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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，信息流廣告也逐漸成了大部分企業(yè)的必爭(zhēng)流量，衍生而來(lái)的便是相關(guān)的工作崗位，比如信息流優(yōu)化師，目前市場(chǎng)上人才缺口非常大。
于是很多人想要抓住紅利趁早入行，然而卻苦于不知從何學(xué)習(xí)，那么，今天我們就來(lái)聊一聊，作為新手，怎么能快速學(xué)會(huì)信息流廣告投放！
1、流量入口
2、后臺(tái)操作
3、方案策劃
4、數(shù)據(jù)分析
1
流量入口
我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)流量入口，所謂的流量入口，也就是我們的行業(yè)基本認(rèn)知，信息流廣告到底是什么，有哪些平臺(tái)可以做，比如：
·各行業(yè)占比分析
目前市場(chǎng)上主流的信息流廣告平臺(tái)有哪些？不同的平臺(tái)都有什么樣的數(shù)據(jù)和特征？比如，今日頭條、抖音、百度信息流、騰訊系信息流等等，不同的平臺(tái)都有什么樣的數(shù)據(jù)和特性，根據(jù)這些特性及人群，我們才能去匹配哪些產(chǎn)品/服務(wù)更適合投放哪些平臺(tái)，而不是一味的隨波逐流。
其次，我們需要去學(xué)習(xí)一些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)知識(shí)，這一部分是我們優(yōu)化人員的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，不僅也懂，還有懂的很全面，比如：
·什么是營(yíng)銷漏斗？如何根據(jù)營(yíng)銷漏斗模型來(lái)分析投放的問(wèn)題和效果？
·什么是曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率等，如果這些指標(biāo)出現(xiàn)了問(wèn)題，會(huì)有哪些影響因素；
·常見(jiàn)的計(jì)費(fèi)模式都有哪些，簡(jiǎn)稱是什么，分別是什么意思；
·信息流的投放機(jī)制和競(jìng)價(jià)模式是怎樣的，有什么樣的推送算法。
2
后臺(tái)操作
信息流廣告后臺(tái)實(shí)操，就像是優(yōu)化師的武器，不同的平臺(tái)操作起來(lái)有什么樣的細(xì)節(jié)區(qū)別，各個(gè)功能都有什么樣的作用，只有熟悉了，才能為你所用。
這個(gè)沒(méi)有什么捷徑可走，只能是通過(guò)自己的練習(xí)，去熟悉每一個(gè)細(xì)節(jié)和功能。
3
方案策劃
信息流廣告最忌諱的就是隨隨便便上廣告，然后又抱怨沒(méi)效果。
換句話說(shuō)，信息流廣告在上線之前，是需要有完整的可執(zhí)行的創(chuàng)意方案策劃的，而文案創(chuàng)意設(shè)計(jì)是有方法有規(guī)律的去撰寫，正所謂“創(chuàng)意文案才是最精準(zhǔn)的定向”，因此，這一步做不好的話往往后果就是燒錢！！！
那么，我們就需要了解：
·撰寫創(chuàng)意的常見(jiàn)方式有哪些？
·不同行業(yè)的套路有哪些？
·什么樣的創(chuàng)意用戶喜歡，什么樣的用戶不感冒？
·什么樣的能帶來(lái)有效轉(zhuǎn)化？
除了創(chuàng)意文案之外，就是我們的落地頁(yè)設(shè)計(jì)，這一環(huán)節(jié)也是非常重要，如果說(shuō)外層的文案創(chuàng)意是為了吸引用戶，那么落地頁(yè)就是為了留住用戶。
于是，我們需要去研究：
·不同行業(yè)落地頁(yè)設(shè)計(jì)方法
·落地頁(yè)設(shè)計(jì)套路匯總
·落地頁(yè)工具使用
·創(chuàng)意素材與落地頁(yè)的關(guān)系
4
數(shù)據(jù)分析
相對(duì)于SEM，信息流對(duì)數(shù)據(jù)的處理要簡(jiǎn)單的多，但是簡(jiǎn)單并不意味著就可以忽略了，要知道，數(shù)據(jù)才是我們最直觀的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的根本，也只有發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，我們才能針對(duì)性的去解決問(wèn)題，因此，如果能有一套完整的方法，你會(huì)少走很多彎路。
·跟蹤哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)，有什么樣的工具輔助；
·數(shù)據(jù)那么多如何篩選？
·發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，要如何去優(yōu)化？有什么樣的系統(tǒng)方法，能夠更快速的解決問(wèn)題。
以上就是入門信息流要落實(shí)學(xué)習(xí)的4個(gè)大方面。如果你想現(xiàn)在開(kāi)始學(xué)習(xí)信息流廣告，那么艾奇菌推薦你報(bào)名艾課網(wǎng)「信息流廣告實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)」。
特訓(xùn)營(yíng)只講實(shí)戰(zhàn)，拒絕無(wú)效課程。信息流廣告原理由淺入深解析，全套實(shí)效優(yōu)化的方法論傾囊相授，21天，實(shí)打?qū)嵉媒棠愀咝д莆招畔⒘鲝V告優(yōu)化師必備的六大核心技能。
☆ 擔(dān)心報(bào)名了也沒(méi)時(shí)間學(xué)？
☆ 擔(dān)心報(bào)名了也沒(méi)動(dòng)力學(xué)？
☆ 擔(dān)心左耳進(jìn)右耳出、學(xué)無(wú)所成？
☆ 擔(dān)心學(xué)完沒(méi)結(jié)果？
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)