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前幾天在知乎上看到有人說：
“自己是做新媒體運營，寫文章的時候總是想好了內(nèi)容框架，但是卻不知道開頭和結(jié)尾要寫什么。有時候，文章都寫完了，開頭還遲遲不會下手?！?/p>
在寫文章的時候，這個現(xiàn)象其實很常見，就像很多人總是對于標(biāo)題猶豫不決，不知道怎么寫。但偏偏，開頭和結(jié)尾又至關(guān)重要。
不是用戶點擊標(biāo)題進(jìn)入了你的文章，他就會乖乖認(rèn)認(rèn)真真看你的文章。沒有文章開頭去激起他的閱讀欲望，讓他將注意力放到文章上來，可能你的用戶早跑了。而不會寫結(jié)尾，又可能讓你的文章前功盡棄，甚至爛尾。
so，如何去寫好公眾號文章開頭和結(jié)尾呢？
這里老賊給大家一些馬上就可用的建議，如果你有印象，你會發(fā)現(xiàn)很多大V的文章開頭和結(jié)尾也都是這么寫的。
濃縮精華：可以對文章核心點進(jìn)行簡要概括，讓讀者提前有預(yù)期。比如可以在開頭寫出文章內(nèi)容框架，讓讀者閱讀理解更輕松；也可以概括全文要講的內(nèi)容，為什么講，看完能得到什么；
固定風(fēng)格：可以專門基于自己公眾號調(diào)性編輯一個獨有的開頭，固定風(fēng)格版式，長期使用。而每次只是換換不同主題的關(guān)鍵詞，比如“大家好，歡迎收聽你的月亮我的心......”
描述痛點：可以拋出廣大讀者扎心的痛點，激發(fā)興趣，然后一步步給出建議或者解決方法。這樣的文章結(jié)構(gòu)基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA結(jié)構(gòu)；
制造懸念：可以一開始制造懸念、塑造反差、形成沖突等等，激發(fā)讀者好奇心。這應(yīng)該是我見過最多的開頭形式了。
金句名言：可以用強(qiáng)大的金句或名言直接給整個文章定調(diào)，馬上讓讀者點頭叫好。不過，名言好找，金句難求啊。
來碗雞湯：類似金句，發(fā)雞湯也是很常見的一個文章開頭方法。雖然讀者對雞湯越來越免疫，但是你不得不承認(rèn)，好的雞湯總更能讓人共鳴，卷入情感。
講個故事：還可以開頭就給大家講個小故事，會講故事的人從來不擔(dān)心不會開頭，它仍然是吸引讀者閱讀最有效方式之一，有時甚至沒有之一。
開門見山：還可以有事說事，開門見山的表達(dá)觀點。這個方法還是非常適合現(xiàn)在碎片化閱讀時代，因為不羅嗦，也不繞，有啥直接說。
引入事件：也可以直接就通過描述一個新聞、自己見聞或最新事件等，將目光過渡到正文內(nèi)容。這在文章開頭的作用其實和講故事很像。
講個現(xiàn)象：也可以寫一個普遍的現(xiàn)象，或者突然出現(xiàn)的現(xiàn)象，再或者很多人還沒發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象，關(guān)聯(lián)到正文上去?，F(xiàn)象洞察得越透，用起來越是驚艷。
OK，寫好公眾號文章開頭的10條建議，就說到這。
再說說文章結(jié)尾的一些寫法：
總結(jié)全文：可以對全文進(jìn)行簡要概括總結(jié)，在文末幫助讀者最終理清思路，突出可感知價值。
強(qiáng)調(diào)觀點：可以再次強(qiáng)調(diào)全文核心觀點，并升華主題，讓用戶牢牢get你的點。
雞湯共鳴：可以直接甩雞湯，就是要赤裸裸的打動讀者。
金句名言：可以制造金句或引用名言，逼格立馬提升，這也會刺激讀者分享，引用到朋友圈。
話題互動：也可以針對性拋出一個互動話題，引發(fā)討論。未必需要一定和文章相關(guān)，重點是形成風(fēng)格。
下期預(yù)告：也可以做個下期內(nèi)容預(yù)告，綁住你的讀者。持續(xù)關(guān)注吧，下期更精彩！
拋出問題：還可以在文末拋出和文章內(nèi)容相關(guān)的問題，或是一個新的問題，會在下期或回復(fù)關(guān)鍵詞給出答案。繼續(xù)關(guān)注吧，這里有解答！
慣用口頭禪：還可以編輯一段自己獨有風(fēng)格的結(jié)束語長期使用，可以是這個號的口頭禪、可以是Slogan、也可以是特意準(zhǔn)備的一段話......
Anyway，就算你確實是想不到好的結(jié)尾，也不要用一堆無關(guān)的廢話，哪怕是用一個很有個性的 END 也比爛尾要強(qiáng)。
回到開頭知乎上的那個問題，其實老賊覺得不是你想好了內(nèi)容框架但不知道開頭結(jié)尾寫什么，恰恰是因為你并沒有做好這個文章框架的系統(tǒng)構(gòu)思。
如果想清楚了，你就很清楚文章的脈絡(luò)是什么、你會如何層層推進(jìn)！你就像一個建筑師，你的文章其實就是你要建的大樓，一旦你把建樓的每一步都想清楚了，構(gòu)建了清晰的圖紙，剩下的就是讓它漂亮的建出來。
這個時候，你不應(yīng)該是不知道寫什么，而應(yīng)該是糾結(jié)于如何寫會更好。
所以，以上這些建議就派上用場了！
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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