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在起家城市之外開店必火的品牌，茶顏悅色一定榜上有名。
最近，茶顏悅色在南京的兩家門店同時開業(yè)，毫無意外的再次上演排隊盛況。
僅僅開業(yè)半天時間，#南京茶顏悅色開店前售罄#、#開業(yè)半小時后停業(yè)#、#南京抽調(diào)警力維護排隊秩序#等一波又一波的話題，便輪番登上了微博熱搜。
二手平臺上關(guān)于茶顏悅色的代購服務(wù)，更是達(dá)到了200元一杯。
事實上，茶顏悅色幾乎每進入到一座新城市開店，都會出現(xiàn)消費者大排長龍和黃牛天價倒賣的現(xiàn)象。
此前武漢首家門店開業(yè)，因為每人限購4杯，現(xiàn)場有不少黃牛轉(zhuǎn)賣，十幾塊錢的奶茶被炒到了近300元一杯。今年6月，重慶首店開業(yè)也是如此。
頂著夏日高溫連續(xù)排隊5個小時，價格一度被炒到200元，只是為了喝上一杯奶茶。
8月18日，茶顏悅色在南京的門店首次營業(yè)，開業(yè)當(dāng)天就有網(wǎng)友表示：“從凌晨4點開始，已經(jīng)有人在茶顏悅色門店前排隊了。”
到了8點茶顏悅色新街口門店人山人海，甚至影響了門店所在辦公樓員工的正常上班。更讓人意外的是，還沒到9點正式開門時間，新街口店就已經(jīng)在各個入口張貼了“今日茶顏已售罄，此門關(guān)閉，敬請諒解”的通知。
這一規(guī)模空前的排隊狀況，甚至引起了江寧公安的注意。不僅在官方微博上發(fā)文奉勸大家不要排隊，甚至還抽調(diào)了部分警力到現(xiàn)場維持秩序。
除此之外，另一家正常經(jīng)營的門店，即便是在當(dāng)天中午依然排著長隊，根據(jù)門店的估計平均排隊時長需要5個小時。
恰恰是因為漫長的排隊時間，這也進一步催生出了黃牛代購業(yè)務(wù)。在二手平臺上有不少南京茶顏悅色代購服務(wù)，價格基本都在200-300元之間。
當(dāng)然，也有網(wǎng)友開始懷疑茶顏悅色是在雇人排隊。無非是因為到了新的城市，想要靠著一波炒作把熱度推起來，從而達(dá)到一定的營銷目的。
不過對于此，茶顏悅色在官方微信公眾號上發(fā)文表示：“初來乍到，大家有此猜測也屬常情。不求大家完全相信我們的清白，畢竟時間才是我們互相了解和理解的良方。”
“對于這次在南京引發(fā)的風(fēng)波，我們深感抱歉。”
不管怎么說，一場流量盛宴讓茶顏悅色再次火了一把。從營銷的角度來說，毫無疑問已經(jīng)取得了勝利。
2013年底茶顏悅色在湖南長沙誕生，最初只是在本地開設(shè)門店。伴隨著飲品越來越受歡迎，茶顏悅色也先后入駐了武漢、重慶等城市，所到之處用“人滿為患”來形容一點也不為過。
這也讓很多消費者產(chǎn)生了一個巨大的疑問：茶顏悅色的奶茶到底憑什么這么火？
起初，茶顏悅色采取的策略是在長沙市的中心商圈密集開店，并且憑借著幾年時間的發(fā)展，已經(jīng)成為長沙當(dāng)?shù)氐挠忠恍旅?，甚至不少人坐飛機高鐵去長沙就是為了喝一杯茶顏悅色。
之所以如此受歡迎，一方面是因為獨特的中國風(fēng)加持。從外觀上來看，不管是茶顏悅色的門店裝修還是飲品名稱，和其他品牌都有很大不同，在如今國風(fēng)熱度的影響下年輕人自然追捧。
另一方面，較高的性價比也是茶顏悅色能夠快速出圈的關(guān)鍵原因。相比較奈雪的茶和喜茶等品牌動輒20-30元的售價，茶顏悅色大多數(shù)的飲品都在10-20元之間。
這一價格區(qū)間加上扎實的用料和不輸高端品牌的調(diào)性，往往會讓消費者覺得性價比極高。
當(dāng)然，更重要的還是其自身的營銷策略。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“茶顏悅色最大的優(yōu)勢就在于善用饑餓營銷。因為目前茶顏悅色真正入駐的城市還不多，利用這一心理消費者往往會因為它的稀缺性買單，哪怕排隊數(shù)小時也在所不惜。”
這恰恰形成了一種熱度上的接力，每到一個新的城市就能夠重新出圈，在此過程中消費者的心智也會被進一步搶占。
但花200元買一杯原價十幾元的奶茶，大可不必。畢竟當(dāng)短期熱度散去，后面終究會趨于常態(tài)化。
例如今年6月茶顏悅色在重慶剛開業(yè)時，也是需要排幾個小時的隊，找黃牛則需要加錢。然而沒過幾天情況就發(fā)生了很大的變化，消費者排不了多久就能夠喝到心心念念的奶茶。
茶顏悅色創(chuàng)始人呂良曾說：“由于長沙之前開店密度過高，疫情使得我們不得不低頭，為了保住小伙伴們的飯碗，必須要走出去。”
憑借著多年以來積累的品牌知名度，茶顏悅色確實是走到哪兒火到哪兒。即便是現(xiàn)在新式茶飲賽道已經(jīng)進入紅海競爭階段，但茶顏悅色仍然可以靠著品牌紅利一次又一次的出圈。
不過爆火過后當(dāng)熱度散去，所在城市的消費者選擇也會趨于多樣化，茶顏悅色必須要能夠適應(yīng)流量退潮的影響。
除此之外，隨著奈雪、喜茶等高端品牌放下身段，茶顏悅色的目標(biāo)群體顯然也會受到一定的影響。
面對重重壓力，哪怕爆火如茶顏悅色，也必須要講出新的故事。
事實上，就在八月初茶顏悅色推出了獨立咖啡品牌“鴛央咖啡”，風(fēng)格上延續(xù)了國風(fēng)特色，飲品名稱也是諸如“空山新雨后”等，售價在14-20元之間。
值得一提的是，茶顏悅色對自己的奶茶產(chǎn)飲品宣稱是“中茶西做”，而最近推出不久的咖啡則是“西咖中做”，旨在為消費者提供以茶打底的咖啡。
對此，有行業(yè)分析師認(rèn)為：“茶顏悅色之所以進入到咖啡賽道，其實也是在尋求多元化布局，希望在不確定的當(dāng)下可以走得更加穩(wěn)健。”
當(dāng)然，新茶飲和咖啡相互結(jié)合茶顏悅色也并不是首創(chuàng)。例如此前喜茶、奈雪、書亦燒仙草等品牌都涉足過咖啡品類，去年7月喜茶還對精品咖啡品牌Seesaw進行了投資。
不過雖然新茶飲賽道已經(jīng)一片擁擠，但咖啡領(lǐng)域也并不寬敞。如果沒有一定的創(chuàng)新能力，未來想要順利運營下去并不容易。
就像瑞幸曾因財務(wù)造假陷入輿論風(fēng)波，但在積極應(yīng)對后依然打造出了爆款單品“生椰拿鐵”，成功煥發(fā)第二春。
由此可見，競爭激烈的咖啡賽道，如果有好的產(chǎn)品照樣能夠分得一杯羹。但關(guān)鍵在于，茶顏悅色能做到嗎？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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