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作為競價員，我們都知道，優(yōu)化賬戶是把精準客戶帶到網站上來。但是，用戶會不會對網站感興趣、產生咨詢，就需要落地頁發(fā)揮它的作用了。如果你的落地頁不夠吸引用戶，那你的網站跳出率就會很高，轉化率就會很低。所以，我們要認識到落地頁的重要性，學會優(yōu)化落地頁，提升賬戶的轉化率。
在優(yōu)化賬戶的過程中，我們通常會忽略落地頁的優(yōu)化，今天小編再次強調一下，優(yōu)化賬戶不僅僅是優(yōu)化關鍵詞和創(chuàng)意，還要重視落地頁的承載力，學會制作優(yōu)質落地頁技巧。今天就詳細給大家說說，什么樣的落地頁，最受歡迎。
設置落地頁的原則就是一致性，講究落地頁與創(chuàng)意和關鍵詞的一致性。用戶搜索A產品創(chuàng)意展示A產品的內容，落地頁展示的也要是A產品的內容，在落地頁上突出產品的優(yōu)勢，從而有效的吸引用戶。那什么樣的落地頁能滿足用戶的需求，什么樣的落地頁更吸引用戶呢？
◆要有足夠的吸引力
首先網頁的圖片要有吸引力，圖片清晰，色彩搭配舒適，不可有變形。網頁的文案撰寫不可雜亂無章，抓住用戶痛點，挖掘用戶的需求，要突出自己的優(yōu)勢。
◆通俗易懂
隨著生活節(jié)奏的加快，現在用戶沒有那么多耐心慢慢了解你的產品，所以設置落地頁要簡明扼要，通俗易懂，在最短的時間里，讓用戶了解我們的賣點和優(yōu)勢。
◆較強的說服力
網頁要突出企業(yè)實力和信譽，增加用戶的信任感，從而打消客戶疑慮。
◆突出轉化轉化工具
網頁里要設置轉化工具、增加表單、電話咨詢、在線溝通等，方便用戶第一時間可以和我們取得聯(lián)系，可以結合懸浮電話、底部表單、在線溝通等各種組合。
◆banner圖的設計
banner圖是用戶進入到落地頁的第一張圖，我們要用簡單的文字或者顯眼的圖片，抓住用戶的心理。簡單明了的告訴用戶，我是誰、我是做什么的、我的優(yōu)勢是什么，我們還可以添加企業(yè)logo、企業(yè)信息、聯(lián)系電話。
◆導航欄的設計
也就是內容的劃分，例如：產品中心、關于我們、成功案例、聯(lián)系我們等類目。
◆促銷活動
利用活動來刺激用戶留電。
◆表單
設置表單的時候，盡量簡潔便利，不要讓用戶感到復雜，產生厭煩心理。設置表單是為了刺激用戶留下線索，一個網頁表單數量不要超過四個，表單填寫越簡單轉化越好。
◆咨詢按鈕
常見的咨詢按鈕有：立即下載、電話撥打、在線咨詢、點擊預約等，根據用戶實際情況可以自由組合。
下面我們挑選了餐飲招商加盟行業(yè)作為案例，給大家詳細介紹一下如何設計有吸引力的落地頁。餐飲招商加盟落地頁痛點：由于招商加盟行業(yè)的限定，目標人群是特定需求的人群，隨著競爭對手越來越多，落地頁樣式也比較單一，獲客越來越難。所以我們要在眾多的競對中，突出自己的優(yōu)勢：
1.服務方面
我們可以通過視頻或者輪播圖方式，引發(fā)用戶對場景的聯(lián)想，展示獨特的服務和細節(jié)。
2.價格方面
做各種促銷活動，通過價格優(yōu)勢來刺激投資人加盟。例如：免費指導、加盟費超低、全面扶持、免費培訓技能等。
3.產品方面
和同行業(yè)做對比，突出自己的優(yōu)勢，獲取客戶的信任，從而降低獲客成本。
◆第一屏的設置
我們要抓住黃金三秒，首屏的主要目的就是吸引訪客繼續(xù)瀏覽，所以要從用戶角度出發(fā)，羅列出我們的賣點，我們能給用戶帶來什么。首先，banner圖的上方要加上公司名稱和企業(yè)的logo以及聯(lián)系方式。
其次就是輪播圖的設計，我們可以設置3屏輪播：第一張圖突出加盟我們的好處（25平米開單，免費送設備等）。第二張圖突出目前有好多人已經加盟我們了，現在是非?；鸨模o用戶一種緊迫感。第三張圖突出加盟我們的一些扶持項目（免費指導等）。緊隨其后可以加表單：免費咨詢、免費報名、前三十名優(yōu)惠20%等，再次刺激用戶留下線索。
◆第二屏的設置
強調我們的品牌優(yōu)勢，打消客戶疑慮，增強客戶的信任感。例如：為什么選擇我們，可以寫：標準化的原料、不需要人工、投資少、回報高、售后無憂等。增加查詢當地經銷商咨詢按鈕或者是咨詢加盟政策等。
◆第三屏的設置
幫助客戶解決開店的難題，具體內容如下：
1.突出品牌優(yōu)勢：投入2萬元就可以自己當老板，只需要2人就可以開店。
2.增加咨詢加盟咨詢按鈕。
3.增加輪播圖：展示招商加盟的環(huán)境和實際加盟案例。
◆第四屏的設置
突顯出自己和競爭者的不同。如：
1.加盟我們，投入低，風險低，更安全。
2.增加店鋪的實景，全國加盟商地址，增加信任感。
3.再次利用優(yōu)惠，刺激投資者留咨。月底之前加盟，可獲得價值***運營方案。
◆第五屏的設置
最后一屏設置目的就是讓投資者咨詢，所以設置第五屏的時候，加上加盟流程圖，部分加盟店的實拍圖還有加盟利潤計算器（表單形式），增加投資者的興趣，產生咨詢。
◆注意事項
在設置落地頁的時候我們還要注意以下幾點：
1.放大用戶的需求，從而引導用戶產生咨詢。
2.一定要突出頁面上的咨詢按鈕，方便用戶與我們聯(lián)系。
3.可以增加懸浮咨詢和底部電話咨詢等。
4.網頁要放一些真實案例，實景圖片，增加用戶的信任感。
投資者看到你的落地頁，想知道加盟成本，網頁瀏覽了一遍，你沒有；想知道扶持項目，網頁瀏覽了一遍，你沒有；想了解你的產品優(yōu)勢，網頁瀏覽了一遍，你沒有；你覺得你的落地頁能留住用戶嗎？如果你還抓不住用戶心理，不會優(yōu)化落地頁，那你就真out了，以上是小編以餐飲加盟為案例展開的落地頁優(yōu)化流程，你可以按照以上思路把自己的網頁進行改版，看看你的轉化成本能提高多少。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
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5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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