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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“愛好出發(fā)，本意玩耍，記錄10年玩表路上的嘻嘻哈哈”。
今年5月6日，@大能（曾用名@大能的玩表筆記）在抖音上發(fā)布了他的第一條視頻。而在這條視頻的評(píng)論區(qū)，熱門的第一條評(píng)論至今仍赫然映入眼簾——“哈哈哈，才55個(gè)粉絲?！?/p>
給出這條評(píng)論的人或許沒有想到，在第一條視頻發(fā)布后的短短20天內(nèi)，@大能的粉絲就以平均每天15萬的增量突破了300萬粉絲大關(guān)，而在此之后，他的增粉勢(shì)頭也并沒有減慢。截至發(fā)稿前，運(yùn)營(yíng)了4個(gè)月時(shí)間的@大能共發(fā)布了137條作品，粉絲數(shù)量即將突破800萬。
從內(nèi)容屬性上來看，“玩表”為主要基調(diào)的內(nèi)容在抖音上屬于一個(gè)獨(dú)特而小眾的品類，但@大能卻以自有的風(fēng)格將這類型的內(nèi)容推向大眾，并收獲了“并不小眾”的用戶喜愛。
事實(shí)上，隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷壯大和內(nèi)容需求的日益多元化，在美食、美妝、汽車等常規(guī)垂類之外，短視頻中涌現(xiàn)出了更多垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容，他們擅長(zhǎng)或鉆研普通大眾熟悉、好奇卻又存在著一定門檻的事物，并借此吸引了不少對(duì)此感興趣的受眾。而隨著這類型創(chuàng)作者的增多以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧的提升，不少創(chuàng)作者也不再局限于某一特定受眾群體中，像@大能這樣從小眾切口入手 ，卻成功出圈，活躍在大眾視野中的創(chuàng)作者也越來越多。
“萬物皆可短視頻”。
從熱潮爆發(fā)，到幾乎家喻戶曉，日益增多的不僅只有短視頻用戶，還有來自各行各業(yè)看中了短視頻紅利的從業(yè)者們。如果說早期的短視頻內(nèi)容生態(tài)更偏向單一的泛娛樂屬性，那么現(xiàn)在的短視頻生態(tài)則在娛樂基調(diào)上，逐步呈現(xiàn)出了更專、更垂、更細(xì)分的面貌。
大眾品類的內(nèi)容霸屏之際，細(xì)分型的小眾內(nèi)容也在如火如荼地生長(zhǎng)中。單從抖音平臺(tái)來看，就有很多隸屬于不同行業(yè)和屬性的垂類小眾賬號(hào)。
如：發(fā)展較早的家居家裝垂類內(nèi)容因?yàn)橛脩魧?duì)此類內(nèi)容的高需求，已然從原先的小眾逐步走向了大眾，并在原先的基礎(chǔ)上衍生出了更加細(xì)分的類別：有的側(cè)重于裝修硬知識(shí)，有的側(cè)重于家居軟裝，還有的側(cè)重于家居好物分享。除家居類內(nèi)容外，花藝、茶道、法律、金融理財(cái)、手工、戶外、古物收藏等需要具備某一領(lǐng)域?qū)I(yè)技能的重度垂直類別下，均有一些數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼的賬號(hào)。
而這類賬號(hào)之所以能夠在短視頻生態(tài)中逐漸占據(jù)一席之地，首先源于短視頻消費(fèi)群體的年齡、職業(yè)、區(qū)域等邊界的日益擴(kuò)大。在此之上，便是用戶內(nèi)容消費(fèi)需求的多元化和差異化。一部分用戶是為了滿足愛好、職業(yè)、學(xué)習(xí)等不同層面的實(shí)用性需求，另一部分用戶則是在好奇心驅(qū)動(dòng)下的自發(fā)觀賞。但無論是出于何種原因，都為那些或?qū)?、或偏的小眾垂類?nèi)容提供了肥沃的生存土壤。
由于過專、過精，且局限在某一特定領(lǐng)域，使得很多小眾賬號(hào)吸引的都是有相關(guān)需求或興趣的受眾，這也在一定程度上限制了他們的關(guān)注度和活躍度。而@大能的成功破圈卻讓我們看到了該類型賬號(hào)的另一種可能性。
作為一個(gè)有著十年玩表經(jīng)驗(yàn)的玩表專家，@大能對(duì)手表專業(yè)知識(shí)的掌握自然不用多說。但代替了嚴(yán)肅、高大上的專業(yè)知識(shí)輸出，他卻以強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格為自己的賬號(hào)打上了“專業(yè)”之外的更多烙印。
一頭微卷的蓬松中長(zhǎng)發(fā)，一雙仿佛看穿一切的迷離眼睛，以及總是微微耷拉的嘴角，@大能用他獨(dú)創(chuàng)的“半死不活式”語調(diào)講述了他十年來玩表的經(jīng)驗(yàn)和故事。小眾、高端的專業(yè)知識(shí)搭配他接地氣的個(gè)人特色，讓賬號(hào)同時(shí)具備了小眾專業(yè)性以及趣味分明的娛樂性，也因此的幫助它快速地引起了用戶的關(guān)注。而認(rèn)真分析其賬號(hào)運(yùn)營(yíng)特性，我們能總結(jié)出許多可圈可點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)策略。
1、在以“玩表”內(nèi)容為基底的前提下，不斷豐富內(nèi)容的邊界，并在此中強(qiáng)化人設(shè)的形象。以手表類內(nèi)容來看，@大能不僅了解不同手表的品牌歷史、特色、外觀、價(jià)格等，還能夠針對(duì)不同的人群，穿插多種接地氣的日常和情境，如《打王者榮耀戴什么表》、《去洗浴中心戴什么表》、《去夜店不能戴啥表》《街溜子戴什么表》等，雖然圍繞著娛樂性議題展開，但落腳點(diǎn)卻都是與手表相關(guān)的專業(yè)內(nèi)容。
而在手表內(nèi)容之外，@大能偶爾還會(huì)穿插一些相較之下“不太正經(jīng)”的內(nèi)容，如關(guān)于搓澡、關(guān)于養(yǎng)貓、關(guān)于日食等。這些內(nèi)容讓賬號(hào)的屬性不再那么局限，同時(shí)也讓大能的形象愈加飽滿?！捌媪恕薄胺椒矫婷妗薄巴廴钡冉?jīng)典語錄不僅在抖音上廣為流傳，大能“專業(yè)”、“愛搓澡”、“半死不活”等多重形象也逐漸深入人心。
2、 緊靠專業(yè)，巧借熱點(diǎn)。比如5月21日，@大能發(fā)布的視頻主題為《羅志祥戴的是什么表》，以當(dāng)時(shí)在社交平臺(tái)上最受關(guān)注的羅志祥熱點(diǎn)事件為引子，通過腕表的各個(gè)細(xì)節(jié)，推斷出了該手表的品牌、型號(hào)，以及官方、二手價(jià)格，不僅跟上了熱點(diǎn)潮流，也展示了他扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)。該條視頻獲贊193.7W，當(dāng)天漲粉量近百萬。
此外，他還會(huì)經(jīng)常與一些時(shí)事、節(jié)日熱點(diǎn)相結(jié)合，將專業(yè)知識(shí)貫穿其中。如地?cái)偨?jīng)濟(jì)興起之時(shí)推出《我擺地?cái)倳?huì)賣啥表》，六一兒童節(jié)時(shí)推出視頻《我們?yōu)槭裁葱枰獌和?jié)》。
3、 看重粉絲互動(dòng)，加強(qiáng)了賬號(hào)粘性。在視頻中就彰顯了強(qiáng)烈段子手屬性的@大能，也將這種屬性貫徹到了與粉絲的互動(dòng)中。幾乎每一條視頻底下，他都會(huì)用視頻中所呈現(xiàn)的說話風(fēng)格來回復(fù)一些熱門評(píng)論。此外，他也會(huì)不定期地從網(wǎng)友的評(píng)論中挑選一些獲贊量高的問題，然后專門發(fā)布視頻答疑解惑。
總體來看，@大能能夠出圈，小眾而專業(yè)的切入口是一個(gè)層面，但與其多重的運(yùn)營(yíng)策略也是分不開的。除了@大能，我們觀察到抖音上還有一些專業(yè)性很強(qiáng)的垂直賬號(hào)也有了破圈之勢(shì)。
如玩機(jī)車的美女@痞幼，目前在抖音上的粉絲量也達(dá)到630.7W。該賬號(hào)的內(nèi)容切入口為“機(jī)車”，且塑造出了一個(gè)外形靚麗，極具看點(diǎn)的蘿莉女騎士人設(shè)。視頻內(nèi)容圍繞著女騎士的機(jī)車日常展開，期間還打造了粉絲福利、粉絲見面等展現(xiàn)形式來增強(qiáng)視頻的可看性、增強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)性。
其視頻形式與@大能類似，均是真人出鏡口播，內(nèi)容則是緊密圍繞著房產(chǎn)行業(yè)的滿滿干貨，如《買房貸款外面搜不到的秘密》、《關(guān)于投訴的重點(diǎn)干貨》、《什么樣的戶型更保值》、《揭秘黑中介史詩級(jí)騙術(shù)》等，幾乎囊括了房產(chǎn)行業(yè)的“方方面面”。
硬核的專業(yè)知識(shí)作為背書，加上通俗易懂的講解方式，和期間穿插的圖片、視頻說明，再配合壹哥這個(gè)已然成為招牌的人設(shè)，使得該賬號(hào)不僅逐步成長(zhǎng)為抖音房產(chǎn)類內(nèi)容的頭部達(dá)人，影響力也在向著各個(gè)圈層滲透。
以將近400萬的粉絲增量登上抖音7月漲粉榜的@戶外平頭哥同樣來自一個(gè)門檻不低的小眾領(lǐng)域。
擅長(zhǎng)戶外運(yùn)動(dòng)的平頭哥打出的內(nèi)容看點(diǎn)是“荒島生存”，在他的鏡頭帶領(lǐng)下，用戶得以見證了日常生活難以見到的戶外生存圖景，以及各項(xiàng)野外求生技能。下海叉魚、自制蒸餾水及氯化鈉、制作各種原生態(tài)美食……在記錄之余，主人公平頭哥經(jīng)常會(huì)面對(duì)鏡頭與用戶交流、介紹，從而拉近了與粉絲之間的距離。目前，@戶外平頭哥在抖音上的粉絲量已經(jīng)突破600萬。
上述小眾垂類賬號(hào)的走紅出圈其實(shí)向來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者們?cè)俅吾尫帕艘粋€(gè)信號(hào)：小眾垂類內(nèi)容不僅在短視頻平臺(tái)上有著一定的生存空間，甚至可以搶占更多不輸于大眾類內(nèi)容的關(guān)注。但在具體的運(yùn)營(yíng)過程中，我們可以從上述賬號(hào)中的出圈之路中借鑒一些運(yùn)營(yíng)思路。
1、最好能夠有個(gè)性突出、具有鮮明記憶點(diǎn)的人設(shè)。
2、內(nèi)容落腳點(diǎn)雖然是緊密圍繞著核心專業(yè)點(diǎn)，但在具體呈現(xiàn)上，卻可以以娛樂、輕松的基調(diào)進(jìn)行放送，也可以在“專業(yè)表達(dá)”之外，融入更多的元素。
3、 在內(nèi)容方向上，可以盡可能地與當(dāng)下時(shí)事、熱點(diǎn)、流行梗等緊密結(jié)合，并豐富內(nèi)容緯度，從而避免內(nèi)容形式單一所引起的審美疲勞。
4、加強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)，一則更好地滿足粉絲對(duì)于專業(yè)性內(nèi)容的真實(shí)需求，二則在內(nèi)容之外，構(gòu)建出賬號(hào)本身與粉絲之間的緊密聯(lián)系。
不管怎么說，從當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及用戶差異化需求的推動(dòng)之下，未來必然還會(huì)催生出更多的小眾細(xì)分內(nèi)容。而在某一特定領(lǐng)域的內(nèi)容中，再輔以精細(xì)化、個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)手段，必然能幫助這些賬號(hào)構(gòu)建出更大的差異化優(yōu)勢(shì)來。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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