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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
丁真的笑和海瀾之家的山水人間,都將不負(fù)你的熱愛
2022-09-18 00:00:00

品牌常青和一個(gè)人永葆活力道理是一樣的,就是要永遠(yuǎn)處在不斷納新的狀態(tài)。

海瀾之家作為“男人的衣柜”早已深入人心,然而隨著新品道法自然山水人間系列的發(fā)布,不少人驚呼這還是爸爸每年逛兩次的海瀾之家嗎?怎么越來(lái)越有少年感了?品牌選擇用丁真的質(zhì)樸來(lái)演繹這一系列所倡導(dǎo)的東方之美,更是得到不少網(wǎng)友的夸贊:這契合度太高了,太會(huì)選代言人了。

在設(shè)計(jì)上,這次海瀾之家將百年非遺的扎染技術(shù)運(yùn)用到年輕人喜歡的衛(wèi)衣上,讓傳統(tǒng)與時(shí)尚碰撞出新意和美。而在設(shè)計(jì)之外,我們看到品牌的升級(jí)不僅只是產(chǎn)品的創(chuàng)新,還有內(nèi)涵的不斷提升。品牌如人生,都需要不斷拓展邊界,提升精神境界,在更為廣闊的天地里,追尋真實(shí)自洽的生存態(tài)度。

一衣一世界

一件簡(jiǎn)單不繁雜的服飾,可以蘊(yùn)含什么?

在大理古城往北23公里的滇藏公路旁,坐落著云南省最大的自然村周城。這里是“白族扎染之鄉(xiāng)”。扎染自古就有“不用針線的刺繡,不經(jīng)紡織的彩錦”的美譽(yù)。段銀開是這里土生土長(zhǎng)的手藝人,今年47歲的她從事扎染已經(jīng)30多年,是國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目代表性傳承人。她用匠心守護(hù)著扎染不可復(fù)制的美。

海瀾之家將白族扎染這種不可復(fù)制的美暈染到道法自然山水人間系列,讓衛(wèi)衣這種潮流款式有了洱海的青和蒼山雪的白。這種碰撞反而讓現(xiàn)代服飾返璞歸真出一派少年之氣。

服飾對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō),是身體的延伸,更是文化的表達(dá)。在海瀾之家的新系列中,有兩個(gè)鮮明的文化元素,除了白族的扎染技藝,還有中國(guó)傳統(tǒng)的山水畫。

或者說(shuō),山水畫是該系列的創(chuàng)意內(nèi)核,扎染技藝是表達(dá)方式。

海瀾之家在山水畫中找到了創(chuàng)作靈感。他們邀請(qǐng)了國(guó)風(fēng)寶藏插畫師、藝術(shù)家,憑借《洛神賦》獲得第13屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳插畫獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的葉露盈,以李白的《望天門山》為靈感創(chuàng)作了畫作《望山》。

這幅畫中的山水元素后來(lái)也被應(yīng)用到服飾的創(chuàng)作中。在海瀾之家發(fā)布的產(chǎn)品3D動(dòng)畫中,道法自然山水人間系列與傳統(tǒng)中國(guó)文化之間的內(nèi)在聯(lián)系得到完美生動(dòng)的表達(dá)。

目下,眾品牌紛紛在傳統(tǒng)文化中找尋靈感,并蔚然成國(guó)潮之風(fēng)。海瀾之家這一次從山水畫中借來(lái)神韻,完成東方之美和現(xiàn)代服飾的融合,不僅完成了一次服裝品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新,更是在豐富中國(guó)品牌的文化內(nèi)涵。

從自在穿衣,到自在人生

審美,不止于美,更有其哲學(xué)性。

東方之美的背后,更蘊(yùn)含著東方哲學(xué)。這一層也被海瀾之家穩(wěn)穩(wěn)地拿捏住了。

為什么新系列要從山水人間找靈感?因?yàn)樯剿碎g意味著本真,意味著一種自在的狀態(tài)。而所謂自在,就是天地為寬,進(jìn)退無(wú)礙。海瀾之家試圖用傳統(tǒng)的東方哲學(xué),解答現(xiàn)代人的精神困境,給人們帶來(lái)?yè)嵛俊?/span>

我們行走于人世間,是一個(gè)尋找自我的過(guò)程。但外界的標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià),就像噪聲干擾了生命的主旋律。就像服裝行業(yè)充斥著太多外來(lái)的流行元素,也在干擾著國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)者們對(duì)于本土服飾文化的表達(dá)。

回歸,或許是擺脫困擾的一種解法。審美回歸東方之美,人生也回歸到自己與生俱來(lái)的節(jié)奏。

海瀾之家也將這種對(duì)于人群的洞察融入到本季的傳播主題中,希望碌碌于生活之中的眾生,不因眼前的得失而迷失未來(lái)的方向,不被今日的苦難而磨滅生活的熱忱,對(duì)生活永葆自信與熱情,綻放屬于自己自信自在的光采。

新系列的設(shè)計(jì)師們深刻領(lǐng)悟到,自在的前提是自洽——知道我是誰(shuí),實(shí)踐我是誰(shuí),不卷也不躺平,積極去探索自我的宇宙。就像許魏洲在海瀾之家產(chǎn)品宣傳片中展示的那種不疾不徐的人生狀態(tài)。

品牌本身就包含了多重屬性,最核心的是產(chǎn)品屬性,然后是社會(huì)和文化屬性,再然后是審美意趣,最后也是最難得的便是生活哲學(xué)。我們常說(shuō)品牌要占領(lǐng)用戶心智,拿什么占領(lǐng)?如果按照柏拉圖的理念,物質(zhì)是無(wú)法統(tǒng)治宇宙的,唯有思想可以。

對(duì)于服裝品牌更是如此。服裝本來(lái)就是時(shí)代的縮影,一個(gè)時(shí)代倡導(dǎo)什么,推崇什么,是自由還是束縛,都會(huì)體現(xiàn)在服裝上。于是對(duì)于服裝品牌來(lái)說(shuō),它又比其他品類的品牌更多了一種責(zé)任感——如何展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌,以及應(yīng)該傳播什么樣的生活哲學(xué)。

這一次,借由道法自然山水人間系列,海瀾之家很好地回答了這個(gè)問(wèn)題:我們應(yīng)該摒棄虛偽和矯飾,追求真實(shí)自洽的生活。

對(duì)于穿著者來(lái)說(shuō),山水人間不僅是服飾上的「向外表達(dá)」,更是TA的「自我沉浸」。

無(wú)論山水人間如何變換請(qǐng)永葆生活的熱忱

該說(shuō)到丁真了。

為什么這一次海瀾之家會(huì)選擇丁真作為代言人?其實(shí)丁真的意外走紅,很能折射現(xiàn)代人的心態(tài),從媒體形容他的詞兒諸如清新、治愈之類,就能看出端倪。他黝黑的皮膚透著高原紅,眼睛像天池的水,就連微笑也是你在城市里不曾見過(guò)的。

我們遠(yuǎn)離自然,但最終還要到自然里去尋找饋贈(zèng),滋養(yǎng)心靈。

當(dāng)丁真騎著馬,越過(guò)山丘,越過(guò)淺溪,大自然給出的答案已經(jīng)清晰明了——歸家。找回我們的來(lái)路,也更明了我們的歸途。永葆對(duì)大美人間、大美山河的熱愛,熱愛這當(dāng)下滾燙的生活,熱愛這腳下無(wú)垠的熱土。

這也是海瀾之家的高明之處,當(dāng)別人窮盡信息在最前沿的時(shí)尚里借鑒,它卻用質(zhì)樸的方式觸碰到時(shí)尚的內(nèi)核。時(shí)尚就是鮮活,就是生命,而大自然就是一切生命的來(lái)源。于是,丁真的形象與海瀾之家扎染的山水如此契合,也就不足為怪了。

品牌常常出新,卻甚少推陳。對(duì)于海瀾之家來(lái)說(shuō),這可以算作是一次成功的品牌升級(jí)。消費(fèi)者為之眼前一亮,自然愿意穿著它穿梭于城市的地鐵,也愿意穿著它奔跑在山水人間。

那從甘孜高原吹來(lái)的風(fēng),從大理湖海吹來(lái)的風(fēng),讓“男人的衣柜”清新起來(lái)。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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