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今年可以稱得上是戶外運(yùn)動網(wǎng)紅化的元年。
飛盤熱度還未消退，另一項(xiàng)戶外運(yùn)動“陸沖”像一陣呼嘯而過的風(fēng)，闖入互聯(lián)網(wǎng)。
陸沖，全名陸地沖浪，愛好者可以在陸地上模擬沖浪動作，是滑板的一個分支。
跟常見的街頭滑板不一樣，陸沖不用不停蹬地來保持滑行，如果利用好身體擺動和重心的切換，就能一直滑行，有點(diǎn)像高階版扭扭樂。也因此，陸沖更加簡單易上手，平衡感強(qiáng)的人一兩個小時就能在板上玩起來，更懂行的玩家認(rèn)為光腳玩才夠勁。
門檻低、好出片，兩大網(wǎng)紅要素俱全。
據(jù)新紅數(shù)據(jù)，相比今年第一季度，“陸沖”相關(guān)筆記數(shù)量在第二季度增長6.9倍，累計(jì)數(shù)量超6萬篇。相同維度之下，據(jù)新抖數(shù)據(jù)，陸沖相關(guān)的抖音視頻數(shù)量也增長了4.9倍。而大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，陸地沖浪的搜索量環(huán)比年初同期增長了12倍。
從露營、飛盤，再到騎行、陸沖、槳板等，一茬接著一茬，曾經(jīng)小眾的戶外運(yùn)動逐漸成為新一代互聯(lián)網(wǎng)社交貨幣，流行程度好似2017年喜茶剛火時，年輕人瘋搶發(fā)朋友圈。
一方面是越來越網(wǎng)紅化的戶外運(yùn)動，另一方面卻一直未有出圈博主出現(xiàn)，這個缺口對于內(nèi)容從業(yè)者會是一個機(jī)會嗎？各個內(nèi)容平臺又有哪些動作？
陸沖的存在，可能是疲于奔命的打工人一天中最寶貴的消遣一刻。
幾天前一個工作日的晚上7點(diǎn)，下班高峰期，在行色匆匆的人群中，我看到一個身背陸沖板的女生，上前攀談了幾句。她告訴我，她準(zhǔn)備去徐匯濱江的滑板公園滑一會兒，“周末人太多，趁著工作日人少，滑起來也寬敞些”。
徐匯濱江，人稱黃浦江上的第二灣，有著8.4公里的濱江綠道貫通，視野開闊，常有人露營野餐，遛狗散步，平日里也聚集了一群陸沖愛好者。
也有陸沖愛好者將陸沖板作為代步工具，自己一個人刷街，什么時間，什么場地，都不重要，重要是玩得開心。
今年1月，“野生貓腿”在小紅書發(fā)布了第一條主題為“帶著滑板漫游上海”的陸沖刷街視頻，視頻中的她腳踩陸沖板，穿梭于大街小巷中。評論區(qū)除了稱贊她的技巧，也有人詢問她滑了多久達(dá)到這個水平。
回想起與陸沖的緣分，“野生貓腿”將其歸結(jié)于兩年前的沖浪體驗(yàn)。那年夏天，“野生貓腿”第一次在三亞后海村體驗(yàn)了沖浪，從此愛上了這種追逐速度的感覺?；氐缴虾：螅龑⑦@份喜好轉(zhuǎn)移到相似的陸沖上。
平時她都會把陸沖板放在車輛后備箱，有空閑時，她會找一小片空地，拎上陸沖板就滑起來，“一周可能有四五天都會玩陸沖，就當(dāng)是運(yùn)動了”。
今年開始，“野生貓腿”感覺到玩陸沖的人變多了，“前兩年我在徐匯濱江玩基本都是雙翹和長板的玩家居多，最近去臨空滑板公園，發(fā)現(xiàn)碗池里玩陸沖的人也多了起來，現(xiàn)在連我的朋友圈都有人開始玩了”。
玩的人變多了，陸沖的入門技巧類內(nèi)容也受到了更多的關(guān)注。
截至目前，“野生貓腿”小紅書獲贊量最高的是一期主題為“陸沖新手練招順序”的視頻，贊藏量為6269，有留言希望她推出更詳盡的教程。小紅書上“陸沖”熱門筆記中，“新手”“教程”“入門”都是被頻繁提及的關(guān)鍵詞。
俗話說，工欲善其事，必先利其器。對于新手而言，挑選第一塊陸沖板尤為重要。
據(jù)了解，目前市場上陸沖板的價(jià)格基本在1500-3000元之間，而普通的雙翹滑板價(jià)格多在300-500元，兩者差距較大。如果再算上護(hù)具、滑板鞋、陸沖培訓(xùn)課等裝備，整體花費(fèi)可能在5000-10000元之間，這也讓“陸沖”身上加上了些中產(chǎn)消費(fèi)的印記。
Sixty-six公司總部位于深圳南山區(qū)，在科興科學(xué)園附近開了一家專業(yè)陸地沖浪板板場，每天板場都會有一群陸沖愛好者自然聚集，“科興科學(xué)園區(qū)內(nèi)有很多程序員、跨境電商運(yùn)營人，他們下班晚，加完班背著板直接來這兒了，就不去健身房了”。
Luby告訴我們，去年他觀察到陸沖已經(jīng)在泰國走紅，于是猜測今年在國內(nèi)也會擴(kuò)大影響力。據(jù)他估計(jì)，今年陸沖市場大盤可能漲了近10倍，“以前幾千元一塊的陸沖板很難成交，今年的情況就不一樣了”。
根據(jù)天貓國際公布的數(shù)據(jù)，自今年以來，平臺進(jìn)口滑板品類的銷售額同比增長了三位數(shù)，其中 95后、00后消費(fèi)增速最快。
對于陸沖在社交平臺的熱度，Luby認(rèn)為分享欲最強(qiáng)的是初期階段，玩家們可能想釋放出一個信號“我們在玩不一樣的東西，我們很酷”。
目前，Sixty-six已經(jīng)在深圳開了3家線下門店，接下來考慮推出服裝衣帽等IP周邊。對于是否將在其他城市開店，Luby持謹(jǐn)慎態(tài)度，“現(xiàn)在陸沖在國內(nèi)仍處于啟蒙階段，火過之后能留下多少老玩家，我們還在觀望中”。
與此同時，Sixty-six還在借助博主的內(nèi)容種草進(jìn)行品牌推廣。
“Yellow老師來遼”是一位擁有21.6萬全網(wǎng)粉絲的陸沖博主，同時他也是Sixty-six產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，Sixty-six發(fā)布于社交平臺的視頻基本都由他出鏡試滑。也因此，他經(jīng)常在陸沖碗池中被其他玩家認(rèn)出，并詢問用的是什么品牌陸沖板。
“自媒體時代，我們也在積極接觸陸沖垂類博主，如果有合適的我們也會考慮建立商業(yè)合作”，Luby補(bǔ)充道。
隨著陸沖的玩家規(guī)模不斷增大，需要有一個組織人出現(xiàn)承接活動，才能更好地發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，魔都陸沖俱樂部主理人Joven充當(dāng)了這個角色。
2018年，朋友向Joven安利了陸沖，之后便與陸沖結(jié)下了不可分割的緣分。作為一個喜歡熱鬧的組局人，Joven將興趣相投的陸沖玩家們拉進(jìn)了同一個微信群。隨著加入的玩家越來越多，群聊也從幾個變成幾十個，現(xiàn)在一共有6000多人，成為現(xiàn)在的魔都陸沖俱樂部。
“今年加入俱樂部的會員尤其多，一個月可能有幾百到幾千人加進(jìn)來，幾乎是往年同期的翻倍了，大部分都是新手，也有一些經(jīng)驗(yàn)豐富的老炮兒。”
目前，魔都陸沖俱樂部已經(jīng)建立了40個分部，幾乎覆蓋上海大部分區(qū)域，以便于鄰近的小伙伴更好的參與到線下的活動中。
平時，Joven也經(jīng)常組織線下活動。7月2日，他曾聯(lián)合小紅書舉辦了主題為“‘濱’的快樂回來了”的陸沖線下活動。
戶外運(yùn)動是個圈兒，玩陸沖、露營、飛盤的玩家大概率是同一撥人。
Joven舉例，自己俱樂部的玩家時常會約著一起陸沖加騎行，兩種模式自由切換，玩法可以彼此融合打通。
也因此，部分博主會分享多種戶外運(yùn)動，并不是專注于某一特定垂類。
比如15.3萬抖音粉絲的短視頻博主“HEIHEI”，在她的主頁中可以看到陸沖、騎行、露營、機(jī)車等多種內(nèi)容元素，她的個人簡介也寫著“將戶外露營與沙灘、水上運(yùn)動、音樂派對相結(jié)合”。
“目前戶外運(yùn)動類還沒有出圈的垂類博主出現(xiàn)，這些又是近幾年大家玩的比較多的項(xiàng)目，可能是一個潛力機(jī)會。”某MCN從業(yè)者蘑菇告訴我們。
同時，她也指出，陸沖、露營這類戶外活動并不是生活中的必備元素，而是一種生活方式，如果只做垂直深度的內(nèi)容，又會回到原先的小眾狀態(tài)。想要吃得開，可能要在戶外活動的場景上疊加其他受歡迎的元素，比如搞笑、顏值、劇情等。
我們曾在《從露營到飛盤，離爆火就差一個“痞幼”了》一文中提到一個賽道能不能火，破圈人物/事件的點(diǎn)爆顯得尤為重要，就像“痞幼”之于機(jī)車，“劉畊宏”之于健身。
受疫情影響，戶外運(yùn)動的火不僅會持續(xù)，還可能會花樣翻新。
據(jù)新紅數(shù)據(jù)，相比今年第一季度，“槳板”相關(guān)筆記數(shù)量在第二季度增長2.4倍，達(dá)到4311條。三聯(lián)生活實(shí)驗(yàn)室報(bào)道，槳板這項(xiàng)起源于夏威夷的運(yùn)動，如今在北京水草叢生、水質(zhì)模糊不清的河道里，讓每個北京中產(chǎn)都變身浪里白條。
與陸沖相似，槳板入門很快，幾個小時就能學(xué)會如何站在板上保持平衡并劃走，再加千元起的價(jià)格，槳板也被稱作中產(chǎn)新玩具。
對此，蘑菇認(rèn)為多數(shù)網(wǎng)紅化的戶外運(yùn)動都符合門檻低、上手快的特點(diǎn)，普遍對新手友好。
“現(xiàn)在大多數(shù)玩家對戶外活動都還只是淺嘗輒止，就像陸沖其實(shí)是一項(xiàng)易學(xué)難精的運(yùn)動，上板不摔只是最基礎(chǔ)的，進(jìn)階玩法還有場地動作碗池，泵道等，全部精通可能要好幾年。運(yùn)動本身就是反人性的，陸沖、飛盤都是包裹了一層易讓人接受的外衣。”
與此同時，平臺也在以戶外運(yùn)動為引子，擴(kuò)寬更大的消費(fèi)市場。
據(jù)觀察，近期小紅書對陸沖、騎行、徒步等近期興起的戶外運(yùn)動均開啟官方流量扶持活動，在其上線的“戶外主義”二級頁中，包括露營、飛盤等在內(nèi)的5種戶外運(yùn)動，并推出官方買手店“小綠洲”，提供營地預(yù)定、裝備穿搭等購買服務(wù)。
此外，小紅書近來也釋放出了涉足旅游領(lǐng)域的信號，其關(guān)聯(lián)企業(yè)小紅書科技有限公司申請注冊多個“小紅書露營地”“REDCAMP”“小紅書營地”“小紅書文旅”等商標(biāo)。
抖音在電商側(cè)也有所動作。駱駝、牧高笛、原始人等戶外裝備品牌均在抖音開設(shè)了直播賬號，以日播頻率持續(xù)賣貨。
不管是露營、飛盤，還是陸沖、槳板，它們不只是簡單的戶外活動，更承載了社交這個關(guān)鍵因素，契合了疫情之下人們對大自然的渴望。
隨著戶外運(yùn)動網(wǎng)紅化進(jìn)一步加強(qiáng)，從小眾邁向大眾，社交平臺上的博主都因此獲得了更多關(guān)注，他們承擔(dān)著聯(lián)絡(luò)宣傳的角色，加速了內(nèi)容的冷啟動。
與此同時，當(dāng)更多新手玩家涌入戶外運(yùn)動，一些參差不齊的亂象也隨之出現(xiàn)。Joven向我們舉例，陸沖場地、教練素質(zhì)都存在些許問題，所以他和俱樂部老成員也承擔(dān)著圈內(nèi)科普員的角色，“市面上如果有一些錯誤的教學(xué)我會盡量糾正和指導(dǎo)，不想讓新手誤學(xué)視頻后受傷”。
Joven的陸沖群成員越來越多，他也越來越忙，但他每天仍要滑會兒陸沖，保持腳感比吸引流量對他來說更加重要。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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