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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一個層面的數(shù)據(jù)是：B 站的月活超 3 億，日均活躍用戶在 8350 w（不是峰值，是日均）。
前陣子跟朋友聊 B 站，他說卡在 5000 w 的 DAU 停滯不前了。目前看其實(shí)并沒有，已經(jīng)在 8000w 的量級。照目前的速度年底大概率能破億。
同時，用戶日均使用時長在 89 分鐘，差不多就是一部電影、10-20 條視頻左右。日均使用時長雖比之前略有下降，但不意味著用戶在 B 站看的視頻更少了，因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示，Q2 B站社區(qū)整體流量同比增長48% 。這應(yīng)該主要是 Story （豎屏視頻）的影響，使用戶在一定時間內(nèi)能看的視頻數(shù)量增加了。
第二個層面的數(shù)據(jù)是：story（豎屏視頻）的瀏覽量增長 4 倍，播放量占總播放量的比例已接近 1/4，這還挺夸張的。有 1/4 的內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)是劃劃劃的形式了。
接下來說說個人視角這些意味著什么。
有朋友看到 B 站做 story 就已經(jīng) high 了，評價視角都是，原來做來做去還是跟抖快競爭啊。抖音這么厲害，所以其它短視頻都得死。
實(shí)際情況是，視頻號活得好好的，小紅書的短視頻流量也日漸攀升。當(dāng)然也完全不影響抖音的大盤。這幾家壓根不是在所謂一個賽道。
抖音是內(nèi)容平臺，核心價值是通過算法找出最好的內(nèi)容。創(chuàng)作者只要有好內(nèi)容就能在平臺卷出來，消費(fèi)者總能在這里找到最過癮的 kill time 的內(nèi)容。而小紅書和 B 站的邏輯并不是這樣，他們是依賴現(xiàn)有用戶群體做形式上的疊加、內(nèi)容的豐富，而非進(jìn)入新的賽道。
小紅書和 B 站有所謂社區(qū)氛圍，就是在說他們原本的社區(qū)內(nèi)容需求可以在新載體上釋放。比如在 B 站你關(guān)注 up 主精心制作的長視頻，同時也可能喜歡他的生活 vlog，又或者對他們的一些邊角料和花絮的片段也很感興趣。都還是建立在同樣的關(guān)注關(guān)系上的。
B 站電話會里?？傄裁鞔_說了這一點(diǎn)：
可能過去新的UP主要漲粉，只能磕一個又一個大部頭的視頻?，F(xiàn)在除了像原來這種，死磕大部頭的方式，還能發(fā)一些比較輕的視頻，這些視頻集沙成塔來幫助他在一開始低粉的時候漲粉。這個對于UP主來說是增加的選擇，這對低粉的UP主也是更友好的。
同時也提到了，在 Q2，60% 的新增百萬關(guān)注的 up 主是受益于 Story。
社區(qū)氛圍會參與凈化短視頻的內(nèi)容風(fēng)格。抖音是內(nèi)容平臺，不關(guān)心創(chuàng)作者品牌（下面會講到），更關(guān)心的是消費(fèi)者喜歡就好，因此對梗的原創(chuàng)性、對創(chuàng)作者的調(diào)性風(fēng)格關(guān)注不多。而在 B 站，不能抄襲會變成很嚴(yán)苛的創(chuàng)作條件，會延續(xù)到在 story 上的創(chuàng)作。
小紅書也類似，實(shí)用性的內(nèi)容用短視頻呈現(xiàn)，是圖文內(nèi)容上的補(bǔ)充，跟抖快的短視頻完全不同（參考 跟蘇青陽聊聊小紅書和社區(qū)產(chǎn)品）。提供新內(nèi)容形式，其實(shí)也是內(nèi)容匹配效率的提升。
從 B 站的數(shù)據(jù)上看，story 目前也沒有侵蝕橫屏視頻的播放，算是一塊增量的部分。短視頻是用戶在新場景下的延伸，而不是對過去內(nèi)容平臺的替代。所以說 B 站并非在抖快化， story 豎屏視頻跟 OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）和直播一樣，是形式上圍繞同批用戶需求的延伸。正所謂人是需求的集合，對同批人滿足更多的需求正是 B 站在做的事情。不是表面形式相同就一定是同個賽道的，比如沒人說即刻競品是微博、小宇宙競品是喜馬拉雅。
B 站在每次開拓新版塊或者拉入新用戶的時候，優(yōu)先考慮的是「要服務(wù)哪些人」而不是「要做什么內(nèi)容」。這種微妙的區(qū)別會衍生出很大的差異。前者是：同樣的一批人，喜歡二次元和鬼畜，如今初入社會，需要財(cái)經(jīng)知識職場的內(nèi)容，于是如此切入，考量的風(fēng)格調(diào)性和運(yùn)營手段就截然不同。
現(xiàn)在來看，哪怕一定程度破圈，B 站的用戶群體依然很鮮明，就是 95 后、Z 世代。近期跟朋友聊天，都在關(guān)注垂直人群怎么做產(chǎn)品乃至生意，B 站算是垂直人群里用戶量最大的平臺了。類比潮玩社區(qū)、潮鞋社區(qū)，乃至黑膠、小眾音樂、三坑等等，都屬于明確垂直的用戶群體。
在做人群生意的朋友，無一不看好 B 站，哪怕如今商業(yè)化確實(shí)不明朗。因?yàn)樗麄円捕级床斓交蛘呓?jīng)歷過垂直人群的價值?！缸鋈巳骸刮幢厥浅湟獥l件，但肯定算是必要條件，畢竟如今這局勢，真的去跟大眾人群的內(nèi)容平臺（抖快微信）去拼，就是死路一條。差異化的反而是人群生意。就像未來不會再有寶潔（滿足大眾需求），但會有很多 Lululemon（滿足人群需求）。
B 站的用戶群體還有個顯著的價值，就是足夠年輕，且都還在成長，消費(fèi)能力是日漸提升的。
另外，B 站體現(xiàn)出來的社區(qū)氛圍是約等于豆瓣和早期的知乎，大于目前的小紅書的。主要體現(xiàn)在有自有文化（造梗能力很強(qiáng)）、有進(jìn)入門檻（多方面的知識），以及關(guān)注網(wǎng)絡(luò)。這點(diǎn)依然很堅(jiān)固。
觀察各個內(nèi)容平臺、內(nèi)容社區(qū)多年，也做自媒體有年頭了，目前的體會是，它們分為流量邏輯和品牌邏輯，而且不是主管運(yùn)營造成的，往往是客觀條件限制出來的。
比如抖音作為短視頻內(nèi)容平臺，就是唯流量驅(qū)動的邏輯，一切是以多曝光、用戶多消費(fèi)為核心的 。這種平臺的核心要素是「內(nèi)容」而不是「人」。你做出好的內(nèi)容來，就是受歡迎的，就有利可圖；做不出來的第二天，平臺就把你一腳踢開。所謂和菜頭說的「賽博佃農(nóng)」。
比如 B 站作為長視頻平臺，就是更接近品牌邏輯，是由「好的創(chuàng)作者」驅(qū)動的。你歷史做的好的內(nèi)容，可以構(gòu)成平臺和用戶對你的信任、構(gòu)成好的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，可以在積累和沉淀的基礎(chǔ)上打造個體的品牌。這種品牌的價值創(chuàng)造是前期效率低、但半衰期很長的。
用幾個側(cè)面也可以證實(shí)這種邏輯。找朋友問在抖音能記住的創(chuàng)作者，可能說出兩三個印象深刻的就不錯了，我們在瀏覽的 80% 都是素人創(chuàng)作的。反過來問 B 站能記住的創(chuàng)作者，往往能列出很多。在各個社交媒體上分享的，也多是 up 主，少見有人分享抖音作者。
造成這種境況背后有很多原因，跟平臺的內(nèi)容分發(fā)方式、運(yùn)營策略都有關(guān)系，這些不展開說。
回到主題，B 站的創(chuàng)作者價值是獨(dú)特的。并不像很多簡單粗暴的分析邏輯講的一樣，抖音才是商業(yè)化唯一該去的地方，B 站就都在為愛發(fā)電云云。實(shí)則 B 站由于良好的品牌效應(yīng)，很多 up 主的品宣公關(guān)廣告費(fèi)用，可是賺得不少，且比抖音那種做佃農(nóng)，更踏實(shí)安穩(wěn)。畢竟關(guān)注者都是知道自己、認(rèn)識自己、信任自己的，是「屬于」自己的關(guān)注者。
圍繞這種品牌邏輯，story 的商業(yè)化倒是更有想象空間的。內(nèi)容變短、成本變低，創(chuàng)作者而言可以是一種輕量的品牌效應(yīng)的商業(yè)化方式。story 的消費(fèi)提升，平臺也會更有利可圖一些。
先簡單說這么多吧。B 站的用戶、創(chuàng)作者和目前的消費(fèi)匹配效率都是樂觀的（story 代表的不是新模式，本質(zhì)是提升內(nèi)容匹配效率）。商業(yè)化就不多評價了，還在探索是眾所周知的，也有不少評論了。
大多數(shù)財(cái)報(bào)解讀都在說數(shù)字、講虧損和商業(yè)化的問題。我還是希望有更多從用戶視角看到的東西。未必是支撐我們可以演算 B 站接下來會怎么樣的堅(jiān)固論據(jù)，但至少還是可以否定掉單純用「短視頻打不過抖音」來定調(diào)的說法的。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)