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近日,騰訊公布2022年二季度財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)提到,視頻號(hào)的總用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%,視頻號(hào)總視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。
依托于微信,視頻號(hào)生態(tài)發(fā)展愈發(fā)繁榮,在過(guò)去一個(gè)月里,視頻號(hào)在引流途徑和變現(xiàn)模式都做了不少優(yōu)化,進(jìn)一步地推動(dòng)了視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)程。
那么,視頻號(hào)近期有哪些功能更新呢?又將帶來(lái)哪些影響?一起看看。
8月17日,微信廣告宣布上線面向視頻號(hào)作者的現(xiàn)金任務(wù)撮合產(chǎn)品“視頻號(hào)小任務(wù)”。
“小任務(wù)”連接廣告主推廣與創(chuàng)作者變現(xiàn)需求,以視頻號(hào)活動(dòng)為載體,鼓勵(lì)創(chuàng)作者投稿參與,并以視頻效果結(jié)算收益。
“小任務(wù)”為貼合不同創(chuàng)作者內(nèi)容風(fēng)格,推出多種廣告創(chuàng)作任務(wù),內(nèi)測(cè)期間已有游戲、影視、快消、旅游等行業(yè)的變現(xiàn)任務(wù)上線。
想要參與任務(wù),創(chuàng)作者粉絲數(shù)需≥100,并持續(xù)發(fā)表優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,通過(guò)登錄視頻號(hào) “創(chuàng)作者中心-視頻變現(xiàn)任務(wù)” ,即可選擇感興趣的任務(wù)。
點(diǎn)擊活動(dòng)描述,查看任務(wù)參與條件和要求,根據(jù)要求完成視頻制作后,點(diǎn)擊“參與”按鈕,即可上傳投稿視頻。
審核通過(guò)后,創(chuàng)作者次日即可在 “活動(dòng)主頁(yè)-活動(dòng)描述-投稿視頻” 或 “創(chuàng)作者中心-創(chuàng)作者服務(wù)-視頻收入” 中查看預(yù)估收益。
*活動(dòng)結(jié)束后第7個(gè)工作日將展示可提現(xiàn)收益,收益支持提現(xiàn)至微信零錢賬戶。
“視頻號(hào)小任務(wù)”靈活自由的接單模式,讓創(chuàng)作者可自主選擇與自身調(diào)性相符的品牌任務(wù),在賬號(hào)起步階段就能獲得相應(yīng)回報(bào),激勵(lì)了創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作的熱情。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō),小任務(wù)提供了品牌營(yíng)銷的新玩法,通過(guò)與創(chuàng)作者的共創(chuàng),提升產(chǎn)品曝光,擴(kuò)大品牌聲量。
8月1日,微信視頻號(hào)上線“個(gè)人專欄”功能,創(chuàng)作者可以通過(guò)視頻號(hào)助手,進(jìn)入“個(gè)人專欄”類目,設(shè)置直播分類、專欄主題和簡(jiǎn)介等信息,開啟多期直播內(nèi)容預(yù)告。
*每個(gè)主播只能擁有一個(gè)“個(gè)人專欄”
在專欄中,主播可以設(shè)置多場(chǎng)直播預(yù)約和直播回放,用內(nèi)容建立IP辨識(shí)度。
每個(gè)人都可以在視頻號(hào)上打造屬于自己的專題直播頁(yè)面,直播的安排、預(yù)告、回放、個(gè)人介紹等,一個(gè)頁(yè)面即可呈現(xiàn)。
專欄頁(yè)面不僅可以插入公眾號(hào)文章,轉(zhuǎn)發(fā)到微信好友、社群和朋友圈,還可以在直播間直接推送,促進(jìn)粉絲沉淀,提高關(guān)注粘性。
對(duì)于經(jīng)常直播的賬號(hào),設(shè)置專欄可以幫助你打造個(gè)人IP,集中輸出垂直內(nèi)容,用內(nèi)容圈粉;同時(shí),設(shè)計(jì)精美、帶有主播個(gè)人介紹以及直播預(yù)約、直播回放的專欄頁(yè)面,也有利于擴(kuò)大直播的影響力。
近日,視頻號(hào)上線了“幫上熱門”功能,幫助用戶為想要推廣的視頻作品,獲得更多的流量和熱度,收費(fèi)以微信豆結(jié)算。
長(zhǎng)按視頻畫面,會(huì)彈出操作菜單,選擇“幫上熱門”就會(huì)進(jìn)入“創(chuàng)建推廣計(jì)劃”頁(yè)面,可以選擇“期望覆蓋人數(shù)”、“優(yōu)先提升目標(biāo)”等,也可選擇是否定向推廣。
在定向推廣中,除了推廣時(shí)間外,可根據(jù)人群、性別、年齡、區(qū)域等標(biāo)簽進(jìn)行推廣,收費(fèi)從240-4800微信豆不等。
值得注意的是,在指定推廣計(jì)劃時(shí),系統(tǒng)會(huì)提出建議,比如“建議減少定向條件,否則可能無(wú)法達(dá)到“期望覆蓋人數(shù)”,幫助用戶更好的達(dá)到推廣目標(biāo)。
該功能的推出,為創(chuàng)作內(nèi)容帶來(lái)一定流量?jī)A斜,幫助創(chuàng)作者內(nèi)容獲得更多用戶喜歡,但想要打造爆款視頻,付費(fèi)推廣只能起到錦上添花的作用,內(nèi)容質(zhì)量始終是爆款的基礎(chǔ)。
通過(guò)新視查看近期熱門內(nèi)容,研究其運(yùn)營(yíng)技巧和內(nèi)容呈現(xiàn)形式,復(fù)刻成功經(jīng)驗(yàn),提升爆款幾率。
視頻號(hào)近期在直播間接入了“微信客服功能”,管理員可將微信客服配置到直播間的商品列表頁(yè)、商品櫥窗頁(yè),同時(shí)視頻號(hào)主頁(yè)的“私信”也將升級(jí)為“客服”,客戶可在這三處點(diǎn)擊“客服”發(fā)起咨詢。
安卓版微信發(fā)送視頻朋友圈動(dòng)態(tài)時(shí),會(huì)出現(xiàn)“同步發(fā)到視頻號(hào)”的選項(xiàng), 點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)發(fā)布頁(yè)面。
在此之前,二者雖然相通,但一般是視頻號(hào)向朋友圈的內(nèi)容導(dǎo)入,這一次,卻是朋友圈向視頻號(hào)的內(nèi)容釋放,公私域的互動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)。
視頻號(hào)頁(yè)面也進(jìn)行了優(yōu)化,在視頻主頁(yè)點(diǎn)擊頭像,不會(huì)再直接跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)主頁(yè),視頻號(hào)主頁(yè)將會(huì)以彈窗的方式出現(xiàn),該功能的更新,進(jìn)一步優(yōu)化了用戶使用視頻號(hào)的體驗(yàn),提升用戶沉浸感。
視頻號(hào)認(rèn)證用戶現(xiàn)在可以進(jìn)行“原創(chuàng)聲明”,發(fā)布視頻時(shí),點(diǎn)擊最下方原創(chuàng)聲明一欄即可標(biāo)注。
如果未有雷同作品在先,通過(guò)官方審核后,作品將被打上原創(chuàng)標(biāo)簽,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將比普通作品獲得平臺(tái)更多的曝光和流量池推薦。
以上,就是視頻號(hào)近期更新的主要功能,不難看出,視頻號(hào)商業(yè)化步伐開始加快,通過(guò)現(xiàn)金任務(wù)、個(gè)人專欄、朋友圈視頻號(hào)公私域的進(jìn)一步打通,為創(chuàng)作者提供更多流量?jī)A斜,帶來(lái)更多用戶,實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)