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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
如何跟蹤信息流廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)?3個(gè)方法+2種工具拿去用
2018-09-25 11:23:47



這是一篇從技術(shù)角度介紹工具的文字,有些干燥,但貨是好貨!


眾所周知,數(shù)據(jù)追蹤轉(zhuǎn)化是信息流運(yùn)營中必不可少的一環(huán),那么,今天就跟大家聊一聊,市面上這么多統(tǒng)計(jì)工具和信息流平臺(tái)內(nèi)置的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能 ,到底該如何去有效利用。


首先,需要確定你的廣告投放平臺(tái)還有廣告類型!


1、如果投放的平臺(tái)自己有著完善的數(shù)據(jù)追蹤和推廣監(jiān)測(cè)功能,你肯定就沒必要再去選擇第三方或者自己開發(fā)的追蹤功能了!例如:百度、今日頭條。


2、如果你選擇的為cpa,并且你的LoadPage在第三方服務(wù)器 ,那為了更好的追蹤到你的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化,平臺(tái)可能需要你在頁面中添加一些代碼 ,或者把搜集表單的代碼放在他們可以監(jiān)測(cè)到數(shù)據(jù)的地方!例如:今日頭條。


其次,改造你的 LoadingPage!


落地頁的美觀, 打開速度直接決定著你的轉(zhuǎn)化效果,當(dāng)然你只是要曝光,那么影響你的就只剩下文案/廣告圖/打開速度!


如果你需要統(tǒng)計(jì)事件 ,例如: 點(diǎn)擊/表單提交/復(fù)制/掃碼/跳轉(zhuǎn)等等事件,那么你需要通過第三方/自己開發(fā)的功能了!


能夠監(jiān)測(cè)事件的這類統(tǒng)計(jì)工具有(這里只寫常用的,如有遺漏請(qǐng)自行補(bǔ)充):


1、友盟+(原CNZZ)

2、百度統(tǒng)計(jì)

3、第三方開發(fā)功能


其實(shí)小編覺得,前兩個(gè)都已經(jīng)能夠代表市面上所有的統(tǒng)計(jì)軟件了!


另外,本文還會(huì)重點(diǎn)介紹排除第三方工具之外,如何利用前端技術(shù)來跟蹤數(shù)據(jù)。

1友盟+

http://www.umeng.com


這個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)神奇的產(chǎn)品,原有的cnzz統(tǒng)計(jì)是站長之家的產(chǎn)品,然后和友盟合并了本以為是cnzz主導(dǎo),誰知道是友盟主導(dǎo),最后才發(fā)現(xiàn),友盟+的后臺(tái)是阿里有木有!


(由于篇幅我只介紹 u-dplus 和u-adplus 其余的工具和信息流廣告不太沾邊)



U-Dplus——互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理專家


1、跨平臺(tái)統(tǒng)一管理;

2、多維數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析;

3、全網(wǎng)用戶畫像對(duì)接;

4、用戶分群及精準(zhǔn)推送。


解析


不同端布置代碼,同一后臺(tái)管理,能夠生產(chǎn)用戶畫像,并且實(shí)時(shí)(24小時(shí)內(nèi))分析數(shù)據(jù),和推送報(bào)告給開發(fā)者,基本滿足WEB端用戶所有需求(內(nèi)測(cè)中,需要激活碼-后期會(huì)收費(fèi))!


U-ADplus——營銷數(shù)據(jù)管理專家


1、品牌廣告主的 UniTrack;

2、APP廣告主的 AppTrack;

3、淘寶/天貓商家的 廣效寶。


解析


這個(gè)產(chǎn)品針對(duì)的是大品牌客戶和平臺(tái)或者大型淘寶/天貓商家開發(fā)的數(shù)據(jù)追中統(tǒng)計(jì)軟件,能夠有效的 統(tǒng)計(jì)到廣告的到達(dá),點(diǎn)擊以及轉(zhuǎn)化效果,并且給出數(shù)據(jù)分析 ,總的來說,KA大客戶還是和普通信息流客戶有一些區(qū)別的。

2 百度統(tǒng)計(jì)

http://#baidu.com


百度統(tǒng)計(jì)也是一個(gè)老的統(tǒng)計(jì)品牌了,較之CNZZ、51la ,百度統(tǒng)計(jì)有一個(gè)巨大的好處,那就是是百度自行研發(fā)的(據(jù)說使用百度統(tǒng)計(jì)可以提高網(wǎng)站收錄,以以及加快快照更新),百度搜索在大數(shù)據(jù)這塊國內(nèi)數(shù)一數(shù)二,所以統(tǒng)計(jì)工具相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力!


百度統(tǒng)計(jì)提供常見的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)功能,并增添了 高級(jí)分析 和 API拓展 功能,提供各種定制化的統(tǒng)計(jì)功能!



高級(jí)分析:


1、提供實(shí)時(shí)分析并且能夠根據(jù)標(biāo)簽自行定制圖表生成的數(shù)據(jù);

2、提供高級(jí)洞察工具,能夠追蹤用戶軌跡(需付費(fèi));


解析


一般用戶基本上就已經(jīng)告別這個(gè)功能了,基礎(chǔ)的統(tǒng)計(jì)可能都已經(jīng)夠你用了, 如果是信息流運(yùn)營,那么高級(jí)分析+API拓展是你玩轉(zhuǎn)百度統(tǒng)計(jì)最佳的選擇。


API拓展


提供各種API,配合高級(jí)分析能夠更精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),例如:


電商用戶:選擇 電商分析API 并開通,可以幫助您分析PC、無線網(wǎng)站,APP內(nèi)H5頁面的購買活動(dòng)。

并且根據(jù)報(bào)告可以了解商品交易信息、訂單數(shù),金額、轉(zhuǎn)化率、投資回報(bào)率等指標(biāo)。并在其他報(bào)告(如趨勢(shì)、來源等)中對(duì)訂單指標(biāo)進(jìn)行交叉分析。


普通推廣用戶:可以根據(jù)需要選擇 事件分析、虛擬PV跟蹤、利用事件、PV跟蹤進(jìn)行轉(zhuǎn)化分析、自定義訪客分析和其他API語句 來分析你的廣告數(shù)據(jù)。


解析


和友盟+的產(chǎn)品一樣,使用它們需要相關(guān)的技術(shù),例如WEB平臺(tái)添加API需要懂JS;

不過百度把功能拆分了一下,比友盟+更精細(xì)的分類,讓你在選擇使用上更加簡(jiǎn)單明了!

第三方開發(fā)的功能

http://www.yourdomain.site


使用第三方開發(fā)的話,真的需要你 懂很多技術(shù) ,不管是前端還是服務(wù)端都需要能夠獲取到很多東西!



一般的網(wǎng)站都無外乎使用asp/php/jsp開發(fā)的,目前絕大多數(shù)網(wǎng)站都是使用PHP開發(fā)的,原因自己百度吧!


舉個(gè)栗子:


如果你需要表單提交具體到 哪一條創(chuàng)意產(chǎn)生的 ,那么你就需要根據(jù)創(chuàng)意的獨(dú)立參數(shù)來判斷了,你可以讓運(yùn)營人員在創(chuàng)意Url后添加唯一的參數(shù),

如:http://www.12hui.cn/?id=xxldt0829


那么你就可以在表單提交的時(shí)候,或者 寫入數(shù)據(jù)庫的時(shí)候獲取這個(gè)參數(shù) ,一并添加到這條記錄中,在做數(shù)據(jù)分析的時(shí)候不就可以拿出來對(duì)比是那一條創(chuàng)意提交的了嗎?


事件統(tǒng)計(jì),也是同樣的意思,你可以用 JS 監(jiān)控 整個(gè)頁面中的所有元素(一般為鏈接),然后當(dāng)用戶點(diǎn)擊或者產(chǎn)生其他操作,你可以獲取這個(gè)記錄,并生成一條記錄,然后讓程序來保存。


好了,以上就是 信息流廣告數(shù)據(jù)跟蹤技術(shù)層面的主要方法解析,也是希望你們能夠更好的做好信息流運(yùn)營,不再因?yàn)榈讓蛹夹g(shù)而煩惱!



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Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計(jì)、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計(jì)、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計(jì)等方面。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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