作者 | 楊陽
萊布尼茨說過:“世上沒有兩片完全相同的樹葉。”在這廣袤的人世間，我們每個(gè)人都是獨(dú)特的個(gè)體以及獨(dú)特的存在。
縱然如此，大多數(shù)人總是羞于展示自己的獨(dú)特。害怕旁人異樣的目光，擔(dān)心與周遭格格不入，從而將自己層層包裹，成為泯然眾人。
或多或少我們的心底都曾冒出過“人該不該為了合群而改變自己”的靈魂拷問。
選擇迎合世界或是堅(jiān)守自我？
這個(gè)爭論不休的難題，泡泡瑪特在最新發(fā)布的廣告短片中，給出了一個(gè)篤定的答案。
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攜手818天貓超級品牌日，泡泡瑪特首發(fā)多款系列新品。為了充分預(yù)熱造勢，泡泡瑪特選取了呼聲最高的hirono小野二代，以此為主角原型，上線全新tvc《致奇奇怪怪的我們》，邀請大眾一起尋找內(nèi)心深處的真正自我。
視頻文案摘錄：
我們曾經(jīng)好奇
自己的小小特別
是否能被世界需要
我們眼中的云
和紙團(tuán)里的玄機(jī)
是否會(huì)有人在意
我們搬進(jìn)鳥兒的身體
向天空打聽風(fēng)的去處
我們嘗試收起倔強(qiáng)
卻依舊難掩眼角的鋒芒
當(dāng)我們迷失在狂野
試著找到自己的方向
朝著星辰浮游
一路親吻風(fēng)浪
終于，我們停下追問
不再只是等待
世界的回應(yīng)
因?yàn)槭澜?總是喧囂
而我們的目光
應(yīng)當(dāng)投向更遠(yuǎn)方
去成為獨(dú)一無二的自己
你的小小特別
終將閃閃發(fā)光
梅莎頓曾言，“無論真實(shí)的自我是如何奇怪或令人驚異，我們必須敢于做自己。”
短片里的主人公，正是這樣一個(gè)很“敢”的小男孩。
在課堂鬧鈴響起的匆促之際，不忘戴著自己繪制的箱子面具奔向教室。
腳上的鞋子，也是他肆意創(chuàng)作的“畫板”。
他看著課桌抽屜的紙團(tuán)，窺探了世界上的另一個(gè)“自己”。
在那里，他翱翔云空，徜徉曠野，翻越巨浪，盡情自由冒險(xiǎn)。
搗蛋調(diào)皮的表象，布滿著天馬行空的想象力。
通過小野的故事，泡泡瑪特為我們展現(xiàn)了孩子天真爛漫的內(nèi)心世界，鼓勵(lì)人們向內(nèi)探索，循著本能，抵達(dá)內(nèi)心的廣莫之野。
短片中，小野沒有因?yàn)槠婀值呐e動(dòng)遭到呵斥，意外地收到了一朵小小紅花。這個(gè)轉(zhuǎn)折之筆，體現(xiàn)著泡泡瑪特對敢于做真實(shí)自我的贊美和嘉許，品牌理念價(jià)值在此得以突顯。
從故事的結(jié)局設(shè)定來看，同樣不難看出泡泡瑪特的深刻用意。被呵護(hù)的一瞬，猶如在小野的心中播下一顆種子，日后茁壯成長。長大后的小野依然熱愛繪畫，保留童真的純粹，令人動(dòng)容。
不用丟掉“奇怪”，奇怪會(huì)讓我們閃閃發(fā)光。
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有了tvc的理念鋪墊后，泡泡瑪特圍繞廣告主題開展系列傳播動(dòng)作，喚起用戶對小野IP的深層認(rèn)同感，以便更好地理解小野的世界觀。
在品牌短片上線后，泡泡瑪特推出了小野衍生系列周邊，作為對傳播內(nèi)容的補(bǔ)充和延伸，助推話題熱度再次攀升。
周邊系列包含水杯、牛皮電腦包、卡通胸針、八音盒、原木手辦展示盒等產(chǎn)品，鏈接用戶的真實(shí)生活場景，增添沉浸式營銷代入感。
當(dāng)周邊產(chǎn)品注入小野的特質(zhì)，成為可名狀的觸手可及的生活物品，虛擬縹緲的品牌理念無疑變得具象化。
在舉手投足的生活日常中，泡泡瑪特給予用戶默默的陪伴和鼓勵(lì)，搭建起一座情感溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)品牌與圈層受眾的雙向互動(dòng)。
以往泡泡瑪特盲盒手辦，是家中的一處裝飾擺件。而小野系列周邊，承載著對世界的探索和好奇心，對生活困苦的堅(jiān)強(qiáng)和勇氣。
不再是好看的裝飾品，更是象征著用戶心中另一個(gè)自我的情感寄托，超越了“物”的價(jià)值，為用戶提供情感的表達(dá)出口，大大提升了產(chǎn)品的情感附加值。
泡泡瑪特推出具有實(shí)用性的衍生周邊，不僅打通了線上線下傳播鏈路，給用戶創(chuàng)造多元的消費(fèi)體驗(yàn)，還借助周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步輸出小野的IP文化和價(jià)值觀，深化用戶心中的品牌概念，促成品牌與用戶建立新的緊密關(guān)系。
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毋庸置疑，以盲盒起家，憑一己之力掀起“盲盒經(jīng)濟(jì)”熱潮的泡泡瑪特，如今正在尋求新的變革。
在消費(fèi)者對抽盲盒的快感逐漸脫敏，潮玩盲盒風(fēng)口面臨著退潮的瓶頸關(guān)口，泡泡瑪特開始擁抱IP內(nèi)容，發(fā)力品牌建設(shè)，講起了故事。小野系列就是泡泡瑪特邁出的一個(gè)全新嘗試。
自新IP小野hirono面世起，泡泡瑪特為每一個(gè)造型制作了與之對應(yīng)的情緒主題動(dòng)畫片。黑白的畫面風(fēng)格，無旁白演繹，在簡短的二三十秒時(shí)長詮釋小野的多面?zhèn)€性，引導(dǎo)用戶感知小野所寄寓的復(fù)雜情感，打造成一個(gè)充滿生命力的IP符號。
結(jié)合品牌tvc和動(dòng)畫篇章可以看出，在泡泡瑪特構(gòu)建的世界觀里，小野是一個(gè)內(nèi)心世界豐富，情緒敏感脆弱，倔強(qiáng)但不向世界屈服的小孩，其性格設(shè)定與Z世代用戶的個(gè)性不謀而合。
在小野的身上，Z世代用戶可以窺見自己的身影，從而喚起強(qiáng)烈的情感共鳴。
一直以來，圍繞著泡泡瑪特的討論關(guān)鍵詞，不過于稀缺盲盒、跨界聯(lián)名和潮玩時(shí)尚，逐漸讓消費(fèi)者疲軟。如今，泡泡瑪特轉(zhuǎn)變重心，視內(nèi)容為重要抓手，開啟了故事的“新紀(jì)元”。
小野的誕生，意味著泡泡瑪特想要逐步擺脫單一的盲盒標(biāo)簽，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拓展IP故事內(nèi)涵，更加凸顯IP的號召力，力求與用戶建立起長期穩(wěn)定的情感鏈接。
相信未來可以預(yù)見的是，泡泡瑪特的“故事”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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