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正值2022年全國高考，近一周，高考相關(guān)話題熱度急劇上升，據(jù)[趨勢查詢]顯示，視頻號(hào)上相關(guān)內(nèi)容日均獲贊167.58w，涉及1.9w視頻號(hào)發(fā)布的4.44w作品。
▲ 新視-工具-趨勢查詢
其中10w贊作品頻出，有@螢火蟲娛樂的高考祝福，有@問校對(duì)考生的校外采訪，有@爬藤媽媽有話說分享的擇校提示……高考不僅牽動(dòng)全國的目光，也為創(chuàng)作者提供制造爆款的機(jī)會(huì)。
除此之外，還有哪些用戶關(guān)注的熱議事件和熱門視頻，能給予創(chuàng)作者靈感與啟發(fā)呢？我們對(duì)視頻號(hào)近期的爆款作品進(jìn)行了梳理。
與高考一樣頻上熱搜的還有人教版數(shù)學(xué)教材事件，呆滯、造型怪異、疑似夾帶私貨的人物插圖引發(fā)各圈層的廣泛討論。僅新視上，使用關(guān)鍵詞“教材”進(jìn)行搜索，近15天就有6688個(gè)視頻，涉及3521個(gè)賬號(hào)，總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)728.83w。
▲ 新視-視頻號(hào)動(dòng)態(tài)-視頻搜索
按照點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行排序，發(fā)現(xiàn)共有22個(gè)點(diǎn)贊數(shù)10w+的作品，分析這些視頻，發(fā)現(xiàn)這幾類互動(dòng)數(shù)據(jù)較高：
如整理引起爭議的插畫素材分享至平臺(tái)吸引討論、給不明真相的吃瓜群眾梳理事件的產(chǎn)生及發(fā)酵過程、發(fā)布相關(guān)部門對(duì)事件的后續(xù)處理決定等，與事件相關(guān)的一手資訊在平臺(tái)獲得關(guān)注頗高。
此類視頻要求對(duì)熱點(diǎn)有較強(qiáng)的感知與捕捉能力，較短的時(shí)間內(nèi)能整理出清晰易懂的信息傳達(dá)出來，讓用戶在第一時(shí)間就能了解大眾熱議的內(nèi)容。
借人教版教材的討論熱度，分享相關(guān)的歷史背景及人物故事，補(bǔ)充事件信息，為用戶提供茶余飯后的談資。
如@人民論壇網(wǎng)5月27日發(fā)布的“珍貴歷史影像資料”，展示新中國第一批小學(xué)教材是由毛澤東要求抽調(diào)大批干部編寫而成的，編寫工作集結(jié)了華羅庚、葉圣陶等頂尖人才。視頻突顯出建國以來國家對(duì)教育的高度重視，與當(dāng)下形成強(qiáng)烈反差，發(fā)布一天后獲贊過10w。
@了不起de你我他則分享人物故事“較真教師彭幫懷”，他在十余年間對(duì)小學(xué)初中教材持續(xù)糾錯(cuò)數(shù)百處，并為此22次狀告人教社和教育部，為青少年教育保駕護(hù)航。用戶被彭老師的堅(jiān)持所感動(dòng)，在評(píng)論中紛紛致以敬意，視頻轉(zhuǎn)發(fā)及獲贊均超10w。
▲ 新視-視頻詳情頁
10w贊作品出現(xiàn)更多的則是針對(duì)事件的時(shí)評(píng)和深層解讀。
達(dá)人@光頭聊歷史6月3日發(fā)布的12分鐘長視頻，就歷史角度分析插畫事件的嚴(yán)重性，結(jié)合烏克蘭亞速營、香港黑暴等事件產(chǎn)生原因進(jìn)行分析，點(diǎn)名教育系統(tǒng)被滲透給社會(huì)帶來的嚴(yán)重后果，視頻結(jié)尾呼吁人教版教材事件需徹查，獲得眾多支持。目前視頻點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)雙10w+，評(píng)論留言有1.5w條。
此外還有@一個(gè)人的莎士比亞、@李好有財(cái)等賬號(hào)，均針對(duì)本次事件發(fā)表看法。用戶對(duì)熱點(diǎn)的形成原因、背后邏輯都有好奇與探究的心態(tài)，創(chuàng)作者的視頻若能夠有條理地論證并舉例說明，通俗易懂表達(dá)出來，就能獲得用戶的認(rèn)可，這時(shí)爆款就水到渠成出現(xiàn)了。
除了關(guān)注國際時(shí)事外，欣賞音樂也是視頻號(hào)用戶所熱衷的。根據(jù)新視[指數(shù)榜單]的音樂周榜顯示，上周@勐巴娜西樂團(tuán)Studio僅發(fā)布一個(gè)作品就火爆出圈，獲贊10w+，位列榜單第二名。
▲ 新視-指數(shù)榜單-周榜
作品《歷經(jīng)風(fēng)雨，愿您依然童心未泯！六一兒童節(jié)快樂，好好學(xué)習(xí)天天向上！》為兒童節(jié)送上美好祝愿，樂團(tuán)5人手持冰淇淋翻唱經(jīng)典童歌《歌聲與微笑》，采用人聲伴奏，高低聲部錯(cuò)落有致，和聲優(yōu)美飽含情感，童真與美好躍然而上。用戶對(duì)其贊美之詞洋溢，“聲音有質(zhì)感”、“配合默契”，評(píng)論數(shù)高達(dá)1.3w。
我們觀察到，@勐巴娜西樂團(tuán)Studio首條作品發(fā)布于去年12月31日，目前首頁僅有15條視頻，但已產(chǎn)出2個(gè)點(diǎn)贊10w+的爆款，作品的集均獲贊在4.21w，集均轉(zhuǎn)發(fā)也在4.48w，遠(yuǎn)高于同類別賬號(hào)在同期的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)。他們能從音樂區(qū)脫穎而出，在于打造出了自己賬號(hào)的特有風(fēng)格。
● 樂隊(duì)5人音色各有特點(diǎn)，獨(dú)唱時(shí)清澈明亮，合唱?jiǎng)t更有層次感，感情充沛，故事性也更強(qiáng)；
● 演唱環(huán)境多挑選在室外的自然風(fēng)景中，身著云南的民族服飾，完美展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)光，也帶給用戶對(duì)美好生活的向往；
● 巧借特殊節(jié)點(diǎn)熱度增加視頻流量，如春節(jié)、521、宇航員回歸等日期前后發(fā)布的作品，互動(dòng)數(shù)據(jù)會(huì)高于普通視頻。
▲ 新視-賬號(hào)詳情頁
以往在平臺(tái)上可能以音樂剪輯、轉(zhuǎn)載的賬號(hào)居多，但隨著視頻號(hào)音樂分類的內(nèi)容越來越豐富，定位明確且風(fēng)格特殊的原創(chuàng)音樂內(nèi)容相信也能占據(jù)一席之地。
搞笑內(nèi)容在視頻號(hào)的熱度經(jīng)久不衰，但如何能在賽道上顯得與眾不同？@有趣小燕子的生活故事，附有正能量內(nèi)核，讓搞笑不止流于表面。達(dá)人上周新增9個(gè)作品，新榜指數(shù)931.4，登上周榜TOP1。
▲ 新視-指數(shù)榜單-周榜
從達(dá)人賬號(hào)簡介中，就能看到其清晰的人設(shè)：“一個(gè)搞笑有趣的女演員日常，一頓正能量暴力輸出”，讓用戶忍不住看看她的生活是如何使搞笑與正能量共存的。
其5月31日發(fā)布的作品《這時(shí)代變了，人仗狗勢了?》中，小燕子面對(duì)遛狗不栓繩嚇到人還理直氣壯的狗主人，伶牙俐齒懟得其說不出話來，對(duì)話中金句頻出，反轉(zhuǎn)不斷，惹人發(fā)笑的同時(shí)也給養(yǎng)狗的人都上了一課。視頻發(fā)布3天獲贊超過10w。
觀察達(dá)人的其他作品，也都帶有相應(yīng)的正能量主題，如“勸人努力上進(jìn)、遠(yuǎn)離渣男”等，挑選熱門的社會(huì)話題并用輕松詼諧的劇情演繹出來，不會(huì)過于嚴(yán)肅更能使用戶接受。
通過上述案例，可以發(fā)現(xiàn)，社會(huì)熱點(diǎn)事件、熱議話題能夠助力賬號(hào)流量增長，但在熱點(diǎn)不可持續(xù)的情況下，打造賬號(hào)的個(gè)性化定位及內(nèi)容，是賬號(hào)漲粉、新號(hào)快速起量值得學(xué)習(xí)的方式。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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