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最近的綜藝格調(diào)變高了。
在剛過(guò)去的周末，《偶像練習(xí)生》繼續(xù)讓姐姐妹妹們瘋狂pick，兩檔熱血街舞節(jié)目同時(shí)段正面“剛”，網(wǎng)綜試水成功的《我是大偵探》接檔《聲臨其境》搬上了電視熒幕，欲做綜藝版的《唐人街探案》，多檔未來(lái)感十足泛科技綜藝玩轉(zhuǎn)“藍(lán)?！薄C藝似乎迎來(lái)了一個(gè)全面開花的時(shí)代。
各式綜藝來(lái)勢(shì)洶洶，“撈”不過(guò)來(lái)，本期全媒派（ID：quanmeipai）就帶來(lái)一波盤點(diǎn)，帶你看綜藝在內(nèi)容模式、商業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈方面有何創(chuàng)新，以及在短視頻內(nèi)容圍剿下的綜藝之路又在何方。
告別“流量崇拜”，讓現(xiàn)場(chǎng)更真實(shí)地發(fā)生
盡管創(chuàng)新有限，但近期綜藝在內(nèi)容和模式方面的升級(jí)依舊肉眼可見：告別以往靠制造爭(zhēng)議博眼球的方式，簡(jiǎn)化節(jié)目模式，剝除“噱頭”和對(duì)“流量”的崇拜，綜藝節(jié)目的“三觀”逐漸擺正。
《聲臨其境》：刪繁就簡(jiǎn) 深耕細(xì)分
“聲臨其境的宗旨就是回歸本真，正本清源，讓一切虛偽的畫面丟盔棄甲，讓一切有實(shí)力的聲音破鏡重圓?！?/span>
《聲臨其境》無(wú)疑是2018年第一季度最成功的原創(chuàng)電視綜藝。沒(méi)有刻意制造的戲劇沖突和剪輯的狗血橋段，不依賴鮮肉流量和套路化操作，《聲臨其境》弱化了以往綜藝對(duì)“競(jìng)技性”的強(qiáng)調(diào)，節(jié)目中不對(duì)嘉賓的表現(xiàn)進(jìn)行打分，只是由觀眾最終主觀決定選出“最喜歡的聲音”，既保證了嘉賓之間融洽的探討氛圍，也減少了節(jié)目的負(fù)面聲音。
極簡(jiǎn)的節(jié)目模式同時(shí)也使得節(jié)目在嘉賓的選擇占據(jù)優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)調(diào)演員的臺(tái)詞功底給了很多嘉賓發(fā)揮專長(zhǎng)展示能力，又不用考慮參加綜藝會(huì)砸了“招牌”的機(jī)會(huì)，在嘉賓呈現(xiàn)上讓觀眾耳目一新，《聲臨其境》也被戲稱為“偶像輸送機(jī)”，看一期就多被圈一次粉。
盡管是“棚內(nèi)綜藝”，但《聲臨其境》的節(jié)目策劃是按照“真人秀”的思路操作。節(jié)目中的花字、表情包隨處可見，讓節(jié)目更加生動(dòng)和接地氣兒。
《吐槽大會(huì)》：不要?jiǎng)疟眯?/span>
“我們做節(jié)目最終的是好笑，讓觀眾開心，而不是突破尺度。”——李誕
將網(wǎng)綜脫口秀推向高潮的《吐槽大會(huì)》第二季也以不俗的成績(jī)收官。但從第一季開始，就有聲音質(zhì)疑節(jié)目爆料不夠勁爆，表示節(jié)目太“溫和”，缺少“攻擊性”。而《吐槽大會(huì)》堅(jiān)持回歸初心，不靠扒明星的私生活八卦滿足觀眾的窺私欲來(lái)提高播放量，而是通過(guò)“吐槽”這門手藝給觀眾帶來(lái)快樂(lè)。
《吐槽大會(huì)》策劃人李誕表示：節(jié)目的表現(xiàn)形式是喜劇脫口秀，這是一種有成熟機(jī)巧的高級(jí)喜劇模式，每一句話，每一個(gè)停頓，都有非常精妙的技巧，才能達(dá)到逗樂(lè)觀眾，帶來(lái)思考的完美效果。節(jié)目中所有的“段子”和“包袱”都裹在幽默這層糖衣之下，讓《吐槽大會(huì)》帶有了一定的“明星洗白”體質(zhì)。
《奇葩大會(huì)》：奇葩不再，這是“特別人類”故事會(huì)
“珍貴、勇敢的生命體驗(yàn)應(yīng)該被記錄，有很多珍貴的故事，值得被記錄的事情?！?/span>
奇葩年年有，今年咋不找？再次歸來(lái)的奇葩大會(huì)2宣布不再為《奇葩說(shuō)》輸送選手，而旨在尋找“特別人類”，節(jié)目中少了“犀利”、“撕X”的觀點(diǎn)，取而代之的更多真實(shí)而特別的“活法兒”，讓網(wǎng)友直呼：被奇葩大會(huì)治愈了。
“作為一個(gè)更為獨(dú)立的節(jié)目本體，奇葩大會(huì)希望能夠記錄不一樣的生命體驗(yàn)所凝結(jié)的故事?！毕噍^于“又要奇葩又要回辯論”的雙重標(biāo)準(zhǔn)，新一季的《奇葩大會(huì)》抱著更為純粹的“以人為本”的目的，主題的變化也讓第二季節(jié)目在選手和話題的選擇上“戲路”寬了很多，節(jié)目突破狹義奇葩的范疇，吸引到更廣泛的受眾。
“在選人的環(huán)節(jié)導(dǎo)演組進(jìn)行了很長(zhǎng)期的準(zhǔn)備，認(rèn)真聽選手的故事并鼓勵(lì)他們說(shuō)出最想說(shuō)的內(nèi)容?！睂?dǎo)演小貓說(shuō)，為了讓一些平凡人的珍貴的個(gè)人體驗(yàn)?zāi)軌虮环窒沓鰜?lái)，關(guān)注個(gè)體的體驗(yàn)，導(dǎo)演組在前期選人的時(shí)候放棄了很多有話題度的流量綜藝咖，而選手們真誠(chéng)的分享也觸動(dòng)了觀眾。
節(jié)目的核心宗旨就是讓現(xiàn)場(chǎng)自由而真實(shí)地“發(fā)生”，所以我們能看到北大考古學(xué)博士劉拓在節(jié)目中唱昆曲，能看到馬東擁抱躁郁癥患者可樂(lè)，能看到強(qiáng)迫癥的暖男導(dǎo)師趙又廷“撿豆子”的奇觀。
有人評(píng)論這季《奇葩大會(huì)》“沒(méi)有奇葩的人，只有奇葩的故事”，因而顯得有些“無(wú)聊”。但這或許就是《奇葩大會(huì)》想要區(qū)別于《奇葩說(shuō)》的差異?！镀孑庹f(shuō)》是棚內(nèi)綜藝慣有的游戲類綜藝，要求競(jìng)技感和強(qiáng)烈的沖突對(duì)抗，這也是《奇葩大會(huì)2》在播出之初使得有“心理預(yù)設(shè)”的觀眾感到有些許不適應(yīng)。但隨著節(jié)目的播出，隨著更多精彩的故事和多元價(jià)值觀被分享，奇葩大會(huì)2也迎來(lái)了好評(píng)，選手們及其背后故事長(zhǎng)期霸占各大話題榜。
將“聲音”做到極致，將“吐槽”做到極致，將“故事”做到極致，綜藝節(jié)目不再求全，而是走向深耕，更加精益求精。
有錢有勢(shì)：綜藝IP的商業(yè)價(jià)值
除了內(nèi)容上的升級(jí)，在資金投入和技術(shù)加持下，近期綜藝節(jié)目的視覺(jué)效果和商業(yè)價(jià)值都上了一個(gè)臺(tái)階。
技術(shù)加持下的視覺(jué)效果升級(jí)
《聲臨其境》采用“云熱像”技術(shù)為舞臺(tái)效果加分。節(jié)目運(yùn)用云熱像技術(shù)，通過(guò)坐在表演室嘉賓的體表溫度值變成可視化圖像，打造出“只聽其聲，不見其人”的創(chuàng)新形式，營(yíng)造出先聲奪人的效果。
“比舞美更好地概念是場(chǎng)景美術(shù)?！庇伞吨袊?guó)有嘻哈》原班人馬打造的《熱血街舞團(tuán)》則斥巨資打造了用50個(gè)場(chǎng)景打造了一座中國(guó)風(fēng)十足、號(hào)稱“東方重金屬”的“熱血之城”，給用戶創(chuàng)造了沉浸式的戶外場(chǎng)景體驗(yàn)。
《熱血街舞團(tuán)》的視覺(jué)總導(dǎo)演唐焱表示，對(duì)于《熱血街舞團(tuán)》的整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)，已經(jīng)開始使用電影化的手法進(jìn)行創(chuàng)作，無(wú)論是其中的風(fēng)格設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)搭建還是技術(shù)應(yīng)用，都已經(jīng)走上了電影化創(chuàng)作的第一步。
花式創(chuàng)意廣告
“網(wǎng)絡(luò)綜藝相較于電視綜藝在商業(yè)模式上有了更多新的嘗試，如開發(fā)創(chuàng)意廣告，花式口播、軟廣植入、定制廣告小片等吸引廣告主，將廣告形式與節(jié)目形式完美融合?！?/span>
馬東在《奇葩說(shuō)》第一季中憑借出色的語(yǔ)言水平開創(chuàng)了一種全新的廣告形式：花式口播。在《奇葩大會(huì)2》中，手機(jī)就以特別選手“小心機(jī)”的形式登臺(tái)亮相。
《吐槽大會(huì)》中的廣告除了以段子的形式嵌入在嘉賓吐槽的閑隙，還有更多的廣告以“小劇場(chǎng)”、“后臺(tái)小視頻”的形式展現(xiàn)。
而剛播出不久的《熱血街舞團(tuán)》則開創(chuàng)了用舞蹈詮釋口播的方式。舞者蘇戀雅用其標(biāo)志性的舞蹈動(dòng)作演繹了創(chuàng)意口播，引得網(wǎng)友贊嘆，“找到了廣告打開的全新方式”。
商業(yè)IP化運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)業(yè)鏈條現(xiàn)雛形
2015年初上線的《奇葩說(shuō)》受到年輕人的喜愛，成為“網(wǎng)綜第一IP”，隨之而來(lái)“奇葩”系列——《奇葩說(shuō)》二三四季、《奇葩來(lái)了》和《奇葩大會(huì)》都表現(xiàn)不俗。
盡管《奇葩大會(huì)2》“特別人類”的設(shè)定在節(jié)目播出之初受到了一定的爭(zhēng)議，但這并沒(méi)有影響到其巨大的品牌價(jià)值。這檔原本為《奇葩說(shuō)》物色選手的“附屬”節(jié)目，在第二季中通過(guò)導(dǎo)師陣容、主題和選手選擇等內(nèi)容上的創(chuàng)新，已經(jīng)由第一季的衍生IP迅速成長(zhǎng)為相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)容品牌。
而《偶像練習(xí)生》可謂是將電視綜藝經(jīng)年未做成的偶像產(chǎn)業(yè)做起來(lái)了。“聯(lián)合小紅書平臺(tái)，在練習(xí)生‘標(biāo)記你的生活’中g(shù)et同款，買農(nóng)夫山泉為練習(xí)生打call，最后Pick出道?！辈シ帕客黄?0億的《偶像練習(xí)生》與小紅書合作，將“pick偶像”和“標(biāo)記生活”結(jié)合，同時(shí)練習(xí)生們都集體入駐小紅書平臺(tái)，并設(shè)立《偶像練習(xí)生》小紅書打call榜，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)的商業(yè)合作。
作為衍生節(jié)目的《練習(xí)生的凌晨零點(diǎn)》、《偶像有新番》也以創(chuàng)新、多變的節(jié)目形式，展現(xiàn)練習(xí)生“偶像裂變”的過(guò)程，最大限度滿足用戶全方位了解偶像的愿望。此外，節(jié)目還用泡泡社區(qū)聚攏年輕用戶群，創(chuàng)新推出“明星來(lái)電”、“給偶像練習(xí)生的信”等活動(dòng)，不斷增強(qiáng)平臺(tái)、用戶和偶像之間的情感互動(dòng)。漫畫《偶像游戲》，同人小說(shuō)Come and Pick Me也已上線并引發(fā)用戶追捧。超級(jí)網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》的IP得到不斷深化開發(fā)。
綜藝之路去往何方
盡管綜藝節(jié)目總體上在內(nèi)容、模式和商業(yè)化的道路上都表現(xiàn)除了良好的勢(shì)頭，但也存在著電視綜藝面臨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的洗牌、長(zhǎng)時(shí)段的綜藝面臨短視頻的沖擊等問(wèn)題，如何將觀眾拉回“現(xiàn)場(chǎng)”也是未來(lái)綜藝需要思考的問(wèn)題。
電綜pk網(wǎng)綜
網(wǎng)絡(luò)綜藝高歌猛進(jìn)的同時(shí)，衛(wèi)視綜藝顯然有些疲軟?！痘ㄉ?》已確認(rèn)停播，據(jù)傳停播的《金星秀》也將以網(wǎng)綜的形式歸來(lái)。
縱觀目前的電視綜藝，觀眾難免有些審美疲勞。盡管具有白敬亭、胡一天等流量小生，《二十四小時(shí)》第二季也沒(méi)有能引起更多的水花。戶外真人秀的尷尬故事背景，強(qiáng)凹的團(tuán)隊(duì)精神，用網(wǎng)上的爛梗當(dāng)笑點(diǎn)已經(jīng)很難再引起用戶的興趣。電視選秀節(jié)目也很難再創(chuàng)超女神話，即使是像《歌手》這種量級(jí)的明星回爐選秀節(jié)目，也沒(méi)有能形成更高的話題度。
而網(wǎng)綜無(wú)疑具備著更大的優(yōu)勢(shì)：占據(jù)最大的媒介渠道，觀看時(shí)間自由，盡管是周播節(jié)目，也能通過(guò)每天更新一些周邊花絮來(lái)保持吸引力和關(guān)注度。
綜藝pk短視頻內(nèi)容
隨著短視頻內(nèi)容的崛起，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝消費(fèi)形成了大量的分流。用戶的耐心越來(lái)越少，更傾向于利用碎片化的時(shí)間看綜藝，給綜藝帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。
“如果我們的創(chuàng)作者將綜藝進(jìn)行段子化、碎片化的創(chuàng)作，綜藝會(huì)被短視頻取代，綜藝形態(tài)本身都將不存在。網(wǎng)綜制作應(yīng)該升級(jí)敘事結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)內(nèi)容的亮點(diǎn)關(guān)聯(lián)和情節(jié)連續(xù)性，把觀眾拉回一檔完整的節(jié)目?！贝髢?yōu)酷總裁楊偉東坦言。
要想搶占用戶有限的注意力，綜藝節(jié)目如何做好敘事，升級(jí)內(nèi)容依舊是重中之重。我們期待未來(lái)綜藝有更加精細(xì)化的發(fā)展，在營(yíng)銷、內(nèi)容變現(xiàn)和付費(fèi)模式上也有所提升。
作者：騰訊傳媒
來(lái)源：全媒派（ID：quanmeipai）
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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