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作為一個廣告設(shè)計師，最常聽到甲方說的話之一，就是“l(fā)ogo再大點”。

這也正常。站在甲方的角度，他的品牌，就像他的孩子，既然花錢把廣告展示到了用戶面前，他當然希望能夠更醒目的展示自己，logo再搶眼對他來說都是不夠的……

但在乙方設(shè)計師眼里，logo放太大，頁面得多丑多l(xiāng)ow啊，說不定，設(shè)計師還會因為這個迫不得已的“設(shè)計”影響到同行對自己審美水平的判斷……

一方希望logo無限放大，讓用戶看到，記??！

另一方希望logo縮小點，讓頁面看起來更具高級感。

聽起來各有道理，那么到底該聽誰的？在廣告頁面里，logo到底該怎么放？

01 一個原則

同任何事情的判斷一樣，logo的放法，只遵循一個原則：目的指導(dǎo)行動。

什么意思呢？

在作具體解釋之前，我們有必要先來了解一下logo到底是干嘛用的，以便每位讀者對后面的討論都有相同的背景知識。

logo是一個品牌的標識，它從遠古部落時期的圖騰演化而來，圖騰是一個部落的標志，它體現(xiàn)部落信仰的神物，也就意味著體現(xiàn)了這個部落遵從的精神；另一方面，在領(lǐng)地區(qū)域的劃分，或戰(zhàn)爭中，旗幟上的圖騰讓自己或?qū)Ψ礁菀琢私獠柯渖矸荨?/span>

在隨后的歷史演變中，圖騰演化成了家族標志、店鋪標志等等。

但不管實體的圖騰、戰(zhàn)旗、店招怎樣演變，logo的用途一直都沒有變，始終是為了讓別人“識別”、“記住”而存在的。

自然的，廣告里的logo，也承襲了讓別人“識別”、“記住”的功能。

但這是不是就是說，為了讓別人識別、記住，你就需要把logo放得越大越好呢？當然不是。

比如下面這三則海報：

這是當年錘子新機發(fā)布前在微博投放的倒計時海報……你找到logo在哪兒了嗎？

可以說，錘子的logo小得近乎看不到 ，但這并不影響廣告發(fā)揮作用。當用戶持續(xù)看到這些海報的時候，已經(jīng)可以非常清楚的了解到：

這是誰？（品牌方）

在說什么？（推廣目的）

沒有l(wèi)ogo的特別凸顯，品牌方也很好的達成了推廣目的。

這也是本文要說的，logo放不放、放大還是放小、怎么放，都需要一個嚴謹?shù)脑瓌t來判斷，即是否有利于推廣任務(wù)的完成。

不管是甲方還是乙方，只有明確了廣告目的，才可能放得好logo。

02 三種做法

一般來說，廣告主投放廣告的目的主要是以下三種：

傳播品牌形象；

宣傳產(chǎn)品；

獲得用戶關(guān)注、咨詢、購買、注冊、下載等。

那么對應(yīng)不同的投放目的，logo放置的方式也是不一樣的，我們一一來看：

當廣告目的是傳播品牌形象時：

廣告頁面的任務(wù)是要幫助品牌達成強化用戶認知的目的。那么logo作為頁面設(shè)計里的一部分，應(yīng)該配合整體品牌調(diào)性。

而所謂品牌調(diào)性，其實就是用戶對品牌的認知，除非你是本地農(nóng)民賣自家產(chǎn)的山貨，要原生態(tài)才更具說服力，否則，做品牌，調(diào)性必須要高級。

比如下面這個寶馬的廣告：

右下角英文意為：使用原裝零件

淺灰背景上深灰的文字，沒有多余的設(shè)計，顯得調(diào)性非常高端；

詼諧的將寶馬的BMW，換成了BWM，就變成了山寨，于是文案點題說：請使用原裝零件；

logo是寶馬規(guī)范的logo壓白底，占比適中，位置是在一般認知中的“簽名位置”，所以即使這里元素偏多，也不會影響整體平衡；

綜上，整個頁面，沒有多余設(shè)計，卻表達了無限意味，包括logo在內(nèi)，都營造出很強的高級感，和寶馬的品牌定位嚴絲合縫。

相反，若寶馬在此幅頁面中，為了凸顯自己的品牌，不考慮整體設(shè)計風格，一味將品牌標志放大，反而會影響整個頁面的視覺平衡，影響整個設(shè)計的高級感。

那是不是說logo大就意味著不高級呢？一起再看一個案例：

這是支付寶的一幅海報，如你所見，頁面上放了一個很大的logo——這有問題么？影響高級感了沒？

并沒有。此時的logo，是為了突出推廣內(nèi)容而存在的，為了實現(xiàn)廣告目的，他可以以這樣的形式、恰到好處的在頁面的主體位置出現(xiàn)，這么大的logo，非但沒有影響到整體的高級感，還因為設(shè)計師非常講究細節(jié)的設(shè)計，凸顯出很強的高級感。

所以，并非是設(shè)計師天生不喜歡把logo放大，只是要講條件。不管怎樣放，頁面整體風格需要維持品牌特征的統(tǒng)一性，不能因為設(shè)計中的一部分，比如logo，影響整個品牌的調(diào)性。

畢竟，logo的存在，是為了讓用戶記住我們，而我們越大聲在用戶耳邊嚷嚷，用戶可能反而越容易捂緊耳朵。因此，logo不是越大越好，也不是越小越好，而是越合適越好。

以信息流廣告投放為例：

如果你的品牌是初創(chuàng)品牌，想要讓用戶記住，那么可以模仿支付寶2011年時的海報形式，在投放中用統(tǒng)一風格的方式將logo放大，以獲得用戶認知；

如果你的品牌已經(jīng)有足夠的認知度，那么logo的存在就是設(shè)計元素之一，一切以設(shè)計整體感為主，此時的logo，存在就好。

當廣告目的是宣傳產(chǎn)品時：

比較常見的是新產(chǎn)品、新品類、線下店鋪宣傳等類別的推廣?；凇靶隆边@個關(guān)鍵詞，意味著，用戶原本對你是不熟悉的，所以廣告的目的是讓用戶先知道你、再對你產(chǎn)生興趣、繼而想要了解你。

我們都知道，用戶對新聞的信任度，遠遠高于對廣告的信任度，很多被瘋傳的“謠言”，僅僅因為偽裝成新聞的樣子，就令許多人深信不疑。所以，有著推廣新產(chǎn)品目的的廣告設(shè)計，比如信息流廣告，應(yīng)盡可能在標題、頭圖、文案、排版設(shè)計上偽裝成新聞資訊，不讓用戶意識到“這是一條廣告”。

而這其中最容易暴露推廣性質(zhì)的品牌logo應(yīng)當在內(nèi)容及配圖中“自然”出現(xiàn)，常見的自然展示方法有配圖時附上露出店鋪招牌的照片、印有l(wèi)ogo的產(chǎn)品照等，比如下面這幅海報：

圖片內(nèi)表達出許多內(nèi)容，例如：精致、精美、細節(jié)，以及……logo——這種以“讓用戶了解細節(jié)”為目的展示的logo，用戶更容易接受，不容易產(chǎn)生排斥反感的情緒。

再比如這個：

老羅早期的項目：老羅英語的系列海報，被同類產(chǎn)品爭相抄襲，整個海報上，甚至沒看到logo，但這并不妨礙用戶對其內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

3、當廣告目的是促進轉(zhuǎn)化時

很多APP、服務(wù)行業(yè)、線上銷售等品類的廣告，主要目的是觸發(fā)用戶下載或咨詢等動作：

這類廣告更應(yīng)該調(diào)動起用戶的情緒，讓用戶產(chǎn)生“我想要！”“我需要！”“我不得不要！”的感受，進而產(chǎn)生行動。所以整個頁面設(shè)計應(yīng)當圍繞喚起用戶情緒來進行。

至于logo，可以根據(jù)是否有品牌認知需求決定是否露出：

如果客戶需要營造一個“我是有品牌”的形象以增強用戶信任，則放置logo；

如果客戶只是想要迅速產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，則logo可有可無，甚至，如果你的品牌并不為人所知，放了logo可能反而會對銷售產(chǎn)生反作用。

任何商業(yè)行為都有對應(yīng)的目的，廣告投放也是如此，涉及投放的每一步都應(yīng)該為完成廣告任務(wù)而服務(wù)，影響目標實現(xiàn)的元素，就是應(yīng)當被砍掉的元素，logo也不例外。

即使最后衡量下來廣告主仍然需要在頁面中露出logo，那整個頁面應(yīng)將能夠調(diào)動用戶情緒的元素（而非logo）放在最明顯的位置。畢竟用戶開始使用產(chǎn)品才是讓用戶直觀認識品牌的第一步，也是產(chǎn)生品牌忠誠度的第一步。

03 一個貼士

值得額外提一下的，是我十余年前的老東家MTV的logo。

MTV的logo總是不停地在變，我們隔三差五就需要改logo，以配合當時的活動……甚至是眼下的心情。

如果你曾經(jīng)在MTV這樣的企業(yè)里工作過，他會教給你一個概念：不要迷信logo。

因為logo無非就是表達品牌名字的一種方式而已，而品牌名字和人名一樣，最重要的功能，是讓別人記住你。

甚至再進一步說，logo大或是小，于買單的消費者而言并不重要，重要的是，消費者對你是什么印象。所以，你要糾結(jié)的，不是你的廣告頁面是否需要logo、logo是否足夠大，而是你到底給了用戶怎樣的印象，他愿意不愿意為你買單。

作者：微微

來源：信息流廣告精準投放（ID：feed-advertise）

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