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自古以來(lái)紅包，是中國(guó)人特有的過(guò)年習(xí)俗。2013年時(shí)，支付寶面對(duì)微信支付還優(yōu)勢(shì)滿(mǎn)滿(mǎn)，沒(méi)想到，2014年春節(jié)微信打響了紅包大戰(zhàn)，一下子扭轉(zhuǎn)了戰(zhàn)局。馬云驚呼：這是一次“珍珠港突襲”！真正爆發(fā)，要?dú)w功于2015年羊年央視春晚的搖一搖紅包，“一搖即得”的玩法，成功觸達(dá)很多新用戶(hù)的第一次。
那次除夕有上億人綁定了微信銀行卡，一個(gè)微信紅包就超過(guò)支付寶8年干的事。（對(duì)此，微信官方雖然已經(jīng)辟謠，但并沒(méi)有給出具體數(shù)據(jù)）
2018年春節(jié)（除夕至初五），有7.68億用戶(hù)使用微信紅包
到了2016年，支付寶出奇招，與央視春晚合作推出“集五福，分紅包”的活動(dòng)，掀起全民“集?！钡臒岢?。三年來(lái)，即使沒(méi)有與央視春晚合作，但集?；顒?dòng)依舊進(jìn)行。瓜分金額也從2016年的2.15億，到今年則成了5億元。
至此，春節(jié)紅包就成了阿里和騰訊必爭(zhēng)之地，雙方在多個(gè)領(lǐng)域“針?shù)h相對(duì)”。比如，微信“搖一搖”，QQ“刷一刷”，支付寶“咻一咻”；2017年支付寶和QQ同時(shí)推出了AR紅包，將戰(zhàn)火拉到線下。
2018年，雙方在延續(xù)傳統(tǒng)的同時(shí)，也創(chuàng)造出一些新玩法。支付寶新推出的“掃手勢(shì)”玩法。只要用戶(hù)打開(kāi)“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機(jī)鏡頭前比出“五福到”的手勢(shì)，則有機(jī)會(huì)獲得一張?？ā?/span>
騰訊則以QQ為主，推出“走運(yùn)紅包”為用戶(hù)開(kāi)啟了一個(gè)更加健康春節(jié)紅包新玩法。初一至初三，2.1億多人加入走運(yùn)紅包活動(dòng)大潮，其中90后參與用戶(hù)達(dá)到7成，共抽取17.9億個(gè)紅包。表面看似主打全民健康運(yùn)動(dòng)，讓用戶(hù)走出去，實(shí)則是想制造談資擴(kuò)大社交影響力。
發(fā)現(xiàn)了沒(méi)，春晚才是紅包大戰(zhàn)的發(fā)源地，也是推動(dòng)者。2015年央視春晚的合作方是微信，2016年以后就變成了支付寶。換句話說(shuō)，為了貼近年輕觀眾的央視春晚，也一直在努力改變，年輕人喜歡什么，就在節(jié)目中玩什么？
于是，今年紅包黑馬粗線了
2017年互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最?lèi)?ài)玩的是什么？不是微信、微博，而是各種短視頻App?，F(xiàn)如今，抖音、火山、快手等App已經(jīng)成為很多年輕用戶(hù)的裝機(jī)必備。央視春晚，也追上了這一步伐。
總的來(lái)說(shuō)，今年新出現(xiàn)的短視頻紅包，可分為2種傳播路徑：愛(ài)豆和親情。同時(shí)，這也是最能抓住不同年齡層用戶(hù)的玩法。
走愛(ài)豆路線：今年，抖音和與央視春晚合作的淘寶都采用明星給粉絲發(fā)紅包的玩法。
抖音推出的“春節(jié)巨獻(xiàn)明星紅包”活動(dòng)中，陣容可謂星光璀璨，何炅，王嘉爾，吳亦凡、鄧倫、周冬雨、關(guān)曉彤，黃曉明，Angelababy、楊洋、陳赫、李宇春、迪麗熱巴等明星在抖音上整點(diǎn)派送紅包，陣容之豪華不下衛(wèi)視晚。作為愛(ài)玩抖音的螢連長(zhǎng)，成功的搶到何老師發(fā)的紅包，3元！
同樣，淘寶視頻紅包也不甘示弱，包括周杰倫、林志炫、黃曉明、楊洋、Tfboys、佟麗婭、楊紫等60余位春晚明星全陣容齊上陣，通過(guò)視頻給用戶(hù)拜年，成為淘寶獻(xiàn)給粉絲們的最好新年禮物。
據(jù)悉，春晚4小時(shí)內(nèi)，淘寶總共向用戶(hù)發(fā)放了1.5萬(wàn)臺(tái)手機(jī)、1500臺(tái)掃地機(jī)器人、3000份金條及更多現(xiàn)金紅包和權(quán)益，其中，大獎(jiǎng)是價(jià)值最高達(dá)49999元的1000個(gè)清空購(gòu)物車(chē)名額。紅包總價(jià)值高達(dá)6個(gè)億。
走親情路線：快手就是這樣玩，用戶(hù)拍一段自己的拜年視頻，配上吉祥、喜慶的貼紙，即可給好友發(fā)紅包。
其實(shí)收紅包是小，一段或輕松、或溫情、或搞怪的短視頻，拉近你和家人的距離才是主要的。另外，快手的短視頻拜年紅包，單包金額最大為8888元，也是各個(gè)平臺(tái)紅包之最。
另外，今年QQ新推出的短視頻紅包、視頻電話紅包、語(yǔ)音口令紅包也受到了年輕用戶(hù)的歡迎。QQ數(shù)據(jù)顯示，在短視頻紅包新玩法中，愛(ài)嘗鮮的95后占比達(dá)到44.2%，成為絕對(duì)主力。
今年的新玩法中，新浪微博也現(xiàn)出身影。與央視春晚也合作，發(fā)出“全民中國(guó)贊，點(diǎn)亮中國(guó)年”的活動(dòng)，用戶(hù)只需邀請(qǐng)好友登錄微博幫你點(diǎn)亮10個(gè)贊，即可在除夕24:00獲得好運(yùn)紅包！100%有獎(jiǎng)，最高2018元！
春節(jié)一共7天假，光紅包玩法就衍生出這么多種類(lèi)，還不包括今日頭條、國(guó)美、蘇寧等其他玩法。還真是每年火的都代表了一群人，比如微信培養(yǎng)了70、80后傳統(tǒng)的發(fā)微信紅包；支付寶和QQ讓90、95甚至00后接觸到AR紅包；今年，我們又學(xué)會(huì)了短視頻紅包和運(yùn)動(dòng)紅包，時(shí)代總是在變化，不變的是，不論什么紅包，都是品牌傳播的目的。
品牌給用戶(hù)發(fā)紅包，別瞎玩
讓用戶(hù)感覺(jué)不到的營(yíng)銷(xiāo)，才是好營(yíng)銷(xiāo)，就像現(xiàn)在。
我們對(duì)好友說(shuō)：“說(shuō)這么多，都不如發(fā)個(gè)紅包”，人們能立馬知道，這是指微信紅包。
一到春節(jié)，就習(xí)慣性的問(wèn)有敬業(yè)福嗎？這是指支付寶紅包。
今天走了10000步，今晚又能抽100次紅包了，大家也能明白這是說(shuō)的“走運(yùn)紅包”。
這些重復(fù)相似的程序，年復(fù)一年地玩轉(zhuǎn)，其實(shí)就是在打造成一種被大眾接受的儀式。而用戶(hù)的儀式感一旦形成，流量收益將勢(shì)不可擋。
可有些公司，卻不這么玩，用一些極具誘惑性的詞語(yǔ)，吸引用戶(hù)參與。比如：
分享“紅包”即可送話費(fèi)、送禮品、送優(yōu)惠券；
明明單個(gè)微信紅包的限額是200元，如果收到比如“666”“888”之類(lèi)的大紅包，基本上就是騙子；
要求達(dá)到一定金額，比如100元，才能提現(xiàn)的類(lèi)型；
螢連長(zhǎng)，今年過(guò)年沒(méi)干別的，盡舉報(bào)了！只要發(fā)現(xiàn)這類(lèi)紅包，隨手一記舉報(bào)保證能成功。那感覺(jué)像是為民除害似得，仿佛胸前的紅領(lǐng)巾更加鮮艷了！
作者：曉程序觀察
來(lái)源：曉程序觀察 （ID：yinghoo-tech）
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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