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作者：固林的游戲魚塘
上期發(fā)出后，小編感受到大家的熱情，有點受寵若驚，真的非常感謝大家的支持！為了回饋大家，決定馬上更新！
還是那句話，關(guān)注越多，更新越快，內(nèi)容越干！
備注
事件時間：2021年至2022年
*文中資料時效性并非最新，僅供分享交流。
功能介紹：將下載游戲變?yōu)樵诰€游戲，脫離設(shè)備和服務(wù)器的限制
功能邏輯：本質(zhì)是視頻流技術(shù)，利用屏幕虛擬交互，實現(xiàn)無需下載客戶端，就可以在任何設(shè)備上進(jìn)行游戲
使用介紹：廣告主自行進(jìn)行技術(shù)搭建
產(chǎn)品優(yōu)勢：即點即玩免下載，降低對硬件的性能要求
產(chǎn)品劣勢：對網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性要求較高，技術(shù)方案暫未普及
適用產(chǎn)品：PC、主機、手機等設(shè)備上的游戲
使用建議：使用playable廣告，可短期試玩30s~60s內(nèi)容，轉(zhuǎn)化效果提升30%~80%
功能介紹：新游在上線前，通過預(yù)約的方式，購買高潛人群，并在正式上線后精準(zhǔn)喚醒預(yù)約用戶，實現(xiàn)帶量沖榜
功能邏輯：可通過“收集表單”和“點擊預(yù)約”兩種方式進(jìn)行投放，iOS用戶操作后會跳轉(zhuǎn)至AppStore進(jìn)行預(yù)約，待游戲上線后WiFi環(huán)境下自動下載
使用介紹：頭條系流量位均可用，VIP及以上客戶可申請加白使用
產(chǎn)品優(yōu)勢：降低轉(zhuǎn)化成本，用戶付費質(zhì)量好，上線時有更多自然量沖榜
產(chǎn)品劣勢：鏈路較長，效果后置
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：安卓端游戲在首發(fā)前1~2周持續(xù)進(jìn)行預(yù)約投放，iOS端游戲在首發(fā)前1個月左右進(jìn)行預(yù)約投放。iOS端出價建議，表單45~70，按鈕20~30；安卓端出價建議，表單10~25，按鈕10左右。預(yù)約成功率，表單在30%~60%，按鈕在20%~50%
功能介紹：所有擁有互動形式的廣告，讓用戶在觀看廣告的過程中得到獲益的暗示
功能邏輯：模擬用戶在游戲內(nèi)的爽點、痛點場景，通過視頻素材進(jìn)行虛擬交互
使用介紹：頭條系流量位，穿山甲均可用。鉆石及以上客戶可申請加白使用。支持安卓/iOS雙端投放，需接入JS-SDK
產(chǎn)品優(yōu)勢：提高用戶參與感，優(yōu)化廣告的點擊率、轉(zhuǎn)化率
產(chǎn)品劣勢：素材制作和技術(shù)接入周期較長，可用樣式偏少
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：不能依賴一個試玩素材進(jìn)行測試，一個試玩素材至少3日內(nèi)累計消耗15w，數(shù)據(jù)才達(dá)到置信度。不建議單獨為試玩落地頁搭配視頻素材進(jìn)行測試。優(yōu)先搭配激活且付費、每次付費出價、付費ROI出價，可搭配智能放量和一鍵起量使用。建議積累15~20個轉(zhuǎn)化，至少持續(xù)投放觀察2天
功能介紹：新型互動樣式產(chǎn)品
功能邏輯：在保證不打斷視頻播放的前提下，通過互動提升用戶轉(zhuǎn)化意愿，主要形式包含“翻卡”和“抽盲盒”
使用介紹：使用apk報名，或者adv_id進(jìn)行報名。每個樣式需要在“抖音”端達(dá)到日均消耗3w的門檻，一個客戶最多報名2套玩法模板，實驗持續(xù)一周，自行提供相關(guān)素材
產(chǎn)品優(yōu)勢：縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高計劃冷啟動通過率，不打斷視頻播放
產(chǎn)品劣勢：需要投入一定人力和時間制作素材
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：新產(chǎn)品可優(yōu)先測試10s出現(xiàn)互動組件，老產(chǎn)品（2年以上）可優(yōu)先測試4s出現(xiàn)互動組件
功能介紹：促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化
功能邏輯：通過獎勵的方式，刺激用戶在某個關(guān)鍵廣告事件上的轉(zhuǎn)化意愿，使用戶獲取額外獎勵，客戶流量規(guī)模增大，平臺獲取更多利潤
使用介紹：搭建獎勵核銷產(chǎn)品鏈路
產(chǎn)品優(yōu)勢：提升計劃PVR、CTR、CVR和付費率，降低激活成本和付費成本
產(chǎn)品劣勢：可能對用戶付費次數(shù)有負(fù)向影響（帶來更多首充用戶）
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：建議iOS搭配淺層“激活且注冊”轉(zhuǎn)化目標(biāo)，注冊激勵相較于首充激勵，效果提升更明顯
功能介紹：抖音新游/爆款標(biāo)簽
功能邏輯：顯示樣式為場景標(biāo)簽（4字）+通用標(biāo)簽（4字）
使用介紹：場景標(biāo)簽固定為“新游首發(fā)”、“爆款游戲”、“明星推薦”；通用標(biāo)簽可根據(jù)當(dāng)前熱門語句調(diào)整
產(chǎn)品優(yōu)勢：提高廣告計劃的CVR和PVR
產(chǎn)品劣勢：可能會稍微降低廣告計劃的CTR
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：“爆款游戲”限制近一周抖音日耗30w以上；“明星推薦”必須有明星代言，近一周抖音日耗30w以上，不能和“爆款游戲”一同使用
功能介紹：【領(lǐng)碼下載】特殊樣式下載Button
功能邏輯：“禮包碼磁貼”取代“下載卡”，5s后出現(xiàn)禮包碼磁貼，點擊后自動領(lǐng)取禮包碼，彈出原生轉(zhuǎn)化卡開始下載
使用介紹：Ad平臺全量自動開通。接入MAPI接口，提前做好禮包碼的準(zhǔn)備工作。暫時僅支持安卓端游戲投放
產(chǎn)品優(yōu)勢：通過發(fā)放禮包碼吸引用戶獲取游戲更多信息，提升計劃轉(zhuǎn)化效果。降低禮包碼素材制作成本，提高禮包類視頻素材的廣告互動性
產(chǎn)品劣勢：暫不支持iOS端
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：建議預(yù)留30%~50%（絕對值最少100個）賬戶搭建禮包碼計劃，該批次賬戶提前一周申請媒體流量扶持資源，賬戶維度申請禮包碼白名單。禮包碼計劃數(shù)占比需要在80%+（廣告組絕對值最少15個，計劃數(shù)絕對值最少100個）。游戲大推開始后，同步至少開啟70%+禮包碼計劃。推薦優(yōu)先使用激活且付費、付費ROI產(chǎn)品進(jìn)行測試，不建議搭配每次付費出價一起使用。徠卡或定向人群包的使用，對于安卓后端ROI效果有明顯提升。注意設(shè)置好禮包碼的有效期和數(shù)量
功能介紹：用戶行為定向、用戶興趣定向
功能邏輯：“用戶行為定向”是基于用戶在字節(jié)系產(chǎn)品矩陣中產(chǎn)生過的互動行為，通過一定規(guī)則聚合標(biāo)簽，沒有經(jīng)過模型過多處理；“用戶興趣定向”是透過輸入的特征數(shù)據(jù)（不限于互動行為，還有年齡、性別等），算法模型探索、預(yù)估出所屬標(biāo)簽的易轉(zhuǎn)化人群
使用介紹：在行為興趣上選擇“自定義”即可出現(xiàn)
產(chǎn)品優(yōu)勢：廣告主可根據(jù)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)情況，選擇更精確的高潛人群，同時有效降低低潛人群對模型的影響
產(chǎn)品劣勢：類目詞和關(guān)鍵詞暫不支持跨賬號復(fù)用，只能在單個賬戶中進(jìn)行復(fù)用
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：不要直接勾選大類目，建議選到適配產(chǎn)品的最細(xì)一級類目。關(guān)鍵詞的選擇要從產(chǎn)品和受眾出發(fā)。先泛選滿20個關(guān)鍵詞，保證各類型的詞都有，再使用自動工具一鍵添加；然后人工精選，去除一些大類詞（如房子，學(xué)校），意義不明的詞（如去掉），消費能力弱的詞（如貸款，借貸）。保證徠卡定向人群包量級在5kw以上，與其他定向相交后在3kw以上
功能介紹：系統(tǒng)自動找到計劃最可能點擊和轉(zhuǎn)化的人群，讓計劃更容易度過冷啟動。成熟期系統(tǒng)會根據(jù)出價、預(yù)算和實際投放效果，實時動態(tài)調(diào)整，逐步放開定向
功能邏輯：通過AI算法，根據(jù)當(dāng)天頭條平臺上全部投放數(shù)據(jù)，確定符合某個計劃定向的受眾能力，進(jìn)行智能定向選擇
使用介紹：頭條系流量位，穿山甲均可用。Ad系統(tǒng)->推廣管理->廣告計劃->用戶定向->興趣分類->系統(tǒng)推薦
產(chǎn)品優(yōu)勢：使計劃更容易度過冷啟動，穩(wěn)定兼顧量級和成本
產(chǎn)品劣勢：無法與DMP定向人群包一起使用，目前針對“興趣定向”生效
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：不建議計劃進(jìn)行過多無必要的定向設(shè)置，使用程序化創(chuàng)意搭配系統(tǒng)推薦定向的轉(zhuǎn)化效果更優(yōu)
以上就是本期全部內(nèi)容，下一期將會為大家介紹“投放中臺”和“穿山甲策略”。
如果小編的分享有幫到大家，還請多多關(guān)注支持，感恩的心~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)