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通過(guò)強(qiáng)社交的形式，他們逐漸引領(lǐng)著整個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興起、拓展與壯大！

“消費(fèi)寒冬”是去年以來(lái)創(chuàng)投圈對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域投資的直觀感受，相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也加以了佐證。

駝鹿消費(fèi)研究院組織撰寫(xiě)的《2022上半年新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投融資趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年上半年，新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生333起融資事件，融資總金額超過(guò)210億元，呈現(xiàn)穩(wěn)定下降趨勢(shì)。

據(jù)IT桔子、烯牛數(shù)據(jù)、駝鹿消費(fèi)研究院等多方提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年僅第二季度，消費(fèi)市場(chǎng)投資事件就有171起，消費(fèi)市場(chǎng)投資金額為更是高達(dá)356.8億元，可以看到2022年消費(fèi)行業(yè)整體投資幾乎慘遭腰斬。

對(duì)于“消費(fèi)寒冬”，華潤(rùn)資本高級(jí)副總經(jīng)理、首席投資官?gòu)執(zhí)靷ケ硎荆?ldquo;當(dāng)前國(guó)民消費(fèi)確實(shí)面臨諸多不確定和挑戰(zhàn)，但消費(fèi)賽道的創(chuàng)業(yè)投資依然是最有機(jī)會(huì)的，未來(lái)消費(fèi)賽道的增長(zhǎng)呈現(xiàn)三大驅(qū)動(dòng)力，我們會(huì)堅(jiān)定圍繞產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略來(lái)持續(xù)布局。”

消費(fèi)賽道的創(chuàng)業(yè)投資依然是最有機(jī)會(huì)的，那么這個(gè)機(jī)會(huì)在何處呢？戶(hù)外社交無(wú)疑是當(dāng)下消費(fèi)賽道上最接近張?zhí)靷タ谥械臋C(jī)會(huì)那顆新星。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3575億，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到近6000億，其中2021年露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到528億元。

從年初年輕小資追求的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，再到年中引得無(wú)數(shù)新中產(chǎn)家庭跟風(fēng)的露營(yíng)運(yùn)動(dòng)，一個(gè)個(gè)以社交為紐帶的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的火爆出圈，無(wú)一不昭示著這個(gè)千億規(guī)模新賽道的活力。

【社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)研究院制】

01  強(qiáng)社交性是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的主要推動(dòng)力

北京一極限飛盤(pán)組織核心組織者羅飛（化名）在2021年開(kāi)始組織自己的飛盤(pán)社群，一年來(lái)組織的飛盤(pán)活動(dòng)都沒(méi)請(qǐng)過(guò)專(zhuān)業(yè)攝影師，只是自己人隨手拍一些照片，目前已經(jīng)吸引了3000多人加入社群，不說(shuō)在業(yè)內(nèi)，至少在北京這一塊也是小有名氣。

根據(jù)羅飛描述，飛盤(pán)在1980年代作為一種休閑玩具引進(jìn)的，但一直受眾不大。反而是2022年前后才開(kāi)始在國(guó)內(nèi)火爆起來(lái)。根據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，飛盤(pán)的核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模也正是在2019年疫情后才迅速上升的，從0.36億增長(zhǎng)至2021年的0.76億，翻了一番。根據(jù)預(yù)計(jì)，2022年還將進(jìn)一步飛躍，規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)206%達(dá)到2.32億。

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羅飛介紹說(shuō)，飛盤(pán)之所以能火熱起來(lái)，主要就是因?yàn)轱w盤(pán)的基因就是社交屬性特別強(qiáng)。畢竟飛盤(pán)很早就進(jìn)入國(guó)內(nèi)，已有幾十年了，之所以現(xiàn)在才火，就是因?yàn)橐咔楹髸r(shí)代，大家的出行都受到影響，自然更多的就會(huì)注重本地化的生活方式。

根據(jù)南都民調(diào)中心的數(shù)據(jù)，2022 年參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人群中，有超過(guò) 48% 的受訪者把活動(dòng)氛圍和社交氛圍作為最重要的參與因素，占比最高，強(qiáng)社交屬性成吸引點(diǎn)。

另一個(gè)相關(guān)原因就是得益于社交網(wǎng)絡(luò)的傳播。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《很高興認(rèn)識(shí)你》第二季中，周迅、李雪琴、阿雅等一眾明星體驗(yàn)了飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)；還有很多熱衷于在互聯(lián)網(wǎng)分享的年輕人也常在社交平臺(tái)上打卡或發(fā)布和飛盤(pán)相關(guān)的內(nèi)容，吸引了更多人來(lái)拍照和體驗(yàn)。

根據(jù)新國(guó)貨研究院數(shù)據(jù)，過(guò)去一年小紅書(shū)平臺(tái)的飛盤(pán)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)6倍，有超過(guò)6萬(wàn)條筆記。再加上上手簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉等因素，飛盤(pán)自然就被引爆了。

現(xiàn)在連專(zhuān)業(yè)賽事也在逐漸成型中，相信將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)全民向的發(fā)展。配合今年4月教育部印發(fā)的《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）的通知》將飛盤(pán)作為新型體育項(xiàng)目正式列入義務(wù)教育階段課程。對(duì)于賽事的人才供給也將得到補(bǔ)充。

這項(xiàng)由疫情后”社交”推動(dòng)的運(yùn)動(dòng)，相信將會(huì)得到更好的發(fā)展，會(huì)讓更多的都市青年放下工作時(shí)，拋開(kāi)生活的壓力和煩惱，走向戶(hù)外享受線下社交運(yùn)動(dòng)，放松身心。這或許也才是飛盤(pán)火爆的真正意義。

02  年輕人是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的主力軍

對(duì)于社交的重視，可以說(shuō)是現(xiàn)代年輕人的一個(gè)重要體現(xiàn)。這些志同道合友伴，包括親人、朋友、伴侶都可以一起分享著運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。

根據(jù)馬蜂窩《2022戶(hù)外休閑風(fēng)行報(bào)告》顯示，41.1%的年輕人選擇和同學(xué)朋友一起進(jìn)行戶(hù)外玩樂(lè)，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)在戶(hù)外休閑活動(dòng)中所占的極大比重，決定了他們更愿意和擁有相同興趣圈層的同學(xué)或朋友一起樂(lè)在其中；相反的，僅有14.9%選擇獨(dú)行。

由此看來(lái)，現(xiàn)在的小年輕們正在呼朋喚友地引領(lǐng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱潮。對(duì)于整體的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人群來(lái)說(shuō)，會(huì)玩的90后、95后新青年可謂是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的引領(lǐng)者，合計(jì)占據(jù)了44%的比例，其中又以90后比例最高，達(dá)到30.8%。

背后的原因主要就是因?yàn)槟贻p人對(duì)于新事物接受度高，所以愿意嘗試像前面提到的飛盤(pán)，或者是更新的Spike ball（迷你排球）、腰旗橄欖球等新興戶(hù)外項(xiàng)目。而還有一個(gè)重要的原因就是，連很多以前大多是中年以后主導(dǎo)的戶(hù)外項(xiàng)目也都逐漸有越來(lái)越多年輕人加入，例如釣魚(yú)、徒步等等。

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以徒步為例，近年來(lái)徒步人群的年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。現(xiàn)居成都從小鎮(zhèn)走出來(lái)的許維（化名）在接受采訪中提到，以前他也不喜歡徒步，一是認(rèn)為很無(wú)聊，苦悶無(wú)趣；二是很多徒步路線景色一般，道路還很艱苦，所以很不喜歡。

但因?yàn)橐咔楹笥泻荛L(zhǎng)一段時(shí)間待在老家，他被父母逼著一起加入了所謂的“老年徒步團(tuán)”，跟著父母一起踏上了在老家的徒步路線。

意外地，他發(fā)現(xiàn)老家的徒步多為圍繞著山川小溪的小徑，曲徑通幽，近年來(lái)當(dāng)?shù)卣蛟斓耐讲叫÷芬彩制秸？梢哉f(shuō)，兼具了步行方便與環(huán)境優(yōu)美。再加上同行的父母朋友也都帶上了自家孩子，所以讓許維認(rèn)識(shí)了很多同齡人。這一下，就讓許維喜歡上了徒步。也不再認(rèn)為徒步是無(wú)趣、苦難的。

【圖片來(lái)源：許維】

回到城市后，許維在成都開(kāi)始組織起了徒步團(tuán)，從開(kāi)始的兩三個(gè)，到后來(lái)的幾十人。許維的徒步團(tuán)在不斷擴(kuò)大。他也在嚴(yán)格甄選不同的徒步路線。尤其是近幾年來(lái)，城市中逐步建設(shè)完成了很多新的徒步步道，還有很多可供徒步的城市公園，豐富的資源讓徒步團(tuán)的可選擇路線越來(lái)越多，見(jiàn)到的景色也越來(lái)越多。

最關(guān)鍵的還是一年四季風(fēng)景不同，每次都會(huì)有不同的發(fā)現(xiàn)與體驗(yàn)，讓都市的年輕人有了新的放松解壓的新方式，徒步享受兩不誤。

另一個(gè)典型例子就是釣魚(yú)，這項(xiàng)在過(guò)去一直作為中老年戶(hù)外活動(dòng)代名詞的運(yùn)動(dòng)卻在疫情后時(shí)代里，悄然興起于年輕群體中。根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，自2021年開(kāi)始，釣魚(yú)人群中90后、95后的人數(shù)都在都在持續(xù)增長(zhǎng)。尤其是90后，在2021年釣魚(yú)人群中占比達(dá)到了30.8%，相較于2020年上漲了8.7%。

但不同于老年人群相對(duì)傳統(tǒng)的釣法，年輕人玩出了更多新的方式和花活。流水竹筏釣、擬態(tài)飛蠅釣、冒險(xiǎn)磯釣、出航海釣等各種各樣動(dòng)靜結(jié)合的新釣法，層出不窮?？梢哉f(shuō)，原本安靜的釣魚(yú)在年輕人手里，也變成了刺激的動(dòng)態(tài)游戲。

盡管這些釣法的成本都相對(duì)較高，無(wú)論是出行還是裝備要求也都更高，但愛(ài)玩的年輕人還是樂(lè)此不疲，前仆后繼。

【不同釣魚(yú)類(lèi)型（來(lái)源：李維林&Unsplash)】

當(dāng)然，不止是徒步和垂釣，還有很多類(lèi)似的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，都在被年輕人們所喜歡甚至是熱愛(ài)。類(lèi)似的還有騎行、沖浪、滑雪、攀巖、劃槳等等，山里的、水里的，刺激的、悠閑的，各種類(lèi)型的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)都不斷在年輕人的帶領(lǐng)下開(kāi)始興起。

03  低門(mén)檻戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是主流，但“體驗(yàn)”至上

盡管各式各樣的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在不斷興起與爆發(fā)，但主流的仍然是一些低門(mén)檻好入手的項(xiàng)目。畢竟大部分群眾都還是普通人，更多的還是以休閑放松為主。

所以根據(jù)華創(chuàng)證券的數(shù)據(jù)，各類(lèi)型戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中，現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者戶(hù)外運(yùn)動(dòng)偏好占比最高的仍然是徒步、登山，分別占比75%與52%。而第三名則是強(qiáng)勢(shì)崛起的露營(yíng)，與登山僅有微小的差距，為50%。

經(jīng)過(guò)兩年多的蓬勃發(fā)展，加上社交新媒體傳播以及綜藝《花兒與少年·露營(yíng)季》等節(jié)目的影響，露營(yíng)可以說(shuō)是全民爆紅。根據(jù)不同人群的需求、能力，露營(yíng)甚至衍生出了不同的派別，例如公園露營(yíng)、精致露營(yíng)、房車(chē)露營(yíng)、小屋露營(yíng)等。不同的派別對(duì)于舒適度、資金、時(shí)間也都有著不同的要求。

普遍常見(jiàn)的可能就是一般的公園露營(yíng)，主要以半日游城市公園為主，消費(fèi)也不高。其他三種往往都需要商業(yè)化專(zhuān)屬營(yíng)地才能進(jìn)行，時(shí)間上也都至少需要2日以上，價(jià)格也就自然不會(huì)太親民。

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但出乎意料的是，根據(jù)新國(guó)貨研究院分析認(rèn)為，精致露營(yíng)（搬家式露營(yíng)）正在逐漸成為新的趨勢(shì)。這主要因?yàn)?，很多城市居民還是更傾向于城市生活的方式，所以寧愿在戶(hù)外使用較昂貴的裝備和設(shè)施來(lái)使露營(yíng)體驗(yàn)極度貼近城市生活。

這樣的精致露營(yíng)自然也適合更多人群，包括老人與小孩。所以不僅是更喜歡享受的年輕人，還有很多家庭游的中青年人，也都開(kāi)始選擇這樣的精致露營(yíng)。

由此可見(jiàn)，雖然說(shuō)，低門(mén)檻是大部分的首選，但這個(gè)門(mén)檻似乎不太考慮包含“資金”。如何讓體驗(yàn)至上，如何能更享受、更愜意、更放松似乎才是真正重要的考慮因素。

正如馬蜂窩對(duì)露營(yíng)消費(fèi)決策因素的調(diào)查顯示，“營(yíng)地位置”以86.1%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為影響露營(yíng)消費(fèi)的首要因素，而不是資金。

而根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，享受自然風(fēng)光又是營(yíng)地位置最主要的影響因素。根據(jù)庫(kù)潤(rùn)的數(shù)據(jù)顯示，在露營(yíng)環(huán)境選擇分布中，湖畔型和森林型分別以32.7%和22.1%的占比位列第一、第二。這足以體現(xiàn)，老百姓對(duì)于貼近自然的熱愛(ài)之情是多么的濃厚。

此外，除了對(duì)于自然風(fēng)光的享受，年輕人還對(duì)于其他的游玩享受有著不同的需求。單純的露營(yíng)“躺平”并不能滿(mǎn)足他們的“享受至上”。他們逐步開(kāi)拓出了例如“露營(yíng)+飛盤(pán)”、“露營(yíng)+徒步”、“露營(yíng)+垂釣”等特色的“露營(yíng)+”系列。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)被年輕人玩出了“花活”。通過(guò)強(qiáng)社交的形式，他們逐漸引領(lǐng)著整個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興起、拓展與壯大。面對(duì)如今數(shù)千億的市場(chǎng)規(guī)模，我們期待著，他們還能如何解鎖更多新場(chǎng)景、新形式、新形態(tài)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。