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一、品牌年輕化等于年輕人化嗎？
這個問題很多人討論，我認(rèn)為品牌年輕化≠年輕人化，因為如果這是正確的，邏輯是“你的目標(biāo)顧客喜歡跟他們相似的產(chǎn)品”。
假如這是正確的，就很難解釋這么多年輕人喜歡買勞力士，老年人喜歡蘋果華為，中年人一樣喝百事可樂。
事實上，對于有社交屬性的消費品，顧客更喜歡與他們的理想人格相近的品牌，比如手機，包包，衣服。對于純消費品的產(chǎn)品，顧客更喜歡與他們自己相近的品牌，比如洗護用品，家具。
而最近我觀察到的一個趨勢，就是某些本來是純消費品的品類，比如美妝護膚的SK-II, LANCOME, LA MER也開始向顧客的理想人格轉(zhuǎn)變（比如SK-II用竇靖童作為代言人強調(diào)個性與自由）。
因為在日常生活中，這個品類的話題成為了談資，消費者更多地在社交生活進行討論，也就有了社交的屬性。
這也就解釋了為什么連格力，美的這種家電品牌也需要年輕化，因為智能家電現(xiàn)在也是很多消費者之間的熱議話題之一。
二、什么品牌需要年輕化？
除了上面我提到的品類具備了社交屬性以外，一些大公司過去賴以成功的戰(zhàn)略也讓他們不得不進行年輕化。
對這個問題最常見的解釋是：品牌之所以要年輕化，是因為他們本來服務(wù)的那個人群老了，不再是消費主力，所以要討好年輕的主力消費群體。
首先，中年消費群也不是近幾年才突然進入老年市場。誠然我國銀發(fā)族的消費市場一直處于擴張狀態(tài)，但是我們也沒有觀察到一些特別的節(jié)點，是這部分中年消費者突然轉(zhuǎn)換到了老年消費模式。
更何況，為什么品牌年輕化的趨勢沒有出現(xiàn)在2010年前，而是最近幾年呢？畢竟對于這些動輒幾十上百年歷史的品牌來說，十年時間不過是很小的一段。
所以我覺得上面的解釋有對的成分，但是不完全。
那么問題來了，肯定有一個更深層的原因，導(dǎo)致很多品牌這么迫不及待要進行年輕化。
品牌，從某種意義上來講其實是產(chǎn)品的一種工具，這個工具的目的，是吸引消費者從一個品類的眾多選擇中購買自己。
無論是歷史演進，還是商業(yè)邏輯，都離不開“要磕釘子，就要用錘子，而不是斧頭”——工具是為目的服務(wù)的。
品牌作為工具之所以要變，是因為目的改變了。
先拋結(jié)論，我認(rèn)為品牌年輕化的原因是——以前做品牌，目的是為了方便區(qū)分和識別；現(xiàn)在做品牌，是為了被消費者“一見鐘情”。
我認(rèn)為這是一個消費者的行為和思想改變的相互作用——行為變化“消費路徑縮短重構(gòu)”和思想變化“審美自信的增強”。
1. 消費路徑的縮短重構(gòu)
我們回到10年前或者更早，在網(wǎng)購還沒有流行起來的年代，那時候大家是怎么購物的？一般都是在報紙，電視廣告上看到想買的東西，然后去大超市或者零售店購買。
從你有某個需求，到最后在零售渠道找到這個產(chǎn)品，然后買單，這是一個非常漫長的過程。（畢竟零售店不一定就在家門口，你也不一定馬上有空去逛）
所以那個時代的品牌，首先要達到的一個目的，是讓你別忘了它。那么最能讓人記住的是怎樣的品牌呢？肯定就是品類的頭部品牌。比如想買軟飲料，馬上想到可口可樂。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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