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TikTokZ世代如何重塑電影票房?
2022-08-19 10:58:00

在美國電影院還沒有完全從疫情的陰霾中走出時(shí),一群穿著西裝、偶爾朝屏幕扔香蕉的Z世代TikToker,涌向電影院觀看7月1日上映的《小黃人大眼萌:神偷奶爸前傳Minions:The Rise of Gru》(下簡稱“小黃人前傳”)。

這個(gè)病毒性的視頻在TikTol迅速傳播開來,引爆了#GentleMinions#minionscult話題,帶動(dòng)了一批Z世代群體穿著西裝去觀影,最后演變成被影院禁止此行為。除此之外,TikTok上的病毒式趨勢使得“小黃人前傳”突破了7月4日那一周的票房以及往期小黃人系列視頻的40億美元票房大關(guān)。

(左:影院告示  右:相關(guān)視頻下的評論)

“I love being gen.z”

在看到TikTok上的Z世代為電影票房所帶來的貢獻(xiàn)時(shí),環(huán)球影業(yè)高呼:"I love being gen.z.We have so much power.”

根據(jù)Deloitte2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示,對于Z世代來說,看電影排在玩游戲、聽音樂和玩社交媒體之后。所以,為什么環(huán)球時(shí)代需要Z世代。畢竟,Z世代現(xiàn)在是美國人數(shù)最多的一代,小規(guī)模的行為也會(huì)促成文化轉(zhuǎn)變。尤其是在電影方面,受眾世代的劃分對票房的影響更加顯著。

比如今年6月上映的,同樣是利用懷舊情緒,講述人物前傳的《光年正傳 Lightyear》也沒有吃到任何《玩具總動(dòng)員Toy Story》的紅利。

一個(gè)潛在的原因就是:《玩具總動(dòng)員》是千禧一代的影片,而不是Z世代的影片。其第一部影片于1995年上映,這個(gè)時(shí)候最大的Z世代還沒出;而《小黃人》系列電影的第一部上映時(shí)間為2010年,Z世代中年齡最長的96年群體也才14歲。

MEME的魅力

回到這些TikTok視頻本身,一個(gè)視頻的走紅,并形成一種MEME(迷因/梗)文化,似乎是由“幸運(yùn)”所推動(dòng)的。但像#minionscult這種“請給我XXX電影票”的MEME格式并不是因?yàn)樗砰_始流行。

在2019年電影《小丑》上映時(shí),4chan發(fā)布了下面這張MEME:

然后這張MEME傳播到了Reddit和TikTok,玩梗的范圍也不僅僅局限于《小丑》這部電影,從那以后,一堆人開始用其他電影代替《小丑》玩梗。

YouTubers、TikTokers和各種流媒體博主隨后開始在“小黃人前傳”上映前,開玩笑地說,人們應(yīng)該穿得像Patrick Bateman(《美國精神病人的角色》)或像其他類似黑社會(huì)的人(基本上就得穿高級(jí)西裝)去看這部電影。而我們Z世代TikTokers真的這樣做了,且效果出奇得好,并且從只要“四張票”夸張到“3000萬張票”又或是“200磅的香蕉”,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了《小丑》MEME的影響力。

(話題火爆后,環(huán)球時(shí)代和MrBeast的合作)

Joshua Citarella在IRONY POLITICS & GEN Z一文中認(rèn)為:“千禧一代是個(gè)人主義者,有企業(yè)家精神,注重個(gè)人品牌,而Z世代是集體主義者,虛無主義者,對身份游戲感興趣。”千禧一代和他們的meme對改變和改變互聯(lián)網(wǎng)感興趣,而Z世代似乎對他們的meme如何改變他們周圍的世界更感興趣。

就像#Gentleminions話題是懷舊與諷刺的完美結(jié)合,但并沒有太注重諷刺,而是利用一段互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容來積極動(dòng)員人們。它把一群人聚集在一起,做一些“奇怪”的事情,然后在TikTok上分享這些視頻,激勵(lì)其他人也這樣做。

這些Z世代青年在他們的聚集地TikTok不斷地發(fā)起各種“挑戰(zhàn)”,盡可能地跟上每個(gè)趨勢。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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