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2018年3月29號(hào)，愛(ài)奇藝終于在美國(guó)納斯達(dá)克上市，CEO龔宇帶著他的團(tuán)隊(duì)敲響了鐘聲。股票代碼IQ，融資規(guī)模高達(dá)27億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出計(jì)劃募資15億美元。
為什么我會(huì)用“終于”這個(gè)詞？
因?yàn)閺?013年到現(xiàn)在，愛(ài)奇藝上市的消息已經(jīng)傳了5年，不得不說(shuō)龔宇這場(chǎng)視頻之戰(zhàn)打的實(shí)在漫長(zhǎng)而艱辛。
愛(ài)奇藝某員工朋友圈
愛(ài)奇藝，原名奇藝，創(chuàng)立于2010年。在愛(ài)奇藝成長(zhǎng)的八年里，視頻行業(yè)可謂風(fēng)云變幻，快播創(chuàng)始人王興入獄、優(yōu)酷退市、PPS被收購(gòu)、樂(lè)視崩盤(pán)、搜狐滑出第一梯隊(duì)，目前行業(yè)僅存的三家視頻公司里，愛(ài)奇藝是唯一一家單體公司。
不敢說(shuō)愛(ài)奇藝笑到了最后，但今日的愛(ài)奇藝也是揚(yáng)眉吐氣了一把。憑什么愛(ài)奇藝上市了？咱們就來(lái)數(shù)一數(shù)，八年抗戰(zhàn)中愛(ài)奇藝走對(duì)了哪幾步？
高清+正版＝定位遠(yuǎn)見(jiàn)
愛(ài)奇藝在視頻領(lǐng)域的資歷并不算久，比起2005年誕生的土豆，2006年誕生的優(yōu)酷、酷6，可以說(shuō)算比較年輕了。而優(yōu)酷、土豆、酷6這些第一批火起來(lái)的視頻網(wǎng)站定位都是分享型網(wǎng)站，用戶(hù)自發(fā)的視頻畫(huà)質(zhì)大家都懂得。相信8090年代出生的人可能會(huì)有這樣的體驗(yàn)，在優(yōu)土上搜索視頻，跳出來(lái)的經(jīng)常是一些畫(huà)質(zhì)很渣的視頻。但在沒(méi)有更好選擇的情況下，也只能將就著看。直到愛(ài)奇藝橫空出世，不少人立刻被愛(ài)奇藝1080P的高清畫(huà)質(zhì)驚艷，從此成為愛(ài)奇藝的忠實(shí)用戶(hù)。
愛(ài)奇藝從一誕生，定位就是高清正版視頻的聚集地，綠色logo和悅享品質(zhì)的slogan也非常深入人心。雖然說(shuō)背后離不開(kāi)大力砸錢(qián)的的金主爸爸百度，但也不得不承認(rèn)龔宇毒辣穩(wěn)準(zhǔn)的眼光。
符合政策動(dòng)向的產(chǎn)品定位有多重要，相信當(dāng)年主打進(jìn)口劇的搜狐視頻最清楚（嘆息）。
付費(fèi)+廣告=多元收入
2011年9月，愛(ài)奇藝首部自制劇《在線愛(ài)》開(kāi)播，因?yàn)樯n老師的加盟吸引了多少宅男的目光。這部自制劇也讓愛(ài)奇藝看到了自制電視劇的紅利，投入少，回報(bào)大，愛(ài)奇藝在采購(gòu)成本過(guò)高的壓力下，開(kāi)始不斷探索自制電視劇的發(fā)展。
同年愛(ài)奇藝開(kāi)始做付費(fèi)用戶(hù)，雖然一直到2015年期間，會(huì)員用戶(hù)基數(shù)小，發(fā)展速度慢，但是作為第一個(gè)吃螃蟹的人，愛(ài)奇藝終于吃到了最大的蛋糕。尤其是2015年，《盜墓筆記》爆火，實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)+廣告收入的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。還記得那時(shí)候?yàn)榱俗穭?，身邊無(wú)數(shù)人為愛(ài)奇藝充了會(huì)員。
后來(lái)《最好的我們》《老九門(mén)》《靈魂擺渡》《河神》《余罪》等一系列自制劇在播放量和口碑上的成功，為愛(ài)奇藝招攬到不少會(huì)員。到2017年，愛(ài)奇藝的會(huì)員付費(fèi)營(yíng)收占總收入的37.6%，成為愛(ài)奇藝總營(yíng)收的重要支撐。
在商業(yè)模式上，自制劇的創(chuàng)新也更大膽。愛(ài)奇藝自制劇《河神》使用了番外小劇場(chǎng)式的廣告插入，讓不少觀眾耳目一新。廣告主角是劇中相關(guān)演員，在內(nèi)容上與劇情相關(guān)聯(lián)，降低了觀眾反感度、增加興趣點(diǎn)。
2017年，《河神》更是被Netflix買(mǎi)下版權(quán)，將在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，造就中國(guó)網(wǎng)劇成功出海的案例。
爆款+年輕=內(nèi)容為王
提到愛(ài)奇藝的自制內(nèi)容，不得不提到《奇葩說(shuō)》。2014年的年度綜藝爆款《奇葩說(shuō)》，為愛(ài)奇藝贏得了絕對(duì)的流量和廣告收入，更牢牢抓住了一部分年輕人的眼球，愛(ài)奇藝在年輕人的心目中逐漸有了“潮”“酷”等印象。
此后愛(ài)奇藝還推出了《曉松奇談》《愛(ài)上超模》《大派對(duì)王牌》等針對(duì)不同受眾群體定制的網(wǎng)綜，但都不及2017年夏天《中國(guó)有嘻哈》的熱度。 《中國(guó)有嘻哈》以26.8億收視收官，激發(fā)了嘻哈文化在中國(guó)的更大商業(yè)潛力。
而今年熱播的《偶像練習(xí)生》，更是為愛(ài)奇藝吸引了一大波00后用戶(hù)群體。
在內(nèi)容為王的時(shí)代，愛(ài)奇藝通過(guò)多款綜藝爆款的打造，贏得了90后00后廣泛的好感度，打贏了至關(guān)重要的翻身仗。
結(jié)語(yǔ)：一款產(chǎn)品一家企業(yè)的成功，離不開(kāi)天時(shí)地利與人和。龔宇對(duì)于馬東、車(chē)澈（中國(guó)有嘻哈導(dǎo)演）等人才的知人善任，在這里就不展開(kāi)說(shuō)了。以上僅為個(gè)人主觀分析，愛(ài)奇藝的八年抗戰(zhàn)，其中的辛酸苦辣恐怕只有龔宇和他的團(tuán)隊(duì)清楚。
作者：美瞳醬
來(lái)源：鳥(niǎo)哥筆記“春羽計(jì)劃”
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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