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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作為競價員，我們都知道，優(yōu)化賬戶是把精準客戶帶到網(wǎng)站上來。但是，用戶會不會對網(wǎng)站感興趣、產(chǎn)生咨詢，就需要落地頁發(fā)揮它的作用了。如果你的落地頁不夠吸引用戶，那你的網(wǎng)站跳出率就會很高，轉(zhuǎn)化率就會很低。所以，我們要認識到落地頁的重要性，學(xué)會優(yōu)化落地頁，提升賬戶的轉(zhuǎn)化率。
在優(yōu)化賬戶的過程中，我們通常會忽略落地頁的優(yōu)化，今天小編再次強調(diào)一下，優(yōu)化賬戶不僅僅是優(yōu)化關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，還要重視落地頁的承載力，學(xué)會制作優(yōu)質(zhì)落地頁技巧。今天就詳細給大家說說，什么樣的落地頁，最受歡迎。
設(shè)置落地頁的原則就是一致性，講究落地頁與創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的一致性。用戶搜索A產(chǎn)品創(chuàng)意展示A產(chǎn)品的內(nèi)容，落地頁展示的也要是A產(chǎn)品的內(nèi)容，在落地頁上突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，從而有效的吸引用戶。那什么樣的落地頁能滿足用戶的需求，什么樣的落地頁更吸引用戶呢？
◆要有足夠的吸引力
首先網(wǎng)頁的圖片要有吸引力，圖片清晰，色彩搭配舒適，不可有變形。網(wǎng)頁的文案撰寫不可雜亂無章，抓住用戶痛點，挖掘用戶的需求，要突出自己的優(yōu)勢。
◆通俗易懂
隨著生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)在用戶沒有那么多耐心慢慢了解你的產(chǎn)品，所以設(shè)置落地頁要簡明扼要，通俗易懂，在最短的時間里，讓用戶了解我們的賣點和優(yōu)勢。
◆較強的說服力
網(wǎng)頁要突出企業(yè)實力和信譽，增加用戶的信任感，從而打消客戶疑慮。
◆突出轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化工具
網(wǎng)頁里要設(shè)置轉(zhuǎn)化工具、增加表單、電話咨詢、在線溝通等，方便用戶第一時間可以和我們?nèi)〉寐?lián)系，可以結(jié)合懸浮電話、底部表單、在線溝通等各種組合。
◆banner圖的設(shè)計
banner圖是用戶進入到落地頁的第一張圖，我們要用簡單的文字或者顯眼的圖片，抓住用戶的心理。簡單明了的告訴用戶，我是誰、我是做什么的、我的優(yōu)勢是什么，我們還可以添加企業(yè)logo、企業(yè)信息、聯(lián)系電話。
◆導(dǎo)航欄的設(shè)計
也就是內(nèi)容的劃分，例如：產(chǎn)品中心、關(guān)于我們、成功案例、聯(lián)系我們等類目。
◆促銷活動
利用活動來刺激用戶留電。
◆表單
設(shè)置表單的時候，盡量簡潔便利，不要讓用戶感到復(fù)雜，產(chǎn)生厭煩心理。設(shè)置表單是為了刺激用戶留下線索，一個網(wǎng)頁表單數(shù)量不要超過四個，表單填寫越簡單轉(zhuǎn)化越好。
◆咨詢按鈕
常見的咨詢按鈕有：立即下載、電話撥打、在線咨詢、點擊預(yù)約等，根據(jù)用戶實際情況可以自由組合。
下面我們挑選了餐飲招商加盟行業(yè)作為案例，給大家詳細介紹一下如何設(shè)計有吸引力的落地頁。餐飲招商加盟落地頁痛點：由于招商加盟行業(yè)的限定，目標人群是特定需求的人群，隨著競爭對手越來越多，落地頁樣式也比較單一，獲客越來越難。所以我們要在眾多的競對中，突出自己的優(yōu)勢：
1.服務(wù)方面
我們可以通過視頻或者輪播圖方式，引發(fā)用戶對場景的聯(lián)想，展示獨特的服務(wù)和細節(jié)。
2.價格方面
做各種促銷活動，通過價格優(yōu)勢來刺激投資人加盟。例如：免費指導(dǎo)、加盟費超低、全面扶持、免費培訓(xùn)技能等。
3.產(chǎn)品方面
和同行業(yè)做對比，突出自己的優(yōu)勢，獲取客戶的信任，從而降低獲客成本。
◆第一屏的設(shè)置
我們要抓住黃金三秒，首屏的主要目的就是吸引訪客繼續(xù)瀏覽，所以要從用戶角度出發(fā)，羅列出我們的賣點，我們能給用戶帶來什么。首先，banner圖的上方要加上公司名稱和企業(yè)的logo以及聯(lián)系方式。
其次就是輪播圖的設(shè)計，我們可以設(shè)置3屏輪播：第一張圖突出加盟我們的好處（25平米開單，免費送設(shè)備等）。第二張圖突出目前有好多人已經(jīng)加盟我們了，現(xiàn)在是非?；鸨模o用戶一種緊迫感。第三張圖突出加盟我們的一些扶持項目（免費指導(dǎo)等）。緊隨其后可以加表單：免費咨詢、免費報名、前三十名優(yōu)惠20%等，再次刺激用戶留下線索。
◆第二屏的設(shè)置
強調(diào)我們的品牌優(yōu)勢，打消客戶疑慮，增強客戶的信任感。例如：為什么選擇我們，可以寫：標準化的原料、不需要人工、投資少、回報高、售后無憂等。增加查詢當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商咨詢按鈕或者是咨詢加盟政策等。
◆第三屏的設(shè)置
幫助客戶解決開店的難題，具體內(nèi)容如下：
1.突出品牌優(yōu)勢：投入2萬元就可以自己當(dāng)老板，只需要2人就可以開店。
2.增加咨詢加盟咨詢按鈕。
3.增加輪播圖：展示招商加盟的環(huán)境和實際加盟案例。
◆第四屏的設(shè)置
突顯出自己和競爭者的不同。如：
1.加盟我們，投入低，風(fēng)險低，更安全。
2.增加店鋪的實景，全國加盟商地址，增加信任感。
3.再次利用優(yōu)惠，刺激投資者留咨。月底之前加盟，可獲得價值***運營方案。
◆第五屏的設(shè)置
最后一屏設(shè)置目的就是讓投資者咨詢，所以設(shè)置第五屏的時候，加上加盟流程圖，部分加盟店的實拍圖還有加盟利潤計算器（表單形式），增加投資者的興趣，產(chǎn)生咨詢。
◆注意事項
在設(shè)置落地頁的時候我們還要注意以下幾點：
1.放大用戶的需求，從而引導(dǎo)用戶產(chǎn)生咨詢。
2.一定要突出頁面上的咨詢按鈕，方便用戶與我們聯(lián)系。
3.可以增加懸浮咨詢和底部電話咨詢等。
4.網(wǎng)頁要放一些真實案例，實景圖片，增加用戶的信任感。
投資者看到你的落地頁，想知道加盟成本，網(wǎng)頁瀏覽了一遍，你沒有；想知道扶持項目，網(wǎng)頁瀏覽了一遍，你沒有；想了解你的產(chǎn)品優(yōu)勢，網(wǎng)頁瀏覽了一遍，你沒有；你覺得你的落地頁能留住用戶嗎？如果你還抓不住用戶心理，不會優(yōu)化落地頁，那你就真out了，以上是小編以餐飲加盟為案例展開的落地頁優(yōu)化流程，你可以按照以上思路把自己的網(wǎng)頁進行改版，看看你的轉(zhuǎn)化成本能提高多少。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)