。
廣告語一出，轟動香港。
黃霑為人頭馬所寫的廣告語，瞬間成了風(fēng)行一時的流行語，它不僅幫人頭馬打開了香港市場，更成為“極品洋酒”的代名詞。
殊不知他打開的，還有香港廣告的黃金時代。
當(dāng)人頭馬的廣告語在香港風(fēng)靡時，20歲的朱家鼎登上了赴美留學(xué)的班機(jī)。屬于他的時代還未到來。
1978年，24歲的朱家鼎從美國學(xué)成歸來，加入當(dāng)時香港最富盛名的廣告公司堂煌廣告，任副創(chuàng)意總監(jiān)。
兩年前，當(dāng)今華文廣告“四大教父”之二的林俊明和莫康孫，剛在這里熬過了他們的菜鳥時代。
1979年底，朱家鼎又來到達(dá)彼思廣告，任創(chuàng)意總監(jiān)。一年后，從創(chuàng)意總監(jiān)直升董事局，成為這個全球知名廣告公司中最年輕的董事。
26歲的年紀(jì)，國際4A廣告創(chuàng)意總監(jiān)/董事加身，已然是人生巔峰，但對于天才來說，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
1983年，朱家鼎辭去達(dá)彼思的職務(wù)，創(chuàng)辦靈智廣告。幾個月前，Adobe也剛剛成立，距離Photoshop1.0版本的正式發(fā)布，還有整整7年。
彼時的香港，作為華文廣告的代表，依然處于重文案、輕畫面的階段。廣告語是靈魂，畫面是輔助，制作也比較粗糙。
從那時起，朱家鼎在創(chuàng)意天平的另一端，輕輕地放下了一枚砝碼。
朱家鼎尤為重視廣告的美學(xué)效果，無論是平面廣告還是電視廣告，他對視覺都有著極高的標(biāo)準(zhǔn)。即使沒有Photoshop等制圖軟件的輔助，他做出的廣告也是賞心悅目、內(nèi)涵清晰，讓那時的香港人大開眼界。
1986年，朱家鼎在眾多香港4A廣告公司面前，首次奪取了“香港4A創(chuàng)意金帆大獎”。
他為匯豐銀行“易通財ETC”制作的TVC《鄭少秋楚留香》篇，讓匯豐銀行的形象實(shí)現(xiàn)了從嚴(yán)肅古板到親切先進(jìn)的轉(zhuǎn)化。廣告片不僅榮獲了克里奧和戛納廣告大獎，還被美國著名脫口秀《強(qiáng)尼卡森今夜秀》選為世界最風(fēng)趣的電視廣告之一。
他為“香港紅十字會”制作的《平安夜》篇及“彪馬運(yùn)動服”的《Fly FirstClass》篇，也在香港和國際屢獲大獎。
朱家鼎的視覺革命，在80年代的香港廣告界引起震動，他不僅引領(lǐng)了以影像傳遞訊息的手法，更讓香港廣告在美學(xué)上得到極大提升。
1988年，朱家鼎將靈智與外資博文合并，攜手了香港另一創(chuàng)意天才林俊明。
在1989年美國《廣告時代》雜志的評選中，這家公司從全球300多家公司中脫穎而出，被評為全球最具創(chuàng)意廣告公司亞軍。
1991年12月1日，朱家鼎在美國洛杉磯成婚，夫人名叫鐘楚紅。天長地久的誓言，回蕩在天使之城的上空。
第二年，朱家鼎為鐵達(dá)時手表制作的廣告片上映，讓這個此前不溫不火的品牌一炮而紅。
廣告以懷舊的方式展現(xiàn)了一個凄美的愛情故事，周潤發(fā)、吳倩蓮的演繹讓人蕩氣回腸。全片只有一句文案——“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”。
這句朱家鼎親自撰寫的廣告語，成為了廣為傳頌的經(jīng)典格言。
說來有趣的是，朱家鼎立志改變重廣告語輕畫面的現(xiàn)狀，卻親手寫就了整個華文廣告界最著名的廣告語之一。
天長地久的誓言，終抵不過現(xiàn)實(shí)的摧殘。
2007年，朱家鼎因癌癥去世。天長地久終難兌現(xiàn)，但曾經(jīng)擁有，也已然無憾。7年后鐘楚紅在接受《南方都市報》采訪時說，“他給我的，已足夠我一生受用?！?/p>
時鐘撥回到1987年的夏天，那一年，朱家鼎和鐘楚紅第一次傳出緋聞。在香港的一所中學(xué)里，有個地理老師正在講課，那時的他不懂得天長地久，只懂得晝長夜短，他就是勞雙恩。
很快，這位講地理的老師將以不講天理的方式，橫掃華文廣告界。
在中學(xué)里教了兩年地理之后，喜愛文學(xué)和話劇的勞雙恩嘗試著向廣告業(yè)轉(zhuǎn)行。
他想投身廣告界，卻苦于找不到門路。他用心寫了一份英文簡歷，落款處一筆一劃簽下“勞雙恩”三個字，便撒向了各大4A廣告公司。
1988年春節(jié)前夕，香港奧美的辦公室里四處彌漫著節(jié)前的疏懶氣息。
剛剛回歸奧美的鄧志祥，蜷在椅子上漫不經(jīng)心地翻看著一打簡歷。忽然他眼前一亮，三個流暢的漢字——“勞雙恩”跳入眼簾，他隱約感到，這個叫勞雙恩的小伙子有著很好的文化背景，中文書讀的很多，是個好苗子。
隨手寫就的三個字，讓勞雙恩一步跨入全球最好的廣告公司行列。
進(jìn)入奧美后，得益于鄧志祥的啟蒙和點(diǎn)撥，勞雙恩一日千里。屬于他的時代即將到來。
80年代末，戴比爾斯進(jìn)入中國，他們野心勃勃，誓要讓鉆戒取代金銀玉石，成為中國人的婚嫁信物。首要任務(wù)，就是將他們那句“20世紀(jì)最佳廣告語”——“A Diamond is Forover”譯成中文。
勞雙恩當(dāng)然不滿足只做一個搬運(yùn)工，他將這句英文重新賦予中文的生命，譯為——“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”。
此時的他才剛剛?cè)胄?，一句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”成就了無法超越的經(jīng)典。他翻譯的不止是“鉆石恒久遠(yuǎn)”，也翻譯了什么叫“出道即巔峰”。
戴比爾斯迫不及待地將這句話注冊為商標(biāo)，其他鉆石業(yè)者不干了，憑什么只有你能用？！一場浩大的廣告語爭奪戰(zhàn)打響，最終法院判決戴比爾斯勝訴。
又過了幾年，鉆石也打敗了黃金和玉石，成為中國人婚嫁的標(biāo)配。即使你知道那一小塊碳分子并不值錢，但那可是愛情啊，為了愛情傻一次你不愿意嗎？
事實(shí)也證明，有些事情，也由不得你愿意不愿意。
正如在一個晴朗的午后，林俊明撥通了鄧志祥的電話。
林：“祥哥~有冇后生嘅Copywriter畀我介紹呀？”
鄧：“有哇，叫勞雙恩，喺奧美任職”。
就這樣，在這個晴朗的午后，勞雙恩被鄧志祥賣給了林俊明。
當(dāng)時的林俊明，是香港靈獅廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，后又兼任董事長。在林俊明手下，勞雙恩從文案成長為創(chuàng)意總監(jiān)，如一塊被打磨的鉆石，愈發(fā)光亮，成為香港最炙手可熱的創(chuàng)意人物。
和林俊明共事的4年半，勞雙恩生過一次大病，斷過一次腿，搞定了無數(shù)難搞的客戶，拿了一堆廣告大獎。
在業(yè)余時間里，還給陳奕迅、鄭秀文寫過幾首歌詞。
就在勞雙恩如日中天時，他做出了一個震驚香港廣告圈的決定——北上中國，加盟上海智威湯遜。
在香港回歸的前一年，迫不及待地?fù)肀Я俗鎳箨?。個人待遇方面，業(yè)界盛傳，日薪3萬。
當(dāng)時在圈內(nèi)有一種說法，除非在香港熬不下去，否則不會去大陸。當(dāng)時的大陸，什么都剛起步，雖然是4A公司，其實(shí)什么都沒有，來的人都很累。
直到多年以后，勞雙恩已位居智威湯遜亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席，他領(lǐng)導(dǎo)的智威湯遜，拿到了中國內(nèi)地第一個克里奧金獎，做出了中國內(nèi)地第一支被收入《SHOTS》的作品，也是中國內(nèi)地第一家登上香港4A廣告創(chuàng)意總分榜首的廣告公司……此時人們才開始佩服勞雙恩當(dāng)初的目光長遠(yuǎn)。
2011年6月22日，勞雙恩的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)?wèi){借為新秀麗箱包制作的平面廣告《天堂與地獄》篇，為中國大陸捧回了第一座戛納廣告節(jié)全場大獎，他也成為首位擔(dān)任戛納廣告節(jié)戶外廣告類評委主席的華人。
你眼中的地獄或許就是別人的天堂，再或者，天堂和地獄，只在你的一念之間。
無數(shù)榮耀加身的勞雙恩，理應(yīng)是鄧志祥最得意的男弟子，之所以加一個“男”，是因?yàn)樗畹靡獾呐茏?，叫林桂芝?/p>
這個女弟子成為眾人膜拜的“文案女王”，又轉(zhuǎn)身離去，余下她的傳說任人傳唱。
1993年，一個不平凡的年份。這一年北京申奧失敗，鄧小平最后一次視察北京，糧票退出北京的歷史舞臺。
這一年，一個略顯青澀的女孩子，跟著他的北京籍男友從香港回到北京，以創(chuàng)意總監(jiān)的身份援建北京奧美（下圖黑T白短褲女生）。
林桂芝走出地鐵站，滿大街的自行車與黃色面的（dī）映入眼簾，一眼望去，北京還是一片廣告的荒原，面對這片“北大荒”，一切都要從0開始。
從這時開始，林桂芝分別走過了北京奧美、達(dá)彼思、盛世長城等知名廣告公司。
她為別克GL8撰寫的廣告語——“有空間，就有可能”，廣告創(chuàng)意成功挽救了這款即將下線的車型，從此轉(zhuǎn)為中國專供。
她為三里屯Village撰寫的文案，成為文案節(jié)奏感的教科書級范例。16行字，從天堂到地獄，一氣呵成，點(diǎn)到為止。
這里是天堂 這里是地獄
如果你愛一個人，你要帶他去
如果你恨一個人，你要叫他來
這里是潮流革命前線
這里是修身持志后院
這里有偶像出現(xiàn)
這里有竹林七賢
這里名牌四射
這里素面朝天
這里吃喝玩樂夫復(fù)何求
這里悲歡離合天長地久
這里是詩人的流放地
這里是藝術(shù)的自留地
這里什么都是
這里什么都不是
這里是三里屯Village
她為強(qiáng)生撰寫的廣告片系列文案《因愛而生,強(qiáng)生》，用最平實(shí)的文字表達(dá)出最觸動心弦的情感。整個傳播活動讓強(qiáng)生中國的品牌美譽(yù)度大幅提升，成為北京奧運(yùn)贊助商中的最大贏家。
林桂芝對這些作品并不care，在她看來，這些作品不屬于她，而是屬于客戶。她說今天你也不會看到以前的廣告在播，所以沒有必要去記得它。
對作品灑脫到不行，但對另一樣?xùn)|西她卻是格外珍視，那就是對后輩的培養(yǎng)。
2006年，一個冬天的早上。24歲的東東槍，拿著他在六里莊廣播電臺的稿子來奧美面試。面試只用了10分鐘，林桂芝問了他三個問題：你現(xiàn)在的工作是做什么的？你現(xiàn)在賺多少錢？你什么時間來上班？
又過了6年，還是一個寒冷的冬天。已經(jīng)是創(chuàng)意總監(jiān)的東東槍介紹了一個素未謀面的網(wǎng)友來奧美面試。
網(wǎng)友從廣州一路北上，坐了10個小時的火車來到北京。下車后，他用小小的眼睛，打量著大大的北京，他就是李誕。
居無定所的李誕，每天借宿在各種朋友家，面試前一天還跟朋友喝了場酒。第二天他背著一個橘色背包，側(cè)包插著半瓶伏特加就去面試了。
林桂芝問他，你以后想成為什么樣的人？
多年以后，李誕提起這件事讓林桂芝笑得合不攏嘴，說“哈哈哈哈哈哈怎么會有人面試問這種問題啊？”
寫出過mini“別說你爬過的山，只有早高峰”的白雪丹說，當(dāng)年林桂芝幫她改文案，常常是坐在她旁邊幫她一個字一個字的改，從青銅一路帶上王者。此等待遇，李誕當(dāng)年也享受過。
直到現(xiàn)在，李誕認(rèn)為他在工作中80%的東西都是在奧美，特別是從林桂芝身上學(xué)到的。
2013年5月，為了女兒的成長，林桂芝再度離開奧美，也淡出了廣告圈。
照顧家庭之余，林桂芝仍在創(chuàng)作，她為“農(nóng)良召”制作的短視頻《一個農(nóng)民良心的召喚》，文案是典型的林式風(fēng)格，樸實(shí)無華卻又感人至深。
她在喜馬拉雅開設(shè)創(chuàng)意課，將她的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)與大家分享。她也會在個人公眾號里講述她的所思所感。
文案女王從未離開，她只是裝扮成了媽媽。
去年11月，智威湯遜與偉門互動合并，這家擁有154年輝煌歷史的4A廣告公司改名“偉門湯遜”，這被看作是傳統(tǒng)4A沒落的一個標(biāo)志性事件，但勞雙恩有著不同見解。
正如去年勞雙恩與林桂芝聊天時談到的“過時”，勞雙恩認(rèn)為每一個時代都面臨著不同的傳播環(huán)境，你必須保持學(xué)習(xí)，擴(kuò)張你的專業(yè)技能。無論你是傳統(tǒng)廣告、互動傳播還是其他內(nèi)容平臺，只有當(dāng)你停止了進(jìn)步時，你才會過時。
換言之，只要你自己是黃金，無論哪一個時代，都是你的黃金時代。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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