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2019年New One Studio工作室推出了一款改編自《赤色潛伏》的角色扮演類冒險(xiǎn)游戲《隱形的守護(hù)者》，游戲一經(jīng)上線就獲得了眾多用戶的激烈討論，大家褒貶不一，但就游戲性來(lái)說(shuō)《隱形的守護(hù)者》無(wú)疑是成功的，也由此開(kāi)啟了我國(guó)互動(dòng)視頻的先河，至今仍然能在b站看到很多模仿這種玩法的互動(dòng)視頻，而這種模式也誕生出了一種營(yíng)銷的新玩法——互動(dòng)視頻H5。
案例名稱：隱形守護(hù)者：“如果成為間諜，你能活過(guò)幾集？”
案例介紹：作為《隱形的守護(hù)者》手游的宣傳H5作品，該案例可以稱之為簡(jiǎn)化版的《隱形守護(hù)者》，用戶需要通過(guò)對(duì)所給劇情的觀察來(lái)猜測(cè)誰(shuí)想要主人公的命。
玩法介紹：進(jìn)入游戲后，會(huì)先播放一段簡(jiǎn)短的視頻介紹，視頻中會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)關(guān)鍵人物，視頻結(jié)束后向用戶拋出問(wèn)題：誰(shuí)想要你的命？隨后系統(tǒng)會(huì)給出幾個(gè)關(guān)鍵人物的選項(xiàng)，用戶選擇后會(huì)播放一段人物視頻，然后讓用戶判斷是不是他想要主角的命，選定后會(huì)根據(jù)你的選項(xiàng)生成評(píng)價(jià)海報(bào)，海報(bào)上有“改變命運(yùn)”選項(xiàng)，點(diǎn)擊即可下載游戲。
案例亮點(diǎn)：該H5案例采用解密玩法，但是一些信息給得非常模棱兩可，沒(méi)有玩過(guò)端游的朋友是不能一眼猜出答案的，正是這種抓住了某些信息但又什么都沒(méi)抓住的形式，讓用戶心里癢癢，恨不得馬上下載游戲體驗(yàn)。
案例名稱：互動(dòng)微電影《抉擇》
案例介紹：這可能是繼《隱形的守護(hù)者》后為數(shù)不多的知名真人互動(dòng)視頻了，是人民日?qǐng)?bào)新媒體和Bilibili，在建黨100周年之際推出的作品，玩法和《隱形的守護(hù)者》類似。
玩法介紹：該H5案例共有“紅色起點(diǎn)”“歸國(guó)巨輪”“圓夢(mèng)茶鄉(xiāng)”三個(gè)就去，用戶需要從中選擇一個(gè)。開(kāi)啟體驗(yàn)后用戶可以根據(jù)選擇決定劇情走向，電影播放完畢后，用戶可以看到自己的故事梗概和劇情解鎖圖。
案例亮點(diǎn)：該H5讓用戶在電影中選擇情節(jié)走向，感受建黨，建國(guó)，科研和祖國(guó)建設(shè)的艱辛之路和勝利之路，為黨獻(xiàn)出真摯的祝福，非常能夠打動(dòng)人心，引起用戶的情感共鳴。
但非?？上У氖窃凇峨[形的守護(hù)者》過(guò)后就再也沒(méi)有誕生出一下優(yōu)質(zhì)并且熱度極高的同類作品了，我們回歸本質(zhì)《隱形的守護(hù)者》為什么會(huì)大火？最主要的原因就在于他天馬行空般的將真人微電影與游戲結(jié)合起來(lái)，讓玩家在看電影的過(guò)程中能通過(guò)自己的想法來(lái)左右電影的劇情，所有玩家都可以體驗(yàn)一把上帝般的感覺(jué)。
但為何他最后又迅速消失在大眾的視野當(dāng)中呢？甚至在以后也并沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)知名度較高的同類型作品呢？拋去后面該工作室的一些作死操作外，成也真人互動(dòng)，敗也真人互動(dòng)！首先真人互動(dòng)需要大量演員進(jìn)行演繹，這不僅考驗(yàn)了演員的演技也提高了整個(gè)游戲的成本，而較復(fù)雜的游戲流程與小眾的游戲玩法決定了這款游戲的不確定性太強(qiáng)，大部分企業(yè)都不太愿意嘗試這種模式。
而營(yíng)銷行業(yè)則非常聰明的將此類游戲進(jìn)行改變，制成了成本較低的類互動(dòng)視頻玩法，選擇測(cè)試H5，舍去了真人視頻、舍棄了劇本。例如下面這款廣發(fā)基金推出的《退休模擬器》，小編嚴(yán)重懷疑靈感來(lái)源于《中國(guó)式家長(zhǎng)》。
點(diǎn)擊“開(kāi)始游戲”進(jìn)入H5，隨后用戶需要選擇測(cè)試的性別，隨后開(kāi)始游戲。游戲的主要內(nèi)容是從26歲開(kāi)始，一步步模擬每一年的消費(fèi)選擇，如26歲的購(gòu)買養(yǎng)老基金或者選擇朋友聚會(huì)，每一種選擇減少的財(cái)富值或者增加的快樂(lè)值都不同，直到財(cái)富值或者快樂(lè)值用完，則游戲結(jié)束，最后會(huì)顯示結(jié)束的年齡和最高排名，也可以選擇重新玩一次。
相比于視頻動(dòng)畫這種玩法而言，選擇測(cè)試H5更加符合營(yíng)銷對(duì)成本等因素的考慮。當(dāng)然了任何游戲、玩法都不是一成不變的，只有不斷創(chuàng)新才能讓一些玩法誕生出新的活力，然后搶占市場(chǎng)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)