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“網(wǎng)紅小白奶”鼻祖,涼了
2022-09-21 14:45:19

曾揚言要比肩蒙牛伊利的“網(wǎng)紅小白奶”,破產(chǎn)了!

因無力償還債務,前不久剛從A股退市的知名乳業(yè)巨頭,又被債權人申請了破產(chǎn)重整。

就在最近,科迪乳業(yè)發(fā)布公告稱收到了關于法院裁定受理公司破產(chǎn)重整申請,法院認為被申請人科迪乳業(yè)目前已經(jīng)無法償還到期債務,且缺乏清償能力。

圖源:科迪乳業(yè)公告

要知道,科迪乳業(yè)的出圈主要來自于一款透明包裝的網(wǎng)紅小白奶。

作為網(wǎng)紅小白奶的鼻祖,曾憑借著一句“原生牛奶看得見”的標語收獲了一大批忠實消費者,也在原奶產(chǎn)能過剩的賽道沖出一條血路。

高光時期,公司創(chuàng)始人張清海更是公開喊話,要把科迪乳業(yè)打造成一個比肩伊利蒙牛的“中部奶業(yè)航母”。

然而從2018年開始,科迪乳業(yè)便深陷財務造假風波,董事長更是被直接禁止入市,知名乳業(yè)巨頭自此開始走下神壇。

名噪一時的“網(wǎng)紅小白奶”

科迪乳業(yè)成立于2005年,在此之前科迪集團更加知名的產(chǎn)品其實是湯圓等速凍食品。

為了尋求更大的市場發(fā)展空間,科迪開始進入到乳業(yè)賽道,并且在2015年成功登陸A股市場。

不過在當時,科迪依然是一家并不知名的河南乳企,大多數(shù)人對其都很陌生。

真正讓科迪乳業(yè)爆火出圈的,就是其在2016年所推出的“網(wǎng)紅小白奶”。一經(jīng)推出便迅速席卷乳制品市場,并刷屏消費者的朋友圈。

圖源:科迪乳業(yè)官方微博

和傳統(tǒng)的牛奶包裝不同,科迪的這款純牛奶通過透明包裝來展示牛奶的本色,這種簡約風格一下抓住了消費者的心,并且也帶領科迪乳業(yè)在原奶產(chǎn)能過剩的賽道當中成功突圍。

借此機會,科迪乳業(yè)得以迅速擴張,并且將旗下產(chǎn)品推向全國。2017年時,網(wǎng)紅小白奶作為爆款單品讓科迪乳業(yè)的全年營業(yè)額突破10億元,這也是其上市以來的最高營收。

小白奶的爆紅更是讓透明這一特色席卷乳業(yè)市場,并且在接下來先后有蒙牛、伊利、君樂寶等品牌跟進推出相關產(chǎn)品。

當然科迪乳業(yè)的這款網(wǎng)紅小白奶除了吸引消費者和其他品牌方之外,對于經(jīng)銷商的吸引力也一度達“呼風喚雨”之勢。

圖源:科迪乳業(yè)官方微博

巔峰時期,各大經(jīng)銷商紛紛表示:“科迪乳業(yè)的這款網(wǎng)紅小白奶復購率非常高,不少門店兩個小時就能夠賣出去幾十箱,基本上進了貨完全不夠賣。”

在當時,隨著市場需求的不斷擴大,哪怕科迪乳業(yè)把這一爆款單品的生產(chǎn)線從6條增加到了22條,日產(chǎn)能高達200噸,仍然供不應求,不少經(jīng)銷商都在打聽如何代理這款產(chǎn)品。

為何突然隕落?

不可否認的是,憑借著簡單明了的透明包裝和高質安全的產(chǎn)品,這款網(wǎng)紅小白奶確實能夠在短時間內(nèi)抓住消費者的眼球,從而刺激購買欲望。

只是好景不長,科迪乳業(yè)的危機很快就來臨了。

事實上,從2017年底開始,關于科迪乳業(yè)拖欠奶農(nóng)款項的消息就在持續(xù)發(fā)酵;2018年,更是有媒體曝光出科迪乳業(yè)的欠薪風波;2019年又出現(xiàn)拖欠經(jīng)銷商貨款的消息。負面?zhèn)髀動萦遥K于被深交所發(fā)函問詢。

最出格的舉動,莫過于科迪乳業(yè)的財務造假。

圖源:新浪微博

有數(shù)據(jù)顯示,2016-2018年間,科迪乳業(yè)分別虛增凈利潤為1.18億、0.68億和1.12億,恰恰旗下爆款單品“網(wǎng)紅小白奶”就是在這一期間推出的。

對此,曾有業(yè)內(nèi)人士表示:“小白奶作為科迪的明星單品,在自身實力不夠充沛時期,為了吸引資本的支持可能會采取造假行為;而另一方面,較好的數(shù)據(jù)也能夠打造出一個優(yōu)質的市場形象,從而吸引更多的渠道商。”

只不過,出來混遲早是要還的。

過去幾年科迪的盲目擴張和經(jīng)營不善,導致了多種負面影響。資本的鏈條沒有把控好,最終玩脫手了。

于是,從2021年9月開始科迪集團等10家公司都先后進入了重整程序,今年4月份重整計劃獲得批準。

圖源:科迪乳業(yè)官方微博

值得一提的是,根據(jù)科迪乳業(yè)2021年度財報顯示,流動負債余額近20億元,在這之中還包含已經(jīng)逾期的5.6億短期借款,資產(chǎn)負債率更是高達96%,這顯然是一個極不健康的狀態(tài)。

最終,科迪乳業(yè)被迫退市,直到現(xiàn)在走到了破產(chǎn)清算的邊緣。

“小白奶”翻身難

科迪集團所要面臨的困境還有很多,首先必須要問的就是旗下爆款網(wǎng)紅小白奶究竟是否還有翻身的機會?從現(xiàn)階段來說,難度很大。

首先就是前幾年引發(fā)輿論的財務造假風波,在很大程度上打擊了品牌信譽度,這對于未來產(chǎn)品的持續(xù)經(jīng)營顯然會造成極大的影響。

其次就是雖然科迪乳業(yè)是網(wǎng)紅小白奶的鼻祖,然而這種包裝上的創(chuàng)新并沒有什么門檻,也很容易會被各大乳企進行模仿和學習。

圖源:科迪乳業(yè)官方微博

事實上,在科迪乳業(yè)的這款網(wǎng)紅小白奶爆火出圈之后,如蒙牛、伊利、君樂寶等品牌都推出了自己的透明包裝牛奶。

圖源:伊利官方微博

在各大巨頭的擠壓之下,科迪乳業(yè)壓力巨大,而自己的市場份額也被進一步瓜分。曾經(jīng)能夠呼風喚雨的時期,早就一去不復返。

當然,除了自身光環(huán)不再以及白熱化的外部競爭之外,還有更重要的一點在于消費者對這款需要放在冷柜里進行保存的常溫牛奶提出了質疑。

實際上,通過其外包裝上的產(chǎn)品種類“超高溫滅菌乳”可以看出,科迪乳業(yè)的這款網(wǎng)紅小白奶是常溫奶的一款。然而在各大商超和大賣場當中卻和巴氏奶一樣都保存在冷柜當中進行銷售,這似乎給消費者引起了一種誤導。

圖源:科迪乳業(yè)官方微博

畢竟正常情況下,常溫奶不需要冷藏保存。科迪乳業(yè)的這款小白奶也并不是鮮牛奶,從口感上來說和普通的純牛奶沒有什么不同。

看透了這一信息差之后,顯然消費者對于該產(chǎn)品的購買欲望只會進一步降低。

以上種種可以看出,科迪乳業(yè)的這款網(wǎng)紅小白奶想要重回昔日榮光,任重而道遠。

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