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估計只有區(qū)塊鏈會議才有這個熱度了吧！
抖音今天下午十分低調(diào)在上海舉行2018年度營銷峰會，為什么說是低調(diào)呢？因為這場活動，只請了10家左右的媒體，而其他900個席位全都是提前預約好的品牌主。作為抖音在2018年的第一場正式對外的活動，吸引了大批慕名而來的品牌客戶，但99%的人都因為沒有被邀請，只能被保安攔在了門外。也從一個側(cè)面說明抖音的火爆。
既然面對可能是國內(nèi)最有錢的近千個品牌主爸爸，抖音這次活動的目的也十分明確：告訴品牌主抖音能提供的價值，大家應該怎么玩抖音！
以下是大叔整理的今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁的發(fā)言。
1、抖音粉絲最多的藍V是誰？
除了明星和達人之外，抖音也正是開始扶持品牌主官方賬號。
在今年3月份，抖音專門挑了幾個品牌合作，包括不限于adidas neo、奧迪和卡薩帝洗衣機，進行內(nèi)測，并于今天正式開啟品牌主頁的藍V認證權(quán)益。
在品牌主頁上，可以幫助企業(yè)主做更多的商業(yè)表達，比如品牌信息（品牌定制頭圖、賬號頭像藍V身份認證、文字介紹）、轉(zhuǎn)化入口（品牌官網(wǎng)、電商）、內(nèi)容聚合（話題挑戰(zhàn)賽內(nèi)容聚合）、品牌視頻（支持置頂）。未來，抖音還將會基于LBS打通線上和線下閉環(huán)。大叔了解到，抖音現(xiàn)在只開放了聚合內(nèi)容，希望更多的品牌主加入抖音。
目前，在抖音上粉絲最多的藍V是誰？
答案揭曉：adidas neo！120多萬粉絲！
adidas neo是阿迪達斯旗下面向年輕人的品牌，目標用戶是新時代的年輕人。adidas neo在今年1月入駐，3月正式開展品牌主頁合作，開始精細化運營抖音號，短短1個多月，已經(jīng)積累了121.5萬的粉絲，視頻最播放量1.5億，280萬互動（關注+點贊+評論）。大叔看到，adidas neo拍了很多適合抖音風格的豎版視頻，為其代言人鄭凱和熱巴制作了多條視頻內(nèi)容，并鼓勵用戶互動。
大叔覺得現(xiàn)在是品牌主入駐藍V的最佳時刻，原因你懂的。
2、明星在抖音怎么快速增加粉絲？
抖音是群體參與與口碑爆發(fā)的平臺，所以在平臺上創(chuàng)作者和關注者（粉絲）之間可以形成互動，用戶和用戶之間也能夠形成交流。我們在平臺上已經(jīng)看到了非常多用戶和用戶之間交流的例子。
現(xiàn)場說了一個明星之間互動的例子，一個是關曉彤（抖音粉絲1700萬），一個是江疏影（抖音粉絲700萬），關曉彤和江疏影是生活中的好閨密，前幾天，關曉彤在抖音上發(fā)起了“百變女神”挑戰(zhàn)并“@”了江疏影，很快江疏影用抖音短視頻的方式回應挑戰(zhàn)。雙方的粉絲通過“@”到達對方的主頁觀看視頻，雙方的粉絲產(chǎn)生了很多的交流、討論、互動，很快就有3.5萬人參與討論，通過粉絲互動，江疏影的粉絲在很短的時間從300萬增長到600萬。
對于品牌來說，怎么借助明星為自己增加曝光量、話題性甚至是粉絲數(shù)，很值得研究。
3、為什么海底撈能引爆話題？
抖音上的爆款視頻很多，比如海底撈、摔碗酒、coco奶茶、土耳其冰激凌等，尤其是海底撈的花式吃法，在前一陣子一夜之間風靡抖音，有抖音用戶發(fā)把生雞蛋和蝦滑加到面筋里煮熟，據(jù)說非常好吃，引發(fā)了200多個跟海底撈花式吃法相關的挑戰(zhàn)賽，比如海鮮粥、番茄牛肉飯等。
海底撈首席發(fā)展官、研究院執(zhí)行院長Tracy也承認，這些新吃法完全來自于抖音用戶，店員為了滿足用戶的需求，甚至主動學習這種新吃法，而據(jù)說海底撈最近組織所有員工都在學習拍攝抖音。據(jù)說，因為花式吃法的引爆，海底撈一款豆腐泡的訂單量直接增加了17%。
以COCO奶茶為例，我們來看看抖音的群體參與在口碑傳播的路徑：引爆者最開始是2個視頻，超過50萬的瀏覽量，引爆話題以后，非?？斓赜谐^40個追隨者進行了模仿，這一類傳播平均視頻播放量是1萬到50萬。再往后，就有更多的參與者，1900多個參與者，超過40倍的增長率，把話題在平臺上一步一步炒熱，最后更多的人是瀏覽者。這就是抖音上獨有的口碑傳播，當你有了爆款內(nèi)容，當你有了非常愿意嘗新的用戶，話題非常容易被炒熱。
用戶跟品牌的路徑可以變的非常短，過去品牌想接觸到用戶要從信息觸達、喚醒、找回等各個環(huán)節(jié)。但在抖音上視頻是更加好更加沉浸度的表達方式，可以將品牌和用戶的距離縮的很短，在這種情況下用戶的轉(zhuǎn)化性也會極大地增加。
如果品牌主有能力做出好的內(nèi)容，不管是通過廣告方式還是原生化的方式都可以推成爆款，然后就會有后續(xù)的追隨者、參與者、瀏覽者加入進來。所以在這里是有可能讓廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即轉(zhuǎn)化，希望品牌主好好研發(fā)抖音的用戶內(nèi)容，通過流量的方式達到商業(yè)的目的。
4、廣告到底是豎版還是橫版？
豎屏原生視頻，不僅僅是從16比9到9比16的比例轉(zhuǎn)化，整個視野提升了3.16倍，豎屏早已成為了移動時代的主流使用習慣，大家可能沒有感受到但實際上你手機超過94%的時間是處于豎屏時代。無論是國外的數(shù)據(jù)還是抖音的數(shù)據(jù)都證明，豎屏能夠拿到更好用戶的注意力，像廣告的播放完成率提升9倍。
抖音的數(shù)據(jù)顯示，豎版視頻的視覺注意力提升2倍，點擊率提升了1.44倍，互動率（點贊、評論）提升了41%。
別猶豫了，今年的視頻硬廣必須得是豎版！如果投放抖音的硬廣，一定要是豎版的。
5、品牌如何在抖音做植入？
a/互動貼紙。
比如說動態(tài)人臉識別幫助很多廣告主展現(xiàn)了理念和產(chǎn)品，有前景的貼紙、背景貼紙，讓用戶更加身臨其境。目前效果最好的是蘇寧的膨脹紅包，當時正好是春節(jié)，大家都會發(fā)紅包，使得這款貼紙在非常短的時間內(nèi)被15萬人使用。我們馬上將會推出彩妝貼紙，剛剛大家已經(jīng)被染發(fā)效果的效果所驚艷掉，同樣也是用動態(tài)人臉識別和圖象分割技術(shù)來做到的，這真的是非常好的所見即所得的方式。在智能動作捕捉方面，抖音的尬舞機也做到了很好的品牌效果傳播，QQ旋舞將代言人陳偉霆很深入地植入到尬舞機上。
b/KOL合作。
抖音建立起了完善的KOL合作矩陣，包括有在抖音上原生出來非常原生、創(chuàng)意有表現(xiàn)力的達人，同時也有各行各業(yè)的意見領袖（旅游、音樂、生活），還有就是明星，去年下半年開始陸陸續(xù)續(xù)有非常多的明星到抖音，像迪麗熱巴、楊穎不光有非常多的熱度，而且她們非常融入到抖音平臺里。
c/發(fā)起挑戰(zhàn)。
品牌跟明星的互動可以打造出很多花式玩法，今年三月份熱播的網(wǎng)劇《烈火如歌》，迪麗熱巴主演。劇情里有一個捧臉的動作，該劇在抖音發(fā)起“寵溺捧臉”的挑戰(zhàn)，并且讓迪麗熱巴親自飾演如何捧臉，引發(fā)了極大的關注。單這一條視頻已經(jīng)有超過500萬的點贊，吸引了大批抖音用戶參與到挑戰(zhàn)里，并且用《烈火如歌》的主題曲作為背景音樂。到現(xiàn)在還有很多人在跟自己朋友玩的時候都會捧臉，已經(jīng)成為了抖音上非常流行的因素。
最后，大叔談下自己今天的幾點感受：
1、抖音真的太火了，大叔第一次看到營銷峰會，竟然有平臺拒絕客戶爸爸參會；
2、對所有品牌來說，兩微一抖，必須是標配了；
3、趕緊做抖音，尤其是主打年輕人市場的品牌，這個機會錯過了，很難有下一次了；
4、抖音目前的營銷三板斧：流量（開屏+feed+植入），挑戰(zhàn)，KOL。不管是什么形式，一定要具有病毒性，即使是廣告，要讓抖音的用戶模仿起來，接力，最終目的是實現(xiàn)話題裂變增長，成為爆款。
5、個人認為，品牌的藍V粉絲不一定要最多，關鍵是你能否成為明星、達人和普通網(wǎng)友手里的“道具”和舞臺。
6、抖音的一組最新用戶數(shù)據(jù)：本科學歷60%，男女比例4:6，90%小于35歲，重點為一二線城市。
作者：大叔
來源：萬能的大叔（ID：wannengdedashu）
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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