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臨近歲末年初，你的朋友圈又被各大APP的盤點類H5刷屏了吧？作為一個運營人，年末經(jīng)常也會收到老板們的需求，“小張啊，我看那個網(wǎng)易的H5挺不錯，做一個吧”，這種時候，我們怎么入手呢？別著急，聽大雄給你慢慢道來。
盤點類H5常見的類型
制作年終盤點的H5，常見的類型主要分為4種，分別是是公司數(shù)據(jù)盤點H5，用戶數(shù)據(jù)盤點H5，內(nèi)容型盤點H5，時間軸型H5。
01 公司數(shù)據(jù)類盤點H5
公司角度的年終盤點類H5，常見于一些新業(yè)務(wù)或者大公司，通常起到宣傳公司或產(chǎn)品品牌的作用，突顯出公司的核心實力，從而引發(fā)用戶的集體榮譽感，最終刷爆朋友圈。
據(jù)大雄觀察，尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)金融公司，喜歡從這個角度去進行年終盤點。比如之前小贏理財，就出過一個類似的盤點H5，突顯了小贏理財（公司）在2017年取得的驕人戰(zhàn)績。
前兩天支付寶官方微信推出了一個動態(tài)長圖，雖然不是純H5的形式，但這種動態(tài)GIF橫幅長圖的特點和H5也很相似。
這個長圖主要講的就是支付寶2017年的年度賬單，采用模仿清明上河圖的風格來展現(xiàn)，介紹了包括螞蟻森林、收錢碼、信用免押等產(chǎn)品取得的成績以及對人們生活的改變。不論是從創(chuàng)新性，還是從趣味性上來說，都是一個非常經(jīng)典的公司角度的年終數(shù)據(jù)盤點案例。
02 用戶數(shù)據(jù)類盤點H5
除了公司角度之外，還有一個更常見的年終盤點H5角度，那就是用戶數(shù)據(jù)角度年終盤點H5。類似于你用網(wǎng)易云音樂聽了多少歌，用支付寶剁了多少次手等。
用戶角度的年終盤點H5，一般適合用戶生活中比較常見的產(chǎn)品推出，主要是對用戶這一年使用產(chǎn)品各項行為的數(shù)據(jù)總結(jié)，并挖掘其中的一些亮點，從而起到標榜用戶特征，引發(fā)用戶共鳴的作用，最終刷爆朋友圈。
這種類型的H5非常常見，比如近幾天先后推出的知乎年度盤點、網(wǎng)易云音樂年度盤點H5、新榜微信公眾號年度盤點、支付寶年度盤點等，都是從用戶數(shù)據(jù)角度制作的H5。
03 內(nèi)容型盤點H5
每一年，我們都能看到類似2017年十大最流行XX類總結(jié)的H5或文章，比如2017年十大最流行網(wǎng)絡(luò)詞匯，2017年十大熱門事件，2017年十大感動人物等，都是內(nèi)容層面的年終盤點。
這種H5一般通常出自新聞媒體制作，用于總結(jié)當年發(fā)生了一些主要事件，從而調(diào)動大家的懷舊情懷，一定程度上滿足了大家的“收集癖”，最終引發(fā)用戶的傳播。
前不久UC頭條推出的2017頭條年終策劃就是這類型的H5，從保溫杯、戰(zhàn)狼2到佛系青年等，盤點了2017年引發(fā)大家關(guān)注的主要事件。還有網(wǎng)易推出的2017娛樂圈畫傳，一點資訊推出的2017時光之旅等，也是屬于典型的內(nèi)容型盤點H5。
04 時間軸型H5
時間軸型H5主要是通過一年內(nèi)大事記或者時間軸的形式，去介紹某個公司或某個產(chǎn)品的成長歷程，從而提升產(chǎn)品品牌，引發(fā)用戶關(guān)注。
近兩年這種類型不太常見了，我覺得大概這種形式的H5太容易被人看穿，有種打開第一頁就猜到后面是什么的感覺，缺乏打動用戶的驚喜。同時這種H5，過于偏重公司內(nèi)容，缺少用戶價值，從而難以引發(fā)用戶共鳴。
以前京東在2015年制作過一款類似的H5，主題為京東十大任性，盤點了京東2015年取得的傲人成績。
制作刷屏級H5的訣竅
刷屏的H5各有各的特點，或是炫酷的，或是交互有趣的，或是設(shè)計精美，但是，他們肯定有一些共性的特征。
01 注重標題文案
一個H5能否獲得刷屏，可能從用戶看到他的第一眼就決定了。我們首先需要注意H5的標題和封面配圖，如果這部分內(nèi)容不吸引人，可能用戶都不會點擊，更談不上轉(zhuǎn)發(fā)了。起標題的方法，大家聽過很多，大家可以綜合考慮下。
大雄想強調(diào)的一點就是，H5的標題文案，一定要跟普通文章的有所區(qū)別，讓人覺得這個鏈接可能就是個有趣的H5而不是一篇文章，從而最大化的調(diào)動大家點擊H5的欲望。
02 注重體驗感
H5的操作體驗同意重要。
首先，注意H5的交互體驗，如果是比較獨特的體驗，一定要提前告知引導用戶，比如橫圖類H5，提前引導用戶橫放手機，比如互動類H5，引導用戶是點擊還是上滑下滑。
第二個，注意體驗細節(jié)，好的產(chǎn)品一定是細節(jié)打動人，H5也一樣。我曾經(jīng)見過很多炫酷又有趣的H5，但是我發(fā)現(xiàn)一點擊進去就是超級熱鬧的背景音樂，這讓在辦公室的我異常尷尬，直接成為全辦公室的焦點。常見的應(yīng)該是比較低的音量或者默認關(guān)閉聲音，然后小字提示用戶，如果打開音樂，觀看效果更佳哦，從而給用戶一個找耳機的時間。
03 注重設(shè)計感
刷屏級的H5，不一定各個設(shè)計精美，但是他們都有一定的設(shè)計感，或者說讓人喜歡的設(shè)計風格。
比如有的2017網(wǎng)易云音樂盤點H5的文藝簡潔的設(shè)計風格，比如2017支付寶盤點H5模仿清明上河圖的仿古風格等，每一個H5都有各自的風格，這些風格要么符合平臺主流用戶調(diào)性，要么讓用戶眼前一亮。充滿設(shè)計美感的東西，大家總是會格外喜歡。
04 注重傳播性
一個好的H5，一定需要注重傳播性。傳播性主要體現(xiàn)在以下2個方面，第一，傳播細節(jié)的考慮，比如方便用戶截屏分享，而截屏的每一頁正好內(nèi)容完整。第二，H5的內(nèi)容具有傳播性，比如同樣是數(shù)據(jù)盤點，我覺得網(wǎng)易云音樂更走心，因為他結(jié)合用戶聽歌的場景，或清晨，或傍晚，或者說哪一首歌在哪天聽的時間最長，更容易引發(fā)用戶共鳴。
05 注重用戶價值
制作H5，就像寫文章一樣，切忌自嗨。我們一定要想想這個H5能給用戶提供什么價值，他轉(zhuǎn)發(fā)的理由是什么。
比如我觀察到，網(wǎng)易云音樂H5的刷屏，是因為凸顯了用戶的人格形象，很多人轉(zhuǎn)發(fā)自己的網(wǎng)易云音樂H5，就是為了凸顯自己的音樂審美，標榜自己很不一樣。
而支付寶H5刷屏，更多的是體現(xiàn)用戶社會地位，利用人們的攀比性，給了人們一個“炫富”的機會，并且文章末尾還有一個2018年展望的關(guān)鍵詞，表達了新一年的祝福，對于不能炫富的朋友，也提供了分享的價值。
如何制作盤點類H5
如何做一個刷爆朋友圈的H5呢？說實話，這挺難的一件事情，刷爆朋友圈需要天時地利人和。但是結(jié)合我以往制作H5的經(jīng)驗，制作盤點類的H5，建議大家可以從以下思路著手：
1.確定類型
首先我們確定我們做的這支H5從什么角度切入，確定是從公司角度還是用戶角度切入，因為這會直接決定我們后續(xù)策劃H5的時候選取哪方面的數(shù)據(jù)。
2.數(shù)據(jù)挖掘
這一步是只做盤點類H5至關(guān)重要的步驟，我們需要列出哪些類型的數(shù)據(jù)展示給的用戶，并且標出重點數(shù)據(jù)和亮點數(shù)據(jù)是哪些。我認為數(shù)據(jù)挖掘這塊，最重要的是數(shù)據(jù)一定要與用戶場景相結(jié)合，讓數(shù)字更加打動人，而不是冰冷的數(shù)字羅列，這樣的數(shù)據(jù)盤點，2016年的H5和2017年的H5有什么區(qū)別呢？
比如支付寶2017年度盤點H5，包含以下數(shù)據(jù)維度，網(wǎng)購消費數(shù)據(jù)與網(wǎng)購消費商品種類數(shù)據(jù)，外賣數(shù)據(jù)，生活繳費數(shù)據(jù)，出行次數(shù)與出行交通工具數(shù)據(jù)，線下支付次數(shù)與線下支付商店種類數(shù)據(jù)，獎勵金數(shù)據(jù)，信用守約數(shù)據(jù)，行走捐數(shù)據(jù)，螞蟻森林數(shù)據(jù)，總消費數(shù)據(jù)，2018關(guān)鍵詞。我們能看到這些數(shù)據(jù)與用戶的日常生活息息相關(guān)，涵蓋衣食住行各方面，非常容易引起用戶共鳴。
3.數(shù)據(jù)包裝
當我們選取了數(shù)據(jù)維度之后，接下來就是要包裝這些數(shù)據(jù)了，讓這些數(shù)字活起來。主要是通過文案和頁面關(guān)鍵元素來修飾這些數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)更打動人。
比如描述出現(xiàn)數(shù)據(jù)，支付寶的H5頁面上有火車、飛機，出租車等元素，文案是“每次出行，都是為了更好的回來。愿新的一年你能有更多時間陪伴家人”。整個畫面和文案的組合，會讓人覺得很溫暖。
4.設(shè)計開發(fā)
當完成以上所有準備工作之后，年度盤點H5就需要進入開發(fā)階段了。這個階段，要確定H5的交互方式，設(shè)計風格，背景音樂等，然后協(xié)調(diào)公司內(nèi)部各部門完成開發(fā)。比如協(xié)調(diào)開發(fā)部門實現(xiàn)H5效果，協(xié)調(diào)設(shè)計部門完成H5頁面設(shè)計。
5.傳播監(jiān)控
經(jīng)過了反復修改后，H5終于設(shè)計出來了，這回我們是不是可以松口氣了？其實并沒有，最關(guān)鍵的一步到來了，我們要將飽含我們心血的H5傳播出去。首先列出我們已有的傳播渠道，然后有節(jié)奏的完成H5投放，并且監(jiān)控H5的傳播數(shù)據(jù)，最終將資源投向那些性價比最高的渠道。
作者：大雄
來源：大雄說運營（ID：daxiongshuo100）
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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